فهرست مطالب
جان مولر از گوگل به سوالی در ردیت درباره تاثیر هدینگ در سئو پاسخ داد و تأیید کرد که این عناصر تأثیر کمی دارند، اما اهمیت آنها را کمتر از آنچه فکر می‌شود جلوه داد. او همچنین به نحوه استفاده گوگل از هدینگ‌ها (Heading) توضیحاتی داد.
ساختار سلسله مراتبی هدرها
ساختار سلسله مراتبی در زمینه عناصر هدر (مانند H1، H2 و غیره) به سازماندهی هدینگ‌ها بر اساس اهمیت یا ساختار اشاره دارد. در اینجا کلمه “اهمیت” به معنای اهمیت به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی نیست، بلکه به معنای اهمیت در ساختار یک صفحه وب است.
به طور کلی، یک صفحه وب می‌تواند دارای یک H1 باشد که موضوع کلی صفحه را نشان می‌دهد و چندین هدینگ H2 که نشان‌دهنده موضوعات هر بخش از صفحه است. از نظر گوگل، نیازی نیست که اولین هدینگ حتماً H1 باشد، بلکه می‌تواند H2 هم باشد. گوگل الزاماً از اولین هدینگ به عنوان موضوع اصلی استفاده نمی‌کند و الگوریتم‌های جستجوی آن به صورت مستقیم تحت کنترل سئو قرار نمی‌گیرند تا به شیوه خاصی هدرها را تفسیر کنند.
مشخصات فنی عناصر هدینگ در صفحات کنسرسیوم جهانی وب (W3C) که مرجع استانداردهای وب است، تعریف شده‌اند. این مرجع کاربرد و استفاده از عناصری مانند هدینگ‌ها در HTML را تعیین می‌کند.
گوگل به طور کلی از مشخصات فنی رسمی HTML که توسط W3C تعریف شده است پیروی می‌کند، اما از آنجایی که بسیاری از وب‌سایت‌ها از هدینگ‌ها بیشتر برای طراحی استفاده می‌کنند تا مقاصد معنایی، گوگل به شکل سخت‌گیرانه‌ای به این اصول پایبند نیست.
آیا استفاده نادرست از هدینگ‌ها به سئو آسیب می‌زند؟
کاربر ردیت می‌خواست بداند که آیا استفاده از عناصر هدینگ به صورت نادرست (بدون رعایت ترتیب صحیح) “آسیب‌زننده” است و تا چه اندازه. آنها از کلمه “ترتیبی” استفاده کردند، اما کلمه دقیق‌تر “سلسله مراتبی” است.
این کاربر می‌خواست بداند اگر هدینگ‌ها خارج از ترتیب باشند یا یکی از هدینگ‌ها کاملاً حذف شود، چقدر بهینه‌سازی آسیب می‌بیند.
این سوال مطرح شد:
“چقدر مضر است که از تگ‌های هدینگ به صورت غیر ترتیبی استفاده کنیم؟ مثلاً داشتن عنوان H4 و سپس تگ H1 در زیر آن، یا داشتن H4، H3، H5 بدون H2؟”
هدینگ‌های H1 و H2 تأثیر کمی دارند
جان مولر از گوگل تأیید کرد که ترتیب هدینگ‌ها تأثیر کمی دارد. او نگفت که این تأثیر به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی است و همچنین نوع تأثیر آن را توضیح نداد. این امکان وجود دارد که ترتیب هدینگ‌ها فهم صفحه وب را برای موتورهای جستجو آسان‌تر کند، که این نظر شخصی من است (یعنی نظر من این است و شما هم حق دارید نظر خود را داشته باشید).
پاسخ مولر به این شکل بود:
“انجام درست کارها (رعایت ترتیب صحیح هدینگ‌ها) یک روش خوب است. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به صورت کمی بهتر محتوای شما را درک کنند و برای دسترسی‌پذیری (accessibility) نیز مفید است. اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید هستید، یا تغییرات اساسی در قالب خود ایجاد می‌کنید، یا حتی حوصله‌تان سر رفته :-)، چرا که نه؟ ۱۰ دقیقه وقت بگذارید و آن را به درستی تنظیم کنید.”
گاهی کنترل هدینگ‌ها دشوار است، زیرا ممکن است قالبی از هدینگ‌ها برای استایل‌دهی به بخش‌های مختلف صفحه وب مانند فوتر یا نوار کناری استفاده کند. در زمینه سایت‌های وردپرسی، این بدان معناست که باید یک قالب فرزند (child theme) ایجاد کنید که استایل‌ها را کنترل کند و CSS آن بخش‌ها را تغییر دهید تا به جای هدینگ‌ها از CSS برای استایل‌دهی استفاده شود.
علاوه بر این، ساختار هدینگ به طور کامل تحت کنترل ناشر، صاحب سایت یا متخصص سئو است.
با این حال، قرار دادن کلمات کلیدی در هدینگ‌ها ممکن است به تنهایی کافی نباشد، زیرا هدف از استفاده از هدینگ‌ها این است که به بخش‌های مختلف یک صفحه وب توضیح دهند درباره چیست. و همانطور که مولر ادامه می‌دهد، هدینگ‌ها نقشی نیز در دسترسی‌پذیری دارند.
گوگل می‌گوید اصلاح هدینگ‌ها رتبه‌بندی را تغییر نخواهد داد
این بخش ممکن است برای برخی متخصصان سئو گیج‌کننده باشد، زیرا گوگل می‌گوید که اصلاح ساختار سلسله‌مراتبی هدینگ‌ها، رتبه‌بندی سایت را بهبود نخواهد داد.
در گذشته، حدود بیست و چهار سال پیش، هدینگ‌ها یک فاکتور حیاتی برای رتبه‌بندی در گوگل بودند. من این موضوع را از تجربه شخصی می‌دانم، زیرا در اوایل دهه 2000 به عنوان متخصص سئو فعالیت داشتم. تا سال 2005، تأثیر هدینگ‌ها بر رتبه‌بندی به طور قابل توجهی کاهش یافت. من این کاهش را مشاهده کردم، زیرا در آن زمان بازاریاب دیجیتال بودم و متوجه شدم هدینگ‌ها دیگر تأثیر مهمی بر رتبه‌بندی نداشتند و بیشتر به عنوان یک سیگنال برای تشخیص موضوع یک بخش از صفحه به کار می‌رفتند.
نتایج جستجو پر از سایت‌هایی بود که اصلاً از هدینگ‌ها استفاده نمی‌کردند و تغییرات به وضوح دیده می‌شد.
اما به دلایلی، بسیاری از افراد در صنعت سئو همچنان معتقد بودند که هدینگ‌ها یک فاکتور قوی برای رتبه‌بندی هستند. اظهارات جان مولر درباره کاهش تأثیر هدینگ‌ها در رتبه‌بندی، تأییدی بر تغییر نقش این عناصر در امروزه است.
مولر در ادامه پاسخ خود گفت:
“با این حال، اگر یک سایت موجود دارید، اصلاح هدینگ‌ها رتبه‌بندی سایت شما را تغییر نخواهد داد؛ من فکر می‌کنم با جستجو برای راه‌هایی جهت افزایش کلی ارزش سایت، نتایج بهتری در سئو خواهید دید.”
آنچه مولر به آن اشاره می‌کند، تفاوت بین ساخت یک صفحه وب برای موتورهای جستجو (نگرانی در مورد نحوه تفسیر گوگل از هدینگ‌ها) و ایجاد یک صفحه وب برای کاربران (نگرانی درباره ارائه اطلاعات مفید و منطقی) است.
اظهار نظر او سرنخی درباره نحوه استفاده گوگل از هدینگ‌ها می‌دهد و توصیه‌ای مفید برای ساخت صفحات وب است.
