URL سئو شده چیست؟ ۹ اصل طلایی ساخت آدرس بهینه

یک URL سئو شده (SEO Friendly URL) آدرسی کوتاه، توصیفی و حاوی کلمه کلیدی هدف است که هم برای کاربر و هم برای موتورهای جست و جو قابل درک باشد. گوگل از URL به عنوان یکی از فاکتورهای مهم برای فهم موضوع صفحه استفاده می کند؛ به همین دلیل ساختار درست آدرس اینترنتی مستقیما روی رتبه بندی و نرخ کلیک شما تاثیر می گذارد.

چرا URL سئو شده برای رتبه بندی گوگل مهم است

موتورهای جست و جو مانند گوگل، URL را در کنار تگ عنوان، انکرتکست لینک ها و محتوای اصلی صفحه، به عنوان یکی از فاکتورهای مهم برای درک محتوا در نظر می گیرند. اهمیت این موضوع به قدری است که در راهنمای رسمی شروع سئو که توسط خود گوگل منتشر شده، یک بخش کامل به نحوه ساختاردهی URL اختصاص یافته است.

بهترین شیوه ها برای ساختار URL سئو شده

۱. کلمه کلیدی هدف را در URL بگنجانید

یکی از اولین و حیاتی ترین قدم ها، قرار دادن کلمه کلیدی اصلی صفحه در URL است. برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب، باید عبارتی را برگزینید که قصد دارید صفحه شما دقیقا با آن در نتایج جست و جو رتبه بگیرد.

وقتی کلمه کلیدی هدف را مستقیما در URL قرار می دهید، در واقع یک سیگنال واضح و قدرتمند به گوگل ارسال می کنید که محتوای این صفحه به طور دقیق حول محور همان کلمه کلیدی است.

خود گوگل نیز بیان می کند که آدرس های اینترنتی که شامل کلمات مرتبط با محتوا و ساختار سایت هستند، برای بازدیدکنندگانی که سایت را مرور می کنند، تجربه کاربری بهتری ایجاد می کنند.

برای مثال، در صفحه ای که فهرستی از ابزارهای سئو ارائه می دهد، کلمه کلیدی هدف «ابزارهای سئو» است و URL نیز دقیقا همین کلمه کلیدی را در خود دارد.

۲. از خط تیره بین کلمات استفاده کنید

از خط تیره (-) به عنوان جداکننده کلمات در URL خود استفاده کنید، نه زیرخط یا فاصله. خط تیره به موتورهای جست و جو اطلاع می دهد که مثلا «SEO» و «ابزار» و «نرم افزار» سه کلمه جداگانه هستند، در حالی که چسباندن کلمات به هم بدون جداکننده (مانند seositeaudit) خواندن و درک آن را برای موتورهای جست و جو و کاربران دشوارتر می کند.

به همین دلیل است که گوگل توصیه می کند از خط تیره به عنوان روش استاندارد جداسازی کلمات در URL استفاده شود و از زیرخط یا فاصله اجتناب گردد.

۳. آدرس های کوتاه و گویا انتخاب کنید

آدرس های اینترنتی باید کوتاه و واضح باشند، چون آدرس های طولانی و شلوغ باعث سردرگمی گوگل و دیگر موتورهای جست و جو می شوند. یک URL طولانی و پر از پارامتر اضافه ممکن است باعث شود گوگل موضوع اصلی صفحه را اشتباه تشخیص دهد؛ در مقابل، یک URL کوتاه به گوگل کمک می کند موضوع صفحه را به سادگی تشخیص دهد.

مطالعات مربوط به عوامل رتبه بندی، همبستگی قوی بین آدرس های اینترنتی کوتاه و رتبه های بالاتر در گوگل نشان داده اند. علاوه بر این، آدرس های کوتاه فقط به رتبه بهتر همان صفحه کمک نمی کنند؛ استفاده از آدرس های کوتاه در کل سایت می تواند به گوگل کمک کند تا تمام صفحات شما را سریع تر پیدا و ایندکس کند. مطالعه ای دیگر (توسط Brafton) نیز همبستگی بین آدرس های اینترنتی کوتاه و اشتراک گذاری بیشتر در شبکه های اجتماعی پیدا کرده است.

۴. URL روی نرخ کلیک (CTR) هم تاثیر می گذارد

میزان کلیک ارگانیک (Organic Click Through Rate) یک فاکتور بسیار مهم در رتبه بندی موتورهای جست و جوست و آدرس اینترنتی شما نقش مهمی در تصمیم کاربر برای کلیک کردن دارد. افراد از روی URL می فهمند قرار است به چه صفحه ای بروند؛ اگر آدرس شما مبهم و بی معنا باشد، احتمال کلیک روی آن به شدت کاهش می یابد. این موضوع فقط محدود به نتایج جست و جوی گوگل نیست؛ آدرس های نامفهوم در شبکه های اجتماعی و انجمن های آنلاین (مانند ردیت) نیز کمتر کلیک و به اشتراک گذاشته می شوند.

۵. پایبند حروف کوچک باشید

این موضوع خیلی حیاتی نیست، چون اکثر سرورهای مدرن حروف کوچک و بزرگ را در URL یکسان در نظر می گیرند؛ اما برخی سرورها هنوز URL ها را با حروف متفاوت، آدرس های جداگانه می بینند. برای اطمینان، بهتر است همیشه از حروف کوچک برای تمام بخش های URL استفاده کنید.

۶. از تاریخ در URL خودداری کنید

در گذشته، سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس به طور خودکار تاریخ را در URL قرار می دادند. این کار به دو دلیل ایده بدی است:

اول، تاریخ باعث طولانی تر شدن URL می شود؛ برای مثال یک URL شامل کلیدواژه چهار کلمه ای به همراه تاریخ می تواند به ۴۳ کاراکتر برسد، در حالی که حذف تاریخ همان URL را به ۳۲ کاراکتر کاهش می دهد؛ یعنی حدود ۲۵ درصد کوتاه تر.

دوم، تاریخ به روزرسانی محتوا را سخت تر می کند. برای مثال اگر صفحه ای با عنوان «بهترین برنامه های آیفون برای سال ۲۰۱۹» منتشر کرده باشید و بخواهید بعدا آن را برای سال جدید به روز کنید، وجود عدد سال در URL باعث سردرگمی می شود. البته می توان با ریدایرکت ۳۰۱ صفحه را به URL جدید منتقل کرد، اما این کار در هر به روزرسانی دردسرساز است. توصیه اصلی این است که به هیچ وجه تاریخ را در URL قرار ندهید.

۷. از زیرپوشه ها برای ساختار منطقی سایت استفاده کنید

استفاده از زیرپوشه ها (Subfolders) در URL به کاربران کمک می کند تا سریع تر موقعیت خود را در وب سایت درک کنند. این ساختار وب سایت منطقی، هم برای کاربران مفید است و هم به موتورهای جست و جو کمک می کند صفحات مختلف سایت را در دسته بندی های موضوعی مشخص قرار دهند؛ همان چیزی که گوگل هم روی آن تاکید دارد: سیستم ناوبری وب سایت عاملی کلیدی برای کمک به بازدیدکنندگان در پیدا کردن سریع محتوای مورد نظرشان است و به موتورهای جست و جو کمک می کند بفهمند کدام محتوا اهمیت بیشتری دارد.

برای مثال، وقتی «هاب منابع سئو ایران بک لینک» منتشر شد که شامل صفحات زیادی در هفت دسته مختلف بود، از یک ساختار آدرس اینترنتی سازمان یافته استفاده شد؛ هر آدرسی که شامل «/hub» بود به کاربر اطلاع می داد که او در داخل مرکز قرار دارد و عبارت بعد از آن، صفحه دقیق را مشخص می کرد.

با این حال، نیازی به استفاده از پوشه های زیاد نیست؛ تعداد زیاد پوشه، مسیریابی را پیچیده تر می کند نه ساده تر. برای نمونه، فروشگاه اینترنتی پت‌اسمارت (PetSmart) با ساختار «حیوان خانگی → دسته → زیرمجموعه → محصول»، بیش از ۸۵ هزار صفحه خود را به شکل هوشمندانه سازماندهی کرده است.

۸. به HTTPS مهاجرت کنید

HTTPS بیشتر به امنیت مربوط است تا ساختار URL، اما چون HTTP یا HTTPS بخشی از آدرس اینترنتی شماست، ارزش پرداختن دارد. HTTPS امروز استاندارد است و گوگل رسما اعلام کرده که سایت های امن با HTTPS از نظر رتبه بندی مزیت دارند؛ بنابراین اگر سایت شما هنوز روی HTTPS نیست، مهاجرت به آن اولویت بالایی دارد.

۹. از عنوان های طولانی در URL پست های وبلاگ خودداری کنید

اجازه دادن به وردپرس برای تبدیل خودکار عنوان کامل پست به URL، دو مشکل دارد: اول باعث ایجاد آدرس های طولانی تر از حد نیاز می شود و دوم تغییر محتوای بعدی را سخت تر می کند. به جای عنوان کامل، بهتر است فقط از کلمه کلیدی هدف به همراه یک یا دو کلمه دیگر در URL استفاده شود؛ برای مثال به جای قرار دادن عبارت کامل «آموزش گوگل آنالیتیکس + راهنمای کامل» در URL، تنها از عبارت «آموزش گوگل آنالیتیکس» استفاده می شود تا آدرس هم کوتاه تر و هم جذاب تر برای کلیک باشد.

چرا آدرس های پویا (Dynamic URLs) برای سئو مضرند

پارامترهای پویای URL (مانند ردیابی UTM) در جای خود کاربردی هستند، اما از دیدگاه صرف سئو می توانند مشکل ساز باشند:

• طولانی تر شدن آدرس: پارامترهای URL، دقیقا مانند تاریخ، آدرس را طولانی تر می کنند؛ برای مثال آدرسی مانند backlinkiran.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign.
• محتوای تکراری: اگر نسخه های مختلف یک آدرس ایندکس شوند، می توانند برای گوگل مشکل محتوای تکراری ایجاد کنند.
• گیج کنندگی برای کاربر: آدرس های پویا ظاهری نامفهوم دارند که می تواند نرخ کلیک ارگانیک را کاهش دهد.
• بریده شدن در نتایج جست و جو: آدرس های پویا معمولا آنقدر طولانی هستند که در نتایج جست و جو بریده می شوند، که برای سئو مطلوب نیست.

زیرشاخه یا زیر دامنه؛ کدام برای سئو بهتر است؟

از نظر سئو، استفاده از زیرشاخه ها (Subdirectories) معمولا بیشتر از زیر دامنه ها (Subdomains) توصیه می شود. دلیل اصلی این است که گوگل می تواند زیر دامنه ها را وب سایتی مجزا از دامنه اصلی در نظر بگیرد، در حالی که زیرشاخه ها بخشی از همان سایت اصلی محسوب می شوند. سه دلیل مشخص برای این برتری وجود دارد:

• اشتراک اعتبار دامنه: در زیرشاخه ها، اعتبار و ارزش سئوی دامنه اصلی به راحتی به صفحات زیرشاخه منتقل می شود؛ اما در زیر دامنه ها این انتقال کمتر اتفاق می افتد و زیر دامنه باید جداگانه برای کسب اعتبار (چیزی شبیه دامین اتوریتی مستقل) تلاش کند.
• مدیریت ساده تر محتوا: زیرشاخه ها معمولا از نظر ساختار URL خواناتر و برای کاربران و موتورهای جست و جو قابل فهم تر هستند.
• انسجام سیگنال های سئو: زیرشاخه ها نشان می دهند تمام محتوای سایت به یک مجموعه یکپارچه تعلق دارد؛ در حالی که زیر دامنه ها باید ارتباط محتوایی خود را جداگانه ثابت کنند.

بنابراین اگر نیاز به استقلال کامل یک بخش از سایت ندارید، استفاده از زیرشاخه برای بهبود سئو و حفظ انسجام سایت مفیدتر خواهد بود.

جمع بندی

ساخت یک URL سئو شده ترکیبی است از کوتاه بودن، وجود کلمه کلیدی هدف، استفاده از خط تیره، حذف تاریخ و پارامترهای غیرضروری، و سازمان دهی منطقی با زیرشاخه ها به جای زیر دامنه. رعایت این اصول ساده، هم به گوگل در فهم بهتر صفحات شما کمک می کند و هم نرخ کلیک کاربران را در نتایج جست و جو افزایش می دهد.

منبع : SEO Friendly URLs

آدرس کوتاه این پست: https://backlinkiran.com/?p=4717