داده های پیو نشان می دهد که رشد بازدید کنندگان یوتیوب و فیسبوک در صدر آمار استفاده از شبکه های اجتماعی ایالات متحده قرار دارند.
این در حالی است که تیک تاک، اینستاگرام، واتس اپ و ردیت رشد می کنند و پلتفرم های جدیدتر همچنان خاص (Niche) باقی می مانند.
یوتیوب و فیسبوک هنوز کانال های اصلی برای دسترسی گسترده هستند و بخش مهمی از استراتژی محتوا (Content Strategy) کسب و کارها محسوب می شوند.
تیک تاک، اینستاگرام، واتس اپ و ردیت جاهایی هستند که بخش زیادی از رشد در آن ها اتفاق می افتد و فرصتی برای بازاریابی محتوا (Content Marketing) هستند.
مخاطبان پلتفرم بر اساس سن، جنسیت و تحصیلات به شدت متفاوت هستند.
شناخت این تفاوت ها برای درک درست هدف جستجو (Search Intent) و نیاز کاربران ضروری است.
یوتیوب و فیسبوک همچنان پیشتاز استفاده از رسانه های اجتماعی در ایالات متحده هستند.
اما طبق داده های جدید مرکز تحقیقات پیو، تیک تاک، اینستاگرام، واتس اپ و ردیت رشد ثابتی را نشان می دهند.
این تغییرات نشان دهنده اهمیت توجه به تجربه کاربری (User Experience) در پلتفرم های مختلف است.
این گزارش 5022 آمریکایی را مورد بررسی قرار داد و دریافت که 84 درصد از یوتیوب و 71 درصد از فیسبوک استفاده می کنند.
اینستاگرام به پذیرش 50 درصدی رسید و به تنها پلتفرم دیگری تبدیل شد که حداقل نیمی از بزرگسالان آمریکایی از آن استفاده می کنند.
داده ها در مورد آمار پلتفرم های اجتماعی چه می گویند؟
رشد تیک تاک ادامه دارد
استفاده از تیک تاک در میان بزرگسالان ایالات متحده به 37 درصد افزایش یافته است.
این رقم نشان دهنده یک افزایش جزئی نسبت به سال گذشته و تقریباً دو برابر آمار 21 درصدی ثبت شده در سال 2021 است.
حدود 24 درصد از کاربران تیک تاک به صورت روزانه از این پلتفرم بازدید می کنند.
با توجه به اینکه این اپلیکیشن ها ماهیت موبایلی دارند، توجه به اصول سئو موبایل (Mobile SEO) برای دیده شدن محتوا در آن ها حیاتی است.
اینستاگرام به نقطه عطف می رسد
نیمی از بزرگسالان ایالات متحده اکنون از اینستاگرام استفاده می کنند که با سطوح سال 2024 مطابقت دارد.
این آمار نسبت به 40 درصد در سال 2021 رشد قابل توجهی داشته است و این پلتفرم به ویژه در میان کاربران جوان تر محبوبیت بالایی دارد.
واتس اپ و ردیت کاربران بیشتری جذب می کنند
استفاده از واتس اپ به 32 درصد افزایش یافته است که رشدی چشمگیر نسبت به 23 درصد در سال 2021 محسوب می شود.
ردیت نیز به سهم 26 درصدی رسیده که نسبت به 18 درصد در چهار سال قبل افزایش یافته است.
شناخت علایق کاربران در این شبکه ها نیازمند استفاده دقیق از روش های تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research Methods) برای درک مباحث داغ است.
پلتفرم های جدید دسترسی محدودی دارند
در میان بزرگسالان ایالات متحده، تردز (Threads) دارای نرخ پذیرش 8 درصد است.
همچنین بلو اسکای (Bluesky) در 4 درصد و تروث سوشال (Truth Social) در جایگاه 3 درصد قرار دارند.
فرکانس استفاده بر اساس پلتفرم متفاوت است
تقریباً نیمی از بزرگسالان (52 درصد) هر روز از فیس بوک بازدید می کنند و 37 درصد چندین بار در روز آن را چک می کنند.
یوتیوب دارای 48 درصد استفاده روزانه است و 33 درصد کاربران بیش از یک بار در روز به آن سر می زنند.
برای حفظ تعامل با این کاربران فعال، داشتن برنامه ریزی دقیق و ایجاد تقویم محتوا برای وب سایت (Creating a Content Calendar) و شبکه های اجتماعی ضروری است.
تیک تاک توسط 24 درصد از بزرگسالان به صورت روزانه استفاده می شود، در حالی که ایکس (توییتر سابق) دارای نرخ استفاده روزانه 10 درصد است.
دموگرافیک و جمعیت شناسی پلتفرم ها
سن قوی ترین شاخص برای پیش بینی استفاده از پلتفرم است.
هشت نفر از هر ده بزرگسال 18 تا 29 ساله از اینستاگرام استفاده می کنند، در حالی که این رقم برای افراد بالای 65 سال تنها 19 درصد است.
شکاف های مشابهی برای اسنپ چت (58 درصد در برابر 4 درصد)، تیک تاک (63 درصد در برابر 5 درصد) و ردیت (48 درصد در برابر 6 درصد) دیده می شود.
یوتیوب و فیس بوک توسط اکثر گروه های سنی مورد استقبال قرار می گیرند.
با این حال، بزرگسالان جوان تر همچنان در یوتیوب با 95 درصد پیشتاز هستند، در مقابل 64 درصد برای افراد بالای 65 سال.
زنان بیشتر تمایل دارند از فیس بوک (78 درصد در برابر 63 درصد)، اینستاگرام (55 درصد در برابر 44 درصد) و تیک تاک (42 درصد در برابر 30 درصد) استفاده کنند.
این در حالی است که مردان پلتفرم ایکس (29 درصد در برابر 15 درصد) و ردیت (37 درصد در برابر 15 درصد) را ترجیح می دهند.
بنابراین، لحن و ادبیات محتوا یا همان کپی رایتینگ (Copywriting) باید متناسب با جنسیت و سن مخاطبان هر پلتفرم تنظیم شود.
بزرگسالان دارای مدرک دانشگاهی بیشتر احتمال دارد از ردیت (40 درصد)، واتس اپ (41 درصد) و اینستاگرام (58 درصد) استفاده کنند.
این آمار در مقایسه با کسانی که تحصیلات دبیرستانی یا کمتر دارند، بسیار بالاتر است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
این الگوهای استفاده می توانند به شکل دهی برنامه های بازاریابی محتوا (Content Marketing) و توزیع آن کمک کنند.
یوتیوب و فیس بوک کلید دسترسی به مخاطبان گسترده هستند.
این در حالی است که تیک تاک، اینستاگرام و پلتفرم های جدیدتر بر گروه های خاص تمرکز دارند.
از آنجا که گروه های سنی مختلف پلتفرم های متفاوتی را ترجیح می دهند، باید هوشمندانه عمل کرد.
ایده خوبی است که به جای اشتراک گذاری محتوای یکسان در همه جا، استراتژی محتوا (Content Strategy) خود را برای هر پلتفرم شخصی سازی کنید.
نگاهی به آینده
داده های پیو نشان دهنده تغییرات تدریجی است تا رشد ناگهانی.
بزرگسالان جوان تر همچنان به پلتفرم های آشنایی مانند یوتیوب، اینستاگرام، تیک تاک، اسنپ چت و ردیت تمایل دارند.
در حالی که بزرگسالان مسن تر هنوز بیشتر به فیس بوک و یوتیوب وابسته هستند.
پلتفرم های جدیدتر مانند تردز (Threads) و بلو اسکای (Bluesky) هنوز خاص (Niche) هستند.
اما نشان می دهند که کاربران فعال سیاسی ممکن است در آینده کجا فعالیت کنند و این برای کسانی که مشاوره سئو (SEO Consulting) می دهند مهم است.
سری روندها و یادداشتهای متدولوژی پیو یک خط مبنا (Baseline) ارائه می دهند.
این داده ها کمک می کنند تا نظارت کنیم که آیا این شکاف ها در داده های آینده افزایش، کاهش یا تثبیت می شوند.
منبع : Pew: 84% Of Adults Use YouTube As Platform Growth Continues
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.