فهرست مطالب
تصور کنید وارد سرچ کنسول گوگل شده‌اید و با کاهشی در ترافیک ارگانیک سایت خود مواجه می‌شوید. این وضعیت می‌تواند نگران‌کننده باشد، اما لازم است بدانید که کاهش ترافیک ارگانیک اغلب دلایلی دارد که با تحلیل دقیق می‌توان آن‌ها را شناسایی و برطرف کرد.
دلایل کاهش ترافیک ارگانیک می‌تواند متنوع باشد؛ از تغییرات الگوریتمی گوگل گرفته تا مشکلات فنی سایت. گاهی این دلایل به‌وضوح قابل‌تشخیص نیستند و نیاز به بررسی عمیق‌تر دارند.
در این مقاله، به بررسی برخی از دلایلی که ممکن است باعث کاهش ترافیک سایت شوند، می‌پردازیم. همچنین روش تحلیل نمودارهای سرچ کنسول و استفاده از ابزارهایی مثل گوگل ترندز را برای رفع مشکلات موجود آموزش خواهیم داد. اگر به دنبال راهکاری برای تحلیل و بهبود وضعیت سایت خود هستید، تا پایان این مطلب همراه ما باشید.
دلایل کاهش نمودار ترافیک ارگانیک
برای درک بهتر از عواملی که می‌توانند روی ترافیک ارگانیک سایت شما اثر منفی بگذارند، تحلیل نمودارهای سرچ کنسول یک گام کلیدی است. در اینجا، 5 دلیل اصلی کاهش ترافیک سایت و نحوه تأثیر آن‌ها توضیح داده شده است:
1. مشکلات فنی
مشکلات فنی از جمله عوامل رایجی هستند که مانع ایندکس شدن صفحات توسط گوگل می‌شوند. این مشکلات شامل خطاهایی در crawling، ایندکس نشدن صفحات یا حتی از دسترس خارج شدن سایت است. به عنوان مثال، اگر سایت شما موقتاً در دسترس نباشد، کاربران نمی‌توانند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند و این موضوع به کاهش ترافیک ارگانیک منجر می‌شود.
2. مشکلات امنیتی
تهدیدات امنیتی یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار بر کاهش ترافیک است. اگر سایت شما توسط بدافزار یا تهدیدات دیگر هدف قرار گیرد، گوگل ممکن است پیش از ورود کاربران به سایت، هشدار امنیتی نمایش دهد. این هشدارها باعث می‌شوند کاربران از ورود به سایت شما صرف‌نظر کنند، که به کاهش شدید ترافیک منتهی می‌شود.
3. اقدامات دستی (Manual Actions)
زمانی که سایت شما دستورالعمل‌های گوگل را رعایت نکند، ممکن است با اقدامات دستی جریمه شود. این جریمه‌ها می‌توانند باعث حذف صفحات یا کل سایت از نتایج جستجو شوند. برای جلوگیری از این وضعیت، رعایت قوانین گوگل و استفاده از گزارش‌های سرچ کنسول برای بررسی وضعیت سایت ضروری است.
4. تغییرات الگوریتم گوگل
به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل به‌طور مداوم تغییراتی در نحوه ارزیابی محتوا ایجاد می‌کنند. این تغییرات می‌توانند رتبه برخی صفحات را در نتایج جستجو جابه‌جا کرده و در نهایت بر ترافیک سایت اثر منفی بگذارند. رصد مداوم تغییرات الگوریتم و تطبیق محتوای سایت با آن‌ها از اهمیت زیادی برخوردار است.
5. تغییرات در رفتار و علایق کاربران
رفتار کاربران به دلیل اتفاقات فصلی، تغییرات ترند یا حتی کوئری‌های خاص ممکن است تغییر کند. این تغییرات می‌توانند به‌طور مستقیم بر میزان ترافیک ورودی به سایت شما اثر بگذارند. استفاده از ابزارهایی مانند گوگل ترندز برای تحلیل این تغییرات به شما کمک می‌کند تا بهتر به نیازهای کاربران پاسخ دهید.
تحلیل الگوی ترافیک ارگانیک منفی
برای شناسایی دلایل کاهش ترافیک ارگانیک، بهترین ابزار برای تحلیل، نمودار اصلی گزارش عملکرد در سرچ کنسول است. این نمودار نه تنها اطلاعات ارزشمندی را خلاصه می‌کند، بلکه امکان تحلیل سریع و دقیق را نیز فراهم می‌آورد. در ادامه، چند مرحله کلیدی برای تحلیل نمودارهای سرچ کنسول ارائه شده است:
1. محدوده تاریخی را به 16 ماه تغییر دهید
تنظیم بازۀ زمانی به 16 ماه، دیدگاه کاملی از عملکرد ترافیک ارگانیک سایت به شما می‌دهد. با این کار می‌توانید افت ترافیک را در بازه‌های زمانی طولانی‌تر بررسی کنید و از کوتاه‌مدت بودن یا طبیعی بودن آن مطمئن شوید.
به عنوان مثال، کاهش ترافیک در زمان‌هایی مانند تعطیلات عید نوروز یا رویدادهای خاص ممکن است طبیعی باشد و نشان‌دهنده مشکل جدی در سایت نباشد. برای تحلیل دقیق‌تر، می‌توانید از Search Analytics API برای ذخیره و پردازش داده‌ها در سیستم خود استفاده کنید.
2. زمان افت را در دوره‌های مشابه مقایسه کنید
برای درک بهتر تغییرات، افت ترافیک را با دوره‌های زمانی مشابه مقایسه کنید. این روش به شما کمک می‌کند مشخص کنید تغییرات مربوط به چه بخش‌هایی بوده است:
- کوئری‌های خاص
- URLهای مشخص
- موقعیت‌های مکانی خاص
- نوع دستگاه‌های کاربران (موبایل، دسکتاپ، یا تبلت)
توجه داشته باشید که برای مقایسۀ بهتر، روزهای مشابه هفته را انتخاب کنید تا اثرات نوسانات هفتگی به حداقل برسد.
3. انواع مختلف جستجو را به طور جداگانه تحلیل کنید
جدا کردن بخش‌های مختلف جستجو مانند جستجوی وب، تصاویر، ویدیوها، یا اخبار به شما دیدگاه عمیق‌تری می‌دهد. این تفکیک کمک می‌کند تا متوجه شوید افت ترافیک در کدام بخش رخ داده است و استراتژی بهینه‌سازی خود را متناسب با آن تنظیم کنید.
بررسی ترندهای صنعت برای تحلیل ترافیک
پس از تحلیل نمودارهای سرچ کنسول، گام بعدی استفاده از ابزار گوگل ترندز برای درک تغییرات گسترده‌تر است. گوگل ترندز می‌تواند نشان دهد که افت ترافیک شما یک مسئله جهانی و صنعتی است یا تنها به سایت شما مربوط می‌شود. این ابزار اطلاعات مهمی در مورد رفتار کاربران و تغییرات در جستجوهای آن‌ها ارائه می‌دهد.
دو عامل اصلی تأثیرگذار بر تغییرات ترندها
- اختلال در رفتار کاربران یا ورود محصولات جدید
گاهی تغییرات در رفتار جستجوی کاربران ناشی از رویدادهای بزرگ یا ورود محصولات جدید است. برای مثال:
- در زمان همه‌گیری کرونا، کاربران به جستجوی کوئری‌های مرتبط با سلامت و بهداشت روی آوردند.
- در صورتی که شما فروشنده آنلاین یک برند خاص هستید، ممکن است ورود یک محصول رقیب جدید باعث کاهش ترافیک مربوط به کوئری‌های شما شود.
- انتخاب‌های فصلی
برخی کوئری‌ها به‌شدت فصلی هستند. برای مثال:
- جستجوی غذاهای خاص در فصل‌های مختلف سال تغییر می‌کند (بوقلمون در ژانویه، اردک در نوامبر و غیره).
گوگل ترندز به شما امکان می‌دهد این نوع تغییرات را شناسایی کنید و استراتژی محتوای خود را بر اساس آن‌ها بهینه‌سازی کنید.
تحلیل ترندها با گوگل ترندز
برای بررسی دقیق‌تر ترندهای مرتبط با صنعت خود، از قابلیت‌های گوگل ترندز استفاده کنید:
- بررسی کوئری‌های برتر در منطقه خود
کوئری‌هایی که در منطقه شما محبوب هستند را شناسایی کرده و با کوئری‌هایی که از آن‌ها ترافیک می‌گیرید مقایسه کنید. اگر کوئری‌هایی وجود دارند که به سایت شما ترافیکی ارسال نمی‌کنند، این موارد را بررسی کنید:
- آیا محتوای مرتبط با این کوئری‌ها در سایت شما وجود دارد؟
- آیا صفحات مربوطه توسط گوگل ایندکس شده‌اند؟
- تحلیل کوئری‌های مربوط به موضوعات مهم
کوئری‌هایی که برای کاربران جذاب هستند را شناسایی کنید و محتوای سایت خود را بر اساس آن‌ها تقویت کنید. این ممکن است شامل:
- افزودن محتوای مرتبط با موضوعات مورد علاقه کاربران
- استفاده از کلمات کلیدی جذاب‌تر در محتوای فعلی سایت
بهینه‌سازی ترافیک بر اساس ترندها
- میزان ترافیک دریافتی از کوئری‌های خاص را بررسی کنید و اطمینان حاصل کنید که کوئری‌های فصلی در زمان مناسب عملکرد خوبی دارند.
- استراتژی‌های خود را متناسب با تغییرات بازار تنظیم کنید و از داده‌های گوگل ترندز برای شناسایی فرصت‌های جدید استفاده کنید.
نوشته های مرتبط
