فهرست مطالب
به نظر می‌رسه اپل قصد داره مرورگر Safari رو طوری بازطراحی کنه که تمرکز بیشتری روی موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Search Engines) مثل ChatGPT و Perplexity داشته باشه. این تغییر می‌تونه نشونه‌ای از فاصله گرفتن اپل از قرارداد ۲۰ میلیارد دلاریش با گوگل باشه؛ قراردادی که گوگل رو به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض Safari نگه می‌داشت.
با محبوب‌تر شدن ابزارهایی مثل ChatGPT و Perplexity، اپل در حال بررسی اینه که Safari رو به سمتی ببره که جستجوهای هوش مصنوعی در Safari نقش پررنگ‌تری پیدا کنن. این حرکت نه‌تنها می‌تونه تجربه جستجو برای کاربران رو متحول کنه، بلکه رقابت در بازار موتورهای جستجو رو هم وارد فاز جدیدی می‌کنه.
بر اساس اطلاعاتی که در دادگاه مربوط به پرونده ضدانحصار گوگل منتشر شده، به نظر می‌رسه اپل داره خودش رو برای تغییرات احتمالی در قرارداد پر‌سودش با گوگل آماده می‌کنه. این تغییرات می‌تونن باعث بشن که جستجوی هوش مصنوعی در Safari جایگزین موتورهای سنتی‌تر مثل Google بشه.
نشانه‌های تغییر استراتژی اپل در حوزه جستجو
ادی کیو (Eddy Cue)، معاون ارشد بخش خدمات اپل، در دادگاه اعلام کرده که برای اولین‌بار در ماه گذشته تعداد جستجوها در Safari کاهش پیدا کرده. به گفته اون، این کاهش نشون می‌ده که کاربران به جای موتورهای جستجوی سنتی، دارن به سمت ابزارهای هوش مصنوعی (AI tools) می‌رن.
این تغییر دقیقاً در زمانی داره اتفاق می‌افته که دادگاه‌ها در حال بررسی اقدامات بعدی بعد از شکست گوگل در پرونده ضدانحصارش در ماه آگوست هستن.
بر اساس گزارشی که توسط بلومبرگ منتشر شده، ادی کیو در شهادتش گفته:
«ممکنه ده سال دیگه دیگه نیازی به آیفون نداشته باشید، هرچند که عجیب به نظر می‌رسه. تنها راه رقابت واقعی اینه که تحولات فناورانه اتفاق بیفته. این تحولات فرصت‌های جدیدی ایجاد می‌کنن. هوش مصنوعی (AI) یه تحول فناورانه جدیده که داره فرصت‌های تازه‌ای برای بازیگرهای جدید خلق می‌کنه.»
این تغییرات می‌تونن زمینه‌ساز ورود موتورهای جستجوی هوش مصنوعی به Safari باشن و جستجوی هوش مصنوعی در Safari رو به یکی از ابزارهای اصلی کاربران تبدیل کنن، به‌خصوص حالا که فضای رقابت در حال پوست‌اندازیه.
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی؛ جایگزینی برای جستجوی سنتی؟
ادی کیو معتقده که موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مثل OpenAI، Perplexity AI و Anthropic در آینده می‌تونن جای موتورهای جستجوی سنتی مثل Google رو بگیرن. به گفته اون، اپل در حال بررسی اضافه کردن این سرویس‌ها به لیست گزینه‌های Safari هست، هرچند که احتمالاً به‌صورت پیش‌فرض انتخاب نمی‌شن.
کیو گفته: «ما اون‌ها رو به لیست اضافه می‌کنیم – ولی احتمالاً پیش‌فرض نخواهند بود.» او همچنین اشاره کرده که اپل قبلاً با Perplexity وارد گفتگو شده.
در حال حاضر، اپل امکان استفاده از ChatGPT رو به Siri اضافه کرده و قصد داره در ادامه سال، مدل Gemini گوگل رو هم در دسترس قرار بده. این یعنی اپل به شکل جدی در حال بررسی ادغام گزینه‌های جستجوی هوش مصنوعی در Safari هست.
هرچند کیو پذیرفته که موتورهای جستجوی هوش مصنوعی هنوز نیاز دارن شاخص‌های جستجوی خودشون (Search Indexes) رو بهبود بدن، اما باور داره قابلیت‌های دیگه این ابزارها انقدر قوی و کاربردی هستن که مردم به سمتشون متمایل می‌شن.
او گفته: «الان دیگه هم پول کافی تو این حوزه هست، هم بازیگرهای بزرگ. به‌نظرم غیرممکنه که این تغییر اتفاق نیفته.»
این صحبت‌ها دقیقاً در بحبوحه پرونده بزرگ ضدانحصار علیه گوگل مطرح میشه:
-
آگوست ۲۰۲۴: قاضی Mehta اعلام کرد گوگل با قراردادهای انحصاری در زمینه جستجو، قوانین ضدانحصار رو نقض کرده.
-
اکتبر ۲۰۲۴: وزارت دادگستری آمریکا پیشنهاداتی برای اصلاح رویه‌های گوگل ارائه داد؛ از جمله درباره توزیع موتور جستجو، استفاده از داده‌ها، نمایش نتایج و تبلیغات.
-
دسامبر ۲۰۲۴: گوگل پیشنهادهای متقابلی برای کاهش محدودیت‌ها داد.
-
مارس ۲۰۲۵: وزارت دادگستری نسخه جدیدی از پیشنهادها رو ارائه داد؛ حتی احتمال اجبار گوگل به فروش مرورگر Chrome هم مطرح شد.
همه این تغییرات نشون می‌دن که دوران جدیدی در جستجوی آنلاین در حال شکل‌گیریه؛ و جستجوی هوش مصنوعی در Safari ممکنه یکی از بازیگران اصلی این تحول باشه.
سؤال ۲۰ میلیارد دلاری
در قلب تمام این ماجرا، قراردادی به ارزش حدود ۲۰ میلیارد دلار در سال بین گوگل و اپل قرار داره؛ قراردادی که باعث شده گوگل به‌صورت پیش‌فرض به‌عنوان موتور جستجو در Safari انتخاب بشه.
هرچند اپل انتظار داره این قرارداد تغییراتی داشته باشه، اما ادی کیو اعتراف کرده که بابت از دست دادن درآمد حاصل از این همکاری، شب‌ها خوابش نمی‌بره.
ماجرا زمانی علنی شد که در جریان دادگاه ضدانحصار، مشخص شد گوگل در سال ۲۰۲۲ حدود ۲۰ میلیارد دلار به اپل پرداخت کرده تا موتور جستجوی پیش‌فرض Safari بمونه.
در سال گذشته هم این دو شرکت همکاری خودشون رو گسترش دادن و ابزار Google Lens رو به قابلیت Visual Intelligence در آیفون‌های جدید اضافه کردن.
پیشنهادات وزارت دادگستری و واکنش گوگل
در آخرین پرونده ارائه‌شده توسط وزارت دادگستری آمریکا، چند تغییر مهم پیشنهاد شده:
-
گوگل باید مرورگر Chrome رو بفروشه
-
پرداخت‌های گوگل برای جایگاه موتور جستجوی پیش‌فرض محدود بشه
-
گوگل از اولویت دادن به محصولات خودش در نتایج جستجو منع بشه
-
شفافیت بیشتری در تبلیغات گوگل ایجاد بشه
گوگل این پیشنهادات رو به شدت رد کرده و اون‌ها رو «برنامه‌ای افراطی و مداخله‌گرانه» دونسته که ممکنه «بخش بزرگی از محصولات گوگل رو نابود کنه.»
در عوض، گوگل پیشنهاد داده که شرکت‌های سازنده مرورگر، امکان همکاری با چند موتور جستجو رو داشته باشن و تولیدکننده‌های دستگاه‌ها هم آزادی بیشتری برای انتخاب گزینه‌های جستجو داشته باشن.
همه این فشارها و تغییرات دارن به نقطه‌ای می‌رسن که آینده جستجو در دستگاه‌های اپل، مخصوصاً جستجوی هوش مصنوعی در Safari، کاملاً دگرگون بشه. هوش مصنوعی نه‌تنها تجربه جستجو رو تغییر می‌ده، بلکه ممکنه نقش گوگل رو در این اکوسیستم کاملاً کمرنگ کنه.
این یعنی چی؟
اگه اپل واقعاً Safari رو به سمت موتورهای جستجوی هوش مصنوعی ببره، باید منتظر تغییرات بزرگی در دنیای جستجو باشیم.
بدون اغراق میشه گفت که نتیجه این تصمیم می‌تونه رقابت در بازار موتورهای جستجو و حتی مسیر کلی بازاریابی دیجیتال رو برای سال‌ها تغییر بده. جستجوی هوش مصنوعی در Safari ممکنه به نقطه عطفی تبدیل بشه که شکل جدیدی از تعامل کاربران با اینترنت رو رقم بزنه؛ جایی که دیگه فقط گوگل تعیین‌کننده مسیر جستجو نیست.
ترجمه : Apple May Add AI Search Engines to Safari As Google Use Drops
نوشته های مرتبط
