گوگل به‌تازگی توضیح داده که معمولاً مدت زمان تاثیر سئو چقدر است و چرا بررسی و پایش این تغییرات، موضوع بسیار مهمی در فرآیند بهینه‌سازی محسوب میشه.
در یک گفت‌وگوی فنی بین مارتین اسپلیت (Martin Splitt) و جان مولر (John Mueller) از تیم سرچ گوگل، درباره این صحبت شد که واقعاً چه مدت زمان لازم داریم تا نتیجه گرفتن از سئو رو ببینیم.
جان مولر توضیح داد که سطوح مختلفی از بهینه‌سازی (Optimization levels) وجود داره. بعضی از این تغییرات، تاثیر نسبتاً فوری دارن ولی تغییرات پیچیده‌تر ممکنه مدت زمان خیلی بیشتری برای نشون دادن اثر خودشون نیاز داشته باشن.
چه زمانی تغییرات سئو قابل مشاهده میشن؟
بعضی از متخصص‌های سئو معمولاً این ادعا رو دارن که سئو فقط یعنی لینک‌سازی (Link building)، در حالی‌که بعضی‌های دیگه میگن با چند تغییر ساده، خیلی سریع میشه به نتایج فوق‌العاده رسید. اما واقعیت اینه که اینجور حرف‌ها بیشتر بستگی به نوع کاری داره که واقعاً انجام شده.
جان مولر از گوگل توضیح داد که وقتی یه سایت تقریباً بدون هیچ بهینه‌سازی خاصی شروع می‌کنه و یه سری تغییرات پایه‌ای انجام میده، ممکنه تغییرات رتبه‌بندی در گوگل خیلی سریع اتفاق بیفته.
جان مولر تو این بخش گفت:
«یه سوالی که گاهی موقع استخدام متخصص سئو ازم می‌پرسن اینه که چقدر طول می‌کشه تا تغییرات قابل مشاهده ایجاد بشه؟»
مارتین اسپلیت در ادامه جواب داد:
«آره، چقدر طول می‌کشه؟ مطمئنم که آنی نیست. به نظرت یه هفته یا چند هفته برای مشاهده نتیجه طبیعی‌ـه یا باید انتظار بیشتری داشت؟»
جان طبق معمول با جمله قدیمی و کلیشه‌ای «بستگی داره» شروع کرد. ولی واقعاً هم این بار بستگی داره! چون عوامل زیادی روی این موضوع تاثیر دارن، مثل میزان و حجم تغییراتی که اعمال شده. این موضوع روی زمان لازم برای ایندکس مجدد سایت توسط گوگل (Reindexing) و بازمحاسبه رتبه‌ها (Recalculate rankings) تاثیر مستقیمی داره.
اون توضیح داد که اگه تغییرات ساده باشن، گوگل خیلی سریع اون‌ها رو پردازش می‌کنه. ولی اگه با تغییرات بزرگ‌تری سر و کار داشته باشیم، فرآیند تحلیل و تاثیرگذاری ممکنه زمان بیشتری ببره.
جان گفت:
«اگه بخوام با اصطلاحات سئو صحبت کنم، می‌گم بستگی داره. بعضی تغییرات مثل تغییرات ساده متنی روی یه صفحه، خیلی سریع قابل درکه. فقط لازمه گوگل اون صفحه رو دوباره بخونه (Recrawl) و پردازش کنه (Reprocess) که معمولاً سریع انجام میشه.
اما اگه تغییرات بزرگ‌تر و استراتژیک‌تری روی کل سایت انجام بدی، ممکنه این فرآیند خیلی طولانی‌تر بشه.»
تاثیر تغییرات در سایت روی سئو چطور مشخص میشه؟
در ادامه بحث، مارتین اسپلیت از جان مولر پرسید که اگر نسخه جدیدی از سایت بسازه، با متن و تصویر متفاوت، آیا فوراً نتایجش رو در ابزار Google Search Console می‌تونه ببینه یا نه؟
مارتین گفت:
«خب، من یه راهی برای بررسی تاثیر تغییراتم می‌خوام. مثلاً اگه نسخه جدیدی از سایتم رو منتشر کنم که متن‌ها و تصاویرش کاملاً تغییر کردن، آیا سریع تأثیرش رو تو سرچ کنسول می‌بینم یا نه؟»
جان مولر در جواب گفت:
«بستگی داره سایتت چقدر بزرگه. ولی اگه راجع به یه صفحه اصلی (homepage) و یکی دو تا صفحه دیگه صحبت می‌کنی، معمولاً توی یه هفته یا نهایتاً دو هفته، این تغییرات در نتایج گوگل بازتاب پیدا می‌کنن.»
اون اضافه کرد که:
«خودت هم می‌تونی تو گوگل دنبال سایتت بگردی و ببینی تغییراتی که انجام دادی اعمال شدن یا نه. مثلاً اگه عنوان صفحه رو عوض کردی و اطلاعات بیشتری بهش اضافه کردی، معمولاً گوگل خیلی زود این تغییرات رو شناسایی می‌کنه.»
مرحله بعد در سئو: بررسی و پایش تغییرات
جان مولر در ادامه گفت که یه متخصص سئو حرفه‌ای باید همیشه پایش دقیقی از تاثیر تغییراتی که انجام داده داشته باشه. چون بعضی از تغییرات ممکنه خیلی زود باعث رشد رتبه سایت بشن ولی این رشد، چند روز بعد دوباره افت کنه.
از نگاه نویسنده مقاله، تجربه نشون داده که رتبه‌های پایدار در نتایج گوگل زمانی اتفاق می‌افتن که سایت علاوه بر سئو، از دید کاربرها و منابع دیگه هم به عنوان یه منبع معتبر و باکیفیت شناخته بشه؛ یعنی سیگنال‌های بیرونی مثبت هم وجود داشته باشن.
جان مولر گفت:
«یه سئوی خوب باید بتونه روند پیشرفت کارها رو بررسی کنه و گزارش بده. نه اینکه فقط تغییرات رو انجام بده و بگه حالا باید یه سال پول بدی تا ببینیم چی میشه! اون باید دقیقاً بگه چه کاری انجام شده، چه چیزی تغییر کرده، الان چه روندی داره طی میشه. البته سئو یه فرآیند بلندمدته.»
اگرچه جان جزئیات دقیقی از این فعالیت‌های منظم ارائه نداد، اما از دید نویسنده مقاله، مهم‌ترین کارهایی که باید همیشه انجام بشه شامل موارد زیر هست:
-
معرفی و انتشار محتوا به کاربران
-
بررسی رفتار کاربران و واکنش‌هاشون
-
دریافت بازخورد و اعمال اصلاحات بر اساس اون‌ها
مثلاً برای سایت‌هایی که محتوای متنی دارن، باز کردن قسمت نظرات به‌صورت مدیریت‌شده می‌تونه بازخورد فوری و مفیدی بده. همین‌طور ایجاد راه ارتباطی ساده برای کاربران از هر صفحه، چه در فروشگاه‌های اینترنتی و چه در وبلاگ‌های اطلاعاتی، می‌تونه خیلی مفید باشه. چون بازخورد کاربران طلای خالصه.
مولر ادامه داد:
«اگه سایتی هیچ‌وقت روی سئو کار نکرده باشه، با انجام بهترین کارهای سئو، معمولاً یه جهش خیلی خوب اول کار می‌بینه. ولی بعد از اون، روند رشد آروم‌تر و تدریجی میشه.»
مارتین هم به این اشاره کرد که این بخش از کار به صبر نیاز داره، و جان مولر هم باهاش موافق بود:
«آره، صبور بودن خیلی مهمه. ولی در عین حال باید یه سئوکار کنارت باشه که بهت گزارش بده، بگه مثلاً این کارها رو انجام دادیم، این‌ها طول می‌کشه، و بگه چه موقع گوگل صفحات رو خزش (Crawl) کرده و چه اتفاقی افتاده. اینجوری می‌تونیم پیش‌بینی کنیم که چه زمانی انتظار نتایج جدید رو داشته باشیم.»
نکات کلیدی درباره مدت زمان تاثیر سئو
در پایان، چند نکته مهم در مورد اینکه چقدر طول می‌کشه تا تغییرات سئو اثر خودشون رو در گوگل نشون بدن مطرح شده که توجه بهشون می‌تونه برای هر وبمستر یا متخصص سئو ضروری باشه:
زمان لازم برای سئو، وابسته به مقیاس تغییراته
-
اگر فقط یه سری تغییرات ساده مثل ویرایش محتوا یا عنوان صفحات انجام بدی، ممکنه خیلی زود شاهد تاثیرش باشی.
-
اما اگه سراغ تغییرات ساختاری، استراتژی سئو یا تغییر کلی طراحی سایت بری، قطعاً باید صبور باشی چون اینا خیلی زمان‌برتر هستن.
نتایج سئو فوری نیستن
حتی برای تغییرات جزئی هم زمان نیاز هست تا گوگل ایندکس مجدد انجام بده و رتبه‌ها رو بازمحاسبه کنه. پس انتظار نتیجه آنی نداشته باش.
پایش و بازخورد، لازمه موفقیت سئو
اگه دنبال نتیجه واقعی هستی، باید تغییراتی که روی سایتت اعمال می‌کنی رو دائماً پایش کنی (Monitor SEO progress). این پیگیری باید حرفه‌ای باشه و یه سئوکار واقعی باید بتونه روند رو شفاف توضیح بده، نه اینکه فقط کار کنه و بگه منتظر بمون!
بازخورد کاربرها هم خیلی مهمه. اینکه ببینی کدوم محتوا واقعاً داره با کاربر ارتباط برقرار می‌کنه و کجاها ضعف داره، کمک می‌کنه تا سایت رو بهتر بهینه کنی. چون سیگنال‌های رفتاری کاربران از جمله چیزهایی هستن که گوگل برای سنجش اعتبار و مفید بودن محتوا بهشون توجه می‌کنه.
شفافیت و ارتباط مستمر
یک سئوکار خوب باید نه تنها اقداماتش رو توضیح بده، بلکه بازه‌های زمانی معقول برای اثرگذاری سئو هم ارائه کنه. اینکه فقط وعده بده ولی هیچ گزارشی از روند نده، روش درستی برای سئو نیست.
جمع‌بندی
در نهایت، جان مولر از گوگل به‌خوبی روشن کرد که مدت زمان تاثیر سئو به عوامل مختلفی مثل میزان پیچیدگی تغییرات بستگی داره. تغییرات ساده زودتر اثر می‌ذارن، ولی پروژه‌های بزرگ‌تر نیاز به صبر و تحلیل مداوم دارن. سئو فقط تغییر در سایت نیست، بلکه شامل پیگیری، تحلیل، ارتباط شفاف و کار مداوم برای رسیدن به نتیجه‌ای پایدار و ماندگار در نتایج جستجوی گوگل میشه.