چگونه محتوای تکراری را مدیریت کنیم؟

از اشتباهات سئو جلوگیری کنید و محتوای تکراری را به درستی مدیریت کنید. در این مقاله یاد می‌گیرید که چگونه از لینک‌های کنونیکال (Canonical Links) برای حفظ رتبه‌بندی سایت خود و مدیریت محتوای تکراری استفاده کنید.

پرسش و پاسخ سئو: چگونه محتوای تکراری را در چندین دامنه مدیریت کنیم؟

امروز در بخش “پرسش از یک متخصص سئو”، سوالی از کالین در لندن، انگلستان داریم:

سوال:
من برای یک گروه مدارس در بریتانیا کار می‌کنم. ما 21 مدرسه داریم که هرکدام سایت و دامنه‌ی اختصاصی خودشان را دارند و یک لینک یا بنر در سایتشان قرار داده‌اند که به وب‌سایت اصلی گروه ما متصل می‌شود.

از آنجایی که مدارس بسیار پرمشغله هستند، برای صرفه‌جویی در زمان، ما مقالات بلاگ را به‌صورت مرکزی ایجاد کرده و در اختیار مدارس قرار می‌دهیم. آن‌ها ممکن است تغییرات جزئی در محتوا ایجاد کنند، اما در کل، صفحات تقریباً مشابه هم هستند.

من با سئو آشنا هستم، بنابراین طبق قوانین گوگل، کلاه سفید به سر گذاشتم و گفتم: “گوگل می‌گوید این کار را نکنید، این محتوای تکراری (Duplicate Content) است. باید آن‌ها را متفاوت کنیم.”

حالا سوال من این است که آیا جریمه خواهیم شد؟ من می‌دانم که این صفحات با یکدیگر رقابت می‌کنند (گاهی چند مورد همزمان در صفحه اول نتایج گوگل قرار می‌گیرند)، اما آیا این کار به ما آسیب می‌زند؟

آیا گوگل آن‌قدر هوشمند است که تشخیص دهد ما یک گروه واحد هستیم و از ایمیل‌های مختلف استفاده می‌کنیم؟ آیا باید تمام مقالات را بازنویسی کنیم؟ یا باید کلاً متوقف شویم؟

ممنون می‌شوم راهنمایی کنید. کالین

پاسخ به کالین: چگونه محتوای تکراری را مدیریت کنیم؟

سوال عالی‌ای پرسیدی، کالین! این موضوع تقریباً سالی یک‌بار برای مشتریان ما پیش می‌آید یا در کنفرانس‌هایی که صحبت می‌کنم، از من پرسیده می‌شود.

برای اینکه پاسخ کاربردی‌تر باشد، آن را به چند بخش تقسیم می‌کنم تا نه‌فقط برای مدارس، بلکه برای سایر کسب‌وکارها نیز قابل استفاده باشد.

استفاده از لینک‌های کنونیکال (Canonical Links) هنگام انتشار محتوا در سایت‌های ثانویه

در شرایطی که توضیح دادی، به نظر می‌رسد که یک سایت اصلی داری و چندین نسخه مشابه از آن سایت در دامنه‌های دیگر.

اگر نگران این هستی که سایت‌های فرعی از سایت اصلی کپی‌برداری کنند و باعث رقابت داخلی شوند، می‌توانی از لینک‌های کنونیکال برای هدایت اعتبار به سایت اصلی استفاده کنی.

فرض کنیم این‌ها آدرس‌های سایت‌های تو هستند:

• سایت اصلی: colininlondon.com/blog-post-school
• سایت تکراری 1: colininleeds.com/blog-post-school
• سایت تکراری 2: colininglasgow.com/blog-post-school

در این حالت، سایت اصلی باید یک لینک کنونیکال به خودش داشته باشد، چون این سایت مرجع است و باید در نتایج گوگل رتبه بگیرد.

اما سایت‌های تکراری 1 و 2 باید لینک کنونیکال خود را به سایت اصلی ارجاع دهند تا گوگل متوجه شود که نسخه اصلی محتوا در کدام سایت قرار دارد.

نکات تکمیلی برای مدیریت بهتر محتوای تکراری

• استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup): می‌توانی از اسکیما، آدرس‌های فیزیکی و سایر فاکتورهای لوکال سئو برای نشان دادن اینکه این سایت‌ها به یک برند یا مجموعه تعلق دارند، استفاده کنی. این مشابه حالتی است که کسب‌وکارهای فیزیکی برای مدیریت لوکیشن‌های مختلف از آن بهره می‌برند.
• مراقب لینک‌های کنونیکال اشتباه باش: اگر در یکی از سایت‌های مدارس یک مقاله اورجینال منتشر شد، لینک کنونیکال آن باید به خودش ارجاع داده شود، نه به سایت اصلی گروه مدارس.
• در نقشه سایت (Sitemap) نسخه‌های تکراری را حذف کن: اگر نسخه‌ای از محتوا، نسخه اصلی نیست، بهتر است آن را از نقشه سایت حذف کنی. این موضوع در حال حاضر خیلی بحرانی نیست، اما اگر کنترلش کنی، بهتر خواهد بود.

انتشار محتوا برای مخاطبان مرتبط

اگر نمی‌دانی کدام سایت باید سایت رسمی باشد یا سیستم مدیریت محتوای (CMS) تو امکان تعیین سایت اصلی برای انتشار محتوا را دارد، به این فکر کن که چه کسی بیشترین سود را از این محتوا می‌برد و آن را در همانجا منتشر کن.

مثلاً اگر یک رویداد فقط برای یک مدرسه یا چند مدرسه خاص (مثلاً 1 تا 5 مدرسه از بین 21 مدرسه) قابل دسترسی است، آن را فقط در سایت‌های مرتبط منتشر کن و از همان استراتژی کنونیکال که قبلاً گفتیم، استفاده کن.

ممکن است بخواهی محتوا در دسترس همه دانش‌آموزان، والدین و کارکنان باشد، اما اگر فقط برای یک گروه خاص یا یک مدرسه مفید است، تنها در همان سایت مرتبط منتشر شود تا از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری شود.

برخی از محتواها در واقع تکراری محسوب نمی‌شوند

در برخی شرایط، داشتن محتوای مشابه در چندین سایت مشکلی ایجاد نمی‌کند. به عنوان مثال، اگر برخی مدارس به دلیل برف تعطیل شوند، برخی با تأخیر باز شوند و برخی طبق روال عادی فعالیت کنند، انتشار این اطلاعات در سایت‌های مختلف مشکلی ندارد.

در این حالت، محتوای اصلی ممکن است مشابه باشد، اما مشکلی نیست، چون اطلاعات مهم در مورد هر مدرسه متفاوت است. می‌توانی متن ابتدایی و انتهایی پست را یکسان نگه داری، اما نام مدرسه و ساعت شروع کلاس‌ها را برای هر لوکیشن تغییر دهی.

یک روش خوب این است که یک پست اصلی در سایت گروه مدارس داشته باشی که وضعیت همه مدارس را نشان دهد و سپس نسخه‌های “مشابه” اما بومی‌شده (Localized) را در سایت‌های مدارس منتشر کنی.

خیلی‌ها فکر می‌کنند این نوع محتوا به عنوان محتوای تکراری شناخته می‌شود، اما این‌طور نیست، چون برای مخاطب خاصی شخصی‌سازی شده است.

مثال دیگر داروخانه‌ها یا فروشگاه‌های زنجیره‌ای هستند. معمولاً محتوای صفحات آن‌ها بسیار شبیه به هم است، اما تفاوت‌های کوچکی مانند ساعات کاری، شماره تلفن و اطلاعات خاص هر فروشگاه باعث می‌شود که گوگل آن‌ها را محتوای تکراری در نظر نگیرد.

آیا باید محتوا را برای هر سایت بازنویسی کرد؟

اگر امکانش را داری و می‌توانی محتوا را برای هر لوکیشن خاص مرتبط‌تر کنی، بله، این کار مزیت دارد.

مثلاً ممکن است برخی مدارس مختص پسران یا دختران باشند، یا مدارس ابتدایی، دبیرستان و پیش‌دبستانی داشته باشی. اگر محتوای موردنظر مربوط به انجمن اولیا و مربیان (PTA) باشد، موضوعات موردبحث در جلسات مدارس ابتدایی با دبیرستان متفاوت خواهد بود.

در این شرایط، می‌توانی برنامه جلسات، تصمیمات، اعضای هیئت مدیره، زمان‌بندی و ویژگی‌های خاص هر جلسه را اضافه کنی. به این ترتیب، محتوای ابتدایی و انتهایی مقاله‌ها می‌توانند مشابه باشند، اما بدنه اصلی (محتوای اصلی) برای هر مدرسه منحصربه‌فرد خواهد بود.

استفاده از Google Business Profile برای بهینه‌سازی سئو محلی

یکی از کارهایی که من شخصاً برای مدارس انجام نداده‌ام، اما در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، سازمان‌های غیرانتفاعی و ارائه‌دهندگان خدمات محلی استفاده کرده‌ام، استفاده از Google Business Profile برای مدیریت شعب مختلف است.

با ایجاد پروفایل گوگل بیزینس (GBP) برای هر مدرسه و تنظیم صحیح آدرس‌های اینترنتی، می‌توانی این سایت‌ها را به‌عنوان بخشی از یک مجموعه واحد به گوگل معرفی کنی و از ایجاد مشکل در سئو محلی جلوگیری کنی.

✅ این کار مستقیماً مشکل محتوای تکراری را حل نمی‌کند، اما می‌تواند کمک کند تا گوگل متوجه شود که این مدارس بخشی از یک سیستم یکپارچه هستند و اطلاعات هر مدرسه را به‌درستی در نتایج جستجوی محلی نمایش دهد.

آیا باید نگران جریمه محتوای تکراری باشی؟

اگر سایت‌های تو شفاف نشان دهند که قصد فریب الگوریتم‌های گوگل را نداری، نباید نگران جریمه محتوای تکراری باشی.

اما اگر همچنان نگران هستی:

1. از لینک‌های کنونیکال (Canonical Links) برای ارجاع نسخه‌های تکراری به نسخه اصلی که در سایت گروه مدارس منتشر شده است، استفاده کن.
2. برای محتوای منحصربه‌فرد هر مدرسه، از لینک‌های کنونیکال خودارجاع (Self-referencing Canonical) استفاده کن تا نشان دهی که این نسخه اورجینال است.

امیدوارم این راهکارها کمکت کند. ممنون از سوال خوبت، کالین! 🎯🚀

ترجمه : Ask An SEO: How To Handle Duplicate Content Across Multiple Domains