سئو صفحه نویسنده به چه صورت باید باشه؟

صفحه‌های نویسنده (Author Pages) به ایجاد اعتماد و اعتبار کمک می‌کنن. توی این مقاله می‌خوایم ببینیم سئو صفحه نویسنده چطور هست و به چه صورتی می‌تونیم از این صفحات بیشترین استفاده رو برای دیده شدن توی حوزه کاری‌مون ببریم.

پرسش این هفته از Joylyn هست:

ما داریم روی ساختن صفحه‌های نویسنده برای محتوای سایتمون کار می‌کنیم. میشه لطفا بهترین روش‌ها برای ساختن صفحه آرشیو نویسنده همراه با نکات سئو رو بهمون یاد بدی؟

سؤال خیلی خوبیه و کاملا مرتبط با حوزه برندینگ که من توش تجربه دارم.

واقعیت اینه که صفحه نویسنده برای ایجاد اعتماد (Trust) و اعتبار (Authority) خیلی مهمه. این موضوع کاملا مشخصه و نباید نادیده گرفته بشه.

اما نکته اینجاست که استفاده درست از صفحه‌های نویسنده، یه سری جزئیات و ریزه‌کاری داره که خیلی‌ها بهش توجه نمی‌کنن. حتی فراتر از اون، من شخصا دوست دارم دیدگاه سنتی درباره اینکه اصلا «صفحه نویسنده چیه و چرا بهش نیاز داریم» رو به چالش بکشم.

چی باید توی صفحه نویسنده باشه؟

خب، جواب این سؤال بستگی داره به اینکه دقیقا دنبال چی هستی.

درسته که هدف اصلی اینه که اعتماد (Trust) ایجاد کنیم، ولی اینکه چطور این کار رو انجام بدیم، به فاکتورهای مختلفی بستگی داره.

مثلا فرض کن توی یه صنعتی فعالیت می‌کنی که دائما در حال تغییره. در این شرایط، تاکید روی گذشته‌ی نویسنده شاید روش درستی برای ایجاد اعتماد نباشه.

در عوض، شاید بهتر باشه تمرکزت روی دستاوردها و موفقیت‌های اخیر نویسنده باشه. حتی ممکنه همین که نشون بدی نویسنده به‌تازگی زیاد درباره اون موضوع مطلب نوشته، برای ساختن اعتماد کافی باشه.

یعنی باید مشخص کنی که اعتماد، توی شرایط خاص تو دقیقا به چه معناست؛ چون تعریفش برای همه یکی نیست.

به صفحه نویسنده به چشم یه صفحه «درباره ما» نگاه کن. همون‌طور که توی یه صفحه About Page داستانی وجود داره، می‌تونی همین سبک رو توی صفحه نویسنده هم اجرا کنی.

فقط نگو این آدم کیه، بلکه نشون بده چطوری به این جایگاه رسیده.

اعتماد اغلب از طریق «زمینه‌سازی» (Contextualization) ساخته میشه. پس فقط به معرفی خود نویسنده اکتفا نکن – سعی کن یه تصویر کامل و حرفه‌ای ازش ارائه بدی.

صفحات نویسنده فقط اطلاعاتی درباره افراد تیم تولید محتوا نمی‌دن، بلکه درباره سایتت هم حرف می‌زنن. این صفحات تبدیل می‌شن به یکی از ستون‌های هویتی برندت توی فضای وب. چون نویسنده‌هات فقط نویسنده نیستن، نماینده برندت هم هستن.

وقتی کسی به صفحه نویسنده‌هات برخورد می‌کنه (مثلا با جستجوی اسم نویسنده‌هات توی گوگل – همون کاری که من با Loren Baker کردم)، هم اون صفحه و هم اطلاعاتش، کمک می‌کنن تا هویت برندت معتبرتر نشون داده بشه.

اعتبار (Authority) یه صفحه نویسنده خوب، فراتر از فقط بازدیدکننده‌های سایت خودته.

اگه استراتژی بازاریابی‌ت به نوعیه که روی «نمایندگی کارمندان» (Employee Advocacy) تمرکز داره، صفحات نویسنده تبدیل می‌شن به یکی از اجزای اصلی در برنامه‌های برندینگ و ارتباطاتت.

مثلا اگه هدفت اینه که اعضای تیمت بیان توی پادکست‌ها، وبینارها یا کنفرانس‌ها و از برند دفاع کنن، اون وقت صفحه نویسنده‌شون مثل خونه‌ایه که هم اون‌ها رو معرفی می‌کنه و هم برندتو.

این یعنی صفحه نویسنده فقط یه لیست از سوابق و مدارک نیست، بلکه باید یه روایت (Narrative) درباره خود نویسنده‌ها ارائه بده.

اگه می‌خوای با استفاده از نویسنده‌ها، هم عملکرد سایتت رو بهتر کنی و هم برندتو قوی‌تر بسازی، لازمه که صفحه‌هایی داشته باشی که بتونن تصویر درستی از آدم‌هات نشون بدن.

حتی اگه مستقیما از این صفحه‌ها توی کمپین‌ها استفاده نکنی، باز هم احتمال زیاد وجود داره که هر کسی علاقه‌مند بشه، اسم نویسنده رو سرچ کنه و به این صفحه‌ها برسه – دقیقا مثل کاری که من بالاتر انجام دادم.

و این ما رو می‌رسونه به…

چه کسایی به صفحه نویسنده نیاز دارن؟

اجازه بده یه سؤال اساسی‌تر مطرح کنیم: چرا فقط به نویسنده‌ها محدود بشیم؟ سوال اصلی باید این باشه که: «چه کسایی به صفحه اختصاصی نیاز دارن؟» جوابش ساده‌ست: هر کسی که توی یه شرکت فعالیت می‌کنه. یعنی همه.

هر کسب‌وکاری برای اینکه هویت خودش رو نشون بده، باید از طریق افرادش این کارو انجام بده. این افراد می‌تونن مدیرعامل (CEO)، مدیر بازاریابی (CMO)، مدیر مالی (CFO)، مدیر فناوری (CTO) یا مدیر عملیات (COO) باشن – حالا دیگه حروف C تموم شد، ولی نباید معرفی فقط به این افراد محدود بشه.

وقتی یه شرکت فقط افراد رده‌بالاش رو معرفی می‌کنه، خیلی وقت‌ها اینطوری برداشت میشه که فقط دارن خودشون رو بزرگ می‌کنن. خب، تبریک! تونستی تصویر برندتو بسازی. ولی حالا من فکر می‌کنم شما فقط به خودتون اهمیت می‌دین.

حتی اگه یه کسب‌وکار یک‌نفره هستی، باز هم باید توی سایتت بخشی باشه که به شکلی قابل‌درک، هویتت رو برای مخاطب مشخص کنه.

خیلی‌هامون صفحه نویسنده رو یه صفحه خیلی محدود می‌بینیم. ولی به نظر من این دیدگاه اشتباهه. موضوع فقط یه حرکت سئویی نیست.

اگه فراتر از سئو نگاه کنیم، واقعا چه فرقی بین صفحه نویسنده و صفحه معرفی کارمند وجود داره؟

با این حال جالبه که ما کلی وقت می‌ذاریم برای بهینه‌سازی صفحه نویسنده، ولی بعد یه صفحه بی‌انتهای ساده می‌سازیم که فقط اسامی بقیه اعضای تیم رو ردیف کرده، بدون هیچ جزئیاتی!

واقعا این چه کمکی به کاربر می‌کنه؟ جز اینکه شاید بره اسم اون افراد رو توی لینکدین سرچ کنه، که یعنی کاربر از سایتت خارج بشه!

پس چه کسایی به صفحه نویسنده نیاز دارن؟ همه. سوال درست‌تر اینه که: چه نوع صفحه‌ای براشون لازمه؟ آیا می‌تونی صفحه «درباره ما» و «صفحه نویسنده» رو با هم ترکیب کنی؟

من توی سایت شخصی خودم این کار رو کردم چون کارم رو به‌تنهایی انجام می‌دم و این مدل، انعطاف خوبی بهم می‌ده. احساس کردم داشتن یه صفحه جداگانه فقط برای معرفی خودم، زیادیه.

توی صفحه اصلی سایتم یه بیوی مختصر دارم و توی صفحه About Page هم یه معرفی کامل‌تر. واقعا لازمه یه صفحه دیگه هم برای خودم بسازم؟ به نظرم اینطوری تمرکز زیادی روی خودم می‌ره و از تمرکز روی مخاطب دور می‌شه.

پس موضوع این نیست که آیا به صفحه نویسنده یا صفحه بیو نیاز داری یا نه، سوال درست‌تر اینه که چه نوع صفحه‌ای و با چه فرمتی به دردت می‌خوره؟

بهترین روش‌ها برای ساخت صفحه نویسنده

حالا که رسیدیم به اینجا، بیایم چند تا نکته مهم و کاربردی برای ساخت صفحه نویسنده یا همون صفحات بیو (bio) مرور کنیم. بعضی‌هاشون بدیهی‌ان، مثل:

• لینک شبکه‌های اجتماعی

• بیوگرافی استاندارد

• تصویر نویسنده

• فهرست آخرین مقالات منتشر شده

• معرفی دستاوردها یا جوایز رسمی (مثل بخش “Certification & Awards” در سایت Search Engine Journal)

• حوزه‌های تخصصی فعالیت

اما بعضی موارد دیگه هستن که کمتر بهشون توجه میشه (و البته به اهداف شما هم بستگی داره):

• شرکت در کنفرانس‌ها و سخنرانی‌ها

• حضور در پادکست‌ها، وبینارها و رسانه‌های دیگر (مثل تب “Published Works” در سایت SEJ)

• وب‌سایت‌ها و منابعی که نویسنده توشون نقل‌قول شده

• تجربه کاری (هم موقعیت فعلی و هم سوابق قبلی)

• داستان ورود نویسنده به این صنعت و انگیزه‌ش

• دیدگاه شخصی نویسنده نسبت به صنعت (حتی می‌تونه به صورت ویدیو ارائه بشه)

اما آخرین نکته مهم که باید جدی بگیری: فرمت‌بندی صفحه نویسنده.

تقریبا ۹۹٪ صفحات نویسنده که اطلاعات کامل دارن، بیشتر شبیه یه مقاله بلند حس میشن.

اگه واقعا می‌خوای بیشترین بهره رو از سئو صفحه نویسنده ببری، باید محتوای صفحه رو طوری بچینی که مخاطب با یه نگاه کلی، بتونه همه چیز رو درک کنه.

فرمت صفحه نویسنده در سایت Search Engine Journal یکی از بهترین نمونه‌هاییه که دیدم (و اینو فقط چون دارم برای SEJ می‌نویسم نمی‌گم!).

این صفحه نه اطلاعات زیادی به آدم تحمیل می‌کنه، نه گمراه‌کننده‌ست. همه چیز به‌خوبی بخش‌بندی شده و کاربر می‌تونه با یه نگاه ساده، اطلاعات مورد نظرشو پیدا کنه.

دلیل موفقیت این صفحه هم دقیقا همینه: سادگی در نمایش اطلاعات بدون قربانی کردن جزئیات مهم.

ترجمه : Ask An SEO: What Should Be On Your Author Pages?