چگونه URL سئو شده برای سایت بسازیم ؟

آدرس‌های اینترنتی URL سئو شده چه هستند؟

آدرس‌های اینترنتی سئو فرندلی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که نیازهای کاربران را برآورده کرده و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع یک صفحه وب را درک کنند. این نوع آدرس‌ها معمولاً کوتاه، گویا و شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند.

چرا آدرس‌های URL سئو شده مهم هستند؟

موتورهای جستجو، علاوه بر برچسب عنوان، متن لنگر لینک و محتوای خود صفحه، از آدرس اینترنتی آن صفحه نیز برای فهم موضوع محتوایتان استفاده می‌کنند.

در واقع، آدرس‌های اینترنتی آنقدر مهم هستند که راهنمای شروع سئو گوگل یک بخش کامل را به آنها اختصاص داده است:

بهترین شیوه ها برای ساختار URL سئو شده

از یک کلمه کلیدی استفاده کنید

آدرس اینترنتی (URL) شما باید حاوی یک کلمه کلیدی باشد که می خواهید صفحه شما برای آن رتبه بالاتری کسب کند. (ترجیحا، کلمه کلیدی هدف آن صفحه)

چرا؟

هنگامی که یک کلمه کلیدی را در URL خود قرار می دهید، آن کلمه کلیدی به گوگل می گوید: “این صفحه در مورد آن کلمه کلیدی است”.

در واقع، خود گوگل بیان می کند که:

“آدرس های اینترنتی (URL) با کلماتی که مرتبط با محتوای سایت و ساختار آن هستند، برای بازدیدکنندگانی که در حال مرور سایت شما هستند، کاربرپسندتر هستند.”

به عنوان مثال، این پست من، لیستی از  ابزار سئو را ارائه می دهد:

کلمه کلیدی هدف من برای آن صفحه “ابزارهای سئو” است. و همانطور که مشاهده می کنید، URL من حاوی آن کلمه کلیدی است:

از خط تیره (Hyphen) بین کلمات استفاده کنید

از خط تیره (-) به عنوان جداکننده کلمات در URL خود استفاده کنید.

به عنوان مثال، در اینجا یک URL از صفحه ای در وب سایت من وجود دارد:

من از یک خط تیره “-” استفاده می کنم تا به موتورهای جستجو اطلاع دهم که “SEO”، “ابزار” و “نرم افزار” دو کلمه جداگانه هستند.

من می توانستم از URL مانند backlinkiran.com/seositeaudit استفاده کنم، اما خواندن و درک آن URL برای موتورهای جستجو و کاربران دشوارتر است.

چرا خط تیره ها تا این حد مهم هستند؟ آنها روش استاندارد برای جدا کردن کلمات در URL هستند.

به همین دلیل است که گوگل اعلام می کند که افراد باید از استفاده از زیرخط یا فاصله در URL های خود اجتناب کنند. در عوض، آنها خط تیره را توصیه می کنند.

آدرس‌های کوتاه و گویا برای صفحات وب‌سایت خود انتخاب کنید!

آدرس‌های اینترنتی‌تان (URL) باید کوتاه و واضح باشند.

دلیلش اینه که آدرس‌های طولانی باعث سردرگمی گوگل و دیگر موتورهای جستجو میشن.

برای مثال، این آدرس اینترنتی آشغال و اطلاعات اضافی زیادی داره:

برای گوگل، به نظر میاد این صفحه در مورد بیسبال باشه. اما در عین حال در مورد “ریدایرکت” و “پیش‌فرض” هم حرف می‌زنه؟!

این آدرس اینترنتی غول‌آسا رو با یه نسخه‌ی خیلی کوتاه‌تر مقایسه کنین:

چون این آدرس اینترنتی خیلی کوتاهه، گوگل به راحتی می‌تونه موضوع اون صفحه رو تشخیص بده.

URL سئو شده

احتمالاً به همین دلیله که مطالعه‌ی ما روی عوامل رتبه‌بندی، همبستگی قوی بین آدرس‌های اینترنتی کوتاه و رتبه‌های بالاتر تو گوگل پیدا کرد:

علاوه بر این، آدرس‌های اینترنتی کوتاه فقط به رتبه‌ی بهتر اون صفحه‌ی خاص کمک نمی‌کنن. استفاده از آدرس‌های اینترنتی کوتاه در کل سایت‌تون می‌تونه به گوگل کمک کنه تا تمام صفحات شما رو پیدا و بررسی کنه.

و اگه این دلیل برای قانع‌کردنتون کافی نیست، یه مطالعه‌ی دیگه (توسط Brafton) همبستگی بین آدرس‌های اینترنتی کوتاه و اشتراک‌گذاری بیشتر در شبکه‌های اجتماعی پیدا کرده:

روی عنوان URL سئو شده کلیک می‌کنند و به اشتراک می‌گذارند

در حال حاضر، میزان کلیک ارگانیک (Organic Click-Through-Rate) یک فاکتور بسیار مهم در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است.

آدرس اینترنتی (URL) شما نقش مهمی در این دارد که آیا کسی در نتایج جستجو روی وب‌سایت شما کلیک می‌کند یا خیر.

افراد از آدرس اینترنتی برای فهمیدن مقصد یک لینک استفاده می‌کنند. اگر آدرس اینترنتی شما این شکلی باشد، افراد هیچ ایده‌ای نخواهند داشت که قرار است به چه صفحه‌ای بروند:

(این باعث می‌شود که احتمال کلیک کردن آن‌ها خیلی کم شود.)

این موضوع فقط محدود به نتایج جستجوی گوگل نیست.

آدرس‌های اینترنتی زشت، در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های آنلاین (مانند ردیت) کمتر کلیک و به اشتراک گذاشته می‌شوند.

با این حال، اگر به سایر نکات برتر این مقاله (آدرس‌های اینترنتی کوتاه، استفاده از کلمه کلیدی و غیره) عمل کنید، به طور طبیعی چیزی ایجاد می‌کنید که افراد بخواهند روی آن کلیک کنند.

پایبند حروف کوچک در URL سئو شده باشید

این موضوع خیلی مهم نیست، چون اکثر سرورهای مدرن حروف کوچک و بزرگ در URL ها را به یک شکل در نظر می گیرند.

(اما برخی اینطور نیستند)

برای مثال، برخی سرورها این URL ها را به عنوان موارد جداگانه در نظر می گیرند:

بنابراین برای اینکه مطمئن باشید، از حروف کوچک برای تمام حروف URL خود استفاده کنید.

از به کار بردن تاریخ در URL سئو شده خودداری کنید

در گذشته، سیستم های مدیریت محتوا (مانند وردپرس) به طور خودکار تاریخ را در URL ها قرار می دادند:

این موضوع در سال ۲۰۲۰ کمتر رایج است. اما هنوز هم افراد زیادی را می بینم که از تاریخ در URL های خود استفاده می کنند. و این یک ایده بسیار بد است.

دو دلیل برای این موضوع وجود دارد:

اول اینکه، تاریخ باعث می شود URL های شما طولانی تر شوند.

برای مثال، این URL شامل یک کلیدواژه ۴ کلمه ای و تاریخ است:

این در مجموع به ۴۳ کاراکتر می رسد.

اما وقتی تاریخ را حذف کنید، طول URL را تنها به ۳۲ کاراکتر کاهش می دهد:

این یک تفاوت ۲۵.۵ درصدی است!

دوم اینکه، تاریخ به روز رسانی محتوای شما را سخت تر می کند.

برای مثال، فرض کنید لیستی از بهترین برنامه های آیفون برای سال ۲۰۱۹ منتشر کرده اید:

و در ژانویه ۲۰۲۰ می خواهید آن صفحه را به روز کنید.

اوه اوه! URL حاوی عبارت “۲۰۱۹” است.

بنابراین اگر صفحه خود را به “برنامه های آیفون برای ۲۰۲۰” به روز کنید، URL بسیار گیج کننده خواهد بود.

(بله، می توانید یک ریدایرکت ۳۰۱ برای انتقال صفحه به یک URL جدید انجام دهید. اما این کار هر بار که محتوای خود را به روز می کنید، دردسر ساز است.)

در عوض، من به شدت توصیه می کنم که به هیچ وجه تاریخ را در URL های خود قرار ندهید.

به کاربران و گوگل کمک کنید تا در سایت شما به راحتی مسیر خود را پیدا کنند:

زیرپوشه‌های سازماندهی شده آدرس اینترنتی (URL) به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی درک کنند که در کدام قسمت سایت شما قرار دارند.

(این زیرپوشه‌ها همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات سایت شما را به بخش‌های مجزا سازماندهی کنند.)

در واقع، گوگل می‌گوید:

«ناوبری (سیستم مسیریابی) وب‌سایت برای کمک به بازدیدکنندگان برای یافتن سریع محتوای مورد نظر آن‌ها مهم است. همچنین می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا درک کنند چه محتوایی از نظر مدیر وب‌سایت اهمیت دارد.»

برای مثال، مدتی پیش من «هاب منابع اصلی ایران بک لینک » را منتشر کردم.

این مرکز شامل صفحه های زیاد بود که به 7 دسته مختلف تقسیم می‌شد:

برای اینکه به کاربران (و گوگل) کمک کنیم تا از این همه صفحه مختلف سر در بیاورند، از یک ساختار آدرس اینترنتی سازماندهی شده استفاده کردیم.

به طور خاص، هر آدرس اینترنتی که شامل «/hub» (مرکز) بود به کاربران اطلاع می‌داد که آن‌ها در داخل مرکز هستند.

به عنوان مثال:

عبارت یا کلمه‌ای که بعد از «/hub» (مرکز) می‌آمد به کاربران اطلاع می‌داد که آن‌ها روی یک صفحه خاص درون مرکز قرار دارند

با این حال، نیازی نیست از پوشه‌های زیادی استفاده کنید. در واقع، استفاده از تعداد زیادی پوشه باعث پیچیده‌تر شدن سیستم مسیریابی شما می‌شود، نه ساده‌تر شدن آن.

برای مثال، بیایید به یک فروشگاه اینترنتی نگاه کنیم که از رویکرد هوشمندانه‌ای برای آدرس‌های اینترنتی و سیستم مسیریابی سایت استفاده می‌کند: پت‌سمارت (PetSmart).

PetSmart.com از ساختار «حیوان خانگی» → «دسته» → «زیرمجموعه» → «محصول» برای سازماندهی بیش از ۸۵ هزار صفحه خود استفاده می‌کند.

به سراغ HTTPS بروید!

HTTPS بیشتر از URL ها با امنیت سر و کار دارد. اما از آنجایی که HTTP یا HTTPS بخشی از URL شماست، ارزشش را دارد که در اینجا به آن بپردازیم.

بحث زیادی در این مورد وجود ندارد. HTTPS استاندارد جدید است. بنابراین، اگر سایت شما هنوز ایمن نشده است، من به شدت توصیه می کنم به آن روی بیاورید.

علاوه بر این، گوگل گفته است که سایت های امن با HTTPS از نظر رتبه بندی مزیت دارند:

از عناوین طولانی برای پست های وبلاگ استفاده نکنید!

در گذشته، اجازه می دادم وردپرس عناوین پست های وبلاگ من را به URL تبدیل کند.

چرا این یک مشکل است؟

اول، دقیقاً مانند تاریخ، این تمایل به ایجاد URLهای طولانی‌تر از آنچه واقعاً به آن نیاز دارید، دارد.

دوم، تغییر محتوای شما را بسیار سخت‌تر می‌کند.

فقط از کلمه کلیدی هدف خود (به علاوه یک یا دو کلمه) در URL خود استفاده کنید.

به عنوان مثال، من اخیراً راهنمایی برای آموزش گوگل آنالیتیکس منتشر کردم.

می‌توانستم داخل  URL تمام متن عنوان رو قرا بدم “آموزش گوگل آنالیتیکس Google Analytics + راهنمای کامل“

اما می‌خواستم URL خود را جذاب‌تر کنم تا جستجوگران گوگل روی آن کلیک کنند.

برای همین فقط از آموزش گوگل آنالیتیکس استفاده کردم :

آدرس‌های پویا، قاتل سئو؟

پارامترهای پویای URL (مانند ردیابی UTM) در جایگاه خود کاربردی دارند. اما از دیدگاه صرف سئو، این آدرس‌ها می‌توانند مشکلاتی ایجاد کنند.

به طور خاص، آدرس‌های پویا می‌توانند به دلایل زیر به سئوی شما آسیب بزنند:

۱. دراز و درازتر شدن:

شبیه به تاریخ‌ها، پارامترهای URL آدرس شما را طولانی‌تر می‌کنند.

به عنوان مثال: https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign

۲. محتوای تکراری:

اگر نسخه‌های مختلف آدرس شما ایندکس شوند، می‌توانند با گوگل در مورد محتوای تکراری مشکل ایجاد کنند.

۳. زشت و گیج کننده برای کاربران:

آدرس‌های پویا ظاهری ناپسند و گیج کننده برای کاربران دارند که می‌تواند نرخ کلیک ارگانیک (CTR) شما را کاهش دهد.

۴. بریده شدن در نتایج جستجو:

آدرس‌های پویا معمولا آنقدر طولانی هستند که در نتایج جستجو بریده می‌شوند. این برای سئو اصلا خوب نیست.

زیرشاخه‌ها > زیر دامنه‌ها

بله، از نظر سئو، استفاده از زیرشاخه‌ها (subdirectories) معمولاً بیشتر توصیه می‌شود تا زیر دامنه‌ها (subdomains). دلیل اصلی این است که گوگل می‌تواند زیر دامنه‌ها را به‌عنوان وب‌سایت‌های مجزا از دامنه اصلی تشخیص دهد، در حالی که زیرشاخه‌ها به‌عنوان بخشی از همان وب‌سایت اصلی محسوب می‌شوند.

به طور خاص:

اشتراک اعتبار دامنه: در زیرشاخه‌ها، اعتبار و ارزش سئوی دامنه اصلی به‌راحتی به صفحات زیرشاخه منتقل می‌شود. اما در زیر دامنه‌ها، این انتقال کمتر اتفاق می‌افتد و زیر دامنه باید تلاش بیشتری برای کسب اعتبار مستقل داشته باشد.

ساده‌تر شدن مدیریت محتوا: زیرشاخه‌ها معمولاً از لحاظ ساختار URL خواناتر و برای کاربران و موتورهای جستجو قابل‌فهم‌تر هستند. این امر به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط محتوایی را بهتر درک کنند.

منسجم‌تر شدن سیگنال‌های سئو: استفاده از زیرشاخه‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که تمام محتوای سایت به یک مجموعه کلی و یکپارچه تعلق دارد. در حالی که زیر دامنه‌ها نیاز دارند که جداگانه ارزش و ارتباط محتوایی خود را ثابت کنند.

بنابراین، اگر نیاز به جداسازی محتوایی خاص ندارید که نیاز به استقلال کامل داشته باشد، استفاده از زیرشاخه‌ها برای بهبود سئو و حفظ انسجام سایت مفیدتر خواهد بود.

دلیل این امر این است که گوگل می‌تواند یک زیر دامنه را به عنوان یک وب‌سایت کاملاً جداگانه در نظر بگیرد:

اما وقتی آن بخش را به یک زیرشاخه منتقل می‌کنید، گوگل می‌داند که این بخش از وب‌سایت اصلی شماست:

در اینجا مثالی از اتفاقی که می‌تواند زمانی که یک سایت بخشی از سایت خود را از یک زیر دامنه به یک زیرشاخه منتقل می‌کند، آورده شده است:

منبع : SEO Friendly URLs