در تاریخ ۲۹ مارس ۲۰۲۵، تیم بیسبال نیویورک یانکیز (New York Yankees) در یک بازی مقابل میلواکی بروئرز (Milwaukee Brewers)، تونست رکورد جدیدی ثبت کنه و در یک مسابقه، ۹ هوم ران بزنه؛ رکوردی که توی تاریخ این باشگاه بی‌سابقه بود.
نکته جالب اینه که این موفقیت، با استفاده از یه چوب بیسبال خاص ممکن شد؛ چوبی که شاید قراره آینده این ورزش رو برای همیشه تغییر بده… یا شاید هم نه!
همین اتفاق ساده، به گوگل فرصت داد تا در مراسم Google I/O 2025، توانایی‌های هوش مصنوعی گوگل ۲۰۲۵ خودش رو با آب و تاب زیادی به نمایش بذاره؛ طوری که انگار هیچ‌کس نه با بیسبال آشناست، نه با چوب تورپدویی (Torpedo Bat) و نه با جستجوی گوگل (Google Search)!
و من دقیقاً همون کسی هستم که با هر سه آشناست…
پشت‌پرده‌ای که گوگل به شما نگفت
همون روز، من پشت همین میزی نشسته بودم که الان دارم این مقاله رو می‌نویسم. داشتم خرید مواد غذایی‌م رو آنلاین انجام می‌دادم و هم‌زمان بازی بیسبال رو تماشا می‌کردم؛ جایی که نستور کورتس (Nestor Cortes) داشت مقابل تیم سابقش، یعنی نیویورک یانکیز (New York Yankees)، پرتاب می‌کرد.
کورتس که یکی از بازیکنای مورد علاقه منه (و البته بیشتر طرفدارای یانکیز)، درست مثل سال ۲۰۲۴ ادامه داد… یعنی هوم ران دادن پشت سر هم! (توی سری جهانی هم یه گرند اسلم به داجرز داده بود که هنوزم یادش منو اذیت می‌کنه).
همون‌طور که داشتم می‌دیدم یانکیز چطور کورتس رو له می‌کنن (پسر ۷ ساله‌م از خوشحالی تو آسمونا بود)، متوجه یه چیز عجیب شدم: چوب یکی از بازیکنا یه شکل غیرعادی داشت. اون بازیکن آستین ولز (Austin Wells) بود (یادت باشه چون بعداً دوباره بهش می‌رسیم). اول فکر کردم چشم‌هام اشتباه دیده، اما یکی‌یکی، بقیه بازیکنا هم از همون چوب استفاده می‌کردن.
ظاهر چوب فرق داشت. کاری که یانکیز کرده بودن این بود که بخش سنگین چوب رو دقیقاً در نقطه‌ای بارگذاری کرده بودن که طبق تحلیل‌های پیشرفته، بازیکن معمولاً با توپ تماس برقرار می‌کنه. اینطوری وقتی تماس برقرار میشه، ضربه خیلی قوی‌تره. البته نه همه بازیکنا، ولی درصد قابل توجهی از ترکیب تیم از این چوب‌ها استفاده می‌کردن.
شما تو زمینه مارکتینگ فعالیت می‌کنی، نه بیسبال. پس چرا باید این قضیه برات مهم باشه؟
چون همین اتفاق باعث شد یانکیز رکورد جدیدی تو تعداد هوم ران در یک بازی ثبت کنن و کل دنیای بیسبال به هم ریخت!
آیا این چوب قانونیه؟ اصلاً این چی هست؟ کی‌ها دارن ازش استفاده می‌کنن؟ از کی تا حالا؟
اگه توی دنیای بیسبال باشی، می‌دونی که این داستان، یه بمب خبری حساب میشه.
اما اگه با بیسبال آشنایی نداشته باشی، اصطلاح «چوب تورپدویی (Torpedo Bat)» برات کاملاً عجیب و نامفهومه. دقیقاً همون چیزی که گوگل روش حساب کرده بود وقتی تو کنفرانس Google I/O 2025 از این مثال استفاده کرد تا پیشرفت هوش مصنوعی گوگل رو نشون بده.
چرا چیزی که گوگل گفت واقعاً «پیشرفته» نبود
ماجرای «چوب‌های بیسبال تورپیدویی» (Torpedo Bats) شاید در ظاهر خیلی خاص و پیچیده به نظر بیاد. و خب، دقیقاً همین چیزیه که گوگل می‌خواست مخاطب‌ها فکر کنن.
اما در واقعیت، این موضوع یکی از داغ‌ترین بحث‌های دنیای بیسبال توی اون بازه زمانی بود.
اتفاقاً اینکه کدوم بازیکن‌ها از این نوع چوب استفاده می‌کردن، یه سوال خیلی مهم و بحث‌برانگیز بود. چون خیلی‌ها اول فکر می‌کردن که این یه نوع تقلبه.
پس طبیعیه که کلی مقاله و خبر از سایت‌های معتبر وجود داشته باشه که دقیقاً لیست بازیکن‌هایی رو میدن که از این مدل چوب استفاده می‌کنن.
نگاه کن، همین الان توی جواب برجسته (Featured Snippet) گوگل، اسامی مشخص شده.
گوگل هم دقیقاً یکی از همون بازیکن‌ها – Dansby Swanson – رو توی ارائه‌ش نشون داد.
حالا بیا لیستی که گوگل نشون داد رو با لیستی که توی سایت Yahoo Sports اومده مقایسه کنیم:
از ۷ نفری که گوگل گفته، ۴ نفر دقیقاً توی همون لیست موجودن (Austin Wells، Jazz Chisolm Jr.، Anthony Volpe و Dansby Swanson).
جالب‌تر اینکه ۳ نفر از این ۴ نفر برای تیم Yankees بازی می‌کنن. و Austin Wells هم اولین بازیکنی بود که توی فصل ۲۰۲۵ این چوب رو استفاده کرد (البته بعضی‌ها از ۲۰۲۴ شروع کرده بودن به تست کردنش).
یعنی به اطلاعات خیلی خاص یا سخت‌دستیابی نیازی نیست. راحت میشه این اطلاعات رو پیدا کرد – حتی خود گوگل هم اونا رو از سایت‌های خبری گرفته.
راجان (همون مدیر ارشد جستجوی گوگل) گفت که گوگل باید بدونه کدوم بازیکن‌ها «مطرح» هستن تا بتونه به این سوال «پیچیده» پاسخ بده.
اما این سوال، واقعاً در سال ۲۰۲۵ پیچیده حساب نمیشه!
مثلاً فقط کافیه سرچ کنیم [بهترین بازیکنان MLB]، بلافاصله گوگل یه لیست تصویری (Carousel) از بهترین‌های لیگ بیسبال رو نشون میده – با اطلاعات کاملاً به‌روز.
یعنی چیزی که گوگل در واقع انجام داده، این بوده:
-
پیدا کردن اینکه کدوم بازیکن‌ها از چوب تورپیدویی استفاده می‌کنن
-
تشخیص اینکه کدوم بازیکن‌ها مطرح هستن
-
جمع‌آوری آمارهای فصلی امسال و پارسال این بازیکن‌ها
در ظاهر ممکنه سخت به نظر برسه، مخصوصاً اون بخش مربوط به آمار.
اما دو نکته هست که باید بدونی:
1. بیسبال یعنی آمار!
دنیای بیسبال پره از آمارهای عجیب و غریب؛ از تعداد هوم‌ران گرفته تا میانگین ضربه‌زنی، سرعت چرخش توپ، زاویه پرتاب، حتی تعداد چرخشی که توپ بین پرتاب و دریافت داشته!
یعنی تیم‌ها تا این حد دقیق داده جمع می‌کنن.
و نکته مهم‌تر: کی این سیستم تحلیل آماری حرفه‌ای رو تغذیه می‌کنه؟ درست حدس زدی، گوگل!
2. گوگل خودش همه این اطلاعات رو توی «گراف دانش» (Knowledge Graph) نگه می‌داره
اگه همین الان اسم یه بازیکن معروف مثل Aaron Judge رو جستجو کنی، گوگل بهت یه کادر اطلاعاتی میده که توش آمار کامل و آپدیت‌شده هست.
یعنی اطلاعاتی که به نظر خیلی پیچیده میاد، در واقع توی دیتابیس خود گوگل هست.
پس سوال اصلی اینه:
آیا واقعاً این سوالی که گوگل مطرح کرد انقدر پیچیده بود؟ یا فقط طوری طراحی شده بود که ظاهرش پیچیده به نظر بیاد تا گوگل بتونه قدرت AI خودش رو پررنگ‌تر نشون بده؟
چطور باید از هوش مصنوعی صحبت کرد؟
حالا، بیاین یه چیز مهم‌تر رو بررسی کنیم:
واقعاً بهترین روش معرفی محصولات AI چیه؟
من شخصاً عاشق اون نمودارهایی‌ام که گوگل با AI می‌سازه. اینکه بتونی داده‌ها رو با کمک هوش مصنوعی تبدیل به نمودارهای کاربردی کنی، خیلی باحاله و واقعاً به‌دردبخوره.
اما گوگل، لازم نیست اغراق کنی. همین که ابزار رو نشون بدی، خودش انقدر قویه که مخاطب رو جذب می‌کنه.
اما این مقاله رو برای گوگل ننوشتم – این رو برای تو نوشتم. مخصوصاً اگه توی یه تیم مارکتینگ کوچیک یا متوسط کار می‌کنی و سعی داری از برندهایی مثل گوگل الگو بگیری.
لزوماً لازم نیست همون مسیری رو بری که اونا رفتن. خودت تصمیم بگیر که بهترین روش برای معرفی ابزار هوش مصنوعی چیه.
آیا واقعاً باید پیچیدگی رو زیاد نشون بدی؟ یا سعی کنی یه چیز معمولی رو به‌صورت خاص جلوه بدی؟
مردم اون‌قدرها هم ساده نیستن. شاید یه مدت طول بکشه، اما بالاخره متوجه می‌شن که پشت پرده خبری نیست.
بذار با یه داستان واقعی تموم کنم:
همسر من پرستاره. چند وقت پیش به یه سمینار فرستاده شد که درباره «تحولات مربوط به AI در حوزه سلامت» بود.
وقتی برگشت خونه، واقعاً جا خورده بود از اینکه چقدر بحث AI توی دنیای واقعی فرق داره با چیزی که توی تبلیغات گفته میشه. الان همسرم هزار برابر نسبت به هوش مصنوعی شکاک‌تر شده.
حالا فرض کن تو هم مثل برندهای بزرگ بخوای هوش مصنوعی رو بیش‌ازحد بزرگ جلوه بدی، ولی بعد مخاطب تو همون تجربه‌ای رو داشته باشه که همسر من داشت. اون‌وقت چی؟
ترجمه : Google I/O 2025: The Background Google Didn’t Tell You