فهرست مطالب
برای سال‌ها، گوگل به عنوان دشمن شماره یک اسپمرها شناخته می‌شد؛ اما حالا خود گوگل داره اسپم‌ها رو در برجسته‌ترین بخش نتایج جستجو یعنی AI Overview به نمایش می‌ذاره.
واقعا مشکلی وجود داره؟
اگه از خود گوگل بپرسین، خیلی ساده بهتون می‌گه: «بله، مشکل اسپم در AI Overview گوگل داره روز به روز بزرگ‌تر میشه.»
طبق یه پست در لینکدین، مشخص شده که AI Overview خیلی راحت قابل دستکاریه. این بخش یا محتوا رو بدون تغییر از جاهای دیگه کپی می‌کنه یا اطلاعات اشتباهی رو از خودش تولید می‌کنه (به اصطلاح hallucinate می‌کنه)، و همین باعث شده که اسپمرها ازش برای نمایش محتوای بی‌کیفیت استفاده کنن.
چطور از AI Overview سوءاستفاده میشه؟
تولید اطلاعات نادرست (Hallucination):
خیلی وقت‌ها، AI Overview جواب‌هایی تولید می‌کنه که کاملا اشتباه هستن یا با اطلاعات درست مثل Google Business Profile یا Knowledge Graph تناقض دارن.
لیست‌های اسپم (Spammy Listicles):
بعضی از سایت‌ها لیست‌هایی درست می‌کنن که مثلا یه نفر یا یه شرکت رو به‌عنوان بهترین در یه زمینه معرفی می‌کنن، در حالی که همون سایت خودش منتشرش کرده! این کار باعث میشه AI Overview راحت گول بخوره و اون لیست رو به‌عنوان مرجع نشون بده.
کپی‌برداری از محتوا:
AI Overview خیلی وقت‌ها عینا محتوای سایت‌های دیگه رو تکرار می‌کنه، که این موضوع باعث میشه محتوای اصلی و باکیفیت دیده نشه.
نمایش محتوای بی‌کیفیت:
محتوایی که توسط هوش مصنوعی تولید میشه، اغلب کیفیت لازم رو نداره و باعث کاهش تجربه کاربری و اعتماد کاربران به نتایج گوگل میشه.
تلاش‌های گوگل برای حل این مشکل
AI Overview جزو بخش‌های اصلی جستجوی گوگل شده:
الان دیگه این بخش قابل غیرفعال کردن نیست و بخشی جدانشدنی از جستجوی گوگله.
گوگل در حال بهبود این بخشه:
خود گوگل قبول کرده که محتوای اسپم تولید شده با هوش مصنوعی یه مشکله و گفته که داره روش کار می‌کنه.
تمرکز روی E-E-A-T:
الان گوگل روی محتوایی تمرکز کرده که تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-E-A-T) رو نشون بده؛ چیزی که تو محتوای تولید شده با AI اغلب دیده نمی‌شه.
تأثیر این موضوع بر سئو
نگرانی متخصصان سئو:
خیلی از فعالان حوزه سئو نگران این موضوع هستن که AI Overview به راحتی بتونه محتوای بی‌کیفیت رو در جایگاه‌های بالا نمایش بده.
جریمه محتوای اسپم توسط گوگل:
گوگل با آپدیت‌های جدیدش، محتواهایی که فقط برای موتور جستجو تولید می‌شن رو جریمه می‌کنه؛ مخصوصا صفحاتی که با AI تولید شدن.
تمرکز روی نیاز واقعی کاربر:
الان الگوریتم‌های گوگل بیش‌تر از هر زمانی به دنبال این هستن که محتوایی رو نمایش بدن که واقعا به نیت و نیاز کاربر پاسخ می‌ده و تجربه خوبی براش ایجاد می‌کنه.
مشکل از کجاست؟
Lily Ray که یکی از معروف‌ترین متخصص‌های سئو در دنیاست و سمت معاونت استراتژی سئو در شرکت Amsive رو داره، توی یه پست لینکدین به مشکلات جدی AI Overview اشاره کرده؛ جالب اینجاست که همون پست توسط AI Overview نقل قول شده!
داستان چیه؟
الان هم سئوکارها و هم اسپمرها راه‌هایی پیدا کردن که چطور از AI Overview سوءاستفاده کنن، و گوگل فعلا راه‌حل مشخصی براش نداره. مشکلات اصلی عبارتند از:
کپی‌برداری عینی از اینترنت:
حتی اگه محتوا قدیمی یا اشتباه باشه، AI Overview اون رو همون‌طور نمایش می‌ده.
ایجاد اعتبار جعلی (Fake Authoritativeness):
یه سایت می‌تونه خودش رو به‌عنوان “بهترین آژانس سئو” معرفی کنه، و هوش مصنوعی گوگل اون جمله رو بدون بررسی، به‌عنوان واقعیت تکرار می‌کنه.
لیست‌های رتبه‌بندی دستکاری‌شده:
سایت‌هایی هستن که خودشون لیستی درست می‌کنن از “بهترین‌ها” و بعد اون لیست رو به عنوان مرجع معتبر تو AI Overview نمایش می‌دن!
لیلی ری توی پستش نوشته:
«آره، به همین سادگیه: یه مقاله بنویس که شرکت‌ها رو رتبه‌بندی می‌کنه و خودت رو بذار اول لیست؛ AI Overview تو رو به‌عنوان بهترین معرفی می‌کنه!»
این فقط اولشه
مشکلات AI Overview فقط به این موارد ختم نمی‌شن. مثلا، گاهی شماره تلفن اشتباهی برای یه کسب‌وکار نمایش داده میشه، در حالی که تو Google Business Profile اطلاعات درست ثبت شده. توی یکی از نشست‌های Search Central هم گفته شده که گوگل برای این مشکل فعلا جوابی نداره.
چرا باید برامون مهم باشه؟
از زمانی که گوگل جواب‌های تولید شده با هوش مصنوعی رو وارد نتایج جستجو کرد، این بخش رو به‌عنوان یه ویژگی “آزمایشی” معرفی کرد. اما مثال‌های زیادی که توی لینکدین و جاهای دیگه منتشر شده نشون می‌ده که AI Overview ایرادهای جدی داره و باعث گمراهی کاربرا شده.
گوگل باید جلوی این رو بگیره که محتوای بی‌کیفیت، مغرضانه و حتی اسپم، توی این بخش به نمایش گذاشته بشه.
حرف آخر
لیلی ری خیلی صریح این موضوع رو جمع‌بندی کرده:
«این نوع اسپم نباید توی AI Overview جواب بده. در واقع، اینکه چنین چیزی اصلا کار می‌کنه نشون می‌ده که اساس این سیستم ایراد داره. گوگل به‌نظر می‌رسه نه بررسی صحت محتوا رو انجام می‌ده و نه دنبال اجماع نظره؛ فقط داره هر چی از هر سایت بی‌اعتبار یا پست قدیمی ردیت یا اینستاگرام پیدا می‌کنه، همونو نشون می‌ده! واقعا برام عجیبه شرکتی که انقدر روی اهمیت E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) تأکید داشت، حالا داره محتواهای مشکل‌دار، مغرضانه و اسپم رو توی AI Overview به کاربرا نشون می‌ده.»
ترجمه :
نوشته های مرتبط
