شاهد افت رتبه ناگهانی خود در گوگل هستید؟

آیا رتبه‌های گوگل شما به طور قابل توجهی افت کرده و دلیل آن را نمی‌دانید؟ نگران نباشید، شما تنها نیستید.

این مشکلی است که وب سایت‌های زیادی را تحت تاثیر قرار داده و همچنان در انجمن‌های راهنمای کنسول جستجوی گوگل داغ است.

به عنوان مثال، یکی از کاربران اظهار داشت که یکی از صفحاتش علی‌رغم داشتن محتوای عالی، یک شبه از رتبه‌های 1 تا 3 به رتبه 100 سقوط کرده است.

این نشان می‌دهد که اگر رتبه گوگل شما به طور چشمگیری افت کرده باشد، همیشه پیدا کردن دلیل آن آسان نیست. شما باید تمام مسائلی را که می‌توانند به این افت رتبه کمک کنند، بررسی کنید.

چرا رتبه بندی گوگل کاهش یافته است؟

قبل از اینکه بفهمیم چه چیزی باعث کاهش رتبه بندی گوگل شده، داشتن زمینه مناسب برای این موضوع بسیار مهم است. در حالت ایده آل، می خواهید موارد زیر را دریابید:

• چه زمانی افت رتبه بندی گوگل رخ داده است؟ این می تواند یک روز خاص یا افت تدریجی در طول چند هفته باشد. به دست آوردن یک جدول زمانی دقیق می تواند به شما در شناسایی برخی از دلایل کمک کند.
• آیا ناگهانی یا تدریجی بود؟ افت ناگهانی ممکن است نشان دهنده مشکلاتی مانند خارج شدن از فهرست (deindexation) یا اقدامات دستی گوگل باشد، در حالی که افت تدریجی ممکن است ناشی از نادیده گرفتن تلاش های سئو یا افزایش رقابت باشد.
• میزان افت چقدر قابل توجه بود؟ اگر رتبه بندی گوگل شما به طور ناگهانی با حاشیه زیادی کاهش یافته است، ممکن است نشان دهنده یک مشکل جدی تر باشد که نیاز به حل فوری دارد.
• آیا چند موقعیت را از دست داده اید یا به طور چشمگیری سقوط کرده اید؟ اگر چند کلمه کلیدی تحت تاثیر قرار گرفته باشند، مشکل ممکن است برای برخی از صفحات خاص باشد. افت کل سایت که صدها صفحه را تحت تاثیر قرار می دهد، می تواند به یک مشکل بزرگتر اشاره کند.

برای اینکه بفهمید رتبه بندی شما از چه زمانی و چقدر کاهش یافته است، به کمک چند ابزار نیاز دارید.

برای شروع، باید از Google Search Console (GSC) استفاده کنید، زیرا تنها ابزاری است که داده های اولیه را از فهرست گوگل دریافت می کند. می توانید از گزارش عملکرد (Performance Report) برای بررسی افت رتبه بندی که بر موقعیت متوسط، صفحات جداگانه یا پرس و جوهای خاص تأثیر می گذارد، استفاده کنید:

وارد GSC شوید و دارایی خود را انتخاب کنید. به بخش “نتایج جستجو” در زیر بخش “عملکرد” بروید. برای تجزیه و تحلیل افت در رتبه بندی متوسط، “موقعیت متوسط” را انتخاب کرده و یک محدوده زمانی سفارشی تنظیم کنید.

برای ردیابی افت رتبه بندی برای پرس و جوهای خاص، روی “جدید” کلیک کرده و کلمات کلیدی هدف خود را مشخص کنید. (می توانید صفحات، دستگاه ها و حتی افت رتبه بندی را در هر کشوری ردیابی کنید.) گزارش پوشش خود را بررسی کنید تا هرگونه مشکل یا خطای فهرست بندی را شناسایی کنید. به بخش “صفحات” در زیر بخش “فهرست بندی” بروید.

بررسی افت رتبه در گوگل آنالیتیکس

علاوه بر بررسی رتبه سایت در گوگل سرچ کنسول، می‌توانید از گوگل آنالیتیکس نیز برای درک بهتر رفتار کاربر و الگوهای ترافیک استفاده کنید. در GA4، دو گزارش خاص برای این منظور وجود دارد:

1. روند ترافیک ارگانیک: به مسیر گزارش‌ها > جذب > ترافیک جذب‌شده بروید. می‌توانید با تنظیم یک بازه زمانی سفارشی، تاریخ دقیق افت ترافیک را مشاهده کنید. GA4 همچنین ترافیک را از سایر منابع، مانند ترافیک مستقیم و ترافیک ارگانیک شبکه‌های اجتماعی، نمایش می‌دهد.

2. معیارهای رفتاری: گوگل آنالیتیکس معیارهای رفتاری را ارائه می‌دهد که اطلاعاتی در مورد نحوه تعامل کاربران با سایت یا صفحات شما به طور کلی ارائه می‌دهد. در حالی که این معیارها به طور مستقیم به رتبه‌بندی مرتبط نیستند، معیارهای تعامل کاربر می‌توانند به شما کمک کنند تا هرگونه مشکل UX را که ممکن است باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شده باشد، شناسایی کنید.

استفاده از ابزارهای سئو دیگر برای ردیابی افت رتبه

علاوه بر این ابزارها، استفاده از ابزارهای سئو دیگر مانند Ahrefs، SERanking یا SEMRush را نیز توصیه می‌کنیم. این ابزارها برای ارائه ردیابی جامع‌تر کلمات کلیدی مفید هستند، زیرا می‌توانید تغییرات در نتایج صفحه اول را مشاهده کنید. به عنوان مثال، اگر از Ahrefs استفاده می‌کنید، می‌توانید گزارش ردیابی رتبه را به شرح زیر دریافت کنید:

• کلمات کلیدی و مکان‌ها را به ردیابی‌ها اضافه کنید
• آدرس‌های URL رقبای برتر خود را ارائه دهید
• موقعیت‌های خود را در جستجو در طول زمان ردیابی کنید
• کلمات کلیدی و صفحاتی را که به طور قابل توجهی افت کرده‌اند پیدا کنید

اگر از SERanking استفاده می‌کنید، می‌توانید گزارش رتبه‌بندی را نیز به شرح زیر ایجاد کنید:

دو نوع افت رتبه که ممکن است تجربه کنید

برای ارزیابی دقیق دلایل افت رتبه در گوگل، باید دو نوع افت رتبه‌ای که ممکن است سایت شما تجربه کند را از هم تشخیص دهیم:

سناریو 1: کاهش تدریجی و مداوم

سناریوی اول شامل کاهش تدریجی و مداوم عملکرد وب سایت شما می شود.

در این مورد، این یک مشکل بزرگ و ناگهانی نیست. برخی از دلایل پشت کاهش تدریجی و مداوم در رتبه بندی موتورهای جستجو عبارتند از:

عدم توجه به سئو: گاهی اوقات، افت رتبه به دلیل یک مشکل ناگهانی نیست، بلکه به دلیل عدم تلاش مداوم در زمینه سئو است. اگر بهینه سازی وب سایت خود را متوقف کرده اید، به روز رسانی محتوا را نادیده گرفته اید یا نتوانسته اید با تغییرات الگوریتم تطبیق پیدا کنید، رتبه بندی شما ممکن است به تدریج کاهش یابد.

راکد ماندن محتوا: موتورهای جستجو محتوای تازه و مرتبط را ترجیح می دهند. اگر وب سایت شما محتوای جدید یا به روز رسانی محتواهای موجود را نداشته باشد، ممکن است مزیت رقابتی خود را از دست بدهد. شما می توانید با داشتن یک برنامه انتشار منظم و به روز رسانی منظم صفحات با عملکرد برتر، این مشکل را حل کنید.

مشکلات فنی: سرعت پایین بارگذاری صفحه، لینک های شکسته یا مشکلات بهینه سازی برای موبایل می توانند به تدریج به رتبه بندی شما آسیب برسانند. به طور مرتب وب سایت خود را برای مشکلات فنی بررسی کنید و به سرعت آنها را برطرف نمایید.

کاهش بک لینک: از دست دادن بک لینک های با کیفیت بالا در طول زمان، رتبه صفحه شما را کاهش می دهد و بر رتبه بندی تأثیر می گذارد.

رقابت کلمات کلیدی: اگر چندین صفحه را برای کلمات کلیدی مشابه بهینه سازی کنید، آنها شروع به رقابت با یکدیگر می کنند. محتوای خود را ادغام کنید و روی یک کلمه کلیدی یا موضوع برای هر صفحه تمرکز کنید.

توجه داشته باشید که تشخیص یک افت تدریجی و آهسته ممکن است دشوارتر باشد. به همین دلیل، ما توصیه می‌کنیم از داده‌های Google Search Console برای پیگیری تغییرات در رتبه‌بندی خود استفاده کنید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

با ورود به Google Search Console، گزارش های عملکرد خود را به طور مداوم بررسی کنید. به روند کلیک ها، نمایش ها و موقعیت متوسط توجه کنید. به دنبال کاهش تدریجی در طی چند هفته یا ماه باشید. محدوده تاریخ را برای مقایسه عملکرد تنظیم کنید. بررسی کنید که آیا کلیک ها و نمایش ها به طور مداوم کاهش یافته اند یا خیر. به صفحات فرود خاصی که تحت تاثیر قرار گرفته اند توجه کنید.

Google Search Console فاقد قابلیت ارسال هشدار برای تغییرات موقعیت کلمات کلیدی است. برای خودکار کردن این فرآیند، می توانید از SEMrush استفاده کنید. فقط وب سایت خود را به عنوان یک پروژه جدید اضافه کنید و شروع به دریافت هشدار به صورت هفتگی کنید.

سناریو ۲: ناپدید شدن ناگهانی دامنه

یک وب سایت می تواند ناگهان با افت شدید رتبه و ترافیک مواجه شود. افت شدید نشان دهنده وجود یک مشکل بزرگ است که باعث شده موتورهای جستجو رتبه بندی صفحات وب سایت را متوقف کنند.

دلایل مختلفی می تواند برای این اتفاق وجود داشته باشد، از جمله:

• به روز رسانی های گوگل: الگوریتم های گوگل دائماً در حال تغییر هستند و گاهی اوقات این تغییرات می تواند بر رتبه بندی وب سایت شما تأثیر منفی بگذارد.
• مشکلات فنی: مشکلاتی مانند خرابی سرور، خطاهای کدنویسی و مشکلات مربوط به ربات ها می تواند مانع از این شود که موتورهای جستجو به درستی وب سایت شما را خزنده و فهرست بندی کنند.
• مشکلات فهرست بندی: اگر وب سایت شما به درستی در موتورهای جستجو فهرست بندی نشده باشد، ممکن است در نتایج جستجو ظاهر نشود.
• تغییر در محتوای سایت: اگر محتوای وب سایت شما به طور قابل توجهی تغییر کند یا حذف شود، ممکن است رتبه بندی شما را تحت تأثیر قرار دهد.
• تغییر در طراحی یا ساختار سایت: تغییرات عمده در طراحی یا ساختار وب سایت شما می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارد.
• انتقال به یک دامنه جدید: انتقال به یک دامنه جدید می تواند باعث افت موقتی رتبه بندی شما شود.

در بخش بعدی، به بررسی رایج ترین مشکلاتی که می توانند باعث افت ناگهانی رتبه بندی شوند و نحوه رفع آنها می پردازیم.

بروزرسانی الگوریتم های گوگل

گوگل شبیه یک مکانیک بی قرار است که دائماً الگوریتم هایش را برای بهبود عملکرد به روز رسانی می کند. هنگامی که آنها الگوریتم خود را بهبود می بخشند، تمایل دارند بر اساس معیارها و استانداردهای جدیدی که اعمال کرده اند، رتبه بندی ها را دوباره ارزیابی کنند. برای مثال، انتشار به‌روزرسانی پنگوئن (۲۰۱۲) که بر روی بک لینک های غیرطبیعی تمرکز داشت، بر سایت‌هایی که در دستکاری لینک دخیل بودند تأثیر گذاشت.

بنابراین، اگر رتبه‌بندی شما کاهش یافته است، اولین قدم این است که هرگونه به‌روزرسانی را از داشبورد وضعیت جستجوی گوگل بررسی کنید. اگر افت با به‌روزرسانی گوگل همزمان شد، در اینجا چند مرحله وجود دارد که در صورت کاهش رتبه گوگل به شما کمک می‌کند تا بهبود یابید:

موضوعات مورد علاقه گوگل را درک کنید: آیا تمرکز فعلی بر محتوای اولیه کاربران، Core Web Vitals سالم یا کیفیت بک لینک است؟ می توانید دستورالعمل ها و اولویت های گوگل را در بخش Search Essentials مطالعه کنید.

وب سایت خود را بررسی کنید: بر اساس تمرکز اصلی، یک بررسی محتوا و یک بررسی فنی انجام دهید تا صفحات مشکل دار را پیدا کنید.

ایجاد بهبود: خواه ایجاد محتوای اصلی بیشتر باشد یا بهینه‌سازی تجربه کاربری، تغییرات را در اسرع وقت انجام دهید.

صبر کنید و ببینید: به خصوص زمانی که رتبه وب سایت شما در حال کاهش است، بهبودی از افت رتبه بندی ویرانگر زمان می برد.

با این حال، توجه داشته باشید که اکثر به‌روزرسانی‌های گوگل جزئی هستند. تنها چند به‌روزرسانی مهم (مانند BERT یا رتبه‌بندی عبارات) هستند که رتبه‌بندی‌ها را به طور قابل توجهی تغییر می‌دهند:

• بروزرسانی های هسته (Core Updates): این به‌روزرسانی‌های بزرگ، تغییرات اساسی هستند که با هدف بهبود ارتباط و کیفیت نتایج جستجو انجام می‌شوند. می توانید انتظار به‌روزرسانی های هسته متعددی را در سال داشته باشید. به عنوان مثال، گوگل به‌روزرسانی مارس ۲۰۲۴ را منتشر می‌کند که نحوه ارزیابی محتوای مفید توسط موتور جستجو را بازسازی می‌کند. به‌روزرسانی‌های بزرگ بر درصد قابل توجهی از جستجوهای کلیدی تأثیر می‌گذارند. بهبودی از به‌روزرسانی‌های هسته زمان می‌برد – هفته‌ها، نه روزها.
• بروزرسانی های اسپم (Spam Updates): این به‌روزرسانی‌ها بر روی شیوه‌های اسپم‌گونه (مانند پر کردن کلمات کلیدی و طرح‌های لینک) تمرکز می‌کنند تا جستجوها را تمیز و منصفانه نگه دارند. به‌روزرسانی‌های اسپم هدفمندتر هستند، برای مثال، گوگل دائماً قابلیت‌های تشخیص اسپم خود را به‌روزرسانی می‌کند. آنها تأثیر گسترده‌ای ندارند و فقط تعداد کمی از سایت‌هایی که در حال گسترش شیوه‌های اسپم‌گونه هستند را مجازات می‌کنند.

با استفاده از منابع زیر می توانید از به‌روزرسانی‌های آینده و به‌روزرسانی‌های منتشر شده مطلع شوید:

• ارتباط‌گر جستجوی گوگل (Google Search Liaison): برای دریافت به‌روزرسانی از دنی سالیوان، به صفحه توییتر Google Search Liaison مراجعه کنید.
• وبلاگ Google Search Central: برای دریافت به‌روزرسانی در مورد به‌روزرسانی‌های الگوریتم هسته، ویژگی‌های جدید Google Search و نکات سئو، در وبلاگ رسمی مشترک شوید.
• داشبورد وضعیت جستجوی گوگل: این داشبورد وضعیت خدمات جستجوی گوگل را به صورت بلادرنگ پیگیری می کند.
• ابزارهای شخص ثالث: می‌توانید SEMrush Sensor را بررسی کنید که نوسانات نتایج جستجو را کنترل می‌کند. MozCast نوسانات الگوریتم گوگل را ردیابی می‌کند و می‌تواند به شما بگوید که آیا اتفاقی در حال رخ دادن است یا خیر.

قبل از به‌روزرسانی‌های عمده، گوگل بر برخی از بهترین شیوه‌هایی که وب‌سایت‌ها باید رعایت کنند تأکید می‌کند. بنابراین، شما باید از گفتگوهای در جریان در مورد جستجوی گوگل مطلع باشید. برای مثال، تمرکز اخیر گوگل بر سریع‌تر کردن وب بوده و بر این موضوع تأکید کرده است که وب‌سایت‌ها باید مجموعه سالمی از Core Web Vitals داشته باشند.

بررسی مشکلات فنی در سایت

تغییرات فنی در یک وب سایت می‌تواند باعث افت شدید رتبه گوگل شود. این تغییرات ممکن است مربوط به موارد زیر باشد:

• پیکربندی سرور
• انتقال سایت
• کیفیت کد
• ساختار وب سایت
• بهینه سازی عملکرد
• طراحی
• اقدامات امنیتی وب سایت

شما باید مراقب مشکلات فنی زیر باشید:

مشکلات Robots.txt: Robots.txt فایلی است که به خزنده‌های موتور جستجو دستور می‌دهد که به کدام صفحات دسترسی پیدا کنند یا از کدام صفحات اجتناب کنند. تنظیم نادرست Robots.txt می‌تواند ناخواسته از اسکن شدن صفحات ضروری جلوگیری کند یا گوگل را از فهرست‌بندی کل سایت شما باز دارد.

مشکلات تگ کانونی (Canonical): تگ‌های کانونی نسخه ترجیحی یک صفحه را نشان می‌دهند که در آن محتوای مشابه در چند صفحه وجود دارد. عدم اضافه کردن تگ‌های کانونی می‌تواند ربات‌های موتور جستجو را سردرگم کند.

گم شدن ریدایرکت‌ها (Redirects) در طول انتقال سایت: هنگام انتقال سایت خود به یک دامنه جدید یا تغییر URLها، باید انتقال های روان را تضمین کنید. (ریدایرکت‌های 301 یا 302) بدون هدایت‌های مناسب، گوگل URLهای قدیمی و جدید را به عنوان موجودیت‌های جداگانه در نظر می‌گیرد و باعث می‌شود خزنده‌های آن به بن‌بست برسند.

صفحات خطای ۴۰۴: خطای ۴۰۴ زمانی رخ می‌دهد که صفحه‌ای پیدا نشود (معمولاً به دلیل لینک‌های شکسته یا محتوای حذف شده). نرخ بالای ۴۰۴ باعث ناامیدی کاربران و آسیب به سئو می‌شود زیرا آنها با یک لینک خراب مواجه خواهند شد.

وب‌سایت‌های هک شده: در طی حملات هک سئو، مجرمین سایبری با سوء استفاده از آسیب‌پذیری‌ها به وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا می‌کنند و سپس به دامنه‌هایی که می‌خواهند تقویت کنند، لینک می‌دهند. یک مورد مشهور در سال ۲۰۲۲ شامل ۱۵۰۰۰ وب سایت بود. گوگل به طور برنامه‌ای سایت‌های هک شده را شناسایی می‌کند و آنها را در نتایج جستجو به عنوان ناامن علامت‌گذاری می‌کند. ممکن است گوگل به طور کلی سایت‌ها را حذف کند و مدیران باید کد مخرب را حذف کرده و درخواست بازگرداندن سایت را بدهند.

تغییرات در فایل .htaccess: این فایل پیکربندی، رفتار سرور را کنترل می‌کند و تغییرات نادرست می‌تواند عملکرد سایت را مختل کند.

به خاطر داشته باشید که مشکلات فنی در هر زمانی ممکن است رخ دهند. شما نیاز دارید از طریق بازرسی‌های منظم و خودکار از آنها مطلع باشید. سرچ کنسول گوگل (GSC) با ارائه گزارش‌های روزانه پوشش که مشکلات فهرست‌بندی و قابلیت استفاده در موبایل را گزارش می‌دهد، بسیار مفید است. همچنین می‌تواند با بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه کمک کند. توصیه‌ها را در زیر «مهم‌ترین معیارهای وب» (Core Web Vitals) بررسی کنید.

پیکربندی یک افزونه امنیتی شخص ثالث می‌تواند به طور پیشگیرانه شما را از خطاهای جدید وب سایت، کدهای مخرب و حملات تزریق SQL محافظت کند.

به خاطر داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل سلامت فنی را بر اساس سه معیار اصلی ارزیابی می‌کنند: قابلیت خزیدن (Crawlability)، قابلیت فهرست‌بندی (Indexability) و تجربه کاربری (User Experience). مطمئن شوید که یک وب‌سایت با قابلیت خزیدن آسان، بارگذاری سریع، سازگار با موبایل و با صفحات امن ارائه می‌دهید.

بررسی ایندکس شدن صفحات وب سایت شما در گوگل

افت شدید رتبه بندی جستجوی شما ممکن است ناشی از تغییرات در وضعیت ایندکس شدن صفحات شما در SERP گوگل باشد. روش های مختلفی برای شناسایی مشکلات ایندکس شدن وجود دارد:

1. بررسی تگ متا ربات ها: تأیید کنید که سایت شما در تگ متا ربات ها به عنوان “noindex” برچسب گذاری نشده باشد. می توانید از Developer Tools در Google Chrome برای بررسی کد HTML استفاده کنید.

2. استفاده از دستور جستجوی “site:” از عملگر جستجوی “site:” در گوگل استفاده کنید. به عنوان مثال، site:yourwebsite.com را تایپ کنید. اگر صفحات شما در نتایج ظاهر شوند، ایندکس شده اند.

3. کنسول جستجوی گوگل: بخش “ایندکس صفحه” را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید. این بخش اطلاعاتی در مورد اینکه کدام صفحات ایندکس نشده اند و چرا ارائه می دهد.

اقدامات بعدی برای ایندکس شدن صفحات:

• می توانید با ایجاد و ارسال نقشه سایت XML، اضافه کردن لینک های داخلی، انتشار منظم محتوای با کیفیت بالا و رفع لینک های شکسته، صفحات خود را ایندکس کنید.
• اگر URL های خاصی دارید که نیاز به ایندکس شدن دارند، می توانید از ابزار بررسی URL گوگل در Search Console نیز استفاده کنید.

بررسی محتوای شما

رتبه گوگل شما ممکن است به دلیل محتوای تکراری که خزنده های گوگل را گیج می کند، کاهش یافته باشد. همچنین ممکن است فرد دیگری محتوای شما را کپی کرده و رتبه بالاتری گرفته باشد که بر دیده شدن سایت شما تأثیر می گذارد. بهینه سازی بیش از حد با پر کردن کلمات کلیدی (Keyword stuffing) و استفاده زیاد از کلمات کلیدی با تطابق دقیق (Exact-match keywords) نیز می تواند باعث فعال شدن فیلترهای اسپم گوگل شده و منجر به کاهش رتبه شما شود.

هنگام ارزیابی اینکه آیا محتوای شما علت افت رتبه گوگل است، عوامل زیر را در نظر بگیرید:

• تغییر یا حذف محتوا: بررسی کنید که آیا محتوای صفحه تغییر کرده یا حذف شده است. محتوای گم شده یا تغییر یافته می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد.
• مشکلات محتوای تکراری: محتوای خود را در گوگل کپی و جایگذاری کنید تا ببینید آیا در زیر URLهای دیگر رتبه بندی می شود. اگر فرد دیگری با محتوای شما رتبه بالاتری داشته باشد، اقدام کنید.
• بهینه سازی بیش از حد محتوا: بررسی کنید که تلاش های بهینه سازی محتوای شما با بهترین شیوه ها مطابقت داشته باشد و هیچ دستورالعملی را نقض نکند.
• کیفیت محتوا: ارزیابی کنید که آیا محتوای شما ارزش ارائه می دهد، به سوالات کاربران پاسخ می دهد و سیگنال های EAT (تخصص، تجربه، اقتدار) درستی را به گوگل ارسال می کند.
• محتوای مضر: بررسی کنید که آیا محتوای شما به کاربران آسیب می زند یا استانداردهای اخلاقی را نقض می کند.

توجه ویژه به محتوای سرقت شده:

می توانید از ابزارهایی مانند Copyscape یا Siteliner برای بررسی تکراری بودن محتوا استفاده کنید. اولین قدم پس از یافتن محتوای سرقت شده، گزارش آن به گوگل است. اما ابتدا با صاحب سایت به طور مودبانه تماس بگیرید و درخواست حذف یا ذکر منبع مناسب کنید. در صورت عدم موفقیت، این موضوع را از طریق فرآیند قانون حق تکثیر هزاره دیجیتال (DMCA) به گوگل گزارش دهید.

بررسی جریمه‌های دستی در سرچ کنسول گوگل

جریمه دستی، که با عنوان پنالتی گوگل نیز شناخته می‌شود، زمانی رخ می‌دهد که یک بررسی‌کننده انسانی در گوگل تشخیص دهد صفحات خاصی از یک وب‌سایت، قوانین ضد اسپم گوگل را نقض کرده‌اند. این نقض‌ها می‌تواند منجر به کاهش رتبه یا حذف صفحات موردنظر و حتی کل وب‌سایت از نتایج جستجوی گوگل شود که در نهایت، افت چشمگیر رتبه در گوگل را به همراه خواهد داشت.

چگونه جریمه‌های دستی را بررسی کنیم؟ کافی است وارد سرچ کنسول گوگل شوید و به بخش “اقدامات دستی” زیرمجموعه “امنیت و اقدامات دستی” بروید. اگر هیچ اقدام دستی‌ای وجود نداشته باشد، علامت تیک سبزرنگی را مشاهده خواهید کرد. در غیر این صورت، جزئیات اقدام دستی برای شما نمایش داده می‌شود.

موارد رایج ایجاد‌کننده جریمه‌های دستی:

• اسپم تولیدشده توسط کاربر: محتوای تولیدشده توسط کاربر (مانند کامنت‌ها، انجمن‌ها) که به درستی مدیریت نشده و حاوی اسپم است.
• بدافزار: وب‌سایت‌هایی که توسط بدافزار یا حملات فیشینگ آلوده شده‌اند.
• لینک‌های خروجی غیرطبیعی: لینک دادن به وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا نامرتبط.
• طرح‌های لینک‌سازی اسپم: روش‌های فریبنده برای ساخت لینک، مانند خرید یا تبادل لینک صرفاً برای اهداف سئو.
• محتوای کم‌ارزش یا بی‌کیفیت: صفحاتی با محتوای کم‌ارزش، تبلیغات بیش از حد یا محتوای کپی‌شده.
• پنهان‌سازی یا هدایت‌های فریبنده: نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو.
• پر کردن با کلمه کلیدی: اشباع محتوا با کلمات کلیدی نامرتبط.
• نقض نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته: اجرای نادرست نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته.

آیا می‌توان از جریمه‌های دستی بازیابی کرد؟ بله، می‌توانید. برای این کار، باید نوع خاص نقض را که باعث ایجاد جریمه دستی شده است، درک کنید، مشکلات را برطرف کنید (مثلاً حذف لینک‌های اسپم) و درخواست تجدید نظر ارسال کنید. گوگل درخواست شما را بررسی می‌کند و در صورت موفقیت، وب‌سایت شما دوباره قابل مشاهده خواهد بود.

آیا می‌توانید جریمه دستی را به چالش بکشید؟ خیر، نمی‌توانید مستقیماً یک اقدام دستی را در گوگل به چالش بکشید، اما می‌توانید مشکلات را برطرف کرده و درخواست تجدید نظر کنید.

بررسی بک لینک های خود

چند مورد مهم وجود دارد که ممکن است با بک لینک ها اشتباه شود و باعث کاهش رتبه گوگل شود:

• از دست دادن بک لینک های با ارزش: به دلایل مختلفی ممکن است بک لینک های باارزش خود را از دست بدهید. بک لینک ها ممکن است به عمد یا غیرعمد حذف شوند. این ممکن است پس از تغییر مالکیت یک وب سایت یا به دلیل حذف اشتباه رخ دهد. همچنین با تمدید نشدن دامنه های منقضی شده، بک لینک ها از دست می روند. از دست دادن بک لینک ها منجر به کاهش ارزش لینک (link equity) می شود. اگر این افت خیلی سریع اتفاق بیفتد، می تواند منجر به کاهش شدید رتبه شود. به عنوان مثال، موردی وجود دارد که یک وب سایت طی 30 روز گذشته 1000 دامنه ارجاع دهنده (Referring Domain) را از دست داده است که بسیاری از آنها دارای رتبه DR بالایی بوده اند و این باعث کاهش شدید رتبه آنها در نتایج جستجو شده است.

• بک لینک ها نادیده گرفته می شوند: حتی اگر بک لینک ها دست نخورده باقی بمانند، ممکن است گوگل دیگر “آب لینک” (link juice) را به وب سایت شما منتقل نکند. این می تواند پس از به روز رسانی الگوریتم اتفاق بیفتد، زیرا توانایی گوگل در تعیین کیفیت و ارتباط دامنه های لینک دهنده بهبود یافته است. به عنوان مثال، به روز رسانی ضد اسپم لینک گوگل در دسامبر 2022 که با هدف خنثی کردن لینک سازی غیرطبیعی با استفاده از هوش مصنوعی SpamBrain انجام شد، باعث شد برخی وب سایت ها پس از رد صلاحیت لینک ها، رتبه جستجوی خود را از دست بدهند.

• کاهش تدریجی اعتبار و اعتماد دامنه: به مرور زمان، بک لینک ها می توانند تأثیر خود را از دست بدهند، به ویژه اگر صفحات لینک دهنده حذف شوند، از دسترس خارج شوند یا لینک های خارجی بیشتری به صفحه اضافه شوند که باعث رقیق شدن مزایای سئوی آن می شود.

• پروفایل بک لینک سمی: مورد دیگری که باید بررسی کنید این است که آیا پروفایل بک لینک شما پس از انباشته شدن لینک های بی کیفیت و غیر مرتبط، سمی شده است یا خیر. توجه داشته باشید که این ممکن است به طور غیرعمد یا در نتیجه حمله سئوی منفی برنامه ریزی شده توسط رقبا برای فریب موتورهای جستجو برای جریمه کردن وب سایت شما اتفاق افتاده باشد.

شما باید دائماً یک پروفایل بک لینک سالم را حفظ کنید و مطمئن شوید که ارزش لینک خود را از دست نمی دهید یا لینک های سمی جمع نمی کنید. در حالی که برخی از ابزارهای سئو دارای ویژگی نظارت بر بک لینک هستند، استفاده از ابزارهای نظارت بر لینک به طور خاص طراحی شده، بیشتر توصیه می شود. ما از LinkChecker Pro استفاده می کنیم که به طور خودکار بک لینک های شما را روزانه اسکن می کند و بررسی می کند که آیا در وب سایت های ارجاع دهنده وجود دارند و حضور آنها را در گوگل تأیید می کند.

تحلیل رقبا

وقتی رتبه وبسایت شما به طور ناگهانی افت می کند، اغلب به این معنی است که سایت دیگری جایگاه شما را گرفته است. برای اینکه جایگاه خود را پس بگیرید، باید بفهمید رقباي شما چه کسانی هستند و از چه استراتژی هایی استفاده می کنند.

اول با شناسایی رقبای مستقیم و غیرمستقیم خود شروع کنید. رقبای مستقیم، بازیگران اصلی در حوزه شما هستند که محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند. رقبای غیرمستقیم، خدمات متفاوتی دارند، اما همچنان محتوایی را حول محور حوزه کاری شما تولید می کنند.

برای پیدا کردن رقبا، می توانید به صورت دستی کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود را جستجو کنید و ببینید کدام صفحات از شما پیشی گرفته اند. به کیفیت محتوا، ساختار و میزان تعامل آنها توجه کنید.

ابزارهایی مانند Site Explorer از Ahrefs، Similarweb و Semrush نیز می توانند به شما در کشف رقباي جستجوی ارگانیک کمک کنند.

پس از یافتن رقبای اصلی خود، باید محتوای رقابتی آنها و معیارهای کیفیت وبسایت را ارزیابی کنید تا دلایلی را که باعث برتری آنها بر شما می شود، پیدا کنید:

• آیا محتوای آنها بهتر نوشته شده است؟ خوانایی، عمق و تخصص محتوا را تجزیه و تحلیل کنید.
• آنها چگونه لینک سازی می کنند؟ آیا سرعت لینک دهی بیشتری دارند؟ بررسی کنید که از چه استراتژی هایی استفاده می کنند و آیا لینک های بهتری از دامنه های معتبرتر و مرتبط تر دریافت می کنند.
• آیا آنها کلمات کلیدی بهتری را هدف قرار می دهند؟ با انجام یک تحلیل شکاف محتوا، محتوای خود را با رقبای خود مقایسه کنید. شکاف هایی را پیدا کنید که بتوانید در آنها محتوای بهتری تولید کنید.

اگر موقعیت های برتر خود را به رقبا می بازید، همچنان می توانید بهبود پیدا کنید، زیرا گوگل همیشه اولویت را به معتبرترین منبع اطلاعات می دهد. حتی می توانید از تکنیک آسمان خراش (Skyscraper) برای ایجاد صفحات محتوایی جامع تر از رقبا یا حتی استفاده از مشاوره متخصصان در مقالات خود استفاده کنید.

تغییرات در نتایج جستجوی گوگل (SERPs)

صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) مانند یک اکوسیستم پویا هستند که با تغییر رشد می کنند. به عنوان مثال، در نظر بگیرید که در حال حاضر صفحه اول به طور معمول فقط شامل 7 تا 8 نتیجه ارگانیک است، با موارد نادری از 10 نتیجه. این فضای محدود به معنای رقابت شدید برای دیده شدن است.

گوگل دائماً با تغییر موقعیت نتایج مختلف آزمایش می کند تا ببیند چه چیزی بهترین تجربه و نرخ کلیک را به ارمغان می آورد. در واقع، همین آزمایش است که منجر به نوسانات SERP می شود. فراتر از نتایج سنتی، SERP ها شامل ویژگی های غنی مانند اسنیپت های ویژه، پنل های دانش و بسته های محلی هستند.

بنابراین، رتبه بندی شما ممکن است به دلیل تغییرات در SERP های گوگل برای نمایش نتایج جدید کاهش یافته باشد. اگر تعداد نتایج صفحه اول کاهش یابد، ممکن است صفحه اول را از دست بدهید. رتبه بندی ها همچنین در زمان هایی با نوسانات بالای SERP تغییر می کند که در طول به روز رسانی ها افزایش می یابد.

اگر قبلاً در یک اسنیپت ویژه یا ویژگی دیگر SERP ظاهر شده اید، از دست دادن آن موقعیت می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد. توجه داشته باشید که گنجاندن ویژگی های SERP در صفحه اول، به عنوان مثال، اضافه کردن یک پنل دانش یا بخش «مردم همچنین می پرسند» نیز می تواند سایر صفحات با رتبه بالا را جابجا کند.

در حالی که نمی توانید تمام تغییرات SERP را کنترل کنید، می توانید کیفیت و ارتباط محتوای خود را کنترل کنید. روی ایجاد محتوای ارزشمندی تمرکز کنید که به احتمال زیاد با تغییرات SERP سازگار شود. به طور منظم SERP ها را برای کلمات کلیدی هدف خود رصد کنید. همچنین باید محتوا را برای اسنیپت های ویژه، بسته های محلی و پروفایل کسب و کار گوگل خود بهینه کنید.

وفق دادن با هدف و رفتار کاربران با افت رتبه گوگل

جستجو تا حد زیادی تحت تاثیر هدف، نیازها و علایق کاربر هدایت می شود. اگر محتوایی تولید کنید که مطابق با جستجوهای فعلی مردم باشد، این شانس را خواهید داشت که رتبه خوبی کسب کنید و ترافیک بیشتری را جذب نمایید. در نتیجه، اگر علاقه به حوزه‌ی کاری شما کاهش یابد، منجر به افت رتبه و کاهش حجم ترافیک خواهد شد.

بنابراین، اگر رتبه گوگل شما به طور ناگهانی کاهش یافت، چگونه می توانید با هدف و رفتار کاربر سازگار شوید؟

رصد کردن روندهای جستجو: از ابزارهایی مانند Google Trends برای ردیابی علاقه به موضوعات خاص در طول زمان استفاده کنید. برای مثال، می توانید ببینید که آیا علاقه به موضوعی در حال افزایش یا کاهش است.

مرتبط بودن محتوا: محتوای خود را به طور مرتب به روز کنید تا با هدف جستجوی فعلی کاربر مطابقت داشته باشد. درک کنید که کاربران به دنبال چه چیزی هستند و استراتژی خود را بر این اساس تنظیم کنید.

تحقیق کلمه کلیدی: از کلمات کلیدی و موضوعات نوظهور مطلع باشید. می توانید ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush را در نظر بگیرید که به شما در مورد کلمات کلیدی جدید در حوزه کاریتان هشدار می دهند.

جستجو در مورد مطابقت با هدف کاربر و برآورده کردن نیازهای اطلاعاتی او است. چابک و سازگار ماندن به شما این امکان را می دهد تا موقعیت های برتر خود را برای مدت طولانی تری حفظ کنید.

بازیابی پس از افت رتبه در گوگل

در حالی که صدها اقدام برای بازیابی پس از افت رتبه در گوگل وجود دارد، که بسیاری از آن‌ها را در این مقاله ذکر کرده‌ایم، بازیابی اغلب مسیری آسان نیست.

ابتدا باید دید واضحی از تاثیرات و مروری دقیق بر تمامی مشکلاتی که به افت رتبه منجر شده‌اند، داشته باشید. در عمل، این به معنای صرف زمان برای بررسی هر جنبه‌ای از سئو شما، از محتوایتان تا بک‌لینک‌ها است.

اگر رتبه‌های شما پس از به‌روزرسانی اصلی الگوریتم گوگل کاهش یافته است، ممکن است مدتی طول بکشد تا کارشناسان سئو متوجه شوند گوگل بر روی چه چیزهایی تمرکز کرده است، زیرا موتور جستجو همیشه جزئیات خاصی را به وضوح بیان نمی‌کند. رقابت با رقبایتان نیز ممکن است سخت باشد، زیرا باید بفهمید آن‌ها چقدر منابع صرف می‌کنند، از چه استراتژی‌های ساخت بک‌لینک استفاده می‌کنند و چگونه از آن‌ها پیشی بگیرید.

آیا این به معنای تسلیم شدن است؟ خیر.

این فقط تایید می‌کند که بازیابی نیاز به کار و زمان زیادی دارد و باید برای آن به‌خوبی آماده شوید و نگرش درستی داشته باشید. ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا دوباره به رتبه‌های خوب دست یابید، اما در این بین، باید همه چیز را درست انجام دهید – چه رتبه‌های خوبی داشته باشید یا نه!

اما آنچه می‌دانیم این است که بازیابی می‌تواند آسان‌تر و کم‌استرس‌تر باشد اگر با یک شریک حرفه‌ای کار کنید. آن‌ها شما را از مجازات‌های بک‌لینک، اقدامات دستی، تحلیل رقبا و بهبود محتوا راهنمایی خواهند کرد.

و اگر به همه این‌ها نیاز ندارید، آن‌ها می‌توانند دلایل افت رتبه وب‌سایت شما را شناسایی کنند، که این خود به تنهایی چالش‌برانگیز است.

اگر در شناسایی دلایل دقیق افت رتبه‌های اخیر خود دچار مشکل شده‌اید، ما شما را دعوت می‌کنیم تا برای بررسی سئو (SEO audit) با ایران بک لینک تماس بگیرید. آژانس حرفه‌ای ما تجربه راهنمایی ده‌ها سایت به سوی بازیابی را دارد. ما یک بررسی عمیق سئو انجام خواهیم داد، دلایل افت را شناسایی خواهیم کرد و یک برنامه عملی واضح برای بازگرداندن ترافیک و بهبود رتبه در گوگل ارائه خواهیم داد…

منبع : Google Ranking Dropped