توضیحات متا یک قطعه کد کوتاه در HTML است که خلاصه ای دقیق و جذاب از محتوای یک صفحه ارائه می دهد و درست زیر عنوان صفحه شما در نتایج جست و جوی گوگل (SERP) نمایش داده می شود. این تگ دیگر فاکتور مستقیم رتبه بندی نیست، اما با افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR)، می تواند به شکل غیرمستقیم به جایگاه شما در گوگل کمک کند.
شکل کلی این تگ در کد HTML به این صورت است:
<meta name="description" content="توضیحات متای صفحه شما اینجا قرار می گیرد" />
چرا نوشتن توضیحات متا یک استراتژی هوشمندانه است
موتورهای جست و جوی مدرن مانند گوگل و بینگ دیگر از تگ توضیحات متا به عنوان یک فاکتور مستقیم در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده نمی کنند. با این حال، اهمیت این تگ هرگز کم نشده است؛ یک توضیح متای بهینه و جذاب می تواند به شکل چشمگیری تعداد کلیک های ورودی شما را افزایش دهد و این افزایش کلیک، به عنوان یک سیگنال مثبت، می تواند به بهبود غیرمستقیم جایگاه شما کمک کند.
بر اساس یک تحلیل گسترده روی پنج میلیون نتیجه جست و جوی گوگل، صفحاتی که توضیحات متا دارند به طور میانگین ۵.۸ درصد کلیک بیشتری نسبت به صفحاتی که فاقد این تگ هستند دریافت می کنند. خود گوگل نیز رسما توصیه می کند برای تمام صفحات سایت خود توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید. علاوه بر این، شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر هنگام اشتراک گذاری لینک، معمولا از همین توضیحات برای نمایش پیش نمایش صفحه استفاده می کنند.
البته گوگل همیشه از توضیحات متایی که شما نوشته اید استفاده نمی کند؛ در بسیاری از موارد، گوگل ترجیح می دهد بخشی از متن صفحه را که با عبارت جست و جو شده توسط کاربر ارتباط بیشتری دارد، به عنوان توضیحات نمایش دهد. با این حال، نوشتن یک تگ توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه همچنان یکی از اصول پایه در سئو محسوب می شود.
۱. از متنی با محوریت مزایا استفاده کنید
توضیحات شما باید به روشنی به کاربر بگوید که با کلیک روی لینک، چه ارزشی به دست می آورد. این مزیت باید کاملا با موضوع صفحه و هدف جستجو کاربر هماهنگ باشد.
برای مثال، در یک چک لیست کامل سئو (On Page SEO)، مهم ترین مزیت خواندن پست این است که کاربر یک راهنمای جامع برای بهینه سازی محتوای خود دریافت می کند؛ به همین دلیل باید همین مزیت در توضیحات متا برجسته شود.
نوع مزیتی که درباره آن صحبت می کنید، برای صفحه محصول تجارت الکترونیک، صفحه خدمات، صفحه اصلی یا یک ابزار کاملا متفاوت خواهد بود. برای مثال، در توضیحات یک صفحه محصول روغن ریش، می توان به ویژگی های اختصاصی محصول (مانند مواد تشکیل دهنده خاص) اشاره کرد؛ همین جزئیات به کاربری که دقیقا دنبال چنین محصولی می گردد کمک می کند تصمیم بگیرد روی نتیجه کلیک کند یا نه.
۲. زیر ۱۵۵ کاراکتر بنویسید
گوگل فضای محدودی برای نمایش توضیحات متا در نظر می گیرد؛ به طور کلی بهتر است توضیحات خود را کمتر از ۱۵۵ کاراکتر بنویسید تا مطمئن شوید متن شما ناقص نمایش داده نمی شود. اگر توضیحات طولانی تر از حد مجاز باشد، گوگل آن را با سه نقطه (…) کوتاه می کند یا اصلا نمایشش نمی دهد.
این محدودیت در واقع بر اساس پیکسل (حدود ۹۲۰ پیکسل) است نه تعداد دقیق کاراکتر، اما رعایت مرز ۱۵۵ کاراکتری در بیشتر موارد راه حلی ساده و مطمئن است. ابزارهایی مانند افزونه Yoast در وردپرس یا ابزارهای آنلاین پیش نمایش SERP به شما کمک می کنند طول متن را مدیریت کنید و ببینید نتیجه نهایی در گوگل چگونه نمایش داده می شود.
۳. از تبلیغات گوگل الهام بگیرید
اگر توضیحاتی بنویسید که روی منافع کاربر تمرکز داشته باشد و زیر محدودیت کاراکتر گوگل بماند، قطعا از اکثر افرادی که توضیحات متا می نویسند جلوتر خواهید بود.
برای یک قدم جلوتر رفتن، می توانید از متن تبلیغات گوگل الهام بگیرید. جایگاه تبلیغات گوگل بر اساس میزان هزینه تبلیغ کنندگان تعیین می شود، اما امتیاز کیفیت (Quality Score) هم در این موضوع نقش دارد؛ تبلیغاتی با امتیاز کیفیت بالا، به ازای هر کلیک هزینه کمتری می پردازند و مهم ترین عامل تاثیرگذار روی این امتیاز، نرخ کلیک (CTR) است. به عبارت دیگر، تبلیغی که در نتایج جست و جو می بینید، معمولا نرخ کلیک بالایی دارد؛ یعنی متنی اثبات شده که می توانید الگوی آن را در عنوان و توضیحات متای خود به کار ببرید.
برای این کار، ابتدا کلمه کلیدی هدف خود (و انواع مختلف آن) را در گوگل جست و جو کنید، سپس به متن هایی که چند تبلیغ مختلف از آن ها استفاده می کنند توجه کنید؛ اگر آن متن برای صفحه شما مناسب است، می توانید آن را در توضیحات متای خود بگنجانید.
۴. از سال (یا ماه) جاری استفاده کنید
این نکته فقط زمانی منطقی است که محتوای شما فوق العاده زمان بر باشد؛ در غیر این صورت نیازی به اضافه کردن تاریخ به توضیحات متا نیست.
اما اگر محتوای شما به شدت به روز است، بهتر است تست کنید که آیا افزودن سال به توضیحات متا کمک می کند یا نه؛ برای مثال برای صفحه ای که برای عبارت «آموزش سئو سایت رایگان» بهینه شده، کاربر می خواهد مطمئن شود محتوایی که می خواند به روز است، چون ابزارهای جدید وارد بازار می شوند و ابزارهای قدیمی کنار گذاشته می شوند.
در برخی موارد حتی ممکن است بخواهید ماه را هم درج کنید؛ مثلا اگر صفحه شما رتبه بندی هایی را نشان می دهد که دائما در حال تغییرند، یا آماری دارید که باید مرتب به روز شود. تنها نکته منفی این روش این است که باید هر ماه یا سال، توضیحات متا را به صورت دستی تغییر دهید؛ اما افزایش نرخ کلیک معمولا ارزش این کار را دارد.
۵. کلمه کلیدی هدف خود را درج کنید
لازم است حداقل یک بار به کلمه کلیدی هدف خود در توضیحات متا اشاره کنید؛ اما نه به این دلیل که مستقیما روی سئوی شما تاثیر می گذارد، چون موتورهای جست و جو از محتوای توضیحات متا به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده نمی کنند.
دلیل استفاده از کلمه کلیدی این است که می تواند منجر به کلیک بیشتر شود؛ اول، گوگل کلمه کلیدی شما را در نتایج جست و جو بولد (درشت) می کند که باعث برجسته شدن آن در میان سایر نتایج می شود. دوم، دیدن کلمه کلیدی جست و جو شده در توضیحات متا، به کاربر نشان می دهد محتوای شما دقیقا با جست و جوی او مطابقت دارد و احتمال کلیک را بالا می برد. تا زمانی که محتوای صفحه شما با وعده داده شده در توضیحات متا مطابقت داشته باشد، همین موضوع به یک تجربه کاربری کلی خوب برای بازدیدکننده منجر می شود.
۶. برای هر صفحه توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید
باید برای هر صفحه در سایت خود توضیحات متای منحصر به فردی بنویسید. گوگل اخیرا به صورت رسمی توصیه کرده که به جای تولید خودکار، توضیحات متای منحصر به فرد نوشته شود؛ یعنی نباید تعداد زیادی توضیحات متای تکراری در سایت داشته باشید.
این کار برای یک سایت تجارت الکترونیک با چند هزار صفحه ممکن است زمان بر باشد، اما کاملا ارزش این زحمت را دارد.
۷. از این فرمول اثبات شده برای توضیحات متا استفاده کنید
در طول سال های گذشته، فرمول های مختلف زیادی برای توضیحات متا آزمایش شده است؛ برخی عملکرد ضعیفی داشته اند و برخی دیگر توانسته اند نرخ کلیک را تا چند برابر افزایش دهند. یکی از فرمول هایی که بهترین عملکرد را نشان داده، ساختار زیر است:
فرمول توضیحات متا: [عنوان صفحه] | [کلمه کلیدی اصلی] | [مزیت اصلی]
مثال: سئو نویسی | آموزش سئو | افزایش ترافیک سایت
پیشنهاد می شود این فرمول را امتحان کنید یا آن را متناسب با نیاز خودتان تغییر دهید؛ در هر صورت، نوشتن هر توضیحات متای جدید با داشتن یک الگوی آماده، بسیار ساده تر خواهد بود.
منبع : Meta Descriptions
آدرس کوتاه این پست: https://backlinkiran.com/?p=4694
