گوگل یک صفحه مستندات تازه منتشر کرده تا به وبسایتها کمک کند برای ویژگیهای هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در جستجو، از جمله AI Overviews و AI Mode، درست بهینهسازی کنند.
این صفحه با عنوان «بهینهسازی وبسایت شما برای ویژگیهای هوش مصنوعی مولد در Google Search»، ادامه مستندات قبلی گوگل درباره ویژگیهای هوش مصنوعی است که در 2025 منتشر شده بود.
صفحه قبلی کارکرد این ویژگیها، نحوه کنترل حضور در آنها و روش گزارشدهی عملکرد را توضیح میداد.
راهنمای جدید اما سراغ توصیههای عملیتر رفته و با صراحت میگوید چه تاکتیکهایی اصلا ارزش وقت گذاشتن ندارند.
دو بخش این راهنما خواندنیترند. در یکی، گوگل لیستی از تاکتیکهای محبوب اما بیفایده ارائه میدهد.
در بخش دیگر، AEO و GEO را به عنوان زیرشاخه همان سئوی همیشگی تعریف میکند، نه یک حوزه جداگانه.
گوگل میگوید AEO و GEO همچنان سئو هستند
گوگل بحث را با این نکته شروع میکند که بهترین شیوههای پایهای سئو برای جستجوی هوش مصنوعی مولد همچنان معتبر و کاربردی هستند.
ویژگیهای هوش مصنوعی گوگل «ریشه در سیستمهای اصلی رتبهبندی و کیفیت جستجو» دارند و از تولید تقویت شده با بازیابی (RAG) و query fan-out برای نمایش محتوا از ایندکس جستجو استفاده میکنند.
درباره اصطلاحات تخصصی هم گوگل صریح است. «AEO» را به عنوان answer engine optimization و «GEO» را به عنوان generative engine optimization تعریف میکند، بعد میگوید:
«از دیدگاه Google Search، بهینهسازی برای جستجوی هوش مصنوعی مولد یعنی بهینهسازی برای تجربه کاربری جستجو، و پس همچنان سئو است.»
این موضع با آنچه کارمندان گوگل در کنفرانسها گفتند همخوانی دارد.
Gary Illyes و Cherry Prommawin در Search Central Live به شرکتکنندگان گفتند GEO و AEO به چارچوبهای جداگانه نیاز ندارند.
حالا همین موضع وارد مستندات رسمی گوگل شده و یک مرجع قابل استناد ایجاد کرده است.
چه کارهایی اصلا لازم نیست انجام دهید
راهنما بخشی دارد با عنوان «افسانهزدایی از جستجوی هوش مصنوعی مولد» که تاکتیکهای غیرضروری برای Google Search را فهرست میکند.
این بخش نسبت به مستندات قبلی خیلی صریحتر است و مستقیما از llms.txt، chunking، ذکرهای غیراصیل و AEO/GEO نام میبرد.
فایل llms.txt و markup های خاص: گوگل میگوید نیازی نیست برای ظاهر شدن در جستجوی هوش مصنوعی مولد، فایلهای قابل خواندن توسط ماشین یا Markdown بسازید.
گوگل فرمتهای متنوعی را کشف و ایندکس میکند، اما این به معنای دریافت رفتار ویژه نیست.
تقسیم محتوا یا همان chunking: گوگل میگوید سیستمهایش «قادرند ظرافت چندین موضوع در یک صفحه را درک کرده و بخش مرتبط را به کاربران نشان دهند.»
Danny Sullivan هم در ژانویه 2026 گفت مهندسان گوگل توصیه میکنند از chunking اجتناب شود.
بازنویسی محتوا برای هوش مصنوعی: سیستمهای هوش مصنوعی مترادفها و معانی کلی را میفهمند.
نیازی نیست هر تنوع کلمه کلیدی دنبالهدار (long-tail keyword) را پوشش دهید یا به شکل خاصی بنویسید.
دنبال کردن ذکرهای غیراصیل: گوگل میگوید ویژگیهای هوش مصنوعی میتوانند آنچه در وبلاگها، ویدیوها و انجمنها درباره محصولات گفته میشود را نمایش دهند.
اما دنبال کردن ذکرهای غیراصیل «به اندازهای که به نظر میرسد مفید نیست» چون سیستمهای رتبهبندی روی کیفیت تمرکز دارند و سیستمهای دیگر اسپم را مسدود میکنند.
دادههای ساختاریافته (structured data): برای جستجوی هوش مصنوعی مولد الزامی نیست و هیچ markup خاصی از schema.org نیاز ندارید.
البته ادامه دادن استفاده از structured data برای واجد شرایط بودن در rich results همچنان توصیه میشود.
جالب است که بعضی از این توصیهها با آنچه در راهنماهای بهینهسازی GEO آمده در تضاد است. خیلی از منابع GEO، chunking و structured data را اولویت اصلی معرفی کردهاند.
روی چه چیزی باید تمرکز کنید
توصیههای بهینهسازی مسیر آشنای سئو را طی میکند، هرچند در زمینه ویژگیهای هوش مصنوعی توضیح داده شده.
گوگل تاکید ویژهای روی «محتوای غیرکالایی» (non-commodity content) دارد.
محتوای کالایی مثل «7 نکته برای خریداران خانه اول بار» را با یک جایگزین غیرکالایی مثل «چرا بازرسی را کنار گذاشتیم و پولمان را صرفهجویی کردیم: نگاهی به خط فاضلاب» مقایسه میکند.
تفاوت اینجاست که آیا محتوا بینش منحصربهفردی فراتر از دانش عمومی ارائه میدهد یا نه.
از نظر فنی، صفحات باید ایندکس شده و واجد شرایط snippet باشند تا در ویژگیهای هوش مصنوعی مولد ظاهر شوند.
گوگل توصیه میکند از بهترین شیوههای crawling پیروی کنید، از HTML معنایی (semantic HTML) استفاده کنید، JavaScript SEO را رعایت کنید، تجربه کاربری خوبی ارائه دهید و محتوای تکراری را کاهش دهید.
بهینهسازی محلی و تجارت الکترونیک هم بخش مستقلی دارد. گوگل فیدهای Merchant Center و Google Business Profiles را برای دیده شدن در پاسخهای هوش مصنوعی توصیه میکند.
همچنین به Business Agent اشاره میکند، یک تجربه مکالمهای که مشتریان میتوانند مستقیم در Google Search با برندها چت کنند.
اولین راهنماها برای تجربیات Agentic
یک بخش جدید درباره تجربیات agentic آمده که عوامل هوش مصنوعی (AI agents) را «سیستمهای خودمختاری که میتوانند وظایفی مثل رزرو کردن یا مقایسه مشخصات محصول را از طرف افراد انجام دهند» توصیف میکند.
گوگل میگوید browser agents با تجزیه و تحلیل اسکرینشاتها، بررسی DOM و تفسیر درخت دسترسی به سایتها دسترسی پیدا میکنند.
راهنما به راهنمای web.dev برای وبسایتهای مناسب agent لینک میدهد و به Universal Commerce Protocol (UCP) به عنوان یک پروتکل در حال ظهور اشاره میکند.
گوگل UCP را اوایل همین سال اعلام کرد. نامه سالانه Vidhya Srinivasan اشاره داشت که این پروتکل با همکاری Shopify و تایید بیش از 20 شرکت توسعه یافته.
چرا این راهنما مهم است
این راهنما صریحترین موضع گوگل تاکنون درباره سئو و هوش مصنوعی است.
موضعهایی که قبلا در کنفرانسها، پادکستها و پستهای وبلاگ پراکنده بودند، حالا در یک مرجع واحد جمع شدهاند.
بخش افسانهزدایی از همه مهمتر است. گوگل اکنون در مقالات سئو رسمی خودش میگوید تاکتیکهایی که یک صنعت در حال رشد از خدمات AEO/GEO تبلیغ میکنند را نادیده بگیرید.
البته این موضوع برای پلتفرمهای غیرگوگلی مثل ChatGPT یا Perplexity که ممکن است سیگنالها را متفاوت وزندهی کنند، پاسخ قطعی نمیدهد.
اما برای ویژگیهای هوش مصنوعی خود گوگل، راهنما اکنون ثبت و رسمی شده است.
بخش تجربیات agentic هم browser agents و UCP را وارد مستندات رسمی گوگل برای صاحبان سایت کرده، هرچند هنوز در مراحل اولیه است.
نگاهی به آینده
بخش پایانی گوگل میگوید برای موفقیت لازم نیست همه آنچه در این سند آمده را انجام دهید.
اشاره میکند که «محتوا در Google Search بدون هیچ استراتژی محتوای آشکاری هم موفق است.»
راهنمای تجربیات agentic به عنوان چیزی که «اگر مرتبط با کسبوکارتان است و وقت اضافی دارید» بررسی کنید معرفی شده.
این نشان میدهد گوگل بهینهسازی برای agent را آیندهنگر میبیند، نه فوری.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.