مهم ترین اخبار سئو در سال 2025 نشان می دهد که دنیای جستجو کاملا زیر و رو شده است. نویسنده معروف، دنی گودوین، لیستی از اتفاقات مهم امسال را گردآوری کرده است که هر مدیر سایتی باید بداند.
سئو در برابر GEO، توسعه حالت های هوش مصنوعی و مرگ کلیک ها توسط AI Overviews، تنها بخشی از ماجراست. خداحافظی با پارامتر num=100 هم یکی دیگر از آن خبرهای داغ بود.
یک سال دیگر هم در دنیای پرهیاهوی سرچ گذشت. گوگل اعلام کرده که ما در سال سوم از یک تغییر پلتفرم 10 ساله هستیم.
در سال 2025، دیگر نمی توان چشم ها را روی واقعیت بست. هوش مصنوعی (AI) از حالت آزمایشی خارج شده و به قلب تپنده ی فرآیند جستجو تبدیل شده است.
اگر دنبال جدیدترین مقالات سئو و تحلیل های عمیق هستید، این لیست مخصوص شماست.
10. فاکتورها و سیستم های رتبه بندی Perplexity
یک محقق مستقل به نام متحان یشیلورت، دست به افشاگری بزرگی زده است. او با بررسی دقیق مرورگرها، نحوه کار موتور جستجوی Perplexity را لو داد.
این تحقیق نشان می دهد که این پلتفرم چطور به محتوا امتیاز می دهد. حتی مشخص شد که چه زمانی رتبه ها را تغییر می دهد یا محتوا را کلا حذف می کند.
او متوجه شد که یک سیستم هوشمند سه لایه در کار است. این سیستم روی جستجوی موجودیت ها (Entity) و لیست های سفید دستی تمرکز دارد.
علاوه بر این، ده ها سیگنال مربوط به تعامل کاربر و ارتباط موضوعی هم در این رتبه بندی دخیل هستند. اگر می خواهید در آینده ی جستجو دیده شوید، باید به سئو و هوش مصنوعی توجه ویژه ای داشته باشید.
تحقیقات یشیلورت نشان داد که دامنه های قدیمی و معتبر شانس بیشتری دارند. همچنین موضوعاتی که حول محور تکنولوژی و AI باشند، رتبه بهتری می گیرند.
نکته جالب اینجاست که عملکرد قوی در همان روزهای اول انتشار مطلب بسیار حیاتی است. این یعنی شروع طوفانی محتوا اهمیت زیادی دارد.
سیستم رتبه بندی آن ها به “تازیگی محتوا” و خوشه های محتوایی متصل به هم حساس است.
همچنین اگر محتوای شما با ترندهای یوتیوب هماهنگ باشد، شانس دیده شدن شما در تمام پلتفرم ها به شدت افزایش پیدا می کند. برای موفقیت در این زمینه، داشتن یک استراتژی محتوا دقیق و چندجانبه ضروری است.
9. گروه های کوئری در سرچ کنسول گوگل
گوگل قابلیت جدید و جذابی به نام “گروه های کوئری” را به بخش Insights سرچ کنسول اضافه کرده است.
این ویژگی هوشمند، کوئری های مشابه را در کنار هم قرار می دهد. هدف این است که موضوعات مورد علاقه مخاطبان به صورت دسته بندی شده و شفاف نمایش داده شوند.
نکته مهم اینجاست که این تغییر صرفا ظاهری و تحلیلی است. یعنی هیچ تاثیر مستقیم یا غیرمستقیمی روی رتبه بندی سایت شما نخواهد داشت.
این قابلیت کم کم برای سایت هایی که ترافیک بالایی دارند فعال شده است. گوگل با این کار، آن لیست های طولانی و بی سر و ته کوئری ها را حذف کرد.
حالا جای آن لیست ها را گروه بندی های موضوعی گرفته اند. این کار باعث می شود تحلیل انتخاب کلمه کلیدی و رفتار کاربران بسیار راحت تر شود.
با این ابزار جدید، خیلی سریع تر متوجه می شوید که عملکرد سایتتان چه تغییراتی کرده است.
این یعنی شما می توانید با صرف وقت کمتر، درک بهتری از هدف جستجو کاربرانتان داشته باشید و محتوای دقیق تری تولید کنید.
8. سقوط عجیب جایگاه HubSpot در نتایج
یکی از شوکه کننده ترین اخبار امسال، سقوط آزاد ترافیک ارگانیک سایت HubSpot بود. تصور کنید ترافیک سایت شما در عرض تنها یک ماه از 13.5 میلیون به 8.6 میلیون برسد!
بخش عمده این ریزش مربوط به بخش وبلاگ این سایت بود. این اتفاق دقیقا بعد از چند موج از آپدیت های الگوریتم های گوگل رخ داد.
تحلیلگران و متخصصان سئو معتقدند که دلیل اصلی این فاجعه، تولید محتوای بی کیفیت (Thin Content) و خارج از موضوع (Off-topic) بوده است.
به نظر می رسد HubSpot سعی داشته به هر قیمتی ترافیک جذب کند و همین موضوع باعث شد از تخصص اصلی خود فاصله بگیرد. این یک درس بزرگ برای همه ماست که استراتژی محتوا را فدای کمیت نکنیم.
7. رقابت سئو سنتی با GEO (بهینه سازی موتور مولد)
امسال شاهد یک بحران هویت در دنیای جستجو بودیم. اصطلاحات جدیدی مثل GEO (بهینه سازی برای موتورهای مولد) و AEO (بهینه سازی موتور پاسخ) سر زبان ها افتاد.
اما گوگل آب پاکی را روی دست همه ریخت و اعلام کرد که “سئو خوب، همان GEO خوب است”. یعنی همان اصولی که برای رتبه بندی در سئو و هوش مصنوعی (AI Overviews) استفاده می شود، در اینجا هم کاربرد دارد.
البته یک تضاد جالب هم وجود دارد. گوگل اعتراف کرده که کاهش ترافیک جستجو اجتناب ناپذیر است؛ چون هوش مصنوعی دارد جای کلیک ها را می گیرد.
با این حال، رفتار کاربران تغییر کرده است. آن ها برای سوالات سریع سراغ هوش مصنوعی می روند و برای تحقیقات عمیق تر از گوگل استفاده می کنند.
بنابراین برندها باید رویکرد خود را تغییر دهند. هدف دیگر فقط جذب ترافیک نیست، بلکه “دیده شدن” (Visibility) اهمیت پیدا کرده است. حتی شاید لازم باشد به فکر راهکارهای جدیدی مثل خرید ورودی گوگل برای حفظ جایگاه برند خود باشید تا در این دوران گذار دوام بیاورید.
6. حالت هوش مصنوعی گوگل (Google AI Mode)
گوگل با سرعت نور در حال گسترش “حالت هوش مصنوعی” است. چیزی که قبلا یک آزمایش اختیاری بود، حالا در دسترس همه قرار گرفته و احتمالا به زودی به حالت پیش فرض جستجو تبدیل می شود.
با اضافه شدن مدل Gemini 2.5، امکانات جدیدی مثل تحقیقات عمیق تر و شخصی سازی نتایج فراهم شده است.
اما این سکه یک روی دیگر هم دارد. حالت هوش مصنوعی باعث ایجاد شکاف های بزرگی در شفافیت داده ها شده است.
در ابتدا سیستم های ردیابی ترافیک (Referral tracking) دچار مشکل شدند. هنوز هم داده های این بخش با گزارش های استاندارد سرچ کنسول مخلوط می شود.
این موضوع نگرانی های زیادی را درباره آینده تجربه کاربری و نحوه تحلیل داده ها ایجاد کرده است. وقتی هوش مصنوعی نقش پررنگ تری پیدا می کند، سئوکاران با چالش های جدیدی در زمینه تحلیل ورودی ها روبرو می شوند.
5. جنگ کلادفلر با گوگل: پایان مدل درآمدی وب؟
یکی از تندترین انتقادها در مهم ترین اخبار سئو در سال 2025 مربوط به دعوای کلادفلر و گوگل بود. متیو پرینس، مدیرعامل Cloudflare، صراحتا اعلام کرد که هوش مصنوعی دارد مدل کسب و کار وب را نابود می کند.
به گفته او، گوگل حجم عظیمی از محتوای سایت ها را می خزد (Scrape) اما در عوض ترافیک بسیار کمی ارسال می کند. دلیل این موضوع افزایش نتایج “بدون کلیک” است.
این یک زنگ خطر جدی برای بازاریابی محتوا است. شرکت های هوش مصنوعی محتوا را می بلعند اما سودی به تولیدکننده اصلی نمی رسانند.
اگر مدل اقتصادی فعلی تغییر نکند، تولیدکنندگان محتوای یونیک و ناشران اصلی با خطر ورشکستگی روبرو خواهند شد.
4. سقوط تاریخی سهم بازار جستجوی گوگل
امسال یک اتفاق نادر افتاد. آمارهای Statcounter نشان داد که امپراتوری گوگل ترک برداشته است. برای اولین بار از سال 2015، سهم بازار جهانی جستجوی گوگل در سه ماهه پایانی سال به زیر 90 درصد رسید.
این کاهش سهم بازار فقط مربوط به آسیا نبود؛ حتی در آمریکا هم سهم گوگل به حدود 87 درصد کاهش یافت.
این یعنی رقبایی مثل بینگ، یاندکس و یاهو توانسته اند بخشی از بازار سئو را از چنگ گوگل درآورند. این تغییرات نشان می دهد که انحصار مطلق گوگل دیگر تضمین شده نیست.
3. سخت گیری شدید روی محتوای هوش مصنوعی
گوگل شمشیر را برای محتوای بی کیفیت از رو بست. در دستورالعمل جدید به ارزیاب های کیفیت (Quality Raters) تاکید شده که به محتوای تمام اتوماتیک کمترین نمره را بدهند.
اگر سایت شما پر از محتوایی است که صرفا با هوش مصنوعی ساخته شده و هیچ ارزش افزوده ای ندارد، منتظر جریمه باشید. گوگل تعاریف اسپم را هم تغییر داده تا جلوی تولید انبوه و بی کیفیت را بگیرد.
اما نکته عجیب اینجاست که خود گوگل در حال تست اسنیپت های هوش مصنوعی است.
یعنی در آینده ای نزدیک، سئو و هوش مصنوعی چنان در هم تنیده می شوند که AI هم قاضی محتوا خواهد بود و هم نحوه نمایش آن را کنترل می کند. اگر به فکر بازنویسی محتوا با ابزارها هستید، باید بسیار مراقب باشید که گیر فیلترهای جدید نیفتید.
2. زلزله هوش مصنوعی: افزایش بازدید، کاهش کلیک
تحلیل های شرکت های بزرگ سئو مثل Ahrefs و BrightEdge یک واقعیت تلخ را در مهم ترین اخبار سئو در سال 2025 فاش کرد: گوگل بازدید (Impression) بیشتری تولید می کند، اما کلیک کمتری به سایت ها می فرستد.
مقصر اصلی این ماجرا، بخش “بررسی اجمالی هوش مصنوعی” (AI Overviews) است. این بخش جدید، به خصوص در جستجوهای اطلاعاتی، نتایج ارگانیک را به پایین صفحه هل داده است. نتیجه؟ سقوط وحشتناک نرخ کلیک (CTR).
اما این بازی برندگان خودش را هم دارد. اگر برند شما در پاسخ های هوش مصنوعی گوگل معرفی شود، شانس کلیک روی لینک های شما به شدت افزایش می یابد.
این یعنی جنگ امروز سئو، جنگ برای حضور در پاسخ های هوش مصنوعی است. اگر آنجا نباشید، عملا نامرئی هستید. این تغییرات اهمیت چک لیست سئو تکنیکال و بهینه سازی برای درک ماشینی را بیش از پیش ثابت می کند.
1. خداحافظی با پارامتر num=100 و شوک به ابزارهای سئو
شاید فنی ترین و در عین حال تاثیرگذارترین خبر امسال، حذف پارامتر قدیمی &num=100 توسط گوگل بود. این پارامتر به ابزارها اجازه می داد ۱۰۰ نتیجه اول جستجو را یکجا ببینند.
با حذف این قابلیت، بسیاری از ابزارهای ردیابی رتبه (Rank Tracking) از کار افتادند یا دچار اختلال شدند. همزمان مدیران سایت ها شاهد افت شدید ایمپرشن در سرچ کنسول بودند.
تحلیل ها نشان می دهد که بسیاری از آمارهای قبلی، ناشی از فعالیت ربات ها و خزندهها بوده و اعداد واقعی نبودند.
این تغییر گوگل، پرده از سال ها آمارهای بادکنکی برداشت و حالا ما با یک نمای واقعی تر (و البته ترسناک تر) از عملکرد ارگانیک سایت ها روبرو هستیم. حالا بیش از هر زمان دیگری نیاز به مشاوره سئو دقیق دارید تا بتوانید در این فضای مه آلود، مسیر درست را پیدا کنید و روی آمارهای واقعی تمرکز کنید.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.