محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته می‌شود که برای طولانی‌مدت مرتبط و مفید باقی می‌ماند. این نوع محتوا در مقایسه با مقالات خبری و پست‌های وبلاگی که معمولاً طول عمر کوتاهی دارند، دوام بیشتری دارد.

به‌عنوان مثال، لیستی از نکات مربوط به نوشتن محتوا سئو یک نمونه کلاسیک از محتوای همیشه سبز است.

مانند هر محتوای دیگری، این نوع محتوا نیز در زمان انتشار اولیه بازدید زیادی دریافت می‌کند:

اما برخلاف اکثر محتواها، این نوع محتوا حتی ۳ سال بعد هم ترافیک قابل توجهی را به خود جلب می‌کند:

تفاوت محتوای همیشه سبز با محتوای تاریخ‌دار

محتوای همیشه سبز با فرمت‌های محتوایی که تاریخ انقضا دارند کاملاً متفاوت است، مانند:

• مقالات خبری
• محتوای فصلی (مانند محتوا درباره هدیه‌های کریسمس)
• بهره‌گیری از اخبار روز (اضافه کردن دیدگاه به اخبار داغ)
• محتوا درباره ترندهای فعلی
• بررسی محصولات (مثل “بررسی آیفون ۱۶”)

این نوع محتوا معمولاً برای چند روز یا هفته بازدید دارد و سپس به‌سرعت افت می‌کند و تقریباً به صفر می‌رسد.

چرا محتوای همیشه سبز موثر است؟

سه دلیل اصلی وجود دارد که محتوای همیشه سبز به عنوان پایه اصلی استراتژی بازاریابی محتوای بسیاری از افراد شناخته می‌شود:

1. ارزش بلندمدت

زمانی که یک محتوای همیشه سبز موفق منتشر می‌کنید، می‌تواند سال‌ها برای شما ترافیک ایجاد کند. با این روش، دیگر نیازی نیست دائماً در حال تولید محتوای جدید باشید و به طور مداوم انرژی صرف کنید.

2. بک‌لینک‌ها

محتوای همیشه سبز به دلیل جذابیتش، یک طُعمه عالی برای لینک‌سازی است. چنین محتوایی حتی سال‌ها پس از انتشار می‌تواند بک‌لینک دریافت کند. این ویژگی باعث می‌شود که این نوع محتوا در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب کند.

3. عالی برای سئو

محتوای همیشه سبز به‌شدت سازگار با سئو است. البته تا زمانی که آن را به‌روز نگه دارید (که در ادامه بیشتر توضیح می‌دهیم). به‌عنوان مثال، پربازدیدترین پست وبلاگ من که در سال 2013 منتشر شده بود، هنوز هم رتبه بالایی دارد و ترافیک جذب می‌کند.

برای ایجاد محتوای همیشه سبز، باید اصول خاصی را رعایت کنید که در ادامه به طور دقیق توضیح داده خواهد شد.

بهترین روش‌ها برای تولید محتوای همیشه سبز

1. بهینه‌سازی حول کلمات کلیدی پایدار یا محبوب

هدف محتوای همیشه سبز این است که سال‌ها برای سایت شما ترافیک ایجاد کند.
بنابراین، اولین قدم انتخاب کلمه کلیدی‌ ای است که پایدار باشد یا روند صعودی داشته باشد.

مثال:
در سال 2018، مقاله‌ای جامع درباره آمورش سئو سایت منتشر کردم.

چرا این موضوع و کلمه کلیدی را انتخاب کردم؟

وقتی عبارت “آموزش سئو” را در Google Trends جستجو کردم، متوجه شدم که حجم جستجوی آن در یک سال گذشته تقریباً ثابت بوده است:

این نشان‌دهنده پایداری این موضوع بود و به همین دلیل تیم ما همچنان این محتوا را به‌روزرسانی می‌کند.

2. تمرکز روی کلمات کلیدی در حال رشد

یکی دیگر از استراتژی‌ها، هدف قرار دادن کلماتی است که محبوبیت آنها در حال افزایش است.

مزیت:

اگر علاقه به آن موضوع همچنان افزایش یابد، می‌توانید در بازه زمانی طولانی‌تر ترافیک بیشتری کسب کنید.

ریسک:

اگر علاقه به این موضوع کاهش یابد، محتوای شما ممکن است بی‌ارزش شود.

مثال:
چند سال پیش، افزایش علاقه به بهینه‌سازی موبایل و کلمه کلیدی “سئو موبایل” را مشاهده کردم.
برای همین، راهنمای همیشه سبزی در این زمینه تهیه کردم:

به دلیل انتخاب این موضوع ترند، این محتوا هنوز هم ماهانه بیش از ۱۰۰۰ بازدیدکننده منحصربه‌فرد دارد.

انتخاب فرمت مناسب برای محتوای همیشه سبز

تقریباً هر نوع محتوایی می‌تواند همیشه سبز باشد. اما برخی از فرمت‌ها به‌طور خاص برای این نوع محتوا بسیار موثر عمل می‌کنند. در ادامه به چند نمونه از بهترین فرمت‌ها اشاره می‌کنیم:

1. راهنمای جامع (Ultimate Guides)

راهنماهای جامع، اگر درباره موضوعی پایدار یا در حال رشد نوشته شوند، می‌توانند بسیار موثر باشند.
این راهنماها معمولاً مهم‌ترین جنبه‌های یک موضوع را پوشش می‌دهند، جنبه‌هایی که به‌سرعت تغییر نمی‌کنند.

مثال:
راهنمای من در مورد افزایش دامین اتوریتی هر از گاهی نیاز به به‌روزرسانی دارد:

اما بخش عمده‌ای از محتوای آن همچنان به همان اندازه روز اول انتشار مرتبط و مفید باقی مانده است.

2.لیست پست‌ها (List Posts)

لیست پست‌ها نیز یکی از فرمت‌های عالی برای تولید محتوای همیشه سبز هستند. اگر در لیست خود به موضوعاتی اشاره کنید که تا چند ماه یا چند سال دیگر همچنان مرتبط باشند (نه موضوعاتی مانند “محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های آیفون در این ماه”)، این نوع محتوا بدون نیاز به ویرایش یا به‌روزرسانی زیاد می‌تواند ارزشمند باقی بماند.

مثال:

یک نمونه از وبلاگ من، چک لیست سئو گوگل است:

بله، ممکن است برخی از نکات در این لیست نیاز به تغییراتی در سال‌های آینده داشته باشند.
اما اکثر این نکات تا زمانی که گوگل وجود دارد، همچنان کاربردی و مفید خواهند بود.

مزیت کلیدی:

لیست پست‌ها به دلیل ساختار سازمان‌یافته و اطلاعات قابل درک، نه تنها به‌راحتی توسط کاربران مصرف می‌شوند، بلکه در طول زمان هم ارزش خود را حفظ می‌کنند.

3.مطالعات موردی (Case Studies)

مطالعات موردی یکی دیگر از فرمت‌های موثر برای تولید محتوای همیشه سبز است. این نوع محتوا، یک رویداد واقعی را مستند می‌کند. بنابراین، تا زمانی که موضوع مطالعات شما برای مخاطبان جذاب و مرتبط باشد، ارزشمند باقی می‌ماند.

مثال:

یک نمونه از مطالعات موردی من، استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی در زمینه سئو است:

این مطالعه بر روی بهینه‌سازی فروشگاه اینترنتی و برخی از تجربیات کاربران سایت بعد از استفاده از روش های استفاده در این مقاله اشاره شده است.

4.ویدیوها

بسیاری از افراد ویدیو را به‌عنوان محتوای “همیشه سبز” در نظر نمی‌گیرند. اما در واقع، ویدیو یکی از بهترین انواع محتوای همیشه سبز است.

چرا ویدیو مؤثر است؟

بسیاری از ویدیوهای یوتیوب حتی 5 تا 10 سال پس از انتشار همچنان بازدیدهای زیادی دریافت می‌کنند.

چالش اصلی:

در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، امکان ویرایش ویدیو پس از انتشار وجود ندارد. بنابراین، برای اینکه ویدیوی شما در بلندمدت بازدیدکننده جذب کند، باید برنامه‌ریزی دقیقی برای محتوای آن انجام دهید.

مثال:

یکی از ویدیوهایی که چند سال پیش در کانالم منتشر کردم در مورد روش جدید برای ایندکس سریع مطالب سایت در گوگل بود که هنوز هم بازدید بالایی دارد:

چون می‌دانستم نمی‌توانم بخش‌های نامربوط را بعداً حذف کنم، در این ویدیو فقط روی نکات و تکنیک‌هایی تمرکز کردم که در سال‌های آینده نیز کاربردی باشند.

5.چک‌لیست‌ها

چک‌لیست‌ها شاید یکی از بهترین فرمت‌های محتوای همیشه سبز باشند.
در واقع، سایت‌هایی مانند eHow بخش عمده‌ای از کسب‌وکار خود را بر اساس چک‌لیست‌های همیشه سبز ساخته‌اند.

چرا چک‌لیست‌ها مؤثر هستند؟

1. پایداری نکات:
   چک‌لیست‌ها معمولاً بر نکات و اقداماتی تمرکز دارند که برای مدت طولانی تغییر نمی‌کنند.
2. قابلیت به‌روزرسانی آسان:
   اگر نکته‌ای از چک‌لیست قدیمی شود، به‌راحتی می‌توانید آن را حذف یا جایگزین کنید.

مثال:

در وبلاگم، یک چک‌لیست سئو تکنیکال منتشر کرده‌ام که فقط بر روی نکات پایدار تمرکز دارد:

6.راهنماهای آموزشی (How-to Guides)

راهنماهای آموزشی، مشابه راهنماهای جامع، به‌ندرت منسوخ می‌شوند. این نوع محتوا به دلیل ارائه روش‌های گام‌به‌گام و کاربردی، یکی از محبوب‌ترین و ماندگارترین فرمت‌های محتوای همیشه سبز است.

مثال:

یکی از مقالات من با عنوان ” 7 روش آموزش ساخت بک لینک ” شامل استراتژی‌های آزمایش‌شده‌ای است که احتمالاً همیشه مؤثر باقی خواهند ماند.

مزایای این فرمت:

• به دلیل ساختار گام‌به‌گام، کاربران به‌راحتی می‌توانند آن را دنبال کنند.
• استراتژی‌ها و تکنیک‌های اصلی آن، معمولاً پایدار و ماندگار هستند.

7.به‌روزرسانی منظم محتوای خود را فراموش نکنید

این موضوع بسیار مهم است.

حتی اگر محتوای شما در زمان انتشار کاملاً سبز و به‌روز باشد، باز هم با گذشت زمان قدیمی خواهد شد.

به همین دلیل باید به طور منظم محتوای خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید.

من تمام پست‌های وبلاگم را حداقل یک یا دو بار در سال بررسی می‌کنم و برای پست‌های اولویت‌دار، هر سه ماه یک بار تغییرات کوچکی اعمال می‌کنم.

برای مثال، در سال 2022 برای اولین بار راهنمای کامل در مورد سئو چیست؟ را منتشر کردم:

از آن زمان تاکنون، بیش از ۲۵ بار آن را به‌روزرسانی کرده‌ام.

البته باید گفت:
آموزش سئو تغییرات بنیادی زیادی در طول سال‌ها نداشته است.

اما همیشه نکته‌ای برای به‌روزرسانی یا بهبود وجود دارد.

فکر می‌کنم مفهوم را متوجه شده‌اید! 🙂

این به‌روزرسانی‌های منظم باعث شده است که رتبه محتوای من در گوگل برای کلمه کلیدی هدفم به مدت بیش از ۸ سال ثابت بماند (جزو ۵ رتبه برتر).

8.بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی

وقتی یک پست جدید منتشر می‌کنید، در بالای فید وبلاگ شما نمایش داده می‌شود:

اما با انتشار مطالب جدیدتر، این پست به تدریج در فید پایین‌تر می‌رود و پیدا کردن آن برای کاربران سخت‌تر می‌شود.

به همین دلیل، باید هر چند ماه یک بار محتوای قدیمی خود را در فیسبوک، توییتر و سایر شبکه‌های اجتماعی بازنشر کنید.

اگر می‌خواهید محتوای قدیمی شما بیشتر دیده شود، بلافاصله پس از به‌روزرسانی، آن را بازنشر کنید.

همچنین می‌توانید محتوای قدیمی خود را برای مشترکین ایمیلی نیز تبلیغ کنید.

برای نمونه، هر زمان که فردی در خبرنامه ایران بک لینک عضو می‌شود، لینک‌هایی به برخی از بهترین مقالاتم برای او ارسال می‌کنم:

9.انتشار مجدد به‌عنوان یک پست جدید

این روش که با نام “انتشار مجدد محتوا” نیز شناخته می‌شود، یکی از راه‌های موثر برای جذب مخاطبان جدید است.

در اینجا نحوه اجرای آن که در سایت بک لینکو استفاده شده آورده شده است:

ابتدا، یک پست همیشه‌سبز از وبلاگ خود پیدا کنید، ترجیحاً مطلبی که مدتی است به‌روزرسانی نشده باشد.

به عنوان مثال، یکی از پست‌های وبلاگ من تا ۷۵٪ همچنان به‌روز بود:

اما تصاویر قدیمی، استراتژی‌های منسوخ و محتوای جدیدی که باید پوشش داده می‌شد، باعث شد که تصمیم به بازسازی کامل آن بگیرم.

من تصاویر قدیمی را حذف کردم:

استراتژی‌های جدید اضافه کردم:

و حتی چند تکنیک “جایزه” اضافه کردم که می‌دانستم مخاطبان علاقه‌مند خواهند بود

اما به همین جا اکتفا نکردم.

به جای به‌روزرسانی بی‌سروصدا، این پست را مانند یک مطلب کاملاً جدید منتشر کردم.

(چرا که در واقع تا حد زیادی جدید بود.)

تاریخ انتشار را در وردپرس به‌روزرسانی کردم تا در بالای فید وبلاگ ظاهر شود.

و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشتم:

نتیجه؟ انتشار مجدد باعث یک جهش چشمگیر در ترافیک هدفمند شد

و نکته جالب اینکه این روش ۱۰ برابر آسان‌تر از نوشتن یک پست جدید از ابتدا بود.

عالی است!

10.بازآفرینی محتوا در قالب‌های جدید

باید قبول کنیم:
تولید محتوای همیشه‌سبز زمان و انرژی زیادی می‌طلبد.

اما خبر خوب این است که می‌توانید از محتوای همیشه‌سبز خود به روش‌های بیشتری بهره ببرید:

بازآفرینی محتوا به معنای تبدیل محتوای وبلاگ به قالبی جدید مانند ویدیو، گزارش، کتاب الکترونیکی، ارائه، پادکست یا اینفوگرافیک است.

در ادامه روشی که در سایت بک لینکو استفاده شده برای شما اورده شده است.

برای مثال، من قصد داشتم یک ویدیو درباره لینک‌سازی در یوتیوب بسازم.
ابتدا تصمیم داشتم یک سند گوگل خالی باز کنم و از ابتدا شروع کنم.

اما در عوض، تصمیم گرفتم از محتوایی که قبلاً در وبلاگم منتشر کرده بودم استفاده کنم.

به طور خاص، استراتژی‌های راهنمای لینک‌سازی خود را بازآفرینی کردم:

سپس این استراتژی‌های مفید را که قبلاً در پست‌هایم شرح داده بودم، برداشتم…

…و آن‌ها را در قالب ویدیو به اشتراک گذاشتم:

اما نکته مهم این است که محتوای بازآفرینی‌شده باید با قالب جدید سازگار باشد.

به عبارت دیگر:
نمی‌توانید مقاله‌تان را فقط بخوانید و بگویید که یک پادکست تولید کرده‌اید. یا متن مقاله را به یک فایل PDF تبدیل کنید و آن را کتاب الکترونیکی بنامید.

این روش کارایی ندارد.

برای مثال، من متن مقاله لینک‌سازی خود را کلمه به کلمه در ویدیو تکرار نکردم.
بلکه محتوا را برای فرمت ویدیویی تطبیق دادم

با وجود اینکه ۸۰٪ از محتوای ویدیو همان مطالب قدیمی بود، این ویدیو تاکنون ۲۷۸ هزار بازدید داشته است:

و چون از یک محتوای همیشه‌سبز موجود استفاده کردم، ساخت این ویدیو فوق‌العاده آسان بود.

منبع : Evergreen Content