استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی + 6 راه مطمین

برای هر فروشگاه آنلاین، سئو تنها یک عامل مهم نیست بلکه یک ضرورت است.

تجربه شخصی من در زمینه چیدن استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی در چندین فروشگاه به عنوان مالک و مشاور، این اهمیت را اثبات کرده است. ترافیک ارگانیک می‌تواند کلید رشد پایدار و بلندمدت باشد و بازدیدکنندگان ثابتی را بدون هزینه‌های تبلیغات پولی به سمت فروشگاه هدایت کند.

به عنوان مثال، به وب‌سایت Ruggable نگاه کنید.

تلاش‌های سئوی این برند باعث شده که ماهانه بیش از یک میلیون بازدیدکننده را جذب کند و نسبت بازدید ارگانیک به تبلیغات پولی آن ۱۰ به ۱ است.

این امر نشان می‌دهد که هرچند سئو به زمان نیاز دارد تا به نتیجه برسد، اما ارزش صبر کردن را دارد و حتی می‌تواند از کمپین‌های پولی نیز بهتر عمل کند.

در این مقاله، به بررسی استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی می‌پردازیم.

از بهینه‌سازی کلمات کلیدی گرفته تا ساختار سایت، یاد می‌گیرید که چگونه ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید و فروش را افزایش دهید.

بیایید شروع کنیم.

(و اگر در این مسیر به کمکی نیاز داشتید، من در کنار شما هستم.)

تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید

هر کمپین سئو برای فروشگاه اینترنتی باید با تحقیق کلمات کلیدی آغاز شود.

چرا؟

زیرا تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس تمام فعالیت‌های سئو در سایت شماست.

به عنوان مثال، بدون کلمات کلیدی نمی‌توانید صفحات محصول و دسته‌بندی‌های خود را بهینه کنید.

فهرست کلمات کلیدی شما حتی باید بر سئوی تکنیکال سایت تأثیر بگذارد. این به این دلیل است که الگوریتم‌های جستجو به کلمات کلیدی موجود در ساختار سایت و URLهای شما نیز توجه می‌کنند.

به طور خلاصه:

تحقیق کلمات کلیدی یک موضوع بسیار مهم برای چیدن استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی شماست.

بیایید دقیقاً بررسی کنیم که چگونه می‌توانید کلمات کلیدی دست‌نخورده‌ای که مشتریان شما به دنبال آن هستند را پیدا کنید. و چگونه بهترین کلمات کلیدی را برای سایت خود انتخاب کنید.

چگونه کلمات کلیدی مناسب برای صفحات محصول و دسته‌بندی در فروشگاه اینترنتی پیدا کنیم

بیشتر آموزش‌های تحقیق کلمات کلیدی روی کلمات کلیدی “اطلاعاتی” تمرکز دارند.

این کلمات کلیدی شامل عباراتی هستند که کاربران برای دسترسی به محتوای آموزشی یا “چگونه انجام دادن” در موتورهای جستجو وارد می‌کنند.

(مانند “چگونه قهوه‌ی پوراور درست کنیم.”)

کلمات کلیدی اطلاعاتی در فروشگاه‌های اینترنتی هم کاربرد دارند. اما بیشتر کلمات کلیدی سایت شما باید بر جستجوهای محصول متمرکز باشند.

(مانند “فیلتر قهوه‌ی Chemex.”)

چرا این موضوع اهمیت دارد؟

هدف شما یافتن بهترین کلمات کلیدی برای جذب بازدیدکنندگان به سایتتان است.

بنابراین، هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی، باید کلمات کلیدی مرتبط با محصولات را مدنظر داشته باشید.

در ادامه نحوه انجام این کار را توضیح می‌دهیم.

از Amazon Suggest استفاده کنید

بله، ممکن است آمازون رقیب شما باشد، اما همچنین بزرگترین سایت تجارت الکترونیک آنلاین است. وقتی صحبت از تحقیق کلمات کلیدی محصول به میان می‌آید، آمازون منبعی غنی به حساب می‌آید.

در اینجا نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی در آمازون آمده است:

ابتدا به سایت Amazon.com بروید.

یک کلمه کلیدی که توصیف‌کننده یکی از محصولات شماست وارد کنید. اما هنوز جستجو را شروع نکنید.

در حالی که کلمه کلیدی در نوار جستجو قرار دارد، آمازون پیشنهادهایی مشابه آن ارائه می‌دهد.

کلماتی که آمازون پیشنهاد می‌دهد معمولاً بسیار هدفمند هستند (که به عنوان کلمات کلیدی طولانی یا Long-tail نیز شناخته می‌شوند).

این کلمات به خصوص برای تحقیق شما مفید هستند، زیرا کلمات کلیدی طولانی معمولاً نرخ تبدیل بهتری نسبت به عبارات کوتاه‌تر دارند. همچنین رقابت کمتری نیز دارند.

این کار را برای مهم‌ترین محصولات سایت خود تکرار کنید.

از Keyword Tool Dominator استفاده کنید

Keyword Tool Dominator یک ابزار رایگان و مفید است که پیشنهادات جستجوی آمازون را جمع‌آوری می‌کند.

برای استفاده از آن، کافیست یک کلمه کلیدی پایه را در ابزار وارد کنید

این ابزار ده‌ها پیشنهاد کلمه کلیدی ارائه می‌دهد.

بله، این ابزار فرآیند یافتن کلمات کلیدی طولانی از Amazon Suggest را سریع‌تر می‌کند و ایده‌های بیشتری نیز برای کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد.

به عنوان مثال:

با وارد کردن عبارت “غذای سگ ارگانیک” در Amazon Suggest، ۱۰ ایده کلمه کلیدی ارائه شد. اما این ابزار ۹۵ ایده کلمه کلیدی ارائه کرد.

پیش از اینکه آمازون را ترک کنیم، بهتر است از یک ویژگی دیگر در سایت نیز استفاده کنیم که منبعی عالی برای کلمات کلیدی صفحات دسته‌بندی است.

بررسی دسته‌بندی‌های آمازون (و رقبا)

بسیاری از سایت‌های تجارت الکترونیک بهینه‌سازی خود را بر اساس کلمات کلیدی تصادفی انجام می‌دهند.

این یک اشتباه بزرگ است. هرچند صفحات دسته‌بندی ممکن است به اندازه صفحات محصول تبدیل خوبی نداشته باشند، اما باز هم می‌توانند فروش ایجاد کنند. پس بهتر است زمان کافی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای صفحات دسته‌بندی خود اختصاص دهید.

و بهترین راه برای انجام این کار چیست؟

بررسی دسته‌بندی‌هایی که رقبای شما از آنها استفاده می‌کنند.

اگر رقیب شما آمازون است، روی دکمه “All” در بالای صفحه اصلی کلیک کنید. این گزینه، دسته‌بندی‌های اصلی آمازون را نمایش می‌دهد.

این دسته‌ها احتمالاً برای سایت شما بیش از حد گسترده هستند.

بنابراین، روی هر دسته‌ای که منطقی به نظر می‌رسد کلیک کنید و زیرمجموعه‌های آن را بررسی کنید.

برای مثال، دسته‌ی “Fitness” را در نظر بگیرید. وقتی این دسته را باز می‌کنید، به زیرمجموعه‌هایی مثل “Exercise & Fitness”، “Yoga”، “Sports Medicine” و “Accessories” تقسیم می‌شود.

حالا به هدف نزدیک‌تر شده‌ایم.

حالا در لیست جستجو کنید و کلمات کلیدی مرتبط با دسته‌بندی‌های سایت خود را بیابید.

فرض کنیم سایت شما غذای سالم سگ می‌فروشد.

باید به دسته “Pet Supplies” بروید:

سپس از لیست “Dog Food” را انتخاب کنید.

آمازون کلمات کلیدی که برای توصیف محصولات مربوط به غذای سگ استفاده می‌کند را در فیلترهای نوار کناری نشان می‌دهد:

همه این‌ها کلمات کلیدی ارزشمندی هستند که می‌توانند برای صفحات دسته‌بندی غذای سگ در سایت شما استفاده شوند.

آمازون منبعی عالی برای یافتن کلمات کلیدی صفحات دسته‌بندی است. اما تنها منبع نیست.

به سایت‌های تخصصی و رقبا در صنعت خود نیز نگاه کنید.

برای مثال، اگر سایت شما هدفون‌های باکیفیت می‌فروشد، می‌توانید به سایت Headphones.com مراجعه کنید.

همان‌طور که در آمازون انجام دادید، کلماتی را که برای بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی خود استفاده می‌کنند، بررسی کنید.

این کلمات کلیدی را به لیست خود اضافه کنید.

تا به اینجا، باید لیست خوبی داشته باشید شامل:

• کلمات کلیدی محصول‌محور که از پیشنهادهای آمازون و بررسی رقبا جمع‌آوری کرده‌اید
• کلمات کلیدی دسته‌بندی که از دسته‌های آمازون و صفحات پرطرفدار رقبا به دست آورده‌اید
• کلمات کلیدی طولانی‌تر که بر جستجوهای خاص‌تر و کمتر رقابتی مشتریان شما تمرکز دارند

این کلمات کلیدی پایه‌ی قوی‌ای برای بهینه‌سازی صفحات تجارت الکترونیک شما فراهم می‌کنند.

اما.

می‌توانیم حتی عمیق‌تر شویم.

وقتی از این پیشنهادات کلمات کلیدی استفاده کردید، وقت آن است که به یکی از ابزارهای مورد علاقه من برای تحقیق کلمات کلیدی بروید: Semrush.

استفاده از Semrush

استراتژی‌هایی که تا اینجا توضیح دادم، باید به شما کمک کرده باشند تا فهرستی بزرگ از ایده‌های کلمات کلیدی جمع‌آوری کنید.

اما Semrush برای تحقیق کلمات کلیدی سئو در تجارت الکترونیک کمی متفاوت عمل می‌کند.

به جای تمرکز صرف بر تولید ایده‌های جدید، این پلتفرم به شما امکان می‌دهد تا دقیقاً کلماتی که رقبای شما برای آنها رتبه دارند را شناسایی کنید.

بیایید نگاهی بیندازیم به نحوه استفاده از این ابزار برای یافتن کلمات کلیدی سایت تجارت الکترونیک شما.

سپس به ابزار “Organic Research” بروید و نام یک رقیب را در فیلد جستجوی Semrush وارد کنید:

در بخش “Positions” می‌توانید تمام کلمات کلیدی که رقیب شما برای آنها رتبه‌بندی شده است را مشاهده کنید:

عالی!

اگر می‌خواهید همه کلمات کلیدی موجود در Semrush را پیدا کنید، به گزارش “Competitors” سر بزنید:

Semrush سایت‌های مشابه سایت رقیب شما را نشان می‌دهد.

این فرآیند را با رقبای جدیدی که پیدا کردید تکرار کنید.

این به شما تعداد کلمات کلیدی کافی برای مدت طولانی (تا سال 2037) می‌دهد.

استفاده از Google Keyword Planner

آخرین ابزار اما نه کم‌اهمیت‌ترین، گوگل کیورد پلنر (GKP) قدیمی و مفید است.

GKP می‌تواند ابزار بسیار کارآمدی برای کلمات کلیدی باشد، اما یافتن ایده‌های منحصربه‌فرد کمی دشوار است.

به‌عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی یک صفحه دسته‌بندی مانند “غذای ارگانیک سگ” را در GKP وارد کنید، معمولاً فقط تغییرات نزدیک به همان عبارت را ارائه می‌دهد:

با این حال، اگر کمی بیشتر جستجو کنید، می‌توانید موارد ارزشمندی پیدا کنید که دقیقاً تکرار کلمه کلیدی وارد شده نباشند.

چون Google Keyword Planner کلمات کلیدی منحصربه‌فرد زیادی ایجاد نمی‌کند، پیشنهاد می‌کنم از آن برای بررسی حجم جستجو و نیت تجاری استفاده کنید.

چگونه کلمات کلیدی برای صفحات محصولات انتخاب کنیم

اکنون که فهرستی از کلمات کلیدی بالقوه دارید، ممکن است این سؤال برایتان پیش بیاید:

کدام کلمات کلیدی را باید انتخاب کنم؟

پاسخ؟ از این چک‌لیست چهار مرحله‌ای برای شناسایی بهترین کلمات کلیدی برای سایت تجارت الکترونیک خود استفاده کنید.

#1 حجم جستجو

این معیار، مهم‌ترین عامل در ارزیابی یک عبارت جستجو است.

به هر حال:

اگر کسی آن کلمه کلیدی را جستجو نکند، مهم نیست چقدر به خوبی تبدیل دارد یا چقدر آسان است که در صفحه اول گوگل رتبه بگیرد.

البته، امکان ندارد بتوانم توصیه‌های دقیقی برای حجم جستجو به شما بدهم. در برخی صنایع، 100 جستجوی ماهانه زیاد محسوب می‌شود، در حالی که در صنایع دیگر، 10 هزار جستجوی ماهانه نیز زیاد نیست.

با گذر زمان، متوجه خواهید شد که برای صنعت شما چه حجمی “بالا” و چه حجمی “پایین” است.

برای یافتن حجم جستجوی یک کلمه کلیدی، کافی است آن را در GKP وارد کنید. تعداد جستجوها در ستون “Avg. monthly searches” نمایش داده می‌شود.

برخی کلمات کلیدی دارای تغییرات فصلی بزرگی هستند.

مثلاً، جستجو برای “ژاکت کریسمس زشت” در ماه دسامبر بیشتر از ژوئن است.

اما کلمات کلیدی غیر فصلی نیز وجود دارند که در طول سال نوساناتی دارند. برای مثال، “برندهای غذای ارگانیک سگ” در آوریل 4 برابر بیشتر از دسامبر جستجو می‌شود.

چرا؟

کسی دقیقاً نمی‌داند.

اما این نکته مهمی است که باید توجه کنید، زیرا این نوسانات می‌توانند مستقیماً بر درآمد شما تأثیر بگذارند.

#2 تعیین تناسب کلمه کلیدی با محصول

این مرحله بسیار مهم است.

فرض کنید یک کلمه کلیدی پیدا کرده‌اید که حجم جستجوی بالایی دارد. آیا این حتماً برنده است؟

خب… نه لزوماً.

این کلمه کلیدی ممکن است کاملاً با محصولاتی که سایت شما ارائه می‌دهد، همخوانی نداشته باشد.

اگر کلمه کلیدی انتخابی شما حتی کمی با محصولات سایت شما فاصله داشته باشد، افرادی که این عبارت را جستجو می‌کنند، تبدیل نخواهند شد.

بنابراین، پیش از اینکه به مراحل بعدی بروید، مطمئن شوید که کلمه کلیدی مورد نظر کاملاً با سایت شما همخوانی دارد.

مثلاً فرض کنید سایت شما چای سبز ژاپنی به صورت کیسه‌ای می‌فروشد. و شما به یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا مانند “پودر چای ماچا سبز” برمی‌خورید.

حتی اگر شما پودر چای سبز نمی‌فروشید (فقط چای کیسه‌ای دارید)، ممکن است بتوانید یک صفحه دسته‌بندی حول این کلمه کلیدی ایجاد کنید و افرادی که آن را جستجو می‌کنند، به محصولاتی که سایت شما واقعاً ارائه می‌دهد، جذب کنید.

اما این کار دشواری است.

به‌طور کلی، نرخ تبدیل کلمات کلیدی که کاملاً با محصول همخوانی ندارند، پایین است.

به همین دلیل، پیشنهاد می‌کنم پس از تمام شدن کلمات کلیدی اصلی، به دسته‌بندی‌های محصول دیگر بپردازید.

حتی اگر کلمه کلیدی حجم جستجوی کمتری داشته باشد، انتخاب کلمه‌ای که بسیار مرتبط‌تر با کسب‌وکار شما است، مانند “خرید آنلاین چای سبز”، بهتر خواهد بود.

حجم جستجوی کمتری دارد، اما احتمال تبدیل آن به فروش بالاتر است به دلیل تطابق بهتر با محصول.

اکنون که فهرستی از کلمات کلیدی دارید که هم جستجو می‌شوند و هم با محصولات سایتتان تناسب خوبی دارند، وقت آن است که بررسی کنید آیا این جستجوگران آماده خرید هستند یا نه.

#3 تأیید قصد تجاری کلمه کلیدی

رتبه 1 برای یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا را بدست آوردن؟ عالی است.

اما رتبه 1 برای یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا که کاربران فقط برای مرور استفاده می‌کنند؟ چندان عالی نیست.

قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی، بررسی کنید که آیا این کلمه توسط مشتریانی با قصد خرید بالا استفاده می‌شود یا فقط توسط بازدیدکنندگان عادی.

خوشبختانه این کار با ابزار Semrush بسیار آسان است.

کلمه کلیدی را در فیلد جستجو وارد کنید و روی “Search” کلیک کنید.

به کادر “Intent” نگاه کنید.

کلمه کلیدی مثال ما، “چای سبز سالم”، بیشتر توسط افرادی جستجو می‌شود که به دنبال اطلاعات هستند.

اما “چای ماچا سبز” دارای قصد خرید است. این جستجوگران به دنبال خرید هستند.

اطلاعات بسیار مفیدی است!

این روشی عالی برای ساختن فهرستی از کلمات کلیدی است که افرادی را جذب می‌کند که برای خرید از سایت تجارت الکترونیک شما آماده هستند.

#4 بررسی رقابت

در نهایت، وقت آن است که ببینید رسیدن به صفحه اول گوگل چقدر سخت خواهد بود.

برای این کار از روش‌های زیر استفاده کنید:

میزان سختی کلمه کلیدی در Semrush

این شاخص به شما ایده‌ای درباره میزان رقابت برای یک کلمه کلیدی خاص می‌دهد.

این ابزار میزان رقابت را برای رتبه‌گیری در یک کلمه کلیدی بر اساس صنایع مختلف می‌سنجد و به اعتبار دامنه‌هایی که قبلاً برای آن کلمه کلیدی رتبه گرفته‌اند، توجه می‌کند.

میزان سختی شخصی کلمه کلیدی (PKD%) یک قدم فراتر می‌رود و سختی رتبه‌گیری را به‌طور خاص برای دامنه شما، با استفاده از هوش مصنوعی Semrush ارزیابی می‌کند.

این ابزار مرتبط بودن سایت شما با کلمه کلیدی را می‌سنجد و معیارهای دامنه شما را با دامنه‌های رقیب در صفحه نتایج (SERP) مقایسه می‌کند.

برای یافتن امتیاز PKD% خود، از ابزار Keyword Overview در Semrush استفاده کنید.

ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر خود را در فیلد جستجو وارد کنید. سپس آدرس سایتتان را وارد کرده و روی “Search” کلیک کنید.

با انجام این کار، چیزی شبیه به این را خواهید دید:

هرچه این عدد بالاتر باشد، رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی در گوگل سخت‌تر خواهد بود.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی و بهینه‌سازی صفحه

در اینجا یک ترفند خوب وجود دارد: کلمه کلیدی که می‌خواهید برای آن رتبه بگیرید را جستجو کنید. به 10 نتیجه اول نگاه کنید و ببینید آیا صفحات برای آن کلمه کلیدی بهینه شده‌اند یا خیر.

چگونه مفید است؟

این کار می‌تواند به شما نشان دهد که آیا مزیتی دارید یا خیر.

اگر صفحات موجود در نتایج برتر به طور کامل مرتبط با کلمه کلیدی نباشند، ممکن است فرصتی برای بالاتر رفتن از آنها داشته باشید.

مثال:
کلمه “تخته برش بامبو با دسته” را جستجو کنید.

دقت کنید که برخی از نتایج حول این اصطلاح خاص بهینه‌سازی نشده‌اند؟

برخی از جستجوگران به دنبال دسته روی تخته هستند، و برخی نمی‌توانند انواع مختلف بامبو را پیدا کنند.

اگر شما تخته‌های برش بامبو با دسته می‌فروشید، می‌توانید یکی از صفحات دسته‌بندی تجارت الکترونیک خود را حول کلمه کلیدی “تخته برش بامبو با دسته” بهینه کنید.

این کار به شما شانس خوبی برای حضور در 10 نتیجه اول گوگل می‌دهد.

اکنون که لیستی از کلمات کلیدی دارید که جستجو می‌شوند، رقابت کمی دارند و به احتمال زیاد به مشتری تبدیل می‌شوند، وقت آن است که ساختار سایت تجارت الکترونیک خود را تنظیم و بهینه کنید.

ایجاد یک ساختار سایت سازگار با سئو

معماری سایت، یا همان نحوه سازمان‌دهی و ترتیب صفحات سایت، یکی از مهم‌ترین موارد برای سئو است.

این مسئله برای سایت‌های تجارت الکترونیک از اهمیت دوچندانی برخوردار است.
چرا که سایت‌های تجارت الکترونیک معمولاً صفحات بیشتری نسبت به یک وبلاگ یا سایت یک پیتزا فروشی دارند.

با این تعداد زیاد صفحه، ضروری است که معماری سایت به گونه‌ای باشد که هم کاربران و هم موتورهای جستجو بتوانند به راحتی تمام صفحات را پیدا کنند.

دو “قانون طلایی” برای معماری سایت‌های تجارت الکترونیک

هنگام تنظیم ساختار سایت تجارت الکترونیک خود، دو قانون مهم را باید به یاد داشته باشید:

قانون طلایی شماره 1: ساختار را ساده و قابل گسترش نگه دارید.

قانون طلایی شماره 2: همه صفحات باید در سه کلیک (یا کمتر) از صفحه اصلی قابل دسترسی باشند.

در ادامه جزئیات بیشتری درباره این دو قانون ارائه می‌دهم.

اما ابتدا بیایید به مثالی از چگونگی تاثیر معماری نامناسب سایت بر روی سئو بپردازیم…

نمونه‌ای از نحوه‌ی نادرست تنظیم معماری سایت فروشگاهی شما

در اینجا یک مثال از معماری سایت وجود دارد که قوانین طلایی دوگانه را نقض می‌کند:

چه مشکلی در این تصویر وجود دارد؟

اولاً، معماری سایت پیچیده است. منطق و ترتیب دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌ها به راحتی قابل درک نیست.

ثانیاً، این معماری مقیاس‌پذیر نیست. هر بار که بخواهید یک دسته‌بندی جدید اضافه کنید، باید یک لایه جدید ایجاد کرده و دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌های قبلی خود را دوباره سازماندهی کنید.

اما مشکل بزرگ‌تر این است که ساختار سایت بسیار عمیق است.

بیشتر لینک‌هایی که به سایت‌های فروشگاهی اشاره دارند، به صفحه اصلی آن سایت هدایت می‌شوند.

وقتی ساختار سایت “عمیق” باشد، اعتبار لینک‌ها وقتی به صفحات محصول و دسته‌بندی شما می‌رسد، رقیق می‌شود.

در این مثال، برای رسیدن به اولین صفحه محصول باید شش بار کلیک کنید.

(هدف شما این است که تمام صفحات محصول حداکثر در سه کلیک یا کمتر از صفحه اصلی سایت قابل دسترسی باشند.)

بهینه‌سازی سئو داخلی

حالا که معماری سایت خود را آماده کرده‌اید، وقت آن است که روی جنبه‌های سئو داخلی برای سایت فروشگاهی خود تمرکز کنید، از جمله بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی و محصولات.

برای اکثر سایت‌های فروشگاهی، این دو نوع صفحه بخش عمده‌ای از ترافیک و فروش را به خود اختصاص می‌دهند.

این موضوع منطقی است؛ اگر به این فکر کنید که کسی که عبارت “زیرپوش یقه هفت سفید” را جستجو می‌کند، بسیار بیشتر به خرید نزدیک است نسبت به فردی که عبارت “خرید زیرپوش” را وارد کرده است.

حال، در ادامه راهکارهایی برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی در صفحات محصولات و دسته‌بندی‌ها ارائه شده است:

یک صفحه فروشگاهی “بهینه‌سازی شده به بهترین شکل”

بیایید نگاهی به یک نمونه از صفحه‌ای کاملاً بهینه‌شده در یک سایت فروشگاهی بیندازیم.

بیایید هر یک از عناصر آن را به تفکیک بررسی کنیم:

تگ عنوان (Title Tag): افزودن عبارات مثل “خرید”، “ارزان” و “تخفیف” برای جذب ترافیک با کلمات کلیدی طولانی

شما (به طور واضح) باید کلمه کلیدی هدف خود را در تگ عنوان صفحه بکار ببرید.

اما به همین جا بسنده نکنید.

افزودن “عبارات تکمیلی” (modifiers) به تگ عنوان می‌تواند به شما کمک کند تا در جستجوهای طولانی‌تر نیز دیده شوید.

فرض کنید کلمه کلیدی هدف شما “هدفون حذف نویز” است.

به جای این که عنوان خود را به صورت ساده “هدفون حذف نویز در Headphones R’ Us” بنویسید، بهتر است کلمات یا عباراتی اضافه کنید که کاربران ممکن است هنگام جستجوی “هدفون حذف نویز” استفاده کنند.

در اینجا برخی از اصطلاحات متداولی که افراد هنگام جستجوی محصولات در گوگل استفاده می‌کنند، آمده است:

• ارزان
• تخفیف
• بررسی
• بهترین
• آنلاین
• ارسال رایگان

بنابراین، عنوان شما می‌تواند به این شکل باشد:

تگ عنوان (Title Tag): استفاده از کلمات جذاب برای افزایش نرخ کلیک (CTR)

به گفته گوگل، صفحاتی که نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارند، ممکن است در نتایج جستجو (SERP) برای آن کلمه کلیدی خاص، جایگاه بهتری کسب کنند.

دلیل این موضوع واضح است: نرخ کلیک بالاتر = کلیک بیشتر = فروش بیشتر.

خوشبختانه، مجموعه‌ای از کلمات و عبارات خاص وجود دارند که به طور چشمگیری توجه کاربران را به سمت نتیجه شما جلب می‌کنند.

این کلمات را “کلمات جذاب” می‌نامم.

در زیر چند مورد از بهترین کلمات جذاب برای صفحات محصولات و دسته‌بندی‌های فروشگاهی آورده شده است:

• X% تخفیف (“۲۵٪ تخفیف”)
• تضمین
• پایین‌ترین قیمت
• ارسال رایگان
• ارسال فوری
• فروش ویژه

در اینجا نمونه‌ای از استفاده این کلمات آمده است:

تگ توضیحات (Description Tag): استفاده از عباراتی مانند “انتخاب عالی”، “ارسال رایگان” و “همه محصولات ما در فروش هستند” برای حداکثر کردن نرخ کلیک (CTR)

تگ توضیحات سایت شما زمانی بخش مهمی از سئو داخلی به حساب می‌آمد.

اگرچه این موضوع دیگر به همان اندازه مهم نیست، اما تگ توضیحات همچنان برای افزایش نرخ کلیک (CTR) اهمیت بسیاری دارد.

کلمات جذاب عنوان (Title Tag Click Magnet Words) که پیشتر معرفی شد، در تگ توضیحات نیز کارایی دارند.

تفاوت این است که در تگ توضیحات فضای بیشتری برای استفاده از عبارات طولانی‌تر دارید.

در اینجا چند نمونه از عباراتی آمده که می‌توانید در تگ توضیحات برای جذب کلیک بیشتر استفاده کنید:

• بهترین قیمت‌ها برای ____ را امروز دریافت کنید.
• ____ را با X٪ تخفیف تهیه کنید.
• تمامی ____ ما در حال حاضر در فروش هستند.
• ارسال رایگان برای همه ____ امروز.
• کلیک کنید و تمام تخفیف‌های اختصاصی ما را برای ____ ببینید.
• مجموعه‌ای عالی از ____ با پایین‌ترین قیمت تضمینی.

نمونه‌ای از یک تگ توضیحات بهینه شده برای کلیک:

محتوای صفحات محصول و دسته‌بندی: تمرکز بر توضیحات کامل و استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی

بهینه‌سازی صفحات محصول و دسته‌بندی یکی از سخت‌ترین بخش‌های سئو فروشگاهی است.

بله، شما نیاز دارید که محتوای باکیفیتی بنویسید. اما برخلاف پست‌های وبلاگی، باید نرخ تبدیل را نیز در نظر بگیرید.

در اینجا سه تکنیک مهم سئو داخلی برای صفحات فروشگاهی را معرفی می‌کنم:

۱. نوشتن توضیحات بیش از ۱۰۰۰ کلمه

توضیحات طولانی‌تر به بهبود رتبه صفحه شما در گوگل کمک می‌کند.

چرا؟

زیرا گوگل می‌خواهد بفهمد صفحه شما درباره چیست. و هرچه محتوای بیشتری ارائه دهید، بهتر می‌تواند این کار را انجام دهد.

برای مثال، فروشگاه لوازم آشپزخانه Anyday صفحات محصولات خود را به‌طور کامل شرح داده است.

این صفحات شامل تصاویر باکیفیت، اینفوگرافیک‌ها، بخش پرسش و پاسخ، و حتی GIF هستند.

هر بخش پر از اطلاعاتی است که ویژگی‌ها و نحوه استفاده از محصول را توضیح می‌دهد.

صفحات آن‌ها به راحتی از ۱۰۰۰ کلمه عبور می‌کنند.

هرچه محتوای بیشتری ارائه دهید، گوگل بهتر می‌تواند صفحه شما را شناسایی کند. علاوه بر این، محتوای جامع صفحات محصول به مشتریان کمک می‌کند تا بهتر بفهمند که چه چیزی می‌خرند و تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد.

واضح است که ممکن است نوشتن ۱۰۰۰ کلمه برای همه صفحات سایت امکان‌پذیر نباشد. اگر این‌طور است، پیشنهاد می‌کنم برای ۱۰ تا ۵۰ صفحه مهم محصول و دسته‌بندی، توضیحات جامع و طولانی بنویسید.

برای مثال، صفحه محصول یک همزن KitchenAid در آمازون بیش از ۱۶۰۰ کلمه توضیحات دارد…

…و این بدون در نظر گرفتن بخش نظرات کاربران است که خود بیش از ۱۵۰۰ کلمه دیگر اضافه می‌کند.

۲. استفاده پراکنده از کلمات کلیدی

بعد از نوشتن توضیحات کامل برای محصول، قدم بعدی این است که اطمینان حاصل کنید کلمه کلیدی هدف شما به‌طور طبیعی در محتوا ظاهر شود.

هدف این نیست که به تعداد خاصی از تکرار کلمه کلیدی برسید؛ بلکه باید محتوا را به‌گونه‌ای بنویسید که گوگل به‌راحتی بتواند آن را درک کند، بدون اینکه متن تصنعی به نظر برسد.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی هدف شما “استراتژی سئو فروشگاه اینترنتی” است، سعی کنید آن را ۳-۵ بار در یک محتوای حدود ۱۰۰۰ کلمه‌ای به‌کار ببرید.

البته، برای توضیحات طولانی‌تر، می‌توانید کلمه کلیدی را برای هر ۲۰۰ تا ۳۰۰ کلمه اضافه‌تر، یک بار دیگر بکار ببرید.

این کار باعث می‌شود تعداد کلمات کلیدی به تناسب طول محتوا باشد.

۳. کلمات کلیدی LSI

کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) عبارت‌ها و کلماتی هستند که به کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط‌اند.

فرض کنید قصد دارید یک صفحه دسته‌بندی فروشگاهی را برای کلمه کلیدی “آرام‌پز” بهینه‌سازی کنید. کلمات و عبارات مرتبط با این کلمه شامل موارد زیر می‌شوند:

• کراک‌پات (Crock-Pot)
• ۶ لیتری، ۴ لیتری و غیره
• تایمرها
• زودپز
• دستی
• دستور پخت
• خورشت
• سوپ
• قابل برنامه‌ریزی
• استیل ضد زنگ

به این شکل متوجه می‌شوید که کلمات مرتبط چگونه به کار می‌روند.

نحوه یافتن و استفاده از کلمات کلیدی LSI برای سئو فروشگاهی

گام ۱: تست بررسی بصری آمازون (Amazon Eyeball Test)
ابتدا به آمازون بروید و کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید. سپس نگاهی به عباراتی که چندین بار در صفحه دسته‌بندی ظاهر می‌شوند، بیندازید…

…یا به صفحه محصول مربوط به آن کلمه کلیدی سر بزنید و عبارات مرتبط را بررسی کنید.

گام ۲: استفاده از ابزار Google Keyword Planner
در مرحله بعد، کلمه کلیدی هدف خود را در Google Keyword Planner وارد کنید. سپس به کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل توجه کنید.

گام ۳: اضافه کردن کلمات کلیدی LSI به محتوا
در نهایت، کلمات کلیدی LSI مناسب را به محتوای صفحه محصول یا دسته‌بندی خود اضافه کنید.

URL‌ها: استفاده از URL‌های کوتاه و غنی از کلمات کلیدی

تحلیل ۱۱ میلیون نتیجه جستجوی گوگل نشان داده که بین طول URL و رتبه‌بندی‌ها ارتباط واضحی وجود دارد.

به‌طور خاص، URL‌های کوتاه تمایل به رتبه‌بندی بالاتری در صفحه اول گوگل دارند.

از آنجا که شما یک سایت فروشگاهی دارید، احتمالاً URL‌های شما نسبت به سایر سایت‌ها طولانی‌تر خواهند بود، چرا که شامل دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌ها می‌شوند. به عنوان مثال:

https://example.com/category/subcategory/product.html

با این حال، نباید اجازه دهید URL‌های شما به بیش از ۵۰ کاراکتر برسند، چرا که URL‌های طولانی باعث سردرگمی گوگل می‌شوند و تأثیر کلمات کلیدی در URL را کاهش می‌دهند.

علاوه بر کوتاه نگه داشتن URL، باید آن را غنی از کلمات کلیدی کنید.

برای صفحات دسته‌بندی، از یک یا دو کلمه برای توصیف دسته استفاده کنید:

https://example.com/kitchenappliances

همین فرآیند را برای زیرمجموعه‌ها دنبال کنید، با این تفاوت که زیرمجموعه بعد از دسته‌بندی می‌آید:

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers

برای صفحات محصول، تنها از کلمه کلیدی هدف برای آن محصول استفاده کنید و آن را با خط تیره (“-“) جدا کنید:

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot

لینک‌سازی داخلی: لینک‌دهی گسترده به صفحات با اولویت بالا

یکی از ویژگی‌های مثبت سئو برای سایت‌های فروشگاهی این است که لینک‌سازی داخلی تقریباً به صورت خودکار انجام می‌شود. دلیل آن این است که ناوبری سایت شما معمولاً بسیاری از لینک‌های داخلی طبیعی ایجاد می‌کند.

با این حال، لینک‌سازی داخلی استراتژیک یک بهترین عمل در سئو برای سایت‌های فروشگاهی محسوب می‌شود، بنابراین باید زمانی را به آن اختصاص دهید.

به‌طور خاص، می‌خواهید از صفحات معتبر به صفحات محصولات و دسته‌بندی‌های با اولویت بالا لینک داخلی دهید.

فرض کنید شما به تازگی یک پست وبلاگ منتشر کرده‌اید که لینک‌های زیادی از سایر سایت‌ها دریافت کرده است.

همچنین، یک صفحه محصول دارید که در جایگاه پنجم گوگل برای عبارت “دفترچه یادداشت مولسکین” قرار دارد.

در این صورت، باید یک لینک با متن لنگر غنی از کلمات کلیدی از آن پست به صفحه محصول خود اضافه کنید.

پیاده‌سازی اسکیما برای بررسی محصولات جهت نمایش ریچ اسنیپت‌ها در گوگل

اگر به دنبال روشی ساده برای جلب توجه در صفحه اول گوگل هستید، ریچ اسنیپت‌ها یک گزینه عالی هستند.

سایت‌های فروشگاهی این فرصت را دارند که از چشمگیرترین ریچ اسنیپت‌ها بهره‌مند شوند:

نمونه‌ای از ریچ اسنیپت بررسی

چگونه می‌توانید این اسنیپت‌های جذاب را بدست آورید؟

با پیاده‌سازی اسکیما (Schema) در صفحات محصول فروشگاه خود.

اسکیما یک کد مخصوص است که به موتورهای جستجو (مانند گوگل و بینگ) کمک می‌کند محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند.

می‌توانید اسکیما را به صورت دستی تنظیم کنید، اما کار ساده‌ای نیست. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنم از ابزار Structured Data Markup Helper گوگل استفاده کنید.

رفع مشکلات فنی

سئو تکنیکال یکی از موارد مهم برای همه وب‌سایت‌هاست؛ اما برای سایت‌های فروشگاهی از اهمیت دوچندانی برخوردار است.

دلیل این امر این است که سایت‌های فروشگاهی معمولاً صفحات زیادی دارند و همین موضوع احتمال بروز مشکلات سئو تکنیکال را افزایش می‌دهد.

علاوه بر این، بیشتر صفحات فروشگاهی تعداد زیادی بک‌لینک ندارند؛ به همین دلیل، سئو تکنیکال اغلب نقش تعیین‌کننده‌ای در کسب جایگاه بهتر در صفحه اول گوگل دارد.

برای مثال، اگر شما و رقیبتان در رقابت نزدیکی هستید، وجود یا عدم وجود یک مشکل سئو تکنیکال می‌تواند تفاوت بین رتبه چهارم و رتبه اول را ایجاد کند.

به همین دلیل، بررسی‌های دوره‌ای سئو تکنیکال کلید موفقیت شما در سئو سایت است.

نحوه اجرای یک ممیزی سئو فنی برای سایت‌های فروشگاهی

برای اجرای یک ممیزی سئو فنی، ابزار Semrush گزینه مناسبی است. ابزار Site Audit این پلتفرم برای سایت‌های فروشگاهی با صفحات متعدد ایده‌آل است.

در کنار Semrush، ابزارهای زیر نیز برای ممیزی سایت‌های فروشگاهی مفید هستند:

• DeepCrawl
• Sitebulb
• ScreamingFrog
• Site Condor

مراحل استفاده از Semrush برای ممیزی سایت:

• از منوی سمت چپ، به قسمت “ON PAGE & TECH SEO” بروید و گزینه “Site Audit” را انتخاب کنید.

• آدرس وب‌سایت خود را وارد کرده و روی “Start Audit” کلیک کنید.
• پس از اتمام اسکن، گزارش کلی از وضعیت سایت دریافت می‌کنید که شامل موارد زیر است:
  • امتیاز کلی سلامت سایت
  • تعداد خطاها، هشدارها و اطلاعیه‌ها
  • گزارش‌های تماتیک مانند خزش‌پذیری، HTTPS و Core Web Vitals

• برای تحلیل دقیق‌تر، می‌توانید روی هر یک از گزارش‌ها کلیک کنید. به عنوان مثال، گزارش Crawlability نشان می‌دهد که موتورهای جستجو چقدر راحت می‌توانند صفحات سایت شما را خزش و ایندکس کنند. این موضوع برای سایت‌های فروشگاهی با صفحات زیاد محصول بسیار حیاتی است.
• به نمای کلی برگردید و روی تعداد خطاها در بخش “Errors” کلیک کنید.

• در این بخش، لیستی از مشکلات به ترتیب اهمیت مشاهده خواهید کرد. هر خطا دارای توضیحی درباره مشکل، اهمیت آن برای سئو و نحوه رفع آن است. این قابلیت باعث می‌شود که بتوانید اولویت‌بندی مناسبی برای رفع مشکلات سایت خود داشته باشید.

اجرای منظم این فرآیند می‌تواند به بهبود رتبه و بهینه‌سازی سایت فروشگاهی شما کمک شایانی کند.

نحوه رفع مشکلات رایج سئو فنی در سایت‌های فروشگاهی

در سایت‌های فروشگاهی، به دلیل وجود تعداد زیادی از صفحات، ممکن است مشکلاتی مانند تولید محتوای تکراری و یا صفحات غیرضروری به وجود بیاید که می‌تواند به رتبه‌بندی سایت آسیب بزند. در ادامه، به چند راه‌حل برای رفع این مشکلات پرداخته می‌شود.

مشکل: صفحات بیش از حد

وجود هزاران صفحه می‌تواند فرآیند تولید محتوای منحصربه‌فرد را دشوار کرده و منجر به ایجاد محتوای تکراری شود.

راه‌حل:

1. شناسایی صفحات برای حذف یا عدم ایندکس:
   • از CMS سایت خود (مانند Shopify) برای شناسایی محصولات کم‌عملکرد استفاده کنید.
   • در Google Analytics، صفحات با ترافیک یا نرخ تبدیل پایین را بررسی کنید.
2. حذف، عدم ایندکس یا ترکیب صفحات:
   • صفحاتی که ترافیک یا فروش ندارند را حذف کنید.
   • نسخه‌های غیرضروری صفحات مانند صفحات فیلتر شده را عدم ایندکس کنید.
   • محصولات مشابه را به یک صفحه جامع تبدیل کنید.

   نکته حرفه‌ای: روی ۲۰٪ از محصولاتی تمرکز کنید که ۸۰٪ از فروش را به خود اختصاص می‌دهند.

   ×

مشکل: محتوای تکراری

محتوای تکراری می‌تواند به رتبه‌بندی سایت آسیب بزند، اما با روش‌های مناسب می‌توان آن را مدیریت کرد.

راه‌حل:

• عدم ایندکس URLهای غیرضروری:
  • صفحات تولید شده توسط فیلترها و سایر صفحات غیرضروری را عدم ایندکس کنید.
• استفاده از تگ کنونیکال:
  • از تگ “rel=canonical” استفاده کنید تا موتورهای جستجو را به نسخه اصلی یک صفحه هدایت کنید.

• ایجاد محتوای منحصربه‌فرد:
  • برای محصولات، به خصوص در صفحات کلیدی، توضیحات منحصر به‌فرد ایجاد کنید. از قالب‌های از پیش تعیین‌شده برای ساده‌سازی این فرآیند استفاده کنید.
• پرهیز از توضیحات تکراری یا کپی شده:
  • از توضیحات تکراری برای محصولات در صفحات مختلف استفاده نکنید. محتوای پایه را تغییر دهید تا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفید باشد.

  مثال از محتوای تکراری:

• صفحه محصول شماره ۱:

• صفحه محصول شماره ۲:

در مثال بالا، محتوای این دو صفحه تقریباً یکسان است که برای سئو مناسب نیست.

با اعمال این تغییرات، می‌توانید کارایی سئو سایت فروشگاهی خود را بهبود دهید و تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید.

مشکل: محتوای کم‌ارزش (Thin Content)

محتوای کم‌ارزش، محتوایی است که ارزش کمی ارائه می‌دهد و می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی بر رتبه‌بندی سایت تأثیر منفی بگذارد.

راه‌حل:

• شناسایی صفحات با محتوای کم:
  • از ابزارهای تحلیل سایت استفاده کنید تا صفحاتی با کمتر از ۲۵۰ کلمه را شناسایی کنید. این صفحات اغلب نیاز به افزایش محتوا دارند.
• افزایش محتوای باکیفیت:
  • برای صفحات کلیدی محصولات و دسته‌بندی‌ها، سعی کنید بیش از ۱۰۰۰ کلمه محتوای باکیفیت ارائه دهید. این محتوا می‌تواند شامل توضیحات دقیق، ویژگی‌ها و حتی محتوای تولید شده توسط کاربران (مانند نظرات) باشد.

  تحلیل ما از بیش از ۱۱ میلیون نتیجه جستجو نشان داده که محتوای طولانی‌تر نسبت به محتوای کم‌ارزش رتبه بهتری دارد.

نکته: میانگین تعداد کلمات محتوای نتایج برتر گوگل معمولاً به صورت یکنواخت بالای ۱۰۰۰ کلمه است.

• استفاده از قالب‌ها برای تسریع تولید محتوا:
  • استفاده از قالب‌های از پیش طراحی‌شده می‌تواند فرآیند تولید محتوای بیشتر را سریع‌تر و مؤثرتر کند.

  مثال از قالب توضیحات صفحه محصول:

  • عنوان محصول: مشخصات و نام محصول
  • توضیحات اولیه: یک خلاصه ۱-۲ جمله‌ای که محصول را معرفی می‌کند.
  • ویژگی‌های کلیدی: لیستی از ویژگی‌های اصلی و مزایای محصول
  • نحوه استفاده: توضیحاتی در مورد چگونگی استفاده یا کاربرد محصول
  • نظرات مشتریان: برجسته‌سازی نظرات و امتیازات کاربران برای بهبود تجربه کاربری و اعتماد مشتریان

استفاده از این قالب برای هر محصول به بهبود ساختار محتوا کمک کرده و زمان تولید محتوای باکیفیت را به طرز چشم‌گیری کاهش می‌دهد.

مشکل: سرعت سایت

سرعت سایت، هم بر سئو و هم بر نرخ تبدیل تاثیر زیادی دارد. سایتی که به سرعت بارگذاری شود، تجربه بهتری برای کاربران فراهم می‌کند و رتبه بهتری در نتایج گوگل خواهد داشت.

راه‌حل‌ها:

1. ارتقاء هاستینگ:
   • روی یک سرویس هاستینگ باکیفیت سرمایه‌گذاری کنید (حداقل ۵۰ دلار در ماه) تا از زمان بارگذاری سریع‌تر بهره‌مند شوید. هاستینگ قوی‌تر می‌تواند بارگذاری صفحات را سریع‌تر کرده و در نتیجه تجربه کاربری بهتری فراهم کند.
2. استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN):
   • یک شبکه تحویل محتوا، سرعت سایت شما را افزایش داده و امنیت آن را تقویت می‌کند. CDN با ذخیره‌سازی نسخه‌های کش‌شده از سایت شما در سرورهای مختلف، دسترسی کاربران به محتوای سایت را از نزدیک‌ترین سرور ممکن فراهم می‌کند که این امر زمان بارگذاری را به طور چشم‌گیری کاهش می‌دهد.
3. بهینه‌سازی تصاویر:
   • تصاویر را برای وب فشرده و بهینه‌سازی کنید تا حجم فایل‌ها کاهش یابد. می‌توانید از ابزارهای فشرده‌سازی تصاویر مانند TinyPNG یا ImageOptim استفاده کنید. همچنین فرمت‌هایی مانند WebP می‌توانند بدون کاهش کیفیت، حجم تصاویر را کاهش دهند و زمان بارگذاری سایت را بهبود بخشند.

با اجرای این روش‌ها، سایت شما نه تنها برای کاربران سریع‌تر می‌شود، بلکه امتیاز سئو بهتری نیز کسب خواهد کرد، که منجر به افزایش نرخ تبدیل و تجربه کاربری بهتر خواهد شد.

هدایت ترافیک با بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی می‌تواند ترافیک هدفمند زیادی برای سایت شما به ارمغان بیاورد و به بهبود سئو وب‌سایت شما کمک کند. در ادامه، راهنمایی گام به گام برای استفاده از محتوا جهت افزایش رتبه و جذب ترافیک ارائه می‌شود.

گام اول: پیدا کردن محل فعالیت کاربران هدف

ابتدا بررسی کنید که کاربران هدف شما در کدام انجمن‌ها، گروه‌های شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها فعالیت دارند و از این اطلاعات برای تولید محتوای مرتبط استفاده کنید. برای مثال، اگر مشتریان شما علاقه‌مندان قهوه هستند، به انجمن‌هایی مانند ساب‌ردیت قهوه در Reddit مراجعه کنید.

گام دوم: یادگیری واژه‌ها و عبارات مورد استفاده مشتریان

هنگامی که محل فعالیت کاربران را یافتید، به عباراتی که برای بیان مشکلات و نیازهایشان استفاده می‌کنند توجه کنید. این عبارات نشان‌دهنده کلمات کلیدی‌ای هستند که کاربران در شرایط غیرخرید هم از آن‌ها استفاده می‌کنند. این کلمات کلیدی برای تولید محتوای وبلاگ عالی هستند.

گام سوم: ایجاد یک محتوای بی‌نظیر حول آن کلمه کلیدی

حال نوبت به تولید محتوای ارزشمندی است که بهترین اطلاعات را در مورد کلمه کلیدی موردنظر ارائه دهد. روش “Skyscraper Technique” می‌تواند به شما در این زمینه کمک کند. این استراتژی تولید محتوا را تکرار کرده و با انتشار مداوم محتوا، شاهد رشد ترافیک، لینک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی خواهید بود.

برای مثال، وب‌سایت Williams-Sonoma دارای بلاگ فوق‌العاده‌ای است که با ارائه دستورهای آشپزی، نکات آشپزی، و مصاحبه با سرآشپزها توانسته توجه بسیاری را جلب کند.

گام چهارم: استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC)

محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC) یک فرمت قدرتمند برای سئو سایت‌های تجارت الکترونیک است؛ چرا که باعث افزایش تعامل، اعتمادسازی و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو می‌شود.

UGC نه‌تنها کاربران را درگیر می‌کند، بلکه به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که برند شما تعامل خوبی با کاربران واقعی دارد. به عنوان مثال، کمپین “Be a HERO” شرکت GoPro کاربران را به اشتراک‌گذاری ویدیوهایشان ترغیب می‌کند و ویدیوها باعث می‌شوند کاربران زمان بیشتری در سایت بمانند.

نحوه استفاده از UGC:

• ویدیوهای UGC را تعبیه کنید: ویدیوهای بازخورد مشتریان را به صفحات محصول اضافه کنید تا به اعتمادسازی کمک کند و کاربران را درگیر نگه دارد.
• تنوع محتوایی را ترویج دهید: ویدیوهای آنباکسینگ، نظرات و بازخوردها را به اشتراک بگذارید.
• بهینه‌سازی برای جستجو: از کلمات کلیدی در عناوین و توضیحات ویدیوها استفاده کنید.

با استفاده از UGC، می‌توانید رتبه‌بندی، ترافیک و تعاملات سایت را بهبود بخشیده و یک جامعه قوی پیرامون برند خود ایجاد کنید.

ساخت لینک‌های باکیفیت

ساخت لینک‌های باکیفیت یکی از عناصر کلیدی در بهبود سئو و افزایش رتبه سایت‌های تجارت الکترونیک است. در ادامه دو مطالعه موردی جذاب برای ساخت لینک‌های مؤثر برای سایت‌های تجارت الکترونیک ارائه شده است.

مطالعه موردی اول: ساخت لینک به صفحات محصول بدون محتوای اضافه

در این مطالعه، “کریس” موفق شد بدون ایجاد محتوای اضافی، لینک‌هایی مستقیم به صفحات محصول سایت تجارت الکترونیک خود ایجاد کند. این استراتژی ثابت می‌کند که حتی بدون ایجاد پست‌های وبلاگی یا مقالات طولانی، می‌توان لینک‌هایی باکیفیت برای صفحات محصول به دست آورد.

مطالعه موردی دوم: افزایش ترافیک ارگانیک با استراتژی‌های خلاقانه

در این مطالعه، “مایک” با استفاده از دو استراتژی خلاقانه توانست ترافیک ارگانیک سایت خود را 2,272% افزایش دهد. او از روش‌هایی مانند روش‌های روابط عمومی دیجیتال و مشارکت با دیگر برندها استفاده کرد تا لینک‌های باارزشی برای سایت خود ایجاد کند. این استراتژی‌ها به او کمک کردند تا برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کرده و ترافیک قابل توجهی را به سایت خود جذب کند.

مطالعه موردی ۱: چگونه کریس از وبلاگ‌های محبوب تکنولوژی بک‌لینک گرفت

کریس لارسن، یکی از خوانندگان Backlinko، برای مشتری تجارت الکترونیکی خود که با چالش‌های ساخت لینک روبرو بود، از روش مرد متحرک (Moving Man Method) استفاده کرد.

پس از اجرای این استراتژی، تعداد لینک‌های اشاره‌کننده به سایت مشتری او به طرز چشمگیری افزایش یافت. اما نکته قابل توجه این است که این لینک‌ها از سایت‌های بسیار معتبر و مرتبط در حوزه الکترونیک گرفته شده‌اند.

کریس موفق شد لینک‌های باارزشی از منابعی مانند یک وب‌سایت معروف الکترونیک مصرف‌کننده، یک سایت خبری دانمارکی و یک مجله الکترونیک آنلاین به دست آورد. این لینک‌ها، برخلاف روش‌های معمول، مستقیماً به صفحات محصول و دسته‌بندی‌ها اشاره داشتند.

مراحل اجرای استراتژی توسط کریس:

1. شناسایی لینک‌های قدیمی و نامعتبر در سایت‌های محبوب: کریس سایت‌های معتبر را بررسی کرد و لینک‌های قدیمی یا خراب را در مقالات و صفحات آن‌ها شناسایی کرد.
2. ایجاد محتوای جایگزین با کیفیت: او محتوای جایگزینی را برای این لینک‌ها تولید کرد که اطلاعات مشابهی را ارائه می‌داد اما با جزئیات و به‌روزرسانی‌های جدید.
3. تماس با مدیران وب‌سایت‌ها و پیشنهاد جایگزینی لینک‌ها: کریس با صاحبان و مدیران این سایت‌ها تماس گرفت و پیشنهاد کرد لینک خراب را با لینک به سایت مشتری خود جایگزین کنند.
4. افزایش تعامل و ارتباطات: کریس با وب‌سایت‌های مرتبط بیشتر ارتباط برقرار کرد و توانست لینک‌های جدید و باکیفیتی برای صفحات دسته‌بندی و محصولات سایت مشتری ایجاد کند.

این استراتژی به کریس کمک کرد تا برای سایت مشتری خود، لینک‌های قدرتمندی از منابع معتبر به دست آورد که در رتبه‌بندی و افزایش ترافیک سایت تأثیر چشمگیری داشت.

گام ۱: شناسایی منابع قدیمی، منسوخ یا منقضی‌شده

برای شروع، اولین گام یافتن منابعی است که یا به‌روزرسانی نشده‌اند، منقضی شده‌اند یا دیگر کار نمی‌کنند. چون کریس در حال کار با یک سایت تجارت الکترونیکی بود، تمرکز او روی شرکت‌هایی بود که به تازگی از کسب‌وکار خارج شده بودند.

در هر صنعتی که فعالیت می‌کنید، قطعاً کسب‌وکارهایی در آن وجود دارند که دیگر فعال نیستند و همچنان هزاران لینک به سایت قدیمی خود دارند. در بسیاری از موارد، نام دامنه این کسب‌وکارها نیز منقضی می‌شود، و به جای سایت اصلی، یک صفحه پارک‌شده جایگزین می‌شود. به عنوان مثال:

چون صفحات وب‌سایت‌های منقضی‌شده هنوز از نظر فنی فعال هستند (یعنی خطای 404 نمی‌دهند)، ابزارهای بررسی لینک‌های خراب نمی‌توانند آن‌ها را شناسایی کنند. این صفحات پارک‌شده ممکن است پیدا کردنشان سخت‌تر باشد، اما مزیتشان این است که فرصت‌هایی برای ساخت لینک ایجاد می‌کنند که رقبا از آن‌ها خبر ندارند.

چطور این منابع قدیمی را پیدا کنیم؟

یک راهکار این است که به سراغ سایت‌های مزایده دامنه مانند GoDaddy Auctions، NameJet یا حتی Flippa بروید. این سایت‌ها دامنه‌هایی را فهرست می‌کنند که هنوز بازدیدکننده و بک‌لینک دارند.

کریس متوجه یک دامنه پارک‌شده به نام edge-design.com در حوزه کاری مشابه با مشتری خود (فروش قاب‌های آیفون) شد. این سایت که زمانی قاب‌های سفارشی آیفون می‌فروخت، اکنون دیگر فعال نیست و به صفحه پارک‌شده تبدیل شده است.

کریس با خود فکر کرد:

«اگر ما به وب‌سایت Edge Design لینک داده‌ایم، مطمئنم دیگر سایت‌ها هم به آن لینک داده‌اند.»

و حدس او درست بود.

این ما را به گام دوم می‌رساند…

گام ۲: تهیه لیست صفحات لینک‌دهنده به منبع قدیمی

پس از شناسایی یک منبع محبوب ولی منسوخ‌شده، زمان آن رسیده که سایت‌هایی که به آن لینک داده‌اند را پیدا کنید.

ابتدا URL منبع قدیمی را کپی کنید. اگر این منبع تنها یک صفحه خاص از سایت است (مانند یک ابزار غیر فعال یا سرویسی که دیگر ارائه نمی‌شود)، URL همان صفحه را وارد کنید. اگر کل سایت غیر فعال شده است، از URL صفحه اصلی استفاده کنید.

در این مرحله، می‌توانید از ابزارهای تحلیل بک‌لینک مانند Backlink Analytics استفاده کنید تا تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده را ببینید. هرچه تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده بیشتر باشد، فرصت‌های لینک‌سازی بیشتری در دسترس شما خواهد بود.

در نهایت، بر روی “Backlinks” کلیک کنید تا فهرستی از تمامی صفحاتی که به منبع قدیمی لینک داده‌اند را مشاهده کنید.

این ما را به مرحله آخر می‌رساند…

گام ۳: ارسال ایمیل و دریافت لینک‌ها

حالا زمان آن رسیده که به صاحبان سایت‌ها اطلاع دهید که لینکشان به منبع قدیمی دیگر معتبر نیست.

برای این کار، می‌توانید از یک متن آماده برای ایمیل استفاده کنید. در اینجا نمونه‌ای از ایمیل ارسالی کریس را مشاهده می‌کنید:

سلام [نام صاحب سایت]،
من متوجه شدم که در صفحه شما یک لینک به [منبع قدیمی] وجود دارد که دیگر فعال نیست.
در عوض، اگر مایل باشید، می‌توانید این لینک را با لینکی به [لینک جدید] جایگزین کنید که اطلاعات مشابه و به‌روزی ارائه می‌دهد.

در این ایمیل، کریس نه تنها به صاحب سایت درباره لینک منسوخ‌شده اطلاع داده، بلکه یک لینک جایگزین نیز پیشنهاد کرده که به صفحه‌ای از سایت مشتری او اشاره می‌کند.

با استفاده از این رویکرد و ارسال ایمیل‌های مختصر و مفید، اغلب می‌توانید شانس خوبی برای کسب لینک‌های جدید از طریق بهبود سایت‌های دیگران داشته باشید.

به این ترتیب، لینک‌سازی از طریق روش The Moving Man Method انجام می‌شود!

مطالعه موردی شماره ۲: چگونه مایک برای وب‌سایت‌های عروسی خود لینک‌سازی کرد

مایک بونادیو یک وب‌سایت تجارت الکترونیک در حوزه عروسی راه‌اندازی کرد.

با توجه به رقابت شدید در صنعت عروسی، مایک می‌دانست که باید سریعاً به لینک‌سازی بپردازد تا در این بازار پرتلاطم بتواند جایی برای خود پیدا کند.

این استراتژی‌ای است که مایک استفاده کرد تا به یک جریان عظیم از لینک‌ها دست یابد.

یک روز، مایک در حال جستجو در گروه‌های مختلف فیسبوکی مرتبط با عروسی بود.

او متوجه شد که این گروه‌ها رویدادهایی برگزار می‌کنند… رویدادهایی که محصولات ارائه‌دهندگان خدمات عروسی را به نمایش می‌گذارند.

مایک به این نکته پی برد که می‌تواند از این رویدادها برای لینک‌سازی به فروشگاه هدایای دامادی خود، یعنی Groomsday، استفاده کند.

و حق با او بود! این استراتژی ساده، منجر به دریافت تعداد زیادی لینک ارزشمند شد.

بیایید این استراتژی را گام‌به‌گام بررسی کنیم:

گام به گام استراتژی لینک‌سازی مایک برای افزایش بازدید وب‌سایت‌های حوزه عروسی

گام اول: پیدا کردن گروه‌های صنعت خود که رویداد برگزار می‌کنند

چند گروه فیسبوکی مرتبط با صنعت عروسی پیدا کنید و عضو شوید. سپس از بخش “رویدادها” (Events) در داخل گروه دیدن کنید.

گام دوم: جستجو برای رویدادهایی که نیاز به محصولات دارند

به دنبال رویدادهای آینده‌ای باشید که محصولات شما می‌تواند در آن‌ها به‌کار رود.

حتی برخی رویدادها ممکن است اعلام کنند که به دنبال فروشندگان برای محصولات خود هستند.

گام سوم: ارتباط با برگزارکنندگان رویداد

به میزبانان رویداد پیام دهید و بپرسید که آیا علاقه دارند محصولات شما را در رویداد معرفی کنند.

می‌توانید از ابتدا سوال کنید که آیا محصولاتی که می‌فرستید، در گروه یا پوشش رسانه‌ای معرفی می‌شوند. یا می‌توانید به سادگی محصولات رایگان ارسال کنید و منتظر نتایج باشید.

گام چهارم: ارسال محصولات

محصولات خود را ارسال کنید. اگر مایلید، می‌توانید درخواست بازگشت کالاهای استفاده‌نشده را مطرح کنید، اما شاید آسان‌تر باشد که با بازگشت کالا سروکار نداشته باشید.

گام پنجم: در جریان باقی بمانید

با برگزارکنندگان رویداد در تماس باشید، مخصوصاً زمانی که قصد دارند پستی درباره رویداد منتشر کنند.

وقتی پست به صورت زنده منتشر شد، از ذکر نام و لینک وب‌سایت خود مطمئن شوید.

برخی از رویدادها در سایت‌های معتبر با دامنه‌های با اقتدار بالا منتشر می‌شوند. برای مثال، یک لینک از سایت Ruffled Blog با دامنه DA77:

لینک برگشتی عالی!

گام ششم: تشکر از برگزارکننده

پس از پایان رویداد، از برگزارکننده تشکر کنید و پیشنهاد همکاری در رویدادهای آینده را بدهید.

این کمپین لینک‌سازی به مایک کمک کرد که در فصل عروسی، ترافیک Groomsday را نسبت به سال گذشته 2,272 درصد افزایش دهد.

حیرت‌انگیز!

از امروز رشد ترافیک خود را آغاز کنید

حالا که دیدید چگونه سئوی تجارت الکترونیک می‌تواند فروشگاه شما را متحول کند، وقت آن است که دست به کار شوید.

از کلمات کلیدی و بهینه‌سازی‌هایی شروع کنید که بیشترین تأثیر را خواهند داشت. یک استراتژی را انتخاب کرده و با تمرکز کامل پیش بروید.

نیاز به کمک بیشتری دارید؟ راهنمای ما در مورد سئوی داخلی را بررسی کنید تا راه‌های بیشتری برای افزایش رتبه‌بندی خود پیدا کنید.

هرچه زودتر شروع کنید، سریع‌تر نتایج مثبت را مشاهده خواهید کرد.

منبع : https://backlinko.com/ecommerce-seo