فهرست مطالب
- تعریف سئو چیست ؟
- موتورهای جستجو چطور کار می کنند؟
- گوگل چطور بهترین نتایج را پیدا میکند؟
- اهمیت مفید بودن محتوا
- اهمیت مفید بودن
- سئو چیست و چگونه کار میکند؟
- نتایج ارگانیک در مقابل نتایج پولی
- بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در مقابل بازاریابی موتور جستجو (SEM): درک استراتژیهای مختلف برای دیده شدن در موتورهای جستجو
- اهمیت سئو چیست (به زبان ساده)
- مشتریان و کلمات کلیدی: کلید موفقیت در سئو چیست ؟
- روش پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو چیست ؟
- نکات تحقیق کلمات کلیدی
- انواع سئو چیست ؟
تعریف سئو چیست ؟
سئو چیست ؟ سئو یا بهینهسازی موتورهای جستجو مجموعهای از تکنیکها و روشهاست که به کمک آنها میتوانید جایگاه وبسایت خود را در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو بهبود دهید. حتی اگر محتوای عالی و ارزشمندی داشته باشید، اما افراد نتوانند آن را پیدا کنند، عملاً آن محتوا دیده نمیشود و اثرگذاریاش کاهش مییابد. سئو باعث میشود تا محتوای شما در دسترس کاربران بیشتری قرار بگیرد و بازدید و تعامل بیشتری برای سایت شما ایجاد کند.
برای پاسخ به این سوال که “سئو چیست؟” باید بدانیم که سئو به دو بخش اصلی تقسیم میشود:
- نکات فنی (Technical SEO): این بخش به بهینهسازی ساختار و عملکرد وبسایت مربوط است. نکاتی مانند سرعت بارگذاری صفحات، ساختار منظم و قابلفهم برای گوگل و کاربران، و رعایت استانداردهای E-E-A-T (تخصص، اعتبار، اقتدار، و اعتماد) که گوگل بر آنها تاکید دارد، از اهمیت ویژهای برخوردارند. این موارد باعث میشوند تا گوگل بتواند به درستی وبسایت شما را ارزیابی و رتبهبندی کند.
- محتوای باکیفیت: گوگل محتوای مفید و کاربردی که به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد را در اولویت قرار میدهد. به همین دلیل، تمرکز بر کیفیت و بهروز بودن محتوا، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، و بهینهسازی محتوا برای کلمات کلیدی مناسب، نقش مهمی در جذب بازدید ارگانیک دارد.
بهطور خلاصه، سئو به شما کمک میکند تا وبسایت خود را در نتایج جستجوی طبیعی (غیرتبلیغاتی) گوگل به رتبههای بالاتر برسانید و بازدیدکنندههای واقعی و هدفمند بیشتری جذب کنید.
مهمترین مزیت رتبه گرفتن برای یک کلمه کلیدی خاص، جذب ترافیک “رایگان” به سایت شما به صورت ماهانه است.
موتورهای جستجو چطور کار می کنند؟
حالا وقتشه یاد بگیریم که موتورهای جستجویی مثل گوگل چطور کار می کنن.
احتمالا شما هم با وارد کردن عبارت “سئو چیست؟” یا چیزی مشابه اون، به این صفحه رسیدین. حالا سوال اینجاست که موتورهای جستجو چطور این نتایج رو به شما نمایش میدن؟
وقتی شما تو گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگه) چیزی رو جستجو می کنین، یه الگوریتم به صورت لحظه ای کار می کنه تا بهتون بهترین نتیجه ای رو که اون موتور جستجو در نظر گرفته، نمایش بده.
اما این الگوریتم چطور کار می کنه؟
به طور خلاصه، این الگوریتم چند تا مرحله رو طی می کنه:
- خزیدن (Crawling): موتور جستجو از طریق ربات هایی به نام “خزنده”، وب سایت های مختلف رو بررسی می کنه و اطلاعات اون ها رو جمع آوری می کنه.
- فهرست بندی (Indexing): اطلاعات جمع آوری شده توسط خزنده ها، در یه پایگاه داده عظیم به نام “فهرست” ذخیره می شه.
- رتبه بندی (Ranking): وقتی شما یه چیزی رو جستجو می کنین، موتور جستجو از بین صفحات موجود تو فهرست، اون هایی رو که به نظر می رسه با جستجوی شما مرتبط هستن، انتخاب می کنه.
- نمایش نتایج: در نهایت، موتور جستجو نتایج رو به ترتیب مرتبط بودن با جستجوی شما نمایش می ده.
پس به طور کلی، موتورهای جستجو دائما در حال بررسی و جمع آوری اطلاعات وب سایت ها هستن و با استفاده از الگوریتم های پیچیده، نتایج رو به ترتیب مرتبط بودن با جستجوی شما بهتون نمایش می دن.
این موضوع اهمیت سئو رو نشون میده، چون هر چقدر که محتوا و ساختار وب سایت شما بهینه تر باشه و با الگوریتم های موتورهای جستجو سازگارتر باشه، احتمال اینکه در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرین و ترافیک بیشتری جذب کنین، بیشتر میشه.
به طور خاص، گوگل به درون فهرست “صدها میلیارد” صفحهاش نگاه میکند تا مجموعهای از نتایج را پیدا کند که بهترین پاسخ به جستجوی شما را بدهند. این کار مثل این است که درون یک کتابخانهی غولپیکر با کتابهای بیشمار به دنبال اطلاعات بگردید، اما گوگل این کار را با سرعت و کارایی فوقالعادهای انجام میدهد!
گوگل چطور بهترین نتایج را پیدا میکند؟
گوگل بهطور دقیق اعلام نمیکند که چطور “بهترین” نتیجه را انتخاب میکند، اما با توجه به تحقیقات متخصصان و سرنخهایی که خودش ارائه میدهد، چند عامل کلیدی را میشناسیم که گوگل برای رتبهبندی صفحات از آنها استفاده میکند:
- ارتباط محتوا: گوگل ابتدا به صفحاتی اهمیت میدهد که کلمات کلیدی و هدف جستجوی شما را بهخوبی پوشش دهند. استفاده از کلمات کلیدی کافی نیست؛ محتوا باید واقعاً مرتبط و آموزنده باشد.
- تخصص و اعتبار: گوگل صفحاتی را ترجیح میدهد که از وبسایتهای معتبر و تخصصی باشند. اعتبار با عواملی مانند لینکهای ورودی از وبسایتهای معتبر، کیفیت محتوا و شهرت وبسایت سنجیده میشود.
- تعامل کاربر: گوگل رفتار کاربران با صفحات مختلف را بررسی میکند. اگر کاربران بر روی صفحهای کلیک کنند، زمان بیشتری در آن بگذرانند و با محتوا درگیر شوند، این نشانهای برای گوگل است که صفحه مفید و مناسب است.
- عوامل فنی سئو: هرچند کمتر از سایر موارد اهمیت دارند، اما عواملی مثل سرعت وبسایت، سازگاری با موبایل و دادههای ساختاریافته همچنان میتوانند در رتبهبندی تأثیرگذار باشند.
- تازگی محتوا: برای موضوعاتی که به سرعت تغییر میکنند، مثل اخبار، گوگل به محتوای جدیدتر که آخرین تحولات را نشان میدهد، اولویت میدهد.
اعتبار یا دامین اتوریتی
اعتبار یعنی اینکه گوگل تشخیص دهد محتوای یک صفحه دقیق و قابل اعتماد است. میزان اعتبار با تعداد و کیفیت لینکهای ورودی از سایتهای معتبر سنجیده میشود. به این ترتیب، برای افزایش اعتبار، بهتر است به جای کمیت، بر کیفیت لینکهای دریافتی از سایتهای معتبر و مرتبط تمرکز کنید.
در نهایت، باید به یاد داشت که الگوریتم گوگل دائماً تغییر میکند و اهمیت این عوامل ممکن است در طول زمان تغییر کند. بهترین راه موفقیت، تمرکز بر ایجاد محتوای باکیفیت و مرتبط برای کاربران است؛ احتمالاً گوگل نیز این تلاشها را با رتبهبندی بهتر پاسخ میدهد.
این لینکها که از صفحات دیگه به صفحه ما میان همون «بکلینک» معروف هستند.
به طور کلی، هر چی تعداد بکلینکهای یه صفحه بیشتر باشه، اون صفحه تو نتایج جستجو رتبه بالاتری میگیره.
(در واقع، همین قابلیت گوگل تو اندازهگیری اعتبار از طریق بکلینکها چیزیه که اون رو از موتور جستجوهای قدیمیتر مثل یاهو متمایز میکنه.)
اهمیت اعتبار
اعتبار یه وبسایت به این بستگی داره که چقدر بتونه ارزش ارائه بده. به عبارت دیگه، افراد حرفهای تو اون حوزه، شما رو میشناسن، نظرات منحصر به فردتون رو قبول دارن و به شما به عنوان یه رهبر فکری نگاه میکنن.
وقتی این اتفاق میافته، به طور طبیعی وبسایتهای دیگه با لینک دادن به شما به شما اعتبار میدن. گوگل این لینکها رو مثل یه رای اعتماد میبینه و احتمالاً رتبه بالاتری بهتون میده.
این بخش چند نکته کلیدی رو در مورد اهمیت اعتبار بیان میکنه:
- ارزش: اول از همه، وبسایت شما باید ارزش ارائه بده. این ارزش میتونه به شکل اطلاعات مفید، تجربیات ارزشمند، یا دیدگاههای منحصر به فرد باشه.
- شناخت: متخصصین حوزه شما باید شما رو بشناسن و به عنوان یه مرجع قابل اعتماد بهتون نگاه کنن.
- اعتبار: وقتی شناخته شدید، بقیه وبسایتهای مرتبط با لینک دادن به شما بهتون اعتبار میدن.
- رتبهبندی: در نهایت، گوگل این لینکها رو معیاری برای سنجش اعتبار میدونه و احتمالاً رتبه بالاتری بهتون میده.
به طور خلاصه، ایجاد و حفظ اعتبار یه فرآیند مداومه. با ارائه محتوای باکیفیت، مشارکت فعال تو حوزه کاریتون و ساختن روابط قوی با افراد حرفهای دیگه میتونین اعتبار خودتون رو بالا ببرید و در نهایت تو رتبهبندیهای گوگل هم موفقتر بشین.
اهمیت مفید بودن محتوا
محتوا ممکن است مرتبط و معتبر باشد، اما اگر مفید نباشد، گوگل آن را در رتبههای بالای نتایج جستجو قرار نمیدهد. گوگل بارها تأکید کرده است که به جای کمیت، بر کیفیت تمرکز دارد. منظور از مفید بودن محتوا، ارائه اطلاعات جذاب، مرتبط و باارزش به بازدیدکنندگان است. به بیان دیگر، گوگل بین «محتوای باکیفیتتر» و «محتوای مفید» تمایز قائل میشود.
به عنوان مثال، فرض کنید به دنبال اطلاعاتی درباره «رژیم پالئو» هستید. گوگل از میان محتواهای مختلف، صفحات و مقالاتی را در اولویت قرار میدهد که نه تنها اطلاعات دقیقی درباره رژیم پالئو ارائه دهند، بلکه به سوالات اصلی کاربران پاسخ دهند، نکات کاربردی ارائه کنند و به کاربران کمک کنند تا با اطلاعات بیشتری تصمیمگیری کنند.
این تمرکز بر مفید بودن، موجب میشود که کاربران تجربه بهتری از جستجو داشته باشند و دقیقاً همان اطلاعاتی را پیدا کنند که به دنبال آن هستند.
مثلاً فرض کنید شما به دنبال «رژیم پالئو» میگردین.
اولین نتیجهای که روی اون کلیک میکنید («نتیجه A») توسط بهترین متخصص دنیا در مورد رژیم پالئو نوشته شده. و به خاطر اینکه این صفحه محتوای باکیفیت زیادی داره، افراد زیادی به اون لینک دادهن.
اما محتوای اون به هیچ وجه سازماندهیشده نیست. و پر از اصطلاحات تخصصیه که اکثر مردم نمیفهمن.
حالا این رو با یه نتیجه دیگه («نتیجه B») مقایسه کنید.
این نتیجه توسط کسی نوشته شده که نسبتاً تازه وارد رژیم پالئوعه. و وبسایتش به اون اندازه لینک نداره.
اما محتوای اون به بخشهای مختلف تقسیم شده. و به نحوی نوشته شده که همه میتونن اون رو بفهمند.
خوب، این صفحه تو «مقیاس مفید بودن» رتبه بالایی میگیره. حتی اگه نتیجه B به اندازه نتیجه A اعتبار نداشته باشه، باز هم تو گوگل عملکرد خوبی خواهد داشت.
(در واقع، ممکنه حتی رتبه بالاتری از نتیجه A هم بگیره.)
گوگل مفید بودن رو عمدتاً بر اساس «سیگنالهای تجربه کاربری» اندازهگیری میکنه. به عبارت دیگه، چطور کاربران با نتایج جستجو تعامل میکنن. اگه گوگل ببینه که مردم یه نتیجه جستجو رو خیلی دوست دارن، اون نتیجه یه افزایش رتبه قابل توجه دریافت میکنه.
نکات کلیدی:
- مفید بودن یک معیار مهم برای گوگل هست.
- محتوا میتونه باکیفیت باشه ولی اگه برای کاربر مفید نباشه رتبه خوبی نمیگیره.
- گوگل تعامل کاربر با نتایج جستجو رو در نظر میگیره.
اهمیت مفید بودن
بیشتر کسبوکارها به دنبال رتبههای برتر در نتایج جستجوی گوگل (SERP) تلاش میکنند، چه از طریق تبلیغات و چه با ترافیک ارگانیک. رتبههای بالا باعث جلب توجه و افزایش دیده شدن میشود و در نتیجه نرخ تبدیل و اعتبار برند را بالا میبرد.
مفید بودن ارزش ترافیک ارگانیک را در برآورده کردن کامل هدف جستجوی کاربران تأکید میکند. ترافیک ارگانیک به خودی خود نباید هدف نهایی باشد.
شما میخواهید بازدیدکنندگان وبسایت شما چه کاری انجام دهند؟ محصولی بخرند، دستور غذا را دنبال کنند یا به دنبال خدمات شما باشند؟ رسیدن به این اهداف نیازمند ارائه یک تجربه مفید و متناسب با هدف کاربر است.
مهمترین توصیه سئو برای رتبههای بالاتر:
وبسایتی بسازید که مردم عاشقش شوند!
موتورهای جستجو برای یافتن وبسایتهایی که مردم بیشتر دوست دارند، طوری طراحی شدهاند که سیگنالهای مختلفی را در سراسر وب اندازهگیری کنند. با ایجاد سیگنالهای واقعی و نه مصنوعی، با آنها بازی کنید.
و حالا وقت آن است که این موضوع را با یک آموزش سئو گام به گام عملی کنید.
سئو چیست و چگونه کار میکند؟
سئو (SEO) با بهینهسازی وبسایت شما برای موتور جستجویی که میخواهید در آن رتبه بالایی بگیرید، کار میکند، چه گوگل، بینگ، آمازون یا یوتیوب باشد.
به طور خاص، وظیفه شما این است که مطمئن شوید موتور جستجو سایت شما را به عنوان بهترین نتیجه کلی برای جستجوی فرد میبیند.
اینکه موتور جستجو چگونه “بهترین” نتیجه را تعیین میکند، بر اساس الگوریتمی است که عوامل مختلفی را در نظر میگیرد، از جمله اعتبار، ارتباط با آن پرس و جو، سرعت بارگذاری و موارد دیگر. (به عنوان مثال، الگوریتم رتبه بندی گوگل)
در اکثر مواقع، زمانی که مردم به «بهینهسازی موتور جستجو» فکر میکنند، به «سئو گوگل» فکر میکنند. به همین دلیل است که ما در این راهنما بر بهینهسازی وبسایت شما برای گوگل تمرکز خواهیم کرد.
نتایج ارگانیک در مقابل نتایج پولی
صفحات نتایج موتورهای جستجو به دو بخش مجزا تقسیم می شوند: نتایج ارگانیک و پولی.
نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج جستجوی ارگانیک (گاهی اوقات با عنوان نتایج “طبیعی” شناخته می شوند) نتایج طبیعی هستند که 100٪ بر اساس شایستگی رتبه بندی می شوند.
به عبارت دیگر، هیچ راهی برای پرداخت به گوگل یا سایر موتورهای جستجو برای رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک وجود ندارد.
موتورهای جستجو نتایج جستجوی ارگانیک را بر اساس صدها عامل رتبه بندی مختلف رتبه بندی می کنند. اما به طور کلی، نتایج ارگانیک توسط گوگل به عنوان مرتبط ترین، قابل اعتمادترین و معتبرترین وب سایت ها یا صفحات وب در مورد موضوع در نظر گرفته می شوند.
در ادامه جزئیات بیشتری در مورد نحوه کار الگوریتم های موتور جستجو خواهم داشت. اما فعلاً نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است:
وقتی در مورد “سئو” صحبت می کنیم، در مورد رتبه بندی وب سایت خود بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک صحبت می کنیم.
نتایج پولی
نتایج جستجوی پولی تبلیغاتی هستند که در بالای یا زیر نتایج ارگانیک ظاهر می شوند.
تبلیغات پولی کاملا از لیست های ارگانیک مستقل هستند. تبلیغ کنندگان در بخش نتایج پولی با توجه به مبلغی که حاضرند برای یک بازدید کننده از مجموعه نتایج جستجوی خاص (معروف به “تبلیغات پرداخت به ازای کلیک”) بپردازند “رتبه بندی” می شوند.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در مقابل بازاریابی موتور جستجو (SEM): درک استراتژیهای مختلف برای دیده شدن در موتورهای جستجو
در عصر دیجیتال، جذب بازدیدکنندگان به وبسایت برای هر کسبوکاری یا فردی با حضور آنلاین امری ضروری است. موتورهای جستجوی مانند گوگل نقش حیاتی در این فرآیند ایفا میکنند و درک اینکه چگونه از الگوریتمهای آنها به نفع خود استفاده کنید، ضروری است. اینجاست که SEO و SEM وارد عمل میشوند. در حالی که هر دو با موتورهای جستجو سروکار دارند، اما در رویکرد و تکنیکهای خود به طور قابل توجهی متفاوت هستند.
SEO یا بهینهسازی موتور جستجو، به بهبود طبیعی رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو تمرکز دارد. در این روش، با بهینهسازی جنبههای مختلف وبسایت مانند محتوا، ساختار فنی و عناصر داخلی صفحات، تلاش میشود که وبسایت هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران کاربرپسندتر شود. هدف اصلی در SEO این است که برای کلمات کلیدی مرتبط در رتبههای برتر نتایج جستجو ظاهر شوید و بدون نیاز به پرداخت هزینه مستقیم، ترافیک ارگانیک جذب کنید.
SEM یا بازاریابی موتور جستجو، رویکرد گستردهتری دارد و شامل ترکیبی از استراتژیهای جستجوی طبیعی و پرداختی میشود. این روش علاوه بر اقدامات SEO، شامل تبلیغات پولی مانند کمپینهای پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که به شما امکان میدهد با پیشنهاد قیمت روی کلمات کلیدی خاص، تبلیغات خود را به طور برجسته نمایش دهید. PPC به شما این فرصت را میدهد تا با سرمایهگذاری مستمر، نتایج سریعتری بگیرید و به شکل دقیقتری مخاطبان هدف خود را پیدا کنید.
در اینجا جدولی برای خلاصه کردن تفاوتهای کلیدی بین SEO و SEM آمده است:
ویژگی | SEO | SEM |
---|---|---|
تمرکز | نتایج جستجوی ارگانیک | هر دو نتیجه جستجوی ارگانیک و پرداختی |
هزینه | رایگان (اما نیاز به زمان و تلاش دارد) | پرداختی (هزینه به ازای کلیک یا نمایش) |
نتایج | ممکن است زمان بیشتری برای دیدن نتایج طول بکشد | میتواند نتایج سریعتری ارائه دهد |
هدفگذاری | هدفگذاری گسترده بر اساس کلمات کلیدی | هدفگذاری دقیق بر اساس جمعیتشناسی، علایق و غیره |
کنترل | کنترل محدود بر تغییرات الگوریتم | کنترل بیشتر بر جایگذاری و هدف گذاری تبلیغات |
در نهایت، بهترین رویکرد اغلب شامل ترکیبی از SEO و SEM است. با استفاده از هر دو استراتژی ارگانیک و پولی، میتوانید یک برنامه بازاریابی جامع موتور جستجو ایجاد کنید که دید شما را به حداکثر برساند و ترافیک واجد شرایط بیشتری را به وبسایت شما جذب کند.
اهمیت سئو چیست (به زبان ساده)
چرا سئو مهمه؟ خلاصه بگم، چون جستجو یه منبع ترافیک عظیمه!
- بیش از 60 درصد از کل ترافیک وب از موتورهای جستجویی مثل گوگل، بینگ، یاهو و یوتیوب میاد.
- جستجو 10 برابر بیشتر از شبکههای اجتماعی ترافیک وارد وبسایت میکنه.
بذارید اهمیت سئو رو با یه مثال توضیح بدم. فرض کنید شما یه فروشگاه لوازم جشن دارید. طبق ابزار گوگل کیورد پلنر ، هر ماه 110 هزار نفر برای “لوازم جشن” جستجو میکنن.
اگه رتبه اول گوگل رو برای این عبارت داشته باشید، با توجه به اینکه معمولا رتبه اول حدود 20 درصد از کلیکها رو دریافت میکنه، ماهانه 22 هزار نفر به وبسایت شما میان.
اما بذارید این 22 هزار نفر رو کمی ملموستر کنیم. به طور میانگین، تبلیغدهندهها برای این عبارت حدود 1 دلار به ازای هر کلیک هزینه میکنن. یعنی ترافیک حاصل از این 22 هزار نفر، ماهانه حدود 22 هزار دلار ارزش داره.
و این فقط برای یه عبارت جستجویه. اگه وبسایت شما سئو-پسند باشه، میتونید برای صدها (یا حتی هزاران) کلمه کلیدی مختلف رتبه بگیرید.
در برخی صنایع مثل املاک یا بیمه، ارزش ترافیک موتورهای جستجو حتی بیشتر هم میشه. مثلا، تبلیغدهندهها برای عبارت “قیمتهای مقایسهای بیمه خودرو” بیش از 45 دلار به ازای هر کلیک پرداخت میکنن.
پس به طور خلاصه، سئو به شما کمک میکنه ترافیک بیشتری به وبسایتتون جذب کنید، که در نهایت منجر به فروش، سرنخ یا هر هدف دیگهای که در نظر دارید میشه.
مشتریان و کلمات کلیدی: کلید موفقیت در سئو چیست ؟
قبل از اینکه به سراغ جزئیات تگ عنوان و کد HTML بروید، نباید یک مرحله مهم را فراموش کنید: تحقیق کلمات کلیدی و شناخت مشتری.
در این مرحله، شما با تحلیل کلمات کلیدی به این پی می برید که مشتریان به دنبال چه چیزهایی هستند … و دقیقا از چه کلمات و عباراتی برای جستجو استفاده می کنند. به این ترتیب، می توانید سایت خود را برای چیزهایی که مشتریان هر روز به دنبال آن هستند بهینه سازی کنید.
به نظر خوب می رسد؟ در ادامه به شما توضیح می دهم که باید چگونه این کار را انجام دهید.
تحقیق در مورد مشتریان در سئو چیست ؟
اگر در حال حاضر یک کسب و کار آنلاین دارید، احتمالا تصور خوبی از نوع مشتری هدف خود دارید. (که همچنین به عنوان “پرسونای مشتری” شناخته می شود.) در اینجا یک مثال آورده شده است:
این نوع تحقیق در مورد مشتری فقط به شما کمک نمی کند تا محصولاتی را بسازید که مردم می خواهند، بلکه بخش مهمی از سئو و بازاریابی محتوا نیز است.
توضیح خواهم داد…
برای موفقیت در سئو، باید با انجام یک تحلیل عمیق کلمات کلیدی محتوایی را در مورد موضوعاتی ایجاد کنید که مشتریان شما به دنبال آن هستند.
و اگر شما “چه کسی” مشتری شماست را ندانید، درک انواع چیزهایی که به دنبال آن می گردند تقریبا غیرممکن است (در ادامه بیشتر در این مورد صحبت خواهم کرد).
بهترین راه برای شناخت عمیق مشتریان هدف شما چیست؟ ابزار رایگان “ایجاد پرسونای من” از هاب اسپات.
این ابزار مفید به شما کمک می کند تا به صورت گام به گام یک پرسونای مشتری ایجاد کنید. در انتهای این فرآیند، یک “آواتار” دقیق خواهید داشت که می توانید بارها و بارها به آن مراجعه کنید و موجه شوید سئو چیست.
عالی!
روش پیدا کردن کلمات کلیدی در سئو چیست ؟
حالا که یک پرسونای مشتری دارید، به مرحله بعدی می رسیم: تحقیق کلمات کلیدی.
در این مرحله، شما عمیقا به کلمات و عبارات دقیق (جستجوها) که مشتریان در کادر جستجو وارد می کنند، می پردازید.
به طور کلی، کلمات کلیدی به دو دسته اصلی تقسیم می شوند:
- کلمات کلیدی محصولی: اینها کلماتی هستند که مردم برای پیدا کردن محصولی که می فروشید استفاده می کنند.
- کلمات کلیدی اطلاعاتی: اینها کلماتی هستند که مخاطب هدف شما زمانی که به طور خاص به دنبال محصول شما نیستند، از آنها استفاده می کند.
بیایید یک مثال بزنیم. فرض کنید شما یک وب سایت تجارت الکترونیک دارید که کفش تنیس می فروشد.
سطل کلمات کلیدی محصولی شما شامل موارد زیر خواهد بود:
- کفش تنیس با ارسال رایگان
- کفش تنیس نایک
- کفش تنیس مناسب برای صافی کف پا
از سوی دیگر، کلمات کلیدی اطلاعاتی چیزهایی هستند که مخاطب شما به آنها علاقه مند است، زمانی که لزوماً به دنبال کفش نیستند:
- آموزش سرویس دوم
- چگونه خطاهای ناخواسته را متوقف کنیم
- فرم صحیح بک هند
- چگونه سرویس تاپ اسپین بزنیم
برای موفقیت در سئو، می خواهید صفحات وب سایت خود را برای هر دو نوع کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.
به این ترتیب، زمانی که مشتری شما به دنبال محصول شما می گردد، شما در نتایج موتور جستجو ظاهر می شوید.
و برای کلمات کلیدی که مشتریان شما زمانی که به دنبال محصول یا خدمات شما نیستند از آنها استفاده می کنند، برای آنها نیز ظاهر می شوید.
نکات تحقیق کلمات کلیدی
در اینجا چند نکته برای کمک به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی آورده شده است:
1. از تکمیل خودکار گوگل استفاده کنید:
احتمالا قبلا این ویژگی را دیده اید. هر بار که شروع به تایپ چیزی در گوگل می کنید، مجموعهای از پیشنهادات جستجو دریافت میکنید:
توصیه میکنم ایدههای کلمات کلیدی را در گوگل تایپ کنید و هر پیشنهادی که ظاهر میشود را یادداشت کنید.
2. کلمات و عبارات را در Answer The Public وارد کنید:
این ابزار رایگان برای پیدا کردن کلمات کلیدی اطلاعاتی بسیار مناسب است. برای مثال، اگر وبلاگی در مورد رژیم غذایی پالئو دارید، «رژیم غذایی پالئو» را در ATP تایپ کنید:
و سوالاتی را که مردم در مورد آن موضوع میپرسند، نشان میدهد. برای مثال، یک سوالی که پیدا کردم این بود که «آیا رژیم غذایی پالئو کلسترول را افزایش میدهد؟».
این سوال یک موضوع عالی برای یک پست وبلاگ یا ویدیو است.
3. از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید:
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکنند تا بفهمید چند نفر هر کلمه کلیدی را جستجو میکنند و رتبهبندی در صفحه اول گوگل برای آن اصطلاح چقدر دشوار خواهد بود. به عبارت دیگر، آنها میتوانند به شما کمک کنند بهترین کلمات کلیدی را از لیست خود انتخاب کنید.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی زیادی وجود دارد. در اینجا چند مورد را توصیه میکنم بررسی کنید:
اما بهترین ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی، گوگل کیورد پلنر است.
حتی اگر Keyword Planner برای کمک به افراد با کمپینهای تبلیغات گوگل طراحی شده باشد، همچنان میتواند به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی برای سئو کمک کند.
تمام کاری که باید انجام دهید این است که یک کلمه کلیدی محصول یا کلمه کلیدی اطلاعاتی را وارد کنید.
سپس اطلاعاتی در مورد آن عبارت دقیق (مانند میانگین جستجوی ماهانه) و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط دریافت خواهید کرد.
میتوانید از میانگین جستجوی ماهانهای که در GKP دریافت میکنید، برای محاسبه اینکه کدام کلمات کلیدی جستجوهای زیادی دارند و کدام کلمات کلیدی خیلی جستجو نمیشوند، استفاده کنید.
4. روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید:
چرا؟ زیرا کلمات کلیدی طولانی کمتر رقابتی هستند.
هنگامی که سئو را یاد گرفتید، میتوانید شروع به هدف قرار دادن کلمات کلیدی رقابتیتر کنید. اما زمانی که تازه شروع میکنید، به عبارات طولانیمدت پایبند باشید.
برای مثال، زمانی که وبلاگ خود را شروع کردم، تقریباً 100% محتوایی که منتشر میکردم برای رتبهبندی در کلمات کلیدی طولانی اطلاعاتی مانند «چگونه بکلینکهای باکیفیت دریافت کنیم» طراحی شده بود:
با افزایش اعتبار سایت، به دنبال عبارات کوتاهتر و رقابتیتر مانند «بکلینک» رفتم
انواع سئو چیست ؟
بهینه سازی محتوا:
قطعا ارتباط نزدیکی بین سئو و محتوا وجود دارد. به طور کلی، هر چه محتوای بهتری تولید کنید، رتبه بندی بالاتری خواهید داشت. (البته) به همین سادگی نیست، اما به عنوان یک قاعده کلی خوب است که هنگام نوشتن محتوا برای سئو آن را دنبال کنید.
در ادامه، جزئیات بیشتری در مورد چگونگی ایجاد محتوای سازگار با سئو ارائه شده است.
ایجاد محتوا برای صفحات محصولات و خدمات:
محتوای صفحات محصولات و خدمات همچنان باید باکیفیت باشد. اما این بدان معنا نیست که می خواهید صفحات محصول شما مانند پست های وبلاگ خوانده شوند. در واقع، هدف اصلی صفحات محصول شما باید تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ و مشتری باشد. به همین دلیل، می خواهید صفحات محصول خود را بر روی ویژگی ها و مزایایی که محصول شما ارائه می دهد متمرکز کنید.
ایجاد محتوای با کیفیت برای وبلاگ
وقتی اکثر مردم می گویند “محتوا پادشاه است”، منظورشان محتوای فوق العاده مفیدی است که در وبلاگ ها منتشر می شود. (به عبارت دیگر، محتوایی که معمولا در صفحات محصولات و خدمات پیدا نمی کنید.)
هیچ شکی نیست که تولید محتوای عالی می تواند به بهبود رتبه بندی شما در گوگل کمک کند. در واقع، هاب اسپات دریافت که کسب و کارهایی که به طور منظم محتوا منتشر می کنند، 350٪ بازدید کننده بیشتری نسبت به کسانی که تلاش زیادی برای بازاریابی محتوایی خود نمی کنند، دریافت می کنند.
من خودم نمونه زنده ای از کارآمدی این رویکرد هستم. به لطفه تعهد به انتشار محتوای با کیفیت بالا، سایت من هر ماه 553،682 بازدیدکننده از موتورهای جستجو دریافت می کند:
اگر فقط چند صفحه محصول را منتشر می کردم و امیدوار بودم که گوگل آنها را رتبه بندی کند، حتی نزدیک به این میزان ترافیک دریافت نمی کردم. سئو در سال 2023 به این شکل کار نمی کند.
برای موفقیت در بهینه سازی برای موتورهای جستجو امروز، سایت شما باید به طور مداوم مطالب شگفت انگیزی منتشر کند. هر چیز کمتر از این به سادگی کافی نیست.
در واقع، آخرین آمار وردپرس نشان می دهد که هر ماه 70 میلیون پست وبلاگ منتشر می شود:
و این فقط وردپرس است. مردم همچنین میلیون ها پست را در مدیوم، شاپای و سایر پلتفرم ها منتشر می کنند.
نتیجه نهایی؟ برای اینکه محتوای شما در سال 2023 برجسته (و رتبه بندی) شود، باید استثنایی باشد. در غیر این صورت، با میلیون ها پستی که هر روز منتشر می شود، مدفون خواهد شد.
منبع: What Is SEO
خیلی کامل و عالی بود ممنون از این پست کامل و عالی
من از این راهنما برای بهبود سئوی وب سایت خود استفاده کردم و نتایج عالی گرفتم. ترافیک ارگانیک من به طور قابل توجهی افزایش یافته است و من رتبه بندی بالاتری را در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود کسب کرده ام.
بهترین بخشش این بود که همه چیز به زبون ساده و قابل فهم توضیح داده شده بود و مثالهای خیلی جالبی هم داشت که یادگیری رو خیلی آسونتر میکرد.
محتوای این راهنما فوقالعاده جامع و بهروز بود و تمام اطلاعات ضروری برای اینکه وب سایتم رو برای موتورهای جستجو بهینه کنم رو به زبانی ساده و قابل فهم بهم ارائه کرد.
ممنون مطلب شما رو داخل کانال تلگرامم قرار دادم
ممنون لطف دارید.