گوگل عاشق مخفف‌هاست. اواخر سال ۲۰۲۲، این غول جستجوگر یک الگوریتم E-E-A-T گوگل جدید به دستورالعمل‌های ارزیاب کیفیت جستجوی خودش اضافه کرد و «تجربه» رو به چارچوب قبلی تخصص، اتوریتی و اعتماد (E-A-T) معرفی کرد.
این اضافه شدن بخشی از تلاش مداوم گوگل برای کمک به وبسایت‌ها در ارائه اطلاعات مفیدتر و مرتبط‌تر به کاربران بود. E-E-A-T یا «دابل ای ای تی» حالا اهمیت شامل کردن تجربه واقعی و مرتبط با هر موضوع رو تاکید می‌کنه.
این موضوع برای ناشران چه معنی داره؟ ما در ادامه به این سوال و سوال‌های دیگه پاسخ می‌دیم.
درک الگوریتم E-E-A-T گوگل
تجربه: تجربه واقعی یا دست اول با موضوع. تخصص: آموزش رسمی گسترده یا تجربه واقعی.
اتوریتی: گواهی‌نامه یا توانایی دیده شدن به عنوان یک مرجع در یک موضوع خاص.
اعتماد: عنصر اصلی که همه موارد بالا سعی در برآورده کردنش دارن.
الگوریتم E-E-A-T گوگل چه تاثیری روی سئو و رتبه‌بندی محتوا داره؟
خب، این موضوع از نظر فنی یک فاکتور رتبه‌بندی نیست اما می‌تونه روی نحوه رتبه‌بندی محتوای شما در جستجو تاثیر بذاره.
ساده‌ترین راه برای جواب دادن به این سوال اینه که بگیم محتوایی که خوب رتبه می‌گیره – و بخش E-E-A-T دستورالعمل‌های ارزیاب کیفیت جستجوی گوگل رو برآورده می‌کنه – پارامترهای زیر رو داره:
محتوای مفیدی هست.
توسط متخصصان ساخته شده.
روی یک سایت معتبر منتشر شده.
قابل اعتماد هست.
به‌طور مرتب آپدیت میشه.
وقتی دنبال کسی برای انجام کارهای مالی‌تون می‌گردید، با وقتی که می‌خواید بهترین نرم‌افزار مالیاتی رو پیدا کنید، دنبال اطلاعات متفاوتی هستید. گوگل هم این تفاوت رو می‌دونه. به جای اینکه ایده جدیدی رو معرفی کنه، داره بهتر می‌فهمه که آدم‌ها چطور و چرا دنبال اطلاعات می‌گردن.
این یعنی اگه نویسنده‌ای هستید که خیلی به تحقیق تکیه می‌کنید، بهتره از حرف‌های آدم‌های باتجربه هم استفاده کنید. حتی گاهی ممکنه بهتر باشه یه کارشناس توی یه زمینه خاص، مطلبتون رو بنویسه.
البته هیچ فرمول جادویی برای اینکه مطلبتون تو نت بالا بیاد وجود نداره. اما اگه این نکات رو رعایت کنید، احتمال اینکه مطلبتون دیده بشه خیلی بیشتر میشه.
چطور اطمینان کنیم محتوامون قابل اعتماد و مفید باشه؟
گوگل می‌خواد محتواهایی که منتشر می‌کنیم، دقیق و از طرف کارشناسای واقعی باشن. برای اینکه محتوامون تو نتایج جستجو بالاتر بیاد، باید به این نکته توجه کنیم.
محتوای تخصصی چی هست؟
محتوای تخصصی یعنی اینکه مطلبمون رو یه کارشناس یا متخصص اون موضوع نوشته باشه. اینجوری مخاطب مطمئن میشه که اطلاعاتی که می‌خونه، درسته و به دردش می‌خوره.
چطور محتوای تخصصی تولید کنیم؟
- اطلاعات دقیق بدیم: از آمار و ارقام درست استفاده کنیم و منابع معتبر رو ذکر کنیم.
- کارشناس باشیم: خودمون یا کسی که مطلب رو می‌نویسه، باید تو اون موضوع تجربه و دانش کافی داشته باشه.
- تحلیل عمیق کنیم: به جای اینکه فقط سطحی به موضوع بپردازیم، اون رو از زوایای مختلف بررسی کنیم.
- از کارشناسای دیگه کمک بگیریم: با متخصصای دیگه همکار کنیم تا محتوامون غنی‌تر بشه.
مثال‌هایی از محتوای تخصصی:
الگوریتم E-E-A-T گوگل
- شرکت بیمه Policygenius: تو مقالاتشون، همیشه یه توضیح از طرف یه کارشناس بیمه وجود داره.
- شرکت Adobe: با خلاق‌هایی که از محصولاتشون استفاده می‌کنن، مصاحبه می‌کنه و نظراتشون رو منتشر می‌کنه.
- شرکت Chewy: تو مطالبش از نظرات دامپزشکان و متخصصای حیوانات استفاده می‌کنه.
تجربه نویسنده چقدر مهمه؟
گوگل به این نکته هم توجه می‌کنه که نویسنده مطلب چقدر تجربه داره. یعنی کسی که مطلب رو می‌نویسه، باید خودش به طور مستقیم با اون موضوع سروکار داشته باشه.
چطور نشون بدیم که نویسنده تجربه داره؟
- از کارشناسای موضوع کمک بگیریم: یه کارشناس موضوع رو دعوت کنیم تا مطلب رو بررسی کنه و تایید کنه.
- از نقل قول کارشناسا استفاده کنیم: نظرات و تجربه‌های کارشناسا رو تو مطلبمون بیاریم.
- با کارشناسای دیگه همکاری کنیم: با متخصصای دیگه تو صنعتمون همکاری کنیم و با هم مطلب بنویسیم.
اعتبار یعنی چی؟
وقتی می‌گیم یه وبسایت یا یه برند معتبره، یعنی مردم بهش اعتماد می‌کنن. این اعتماد به خاطر چیزای مختلفی به وجود میاد. مثلاً اینکه یه برند خیلی معروفه یا اینکه آدم‌های مهم و تاثیرگذار اونو تایید می‌کنن.
چطور اعتبارمون رو بیشتر کنیم؟
یکی از راه‌های خوب برای اینکه به مردم نشون بدیم بهمون اعتماد کنن، اینه که یه وبسایت خوب و محتوای باکیفیتی داشته باشیم. این محتوا باید توسط آدم‌های دیگه هم دیده بشه و اونا بهش لینک بدن. درست مثل یه زنجیره که هر حلقه‌اش به حلقه‌ی بعدی وصل میشه.
حالا چرا اینقدر مهمه؟
فرض کن می‌خوای یه گوشی جدید بخری. اول از کجا اطلاعات جمع می‌کنی؟ احتمالا به وبسایت‌هایی که همه بهشون اعتماد دارن، سر میزنی. یا مثلاً وقتی می‌خوای یه رستوران جدید پیدا کنی، نظرات بقیه رو می‌خونی. اینجاست که اعتبار یه وبسایت خودش رو نشون میده.
مثال‌هایی از وبسایت‌های معتبر
- وبسایت‌هایی که مدت‌هاست وجود دارن: مثلاً یه وبسایت که سال‌هاست در مورد حشرات و آفت‌ها اطلاعات میده.
- وبسایت‌هایی که اطلاعاتشون توسط متخصص‌ها تایید شده: مثلاً یه وبسایت که توصیه‌های مالی رو توسط کارشناس‌های اقتصادی ارائه میده.
- وبسایت‌هایی که اطلاعاتشون از منابع رسمی گرفته شده: مثلاً وبسایت وزارت کشاورزی که اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی در مورد غذا ارائه میده.
اعتماد یعنی چی؟
یه وبسایت معتبر باید علاوه بر اطلاعات درست، قابل اعتماد هم باشه. یعنی اطلاعاتش همیشه به روز باشه و به راحتی قابل دسترسی باشه.
چطور اعتماد مردم رو جلب کنیم؟
- صادق باشیم: اطلاعاتمون رو درست و بدون اغراق ارائه بدیم.
- کاربری وبسایتمون رو راحت کنیم: مهم نیست کاربرمون با موبایل یا کامپیوتر به وبسایتمون سر میزنه، باید تجربه کاربری خوبی داشته باشه.
- به زبان ساده بنویسیم: همه باید متوجه بشن که ما چی می‌گیم.
- اطلاعاتمون رو همیشه به روز نگه داریم: تا مطمئن بشیم اطلاعاتمون درست و مفید هست.
مثال از یه وبسایت قابل اعتماد
- Wirecutter: این وبسایت به محصولات مختلف امتیاز میده. اونا محصولات جدید رو بررسی می‌کنن و لیست‌هاشون رو به روز نگه می‌دارن. علاوه بر این، کاربران می‌تونن نظراتشون رو در مورد محصولات بیان کنن.
چطور محتوای سایت‌مون رو عالی کنیم؟
برای اینکه محتوای سایت‌مون تو نتایج جستجو بالا بیاد و کاربرا بهمون اعتماد کنن، باید یه سری کارای خاص انجام بدیم. این کارا رو بهش می‌گن E-E-A-T. در واقع E-E-A-T یه معیار برای گوگله که بفهمه محتوای ما چقدر خوبه و آیا میشه بهش اعتماد کرد یا نه.
پس چطور میشه E-E-A-T محتوامون رو بالا ببریم؟
- گوش بدیم به حرف مردم: اول از همه باید بدونیم که مردم دنبال چی هستن. برای این کار باید نظراتشون رو بخونیم، تو شبکه‌های اجتماعی باهاشون حرف بزنیم و ببینیم چه مشکلاتی دارن. بعد محتوایی بسازیم که جواب سوالاشون رو بده.
- محتوای متنوع بسازیم: فقط یه نوع محتوا کافیه؟ نه! باید انواع مختلفی از محتوا تولید کنیم. مثلاً می‌تونیم مقاله بنویسیم، ویدیو بسازیم، اینفوگرافیک طراحی کنیم و… هر کدوم از این محتواها برای یه گروه خاصی از مخاطبان جذابه.
- از کارشناسا کمک بگیریم: اگه تو یه موضوعی متخصص نیستیم، بهتره از کسایی که تو اون زمینه کارشناس هستن کمک بگیریم. مثلاً می‌تونیم ازشون بخوایم که یه مقاله برامون بنویسن یا تو یه ویدیو شرکت کنن.
- محتوامون رو همیشه آپدیت کنیم: دنیای اطلاعات خیلی سریع تغییر می‌کنه. پس باید حواسمون باشه که محتوای سایت‌مون همیشه به روز باشه و اطلاعات غلط توش نباشه.
- از ابزارهای خاص استفاده کنیم: یه سری ابزارهای خاصی هست که به گوگل کمک می‌کنه محتوامون رو بهتر بفهمه. مثلاً می‌تونیم از یه چیزی به اسم Schema استفاده کنیم.
- با بقیه همکاری کنیم: تنها کار کردن که چیزی عایدمون نمیشه! باید با سایت‌های دیگه و آدم‌های معروف تو حوزه کاری‌مون همکاری کنیم تا محتوامون بیشتر دیده بشه.
- حواسمون به ترفندهای تقلبی باشه: بعضی وقتا آدمایی هستن که می‌خوان با روش‌های تقلبی سایتشون رو تو نتایج جستجو بالا ببرن. ما نباید از این روش‌ها استفاده کنیم چون به سایت‌مون آسیب میزنه.
- ویدیو بسازیم: ویدیو یه ابزار خیلی قدرتمند برای انتقال اطلاعاته. با ساختن ویدیو می‌تونیم تخصص و تجربه خودمون رو بهتر نشون بدیم.
همراه با گوگل، محتواهای بهتری بسازیم
گوگل همیشه دنبال این بوده که بهترین و مفیدترین اطلاعات رو به کاربراش بده. به همین خاطر، یه سری قوانین جدیدی رو معرفی کرده که بهش می‌گیم E-E-A-T. این قوانین مثل یه راهنمای کاملن که بهمون می‌گه چطور محتوایی بسازیم که هم به درد بخور باشه و هم گوگل ازش خوشش بیاد. E-E-A-T یه راهنمای کامل برای تولید محتوای باکیفیت و مفید هست. با رعایت این قوانین، می‌تونیم به گوگل کمک کنیم تا محتوای ما رو بهتر بشناسه و به کاربران نشون بده. در نتیجه، سایت ما محبوب‌تر میشه و تعداد بازدیدکننده‌هایمون بیشتر میشه.
