فیچر اسنیپت گوگل چیست و چرا اهمیت دارد؟

فیچر اسنیپت یا قطعه ویژه، یکی از ارزشمندترین جایگاه ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل به شمار میرود. این کادر برجسته، پاسخی خلاصه و مستقیم به سوال جستجو شده کاربر ارائه میدهد و به دلیل نمایش در بالاترین نقطه صفحه، توجه زیادی را به خود جلب میکند. این جایگاه به قدری خاص است که به آن «موقعیت صفر» میگویند، زیرا حتی بالاتر از لینک رتبه یک ارگانیک قرار میگیرد.

مثال:

در واقع فیچر اسنیپت نوعی از ویژگیهای صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP محسوب میشود که طراحی شده تا بیشتر از لینکهای آبی سنتی، نگاه کاربر را به خود جذب کند. گوگل این قطعه‌های اطلاعاتی را به صورت هوشمند از محتوای صفحات وب استخراج میکند و بهترین پاسخ را متناسب با هدف جستجوی کاربر به نمایش میگذارد.

هدف اصلی گوگل از ارائه این قابلیت، فراهم کردن یک پاسخ سریع برای کاربر است، به طوری که فرد بدون نیاز به کلیک کردن روی هیچ لینکی به جواب خود برسد. نکته جالب اینجاست که در بسیاری از موارد، اگر کاربری روی فیچر اسنیپت کلیک کند، مرورگر او مستقیما به همان بخشی از صفحه که پاسخ در آن قرار دارد اسکرول میکند. این ویژگی به کاربران کمک میکند تا اطلاعات تکمیلی مرتبط با سوال خود را به سادگی پیدا کنند.

چرا کسب جایگاه فیچر اسنیپت اهمیت دارد؟

دستیابی به جایگاه فیچر اسنیپت برای هر وبسایتی بسیار مهم است، زیرا مزایای قابل توجهی برای افزایش بازدید و بهبود سئو به همراه دارد. در ادامه به مهمترین دلایل اهمیت این جایگاه ویژه اشاره میکنیم:

• افزایش چشمگیر نرخ کلیک (CTR): به طور طبیعی، هرچه جایگاه شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، کلیکهای بیشتری دریافت میکنید. از آنجایی که فیچر اسنیپت در موقعیت صفر قرار دارد، میتواند ترافیک قابل توجهی را به سمت وبسایت شما هدایت کند.
• تقویت اعتبار برند: وقتی گوگل محتوای شما را به عنوان بهترین پاسخ انتخاب و در کادر ویژه نمایش میدهد، این اقدام مانند یک مهر تایید رسمی عمل میکند. این موضوع به کاربران نشان میدهد که اطلاعات شما معتبر و قابل اعتماد است و در نتیجه اعتبار برند شما را تقویت میکند.
• افزایش دیده شدن در موبایل: تحقیقات نشان میدهد که فیچر اسنیپت ها در صفحه نمایش گوشیهای موبایل، بیش از نیمی از فضا را به خود اختصاص میدهند. این تسلط بر صفحه نمایش باعث میشود محتوای شما کاملا برجسته شود و رقبا به قسمتهای پایینی صفحه رانده شوند.
• ورودی برای جستجوی صوتی: دستیارهای صوتی هوشمند مانند Google Assistant پاسخ سوالات کاربران را مستقیما از محتوای داخل فیچر اسنیپت ها میخوانند. کسب این جایگاه به معنای آن است که محتوای شما میتواند از طریق جستجوی صوتی نیز به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کند.

البته دستیابی به این جایگاه ارزشمند نیازمند شناخت دقیق انواع محتوایی است که میتوان برای آن بهینه سازی کرد. اما پیش از آن، بهتر است ابتدا با انواع مختلف فیچر اسنیپت هایی که در نتایج جستجو نمایش داده میشوند آشنا شویم.

آشنایی با انواع فیچر اسنیپت

در دنیای سئو، فیچر اسنیپت ها نقش کلیدی در جلب توجه کاربر دارند. این کادرهای اطلاعاتی که در بالای نتایج گوگل ظاهر میشوند، به کاربران اجازه میدهند تا پاسخی سریع و خلاصه برای سوال خود پیدا کنند، حتی پیش از آنکه روی لینکی کلیک کنند.

چهار نوع اصلی فیچر اسنیپت وجود دارد که در ادامه به بررسی دقیق هر کدام میپردازیم:

۱. فیچر اسنیپت پاراگرافی (Paragraph Snippet)

این مدل، که رایج ترین نوع فیچر اسنیپت است، یک پاسخ کوتاه و دایره المعارفی به سوال کاربر ارائه میدهد. گوگل معمولا در کنار این متن، یک تصویر مرتبط را نیز به نمایش میگذارد. بر اساس تحقیقات انجام شده، اسنیپت های پاراگرافی حدود ۷۰ درصد از کل فیچر اسنیپت های نمایش داده شده را تشکیل میدهند.

۲. فیچر اسنیپت لیستی (List Snippet)

این نوع اسنیپت که حدود ۱۹ درصد از کل موارد را شامل میشود، اطلاعات را به صورت یک لیست مرتب یا نامرتب نمایش میدهد.

• لیست مرتب (شماره گذاری شده): این حالت زمانی استفاده میشود که ترتیب مراحل اهمیت داشته باشد. مانند نمایش مراحل گام به گام یک دستور پخت.
  
• لیست نامرتب (بولتی): زمانی که ترتیب اهمیت ندارد و صرفا چند گزینه یا مورد معرفی میشود، گوگل از این نوع لیست استفاده میکند. برای مثال، لیستی از بهترین ترکیبات آبمیوه.
  

۳. فیچر اسنیپت جدولی (Table Snippet)

گوگل از این نوع اسنیپت برای نمایش داده های ساختار یافته استفاده میکند تا مقایسه اطلاعات برای کاربر به ساده ترین شکل ممکن انجام شود. این مدل که سومین نوع رایج فیچر اسنیپت است، برای نمایش داده هایی مانند قیمتها، مشخصات فنی یا جداول مقایسه ای بسیار کاربردی است. یک مثال خوب، نمایش جدول مقایسه سایز لباس در کشورهای مختلف است.

۴. فیچر اسنیپت ویدیویی (Video Snippet)

این نوع اسنیپت که کمتر از ۵ درصد از کل فیچر اسنیپت ها را تشکیل میدهد، معمولا در پاسخ به سوالاتی که با “چگونه” شروع میشوند، نمایش داده میشود. گوگل یک کلیپ ویدیویی کوتاه را به عنوان پاسخ مستقیم به کاربر نشان میدهد. این ویدیوها میتوانند از وبسایتهای مختلف استخراج شوند، اما در اکثر مواقع از یوتیوب انتخاب میشوند.

اکنون که با انواع آن آشنا شدیم، بیایید بررسی کنیم که چگونه میتوان کلمات کلیدی مناسب برای کسب جایگاه فیچر اسنیپت ویدیویی را پیدا کرد.

حالا، بیایید به جزئیات چگونگی کشف کلمات کلیدی‌ای که خود را برای قطعه‌های ویدیویی مناسب می‌کنند، بپردازیم.

چگونه فرصت‌های کسب فیچر اسنیپت را پیدا کنیم؟

اولین قدم برای بهینه‌سازی محتوا و کسب جایگاه فیچر اسنیپت، شناسایی فرصت‌های مناسب است. پیش از آنکه محتوایی بنویسید، باید بدانید که آیا گوگل برای کلمه کلیدی هدف شما اصلاً فیچر اسنیپتی نمایش می‌دهد یا خیر و اگر بله، از چه نوعی است.

دو روش اصلی برای این کار وجود دارد:

روش اول: جستجوی مستقیم در گوگل

ساده‌ترین راه این است که عبارت مورد نظر خود را مستقیماً در گوگل جستجو کنید و ببینید آیا فیچر اسنیپتی در بالای نتایج ظاهر می‌شود یا نه.

برای مثال، فرض کنید شما یک وبلاگ آشپزی دارید و می‌خواهید برای عبارت «چگونه کیک را تزئین کنیم؟» محتوا تولید کنید. با جستجوی این عبارت ممکن است متوجه شوید که گوگل برای آن فیچر اسنیپتی در نظر نگرفته و تنها یک نتیجه استاندارد در جایگاه اول قرار دارد.

این روش اگرچه ساده است، اما برای یافتن فرصت‌های جدید بسیار زمان‌بر است. شما باید ده‌ها عبارت مختلف را تست کنید تا یک کلمه کلیدی مناسب پیدا کنید.

روش دوم: استفاده از ابزارهای سئو (مانند Semrush)

برای صرفه‌جویی در زمان و پیدا کردن بهترین فرصت‌ها به صورت هوشمند، می‌توانید از ابزارهای سئو مانند Semrush استفاده کنید. ابزار Keyword Magic Tool در این زمینه فوق‌العاده کارآمد است.

فرآیند کار به این صورت است:

1. وارد ابزار شوید و عبارت اصلی خود، مثلاً «چگونه کیک را تزئین کنیم؟»، را جستجو کنید.
2. در صفحه نتایج، لیستی طولانی از کلمات کلیدی مرتبط به همراه اطلاعات ارزشمندی مانند حجم جستجوی ماهانه را مشاهده خواهید کرد.
   
3. توجه خود را به ستون “ویژگی‌های SERP” (SERP Features) معطوف کنید. در این ستون، به دنبال نماد تاج (👑) بگردید. این نماد نشان می‌دهد که برای آن کلمه کلیدی یک فیچر اسنیپت فعال است.

با یک بررسی ساده، ممکن است متوجه شوید که برای عبارات زیر، فرصت کسب فیچر اسنیپت وجود دارد:

• «ایده‌هایی برای تزئین کیک»
• «چگونه کیک را با توت فرنگی تزئین کنیم؟»
• «چگونه کیک را برای مبتدیان تزئین کنیم؟»

تحلیل رقبا و نوع اسنیپت

پس از یافتن یک کلمه کلیدی مناسب (مثلاً «چگونه کیک را با توت فرنگی تزئین کنیم؟»)، باید نوع اسنیپت و محتوای رقیب را تحلیل کنید.

در ابزار Semrush، با کلیک بر روی نماد ذره‌بین کنار کلمه کلیدی، می‌توانید پیش‌نمایش زنده‌ای از صفحه نتایج جستجو (SERP) و شکل دقیق فیچر اسنیپت را ببینید.

در مثال ما، خواهید دید که گوگل یک فیچر اسنیپت لیستی با مراحل گام‌به‌گام را نمایش می‌دهد.

گام نهایی این است که از صفحه رقیب بازدید کرده و ساختار محتوای آن را به دقت بررسی کنید. هدف شما این است که بفهمید چگونه می‌توانید محتوایی مشابه اما کامل‌تر و بهتر تولید کنید تا شانس خود را برای گرفتن آن جایگاه افزایش دهید.

حالا که می‌دانید چگونه فرصت‌ها را پیدا کنید، در بخش بعدی یاد می‌گیریم که چگونه محتوای خود را برای هر نوع فیچر اسنیپت بهینه کنیم.

راهنمای بهینه‌سازی محتوا برای انواع فیچر اسنیپت

اگرچه کسب جایگاه فیچر اسنیپت هیچ‌گاه تضمینی نیست، اما با پیاده‌سازی استراتژی‌های مشخص، می‌توانید احتمال انتخاب محتوای خود توسط گوگل به عنوان بهترین پاسخ را به شدت افزایش دهید. در ادامه، روش‌های بهینه‌سازی برای هر چهار نوع اسنیپت را بررسی می‌کنیم.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت پاراگرافی

کلید موفقیت در این بخش، ارائه پاسخی مستقیم و مختصر به یک سوال مشخص است.

• از تیتر استفاده کنید: سوالی که قصد پاسخ به آن را دارید، در یک تگ تیتر (مانند <h2> یا <h3>) قرار دهید.
• پاسخ را دقیق بنویسید: بلافاصله پس از تیتر، پاسخی واضح، دقیق و مختصر (معمولاً بین ۴۰ تا ۵۰ کلمه یا زیر ۳۰۰ کاراکتر) ارائه دهید.
• کیفیت را در اولویت قرار دهید: دقت و شفافیت پاسخ بسیار مهم است. مطمئن شوید متن شما هیچ‌گونه غلط املایی یا دستوری ندارد.
• از تصاویر استفاده کنید: افزودن تصاویر مرتبط و باکیفیت می‌تواند به درک بهتر مطلب کمک کرده و شانس دیده شدن شما را افزایش دهد.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت جدولی

برای به دست آوردن اسنیپت جدولی، مؤثرترین روش، ساختاردهی داده‌ها در قالب یک جدول HTML واقعی (<table>) در محتوای شماست. گوگل در استخراج داده‌ها از جداول استاندارد برای پاسخ به سوالات مقایسه‌ای (مانند قیمت‌ها، مشخصات فنی یا اندازه‌ها) بسیار هوشمند عمل می‌کند. حتماً یک عنوان توصیفی مناسب درست قبل از جدول خود قرار دهید تا به موتورهای جستجو و کاربران، زمینه اطلاعاتی لازم را بدهید.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت لیستی

برای این نوع اسنیپت دو راهکار اصلی وجود دارد:

1. استفاده از تیترهای فرعی: گوگل می‌تواند با استخراج تیترهای فرعی (مانند <h2> یا <h3>) یک مقاله، یک فیچر اسنیپت لیستی بسازد. این روش برای مقالاتی که مراحل یا موارد مختلفی را پوشش می‌دهند، عالی است.
2. استفاده از تگ‌های لیست: روش مستقیم‌تر، استفاده از تگ‌های لیست HTML است. محتوای خود را با استفاده از لیست‌های شماره‌دار (<ol>) برای مراحل متوالی، یا لیست‌های بولتی (<ul>) برای موارد غیرترتیبی، قالب‌بندی کنید.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت ویدیویی

از آنجایی که یوتیوب متعلق به گوگل است، بهینه‌سازی ویدیو در این پلتفرم بهترین نتیجه را به همراه دارد.

• کیفیت صدا: مطمئن شوید ویدیوی شما صدای گوینده واضحی دارد. شمرده و با سرعت مناسب صحبت کنید تا دقت زیرنویس‌های خودکار یوتیوب (که توسط گوگل تحلیل می‌شود) افزایش یابد.
• استفاده از Timestamp: گوگل اغلب بخش خاصی از ویدیو را که مستقیماً به سوال کاربر پاسخ می‌دهد، نمایش می‌دهد. برای کمک به گوگل، از برچسب‌های زمانی (Timestamps) در توضیحات ویدیوی یوتیوب خود استفاده کنید تا بخش‌های مختلف آن را مشخص کنید. این کار شانس شما را برای کسب اسنیپت ویدیویی به شدت بالا می‌برد.

با پیاده‌سازی این تکنیک‌های بهینه‌سازی، نه تنها شانس خود را برای کسب جایگاه ارزشمند فیچر اسنیپت افزایش می‌دهید، بلکه به طور کلی ساختار، وضوح و کیفیت محتوای خود را نیز بهبود می‌بخشید. این امر تجربه کاربری بهتری ایجاد کرده و سیگنال‌های مثبت قدرتمندی به گوگل ارسال می‌کند.

منبع : What Is a Featured Snippet?