رفع دی ایندکس سایت توسط گوگل یکی از سخت‌ترین چالش‌هایی هست که می‌تونه برای یه کسب‌وکار آنلاین اتفاق بیفته، مخصوصا وقتی دلیلش سئو برنامه‌نویسی‌شده (Programmatic SEO) باشه. یه موسس استارتاپ تجربیات خودش رو از این مسیر پر چالش توی لینکدین منتشر کرده؛ اینکه چطور این روش اول باعث رشد سریع سایت شد ولی بعدش باعث شد گوگل سایت رو از نتایج حذف کنه. خودش از این اتفاق به عنوان «اشتباه بزرگی که دیگه تکرارش نمی‌کنه» یاد کرده.
این پست در لینکدین کلی بازخورد مثبت گرفت و افراد زیادی با تجربه مشابه، در بخش نظرات ازش حمایت کردن.
نکته مهم اینجاست که این سایت از طرف گوگل جریمه دستی (Manual Action) دریافت نکرده بود. بلکه به خاطر کیفیت پایین محتوا، صفحات سایت به صورت اتوماتیک از ایندکس گوگل حذف شدن.
تجربه دی‌ایندکس شدن سایت به خاطر سئو برنامه‌نویسی‌شده (Programmatic SEO)
سئو برنامه‌نویسی‌شده یا به‌اصطلاح Programmatic SEO (pSEO) به مجموعه‌ای از روش‌ها گفته میشه که در اون‌ها اتوماسیون (Automation) نقش اصلی داره. بعضی از این تکنیک‌ها خیلی مفیدن، مثل تولید خودکار توضیحات متا، عنوان صفحات یا متن جایگزین تصاویر (Alt Text) در کل سایت.
اما همین روش، اگر بدون آگاهی استفاده بشه، می‌تونه باعث دی ایندکس شدن سایت توسط گوگل بشه. دقیقا همون اتفاقی که برای موسس این سایت افتاد. اون‌ها حدود ۵۰ هزار صفحه ساختن که هر کدوم برای کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) هدف‌گذاری شده بود؛ عباراتی که معمولاً خیلی جست‌وجو نمیشن. در ابتدا نتایج فوق‌العاده‌ای گرفتن؛ صدها کلیک و میلیون‌ها نمایش در نتایج جست‌وجو. اما این موفقیت خیلی زود از بین رفت.
طبق گفته‌ی «Miquel Palet» در لینکدین:
«گوگل دامنه ما رو پرچم‌گذاری کرد. صفحات کم‌کم دی‌ایندکس شدن و ترافیک سایتمون یک‌شبه سقوط کرد. ما به سختی یاد گرفتیم که راه میانبر، جواب بلندمدت نداره. این یه اشتباه بزرگ بود، ولی در عوض یه درس خیلی خوب برامون داشت. به همین خاطر هم اسم برندمون رو تغییر دادیم به Tailride.»
محتوای ضعیف (Thin Content) عامل اصلی مشکل بود
در پست بعدی، Palet توضیح داد که علت اصلی حذف سایت از نتایج گوگل، استفاده از محتوای ضعیف تولید شده توسط هوش مصنوعی بوده. هرچند محتوا توسط AI تولید شده بود، ولی دلیل حذف‌شدن صفحات، فقط هوش مصنوعی نبود؛ بلکه محتوای کم‌ارزش، تکراری و غیرمفید بود.
طبق گفته‌ی خودش:
«ما مطمئن نیستیم مشکل از AI بود یا نه، اما به احتمال زیاد دلیلش محتوای ضعیف و شاید تکراری بود.»
Rasmus Sørensen که یه بازاریاب دیجیتال باتجربه‌ست، توی لینکدین نوشت:
«ممنون که تجربه واقعی‌تون رو منتشر کردید. سئو برنامه‌نویسی‌شده خیلی تبلیغ شده که قراره آینده سئو باشه، ولی من تو این مدت کلی محتوای بی‌کیفیت دیدم که آژانس‌ها ادعا می‌کنن با pSEO نوشتن و قراره معجزه کنه. درحالی‌که در واقعیت خیلی کم پیش میاد نتیجه بده.»
از طرف دیگه، Joe Youngblood، یکی دیگه از متخصص‌های سئو، اشاره کرد که این استراتژی اگه با مشاوره‌ی یه سئوکار حرفه‌ای انجام بشه، می‌تونه موفق باشه:
«من همیشه توصیه می‌کنم اگه خواستید از pSEO استفاده کنید، حتماً زیر نظر یه مشاور سئوی باتجربه باشه. چون همچین داستان‌هایی خیلی تکرار می‌شن تو ترندهای سئو…»
چطور سایت رو درست کردن؟
موسس سایت توضیح داد که برای حل مشکل، برندشون رو به طور کامل تغییر دادن و دامنه جدیدی ساختن. بعد از اون، دامنه قبلی رو به دامنه جدید ریدایرکت (Redirect) کردن و تمرکز اصلی‌شون رو گذاشتن روی تولید محتوای باکیفیت و مفید برای کاربر.
همچنین گفتن:
«صفحات کمتر، کیفیت بیشتر»
وقتی دامنه‌ی جدید رو توی گوگل با دستور site: جست‌وجو می‌کنیم، مشخصه که صفحات جدید دوباره ایندکس شدن و سایت دوباره در مسیر درستی قرار گرفته.
جمع‌بندی
سئو برنامه‌نویسی‌شده (Programmatic SEO) اگه به درستی استفاده بشه، می‌تونه باعث رشد سایت بشه. اما مرز بین محتوای باکیفیت و بی‌کیفیت خیلی باریکه. استفاده بیش‌ازحد از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی یا ساختن حجم زیادی صفحه بدون توجه به نیاز واقعی کاربر، نه‌تنها رتبه نمی‌اره، بلکه ممکنه باعث آپدیت هسته‌ای (Core Update) بشه که سایت رو به‌کلی از نتایج حذف کنه.
اگه دنبال این هستی که در زمینه سئو سایت، دی ایندکس شدن توسط گوگل، تولید محتوای خودکار و لینک‌سازی داخلی بیشتر بدونی، حتماً سری به مقالات آموزشی سایت ایران بک لینک بزن.
ترجمه : Why A Site Deindexed By Google For Programmatic SEO Bounced Back
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سال‌ها در کسب‌وکارهای آنلاین به دست آورده‌ام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابل‌اعتماد برای شما تبدیل شود.