جان مولر، سخنگوی گوگل، در پاسخ به یک سوال در ردیت تایید کرد که ترتیب سلسله مراتبی هدینگ ها (Heading) تاثیر کمی بر سئو دارد. به گفته او، اصلاح ساختار هدینگ در یک سایت موجود، رتبه بندی را تغییر نمی دهد؛ اما رعایت ترتیب صحیح به درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو و بهبود دسترسی پذیری (Accessibility) کمک می کند.
ساختار سلسله مراتبی هدرها چیست
ساختار سلسله مراتبی در عناصر هدر (مانند H1، H2 و غیره) به سازماندهی هدینگ ها بر اساس جایگاه و نقش آن ها در صفحه اشاره دارد، نه اهمیت آن ها به عنوان یک فاکتور رتبه بندی مستقیم.
معمولا یک صفحه وب یک H1 دارد که موضوع کلی صفحه را نشان می دهد و چند H2 که موضوع هر بخش را مشخص می کنند. از نظر گوگل، الزامی وجود ندارد که اولین هدینگ حتما H1 باشد؛ می تواند H2 هم باشد. الگوریتم های جست و جوی گوگل به شکل مستقیم و از پیش تعیین شده، ملزم به تفسیر یکسان از هدینگ ها نیستند.
مشخصات فنی عناصر هدینگ در استانداردهای کنسرسیوم جهانی وب (W3C) تعریف شده است. گوگل به طور کلی از این مشخصات پیروی می کند، اما چون بسیاری از سایت ها از هدینگ ها بیشتر برای طراحی ظاهری استفاده می کنند تا مقاصد معنایی (Semantic)، گوگل به این اصول به شکل سخت گیرانه پایبند نیست.
آیا استفاده نادرست از هدینگ ها به سئو آسیب می زند؟
کاربری در ردیت پرسید که استفاده از هدینگ ها بدون رعایت ترتیب صحیح، چقدر برای سئو مضر است. سوال او دقیق تر این بود: اگر هدینگ ها خارج از ترتیب باشند یا یکی از آن ها کاملا حذف شود، چه میزان بهینه سازی آسیب می بیند؟
سوال کاربر به این شکل مطرح شد: چقدر مضر است که از تگ های هدینگ به صورت غیر ترتیبی استفاده کنیم؛ مثلا داشتن عنوان H4 و سپس تگ H1 زیر آن، یا داشتن H4، H3 و H5 بدون وجود H2؟
هدینگ های H1 و H2 چه تاثیری بر سئو دارند
جان مولر تایید کرد که ترتیب هدینگ ها تاثیر کمی دارد، بدون آن که این تاثیر را به عنوان یک فاکتور رتبه بندی مستقیم معرفی کند. به احتمال زیاد، رعایت ترتیب صحیح هدینگ ها فهم صفحه را برای موتورهای جست و جو ساده تر می کند.
به گفته مولر، رعایت ترتیب صحیح هدینگ ها یک روش خوب است که به موتورهای جست و جو کمک می کند محتوا را بهتر درک کنند و برای دسترسی پذیری نیز مفید است. او پیشنهاد می دهد در زمان راه اندازی سایت جدید یا تغییر اساسی در قالب، چند دقیقه برای تنظیم درست ساختار هدینگ ها وقت گذاشته شود.
کنترل هدینگ ها گاهی دشوار است، چون برخی قالب ها از آن ها برای استایل دهی به بخش هایی مانند فوتر یا نوار کناری استفاده می کنند. در سایت های وردپرسی، راه حل معمول ساخت یک قالب فرزند (Child Theme) و تغییر CSS آن بخش هاست تا به جای هدینگ، از CSS برای استایل دهی استفاده شود.
ساختار هدینگ به طور کامل در اختیار ناشر، صاحب سایت یا متخصص سئو است. با این حال، قرار دادن صرف کلمات کلیدی در هدینگ ها کافی نیست؛ هدف اصلی هدینگ ها این است که به بخش های مختلف صفحه توضیح دهند درباره چه موضوعی هستند. برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای هدینگ ها، باید به نیت جست و جوی کاربر توجه کرد، نه فقط تکرار عبارت.
چرا گوگل می گوید اصلاح هدینگ ها رتبه بندی را تغییر نمی دهد
این بخش ممکن است برای برخی متخصصان سئو گیج کننده باشد؛ چون گوگل می گوید اصلاح ساختار سلسله مراتبی هدینگ ها در یک سایت موجود، رتبه بندی را بهبود نخواهد داد.
در گذشته، حدود بیست و چهار سال پیش (اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی)، هدینگ ها یک فاکتور حیاتی برای رتبه بندی در گوگل بودند. تا سال ۲۰۰۵، تاثیر هدینگ ها بر رتبه بندی به طور قابل توجهی کاهش یافت و نتایج جست و جو پر از سایت هایی شد که اصلا از هدینگ استفاده نمی کردند. این روند بخشی از آپدیت های الگوریتم های گوگل در طول سال ها بوده که به تدریج وزن فاکتورهای ساختاری مانند هدینگ را کاهش داده است.
با این حال، بسیاری در صنعت سئو همچنان معتقدند هدینگ ها فاکتور قوی برای رتبه بندی هستند. اظهارات مولر تاییدی است بر این که نقش این عناصر امروزه تغییر کرده است.
مولر در ادامه پاسخ خود گفت که اگر سایتی از قبل وجود دارد، اصلاح هدینگ ها رتبه بندی را تغییر نمی دهد و جست و جو برای راه هایی جهت افزایش کلی ارزش سایت، نتیجه بهتری در سئو خواهد داشت.
جمع بندی: ساخت صفحه برای کاربر یا برای گوگل
آنچه مولر به آن اشاره می کند، تفاوت میان دو رویکرد است: ساخت صفحه برای موتور جست و جو (نگرانی درباره نحوه تفسیر گوگل از هدینگ ها) و ساخت صفحه برای کاربر و بهبود تجربه کاربری (نگرانی درباره ارائه اطلاعات مفید و منطقی).
توصیه عملی این است: ترتیب صحیح هدینگ ها را در طراحی سایت های جدید رعایت کنید، اما در سایت های موجود، وقت خود را صرف بازچینی هدینگ ها برای گرفتن رتبه بهتر نکنید. تمرکز روی ارزش واقعی محتوا برای کاربر، نتیجه بهتری در سئو به همراه دارد.
منبع : Google Says Fixing Headings Won’t Change Rankings
آدرس کوتاه این پست: https://backlinkiran.com/?p=9402
