فهرست مطالب
نوشتن محتوا چیست؟
نوشتن محتوا فرآیند برنامه‌ریزی، نوشتن و انتشار متون مختلف، مانند مقالات، پست‌های وبلاگ، توضیحات محصولات و کپی‌های تبلیغاتی است که با هدف انتشار آنلاین تهیه می‌شوند. هدف نوشتن محتوا این است که خوانندگان را آگاه، آموزش‌دیده یا متقاعد کند و برای مقاصد مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد، از جمله:
- ایجاد آگاهی از برند
- افزایش ترافیک وب‌سایت
- تولید سرنخ‌های فروش
- بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو
- ایجاد اعتبار
چرا نوشتن محتوای مناسب اهمیت دارد؟
وقتی بیشتر مردم عبارت “نوشتن محتوا” را می‌شنوند، به یاد “نوشتن مقاله” می‌افتند.
اما نوشتن محتوا تنها مختص پست‌های وبلاگ نیست.
در واقع، نوشتن محتوا برای تمام فرمت‌های مختلف محتوایی اهمیت دارد، از جمله:
- اسکریپت‌های ویدئو
- خبرنامه‌های ایمیلی
- سخنرانی‌های کلیدی
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی
- عنوان‌های پادکست
- مقالات سفید
- کپی صفحات وب
- صفحات فرود
- توضیحات ویدئوهای یوتیوب
به عبارت دیگر: نوشتن، اساس هر نوع محتوایی است که منتشر می‌کنید.
بهترین روش‌ها
یک ساختار کلی ایجاد کنید
ساختن یک طرح کلی، یک گام بسیار مهم در فرآیند نوشتن محتوا است.
طرح‌ها به دو دلیل اصلی به بهبود محتوای شما کمک می‌کنند:
اول اینکه، طرح‌ها به شما کمک می‌کنند تا افکار خود را به شکلی سازمان‌یافته بیان کنید (به جای نوشتن همه‌چیز بدون ساختار)، که سرعت نوشتن را به‌طور قابل‌توجهی افزایش می‌دهد.
دوم اینکه، داشتن یک طرح، ساختار بهتری برای محتوای شما ایجاد می‌کند، زیرا به شما دیدگاه کلی‌تری نسبت به محتوایتان می‌دهد که هنگام نوشتن به آن دسترسی ندارید.
روش‌های ایجاد ساختار مؤثر:
- از محتوای موفق قبلی استفاده کنید: به عنوان مثال، زمانی که قصد داریم یک راهنمای جدید در ایران بک لینک منتشر کنیم، از ساختار راهنماهای موجود خود استفاده می‌کنیم.
- از قالب‌ها استفاده کنید: بیشتر نویسندگان حرفه‌ای از قالب‌های ثابت استفاده می‌کنند. (مثل مقاله ایمیل مارکتینگ )
- از محتوای پرطرفدار استفاده کنید: با جستجو در BuzzSumo محتوای محبوب را پیدا کنید تا به عنوان پایه ساختار خود از آن استفاده کنید.
خواندن و اشتراک‌گذاری را آسان کنید
محتوایی که خواندن و اشتراک‌گذاری آن آسان است، از کلیدهای موفقیت در تولید محتوا محسوب می‌شود.
طبق مطالعه‌ای که انجام دادیم، تعداد کمی از پست‌های وبلاگ به اشتراک گذاشته شده یا به آنها لینک داده می‌شود.
برای افزایش احتمال دیده‌شدن محتوا در موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی، از نقل‌قول‌های قابل اشتراک‌گذاری استفاده کنید.
برای محتوای متنی، این می‌تواند یک جمله یا عبارت باشد که آن را در پست خود برجسته می‌کنید. مثل :
اگر ویدئوی یوتیوبی تولید می‌کنید، می‌توانید یک قسمت کوتاه از آن را برای اشتراک در لینکدین انتخاب کنید.
نکته مهم این است که این نقل‌قول‌ها را پیش از انتشار پست آماده کنید و در محتوای خود برجسته نمایید.
چند نکته برای آسان‌تر کردن محتوای خود:
- آن را مختصر، جذاب و سرگرم‌کننده نگه دارید: فرقی نمی‌کند درباره تولید محتوا یا ماشین بنویسید، متن شما باید توجه مخاطب را جلب کند و او را نگه دارد.
- قابل اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی باشد: افزودن نقل‌قول‌های قابل اشتراک‌گذاری در متن به افزایش احتمال اشتراک‌گذاری کمک می‌کند.
زاویه‌های جذاب انتخاب کنید
با انتشار روزانه ۲.۳ میلیون پست وبلاگ، نمی‌توانید فقط یک محتوای کلی منتشر کنید و انتظار موجی از بازدیدکنندگان را داشته باشید.
برای جلب ترافیک به محتوای خود، باید زاویه‌ای جذاب داشته باشد.
زاویه به‌طور ساده، همان نقطه تمایزی است که باعث می‌شود محتوای شما در میان سایر محتواهای مشابه برجسته شود.
این زاویه می‌تواند یک داستان شخصی، کمی جنجال، یا حتی طرحی جذاب‌تر از سایر محتواها باشد.
انتخاب زاویه شما بستگی به مخاطبان هدف دارد.
محتوای عملی بسازید
در اکثر حوزه‌ها، محتوای شما نمی‌تواند فقط سرگرم‌کننده باشد.
و حتی کافی نیست که فقط اطلاعاتی ارائه کند.
برای موفقیت در بازاریابی محتوا، محتوای شما باید فوق‌العاده کاربردی باشد.
روش کار به این صورت است:
- یک فرآیند گام‌به‌گام ارائه دهید: بیشتر محتواهایی که وجود دارد، فقط لیستی از نکات گردآوری‌شده از لیست‌های دیگران است. وقتی مجموعه‌ای از نکات یا تکنیک‌ها را به صورت مراحل مشخص سازماندهی می‌کنید، محتوای شما بلافاصله عملی‌تر و قابل اجرا می‌شود. پست ما در مورد بررسی محتوای سایت (Content Audit) نمونه‌ای عالی از این رویکرد است.
- استفاده از مثال‌ها: مثال‌ها محتوای شما را برای اجرا آسان‌تر می‌کنند. به همین دلیل ما محتوای خود را با مثال‌های واقعی پر می‌کنیم.
- به‌روزرسانی منظم محتوا: حتی یک مرحله یا مثال منسوخ می‌تواند یک محتوای عالی را به خطر بیندازد. توصیه می‌کنم حداقل سالی یک بار محتوای قدیمی خود را مرور و به‌روزرسانی کنید.
محتوای خود را قابل اعتماد کنید
ایجاد اعتماد در محتوا
برای اینکه مردم محتوا شما را به اشتراک بگذارند یا به آن لینک دهند، ابتدا باید به آن اعتماد کنند.
اگرچه عوامل طراحی بر میزان اعتماد مردم به محتوای شما تأثیر می‌گذارند، نوشتار شما نیز نقش بسیار مهمی دارد.
در اینجا چند نکته برای افزایش اعتماد به محتوای شما آورده شده است:
- استفاده از گرامر صحیح: اگر می‌خواهید مهارت‌های نوشتاری خود را بهبود بخشید، ابزاری مانند Hemingway Editor یا Grammarly می‌تواند کمک بزرگی باشد.
- تحقیق و پژوهش انجام دهید: ارجاع به منابع معتبر و تحقیقاتی نشان می‌دهد که شما در مورد موضوع خود دانش دارید. به عنوان مثال، هر بار که یک راهنما می‌نویسیم، آمار و ارجاعات زیادی به آن اضافه می‌کنیم.
- استفاده از آمار و منابع معتبر: مطالبی که همراه با آمار و منابع معتبر منتشر می‌شوند، بیشتر مورد اعتماد قرار می‌گیرند.
- تجربه شخصی: در مورد مسائلی بنویسید که تجربه شخصی با آنها دارید. چرا؟ محتوای نوشته‌شده توسط کارشناسان نادر است. متأسفانه، بیشتر مردم نویسندگان آزاد را از سایت‌هایی مانند Upwork استخدام می‌کنند که این موضوع قابل تشخیص است. اما وقتی شما محتوایی می‌نویسید که تجربه واقعی شما را به نمایش می‌گذارد، برای یک بازدیدکننده تصادفی، محتوای شما بسیار قابل اعتمادتر به نظر می‌رسد.
نمونه‌ای از این نوع محتوا را می‌توانید در وبلاگ ما مشاهده کنید.
عنوان و مقدمه‌ای جذاب بسازید
بیشتر بازدیدکنندگان تنها ۱۵ ثانیه برای خواندن یک مقاله زمان می‌گذارند قبل از اینکه صفحه را ترک کنند. با چنین محدودیت زمانی، عنوان و مقدمه مقاله شما از اهمیت زیادی برخوردار هستند.
در اینجا چگونگی ساختن عناوین و مقدمه‌هایی که تاثیرگذار و جلب توجه‌کننده باشند آورده شده است:
- عنوان‌هایی با طول ۱۴ تا ۱۷ کلمه بهترین عملکرد را دارند: مطالعات روی ۹۰۰ میلیون مقاله نشان داده که عناوین با این تعداد کلمه بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.
- اضافه کردن احساسات به عنوان‌ها: به کمک این ابزار رایگان می‌توانید “امتیاز ارزش بازاریابی احساسی” (Emotional Marketing Value) عنوان خود را ارزیابی کنید و شدت تاثیر احساسی متن خود را بسنجید.
- مقدمه‌های کوتاه بنویسید: مقدمه باید شامل حدود ۴ تا ۸ جمله باشد. یعنی مانند سایت‌های دستور آشپزی نباشید که پیش از ارائه دستور، داستان‌های طولانی و غیرضروری می‌نویسند.
- از پیش‌نمایش محتوا استفاده کنید: برای بعضی از مقدمه‌ها، من فقط نکات اصلی را به صورت فهرست‌وار ذکر می‌کنم تا خواننده بداند دقیقاً چه چیزی را قرار است یاد بگیرد.
توجه کنید که این نکات فهرستی، موضوعات نیستند؛ بلکه مزایایی هستند که خواننده با خواندن و پیاده‌سازی مطالب در راهنما به دست می‌آورد.
چطور یک نویسنده محتوا یا کپی رایتر شوم؟
اگر قصد دارید وارد دنیای نویسندگی محتوا شوید، با یک سفر هیجان‌انگیز روبه‌رو هستید. بیایید با هم از مراحل ضروری شروع کنیم که برای من و بسیاری دیگر مفید بوده است.
1. یادگیری اصول سئو
ابتدا باید با مبانی سئو آشنا شوید. سئو اساس نویسندگی محتوا است.
شروع کنید با جستجوی کلمات کلیدی – این مثل انتخاب ابزار مناسب قبل از شروع به ساختن است. از ابزارهایی مانند کیورد پلنر گوگل یا Semrush استفاده کنید تا بفهمید مخاطبان شما به چه چیزی علاقه دارند.
سپس، به سئوی درون‌صفحه توجه کنید. عناوین و توضیحات متا مانند اولین دست دادن شما با خوانندگان هستند – پس آنها را جذاب و تاثیرگذار بنویسید.
2. تخصص در یک زمینه خاص
حالا باید یک نیش (موضوع تخصصی) انتخاب کنید.
این فقط مربوط به علاقه شما نیست؛ بلکه باید در زمینه‌ای تخصص داشته باشید که بتوانید ارزش واقعی به مخاطبان ارائه دهید.
از خود بپرسید: “چه دیدگاه یا راه‌حل‌های منحصر به فردی می‌توانم برای مخاطبانم ارائه کنم؟” تمرکز روی یک نیش خاص محتوای شما را جذاب‌تر و مفیدتر می‌کند.
3. توسعه سبک نوشتاری منحصر به فرد
این سبک شماست. آن را واضح، جذاب و پر از نکات عملی بنویسید.
هدف من همیشه این است که بنویسم انگار با یک دوست صحبت می‌کنم – صریح و مفید.
از ابزارهایی مثل Grammarly برای بررسی گرامر و Hemingway Editor برای خلاصه و خوانا کردن محتوای خود استفاده کنید.
4. ساخت یک نمونه کار (پورتفولیو)
پورتفولیوی شما مکان مناسبی برای آزمایش ایده‌های جدید و نمایش مهارت‌های نوشتاری شما است.
مطمئن شوید که پورتفولیوی شما از نظر سئو بهینه باشد؛ به هرحال، شما می‌خواهید همواره به اصول سئو پایبند باشید.
5. یادگیری از بهترین‌ها
یادگیری هرگز تمام نمی‌شود. همیشه به نویسندگان محتوا و منابع بازاریابی دیجیتال برجسته نگاه کنید.
آنها چه کارهایی به درستی انجام می‌دهند؟ چطور با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنند؟ چگونه از ابزارهای هوش مصنوعی جدید در فرآیند کاری خود استفاده می‌کنند؟
فقط محتوا را مصرف نکنید؛ آن را تجزیه و تحلیل کنید.
6. بازخورد و بهبود
در نهایت، قدرت بازخورد را نباید دست کم گرفت. از آن برای بهبود نوشتار خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید، بهترین نویسندگان محتوا کسانی هستند که گوش می‌دهند، یاد می‌گیرند و خود را با شرایط جدید وفق می‌دهند.
اینها نقشه راه من برای تبدیل شدن به یک نویسنده محتوا است.
این فرآیند، ترکیبی از آگاهی از سئو، داشتن صدای منحصر به فرد، یادگیری مداوم و همیشه تلاش برای ارائه ارزش به خوانندگان است.
کنجکاو بمانید، متعهد باشید و در این مسیر موفقیت در نویسندگی محتوا، راه خود را پیدا خواهید کرد.
منبع : Content Writing 101
