صفحات زامبی در سئو: دشمنان خاموش سایت شما!

زمانی که از صفحات زامبی صحبت می‌کنیم، منظورمان چیست؟ صفحات زامبی (Zombie Pages) به‌اندازه زامبی‌های دنیای سینما برای وب‌سایت شما خطرناک هستند، اما این بار برای سئو!

اگر بخواهیم ساده توضیح دهیم، زامبی‌ها شما را به یاد موجودات مُرده‌ای می‌اندازند که به‌طور عجیبی هنوز حرکت می‌کنند، درست است؟ صفحات زامبی یک وب‌سایت نیز همین‌طور هستند؛ نه کاملاً مرده‌اند و نه واقعاً زنده! این صفحات نه تنها ترافیک چشمگیری ایجاد نمی‌کنند، بلکه تأثیری مثبت روی وب‌سایت هم ندارند و معمولاً دسترسی به آن‌ها از طریق نتایج موتورهای جستجو یا بسیار کم است یا کاملاً غیرممکن.

چرا باید صفحات زامبی را جدی بگیریم؟

در دنیای سئو، صفحات زامبی می‌توانند تأثیرات منفی جدی روی عملکرد کلی وب‌سایت شما بگذارند. اگر این صفحات را نادیده بگیرید، ممکن است رتبه سایت شما در نتایج جستجو کاهش پیدا کند. در این مقاله یاد می‌گیریم که:

1. چرا حذف یا بهینه‌سازی صفحات زامبی اهمیت دارد؟
2. انواع صفحات زامبی کدام‌اند؟
3. چگونه این صفحات را شناسایی و رفع کنیم؟

مزایای شناسایی و حذف صفحات زامبی

پرداختن به صفحات زامبی در سئو نتایج مثبتی برای وب‌سایت شما خواهد داشت، از جمله:

• بهبود تجربه کاربری: زمانی که صفحات زامبی حذف یا اصلاح شوند، تجربه بازدیدکنندگان بهبود یافته و در نتیجه نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش و نرخ تبدیل (Conversion Rate) افزایش می‌یابد.
• افزایش رتبه سایت در گوگل: موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها را به‌صورت کلی ارزیابی می‌کنند. بنابراین، حذف اثرات منفی صفحات زامبی می‌تواند رتبه کلی سایت شما را تقویت کند.
• بهینه‌سازی بودجه خزش (Crawl Budget): زمانی که صفحات زامبی حذف یا از ایندکس خارج شوند، بودجه خزش موتورهای جستجو صرف صفحات ارزشمند سایت شما می‌شود. این کار به بهبود ایندکس شدن صفحات مهم کمک می‌کند.

انواع صفحات زامبی در سئو چیست؟

در هر وب‌سایتی، ممکن است صفحاتی وجود داشته باشند که به عنوان “صفحات زامبی” شناخته شوند. این صفحات می‌توانند تأثیر منفی قابل توجهی بر سئو سایت شما داشته باشند. در ادامه به معرفی ۶ نوع از این صفحات می‌پردازیم:

1. صفحات ایندکس نشده

این نوع صفحات معمولاً به دلیل مشکلات فنی مانند زمان بارگذاری طولانی یا اجرای ناقص اسکریپت‌ها، توسط گوگل ایندکس نمی‌شوند. گوگل زمان خزیدن خود را بر اساس تعداد صفحات سایت تقسیم می‌کند و اگر صفحاتی سرعت لود پایینی داشته باشند، آن‌ها را در نتایج جستجو فهرست نمی‌کند.
این صفحات نه‌تنها در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نمی‌شوند، بلکه بازدیدکنندگان نیز نمی‌توانند مستقیماً به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.

2. صفحات غیرریسپانسیو (Non Responsive)

صفحات غیرریسپانسیو، صفحاتی هستند که در دستگاه‌های مختلف، به‌ویژه تلفن همراه، به درستی نمایش داده نمی‌شوند. تجربه کاربری ضعیف این صفحات باعث می‌شود گوگل آن‌ها را جریمه کرده و رتبه پایینی به آن‌ها بدهد.

3. صفحاتی با محتوای قدیمی، بی‌کیفیت یا کم‌ارزش

دو نوع از این صفحات وجود دارد:

• صفحاتی که مدت‌هاست به‌روزرسانی نشده‌اند. این صفحات ممکن است برای گوگل غیرمرتبط به نظر برسند و رتبه آن‌ها کاهش یابد.
• صفحاتی با محتوای ضعیف یا کوتاه. صفحاتی که کمتر از ۳۰۰ کلمه دارند یا کیفیت محتوای آن‌ها پایین است، به مرور زمان جایگاه خود را در نتایج جستجو از دست می‌دهند.

4. صفحاتی که بهینه‌سازی سئویی کافی ندارند

برخی صفحات ممکن است برای کاربران جذاب باشند، اما معیارهای اصلی سئو، مانند استفاده از تگ‌های H1، H2، توضیحات متا، کلمات کلیدی مناسب و متن جایگزین تصاویر، در آن‌ها رعایت نشده باشد. این صفحات در نتایج جستجو عملکرد ضعیفی خواهند داشت.

5. صفحات پیوست

این صفحات شامل مواردی مانند “تماس با ما”، “شرایط و قوانین” یا سایر اطلاعات حقوقی هستند. اگرچه بازدید این صفحات کم است، اما حضور آن‌ها برای رعایت اصول سئو ضروری است. حذف این صفحات می‌تواند بر اعتبار سایت شما تأثیر منفی بگذارد.

6. صفحات یتیم (Orphan Pages)

صفحات یتیم، صفحاتی هستند که هیچ لینکی از صفحات دیگر سایت به آن‌ها داده نشده و در منوی سایت نیز قرار ندارند. این صفحات برای ربات‌های گوگل تقریباً غیرقابل دسترسی هستند و شانس کمی برای دیده شدن دارند.
برای شناسایی این صفحات، می‌توانید نقشه سایت XML خود را با فهرست صفحات ایندکس‌شده در گوگل مقایسه کرده و از طریق لینک‌دهی داخلی، این صفحات را به ساختار سایت متصل کنید.

چگونه صفحات زامبی را پیدا کنیم؟

اگر تصمیم دارید بدون نیاز به کمک متخصصین سئو، خودتان صفحات زامبی سایت‌تان را شناسایی کنید، پیشنهاد ما استفاده از سرچ کنسول گوگل است. این ابزار قدرتمند به شما کمک می‌کند صفحاتی که عملکرد ضعیف یا ترافیک پایینی دارند را شناسایی کنید.

استفاده از تب Performance

در بخش Performance، گزینه‌ای به نام (+New+Page) وجود دارد که استفاده از آن بسیار ساده است، به خصوص اگر سایت شما تعداد صفحات محدودی داشته باشد. این ابزار به شما اجازه می‌دهد روند ترافیک هر صفحه از سایت را در یک بازه زمانی مشخص تحلیل کنید و صفحاتی را که دچار کاهش شدید ترافیک شده‌اند، به راحتی شناسایی کنید.

بررسی تب Excluded

در بخش Coverage، با انتخاب تب Excluded می‌توانید دو دسته اصلی از صفحات زامبی را بررسی و تحلیل کنید:

1. صفحات اکسپلور شده اما ایندکس نشده (Explored, currently unindexed):
   این دسته شامل صفحاتی است که گوگل در آخرین بازدید خود تصمیم گرفته آن‌ها را ایندکس نکند. این مشکل اغلب به دلیل ضعف محتوا، تکراری بودن یا ارائه اطلاعاتی رخ می‌دهد که در سایت‌های دیگر نیز به وفور وجود دارد.
   راه‌حل:
   • محتوای این صفحات را بازنویسی کنید.
   • اطلاعات مفید و کامل‌تری به آن‌ها اضافه کنید.
     سپس منتظر بمانید تا ربات‌های گوگل مجدداً صفحات شما را بررسی و ایندکس کنند.
2. صفحات شناسایی شده اما ایندکس نشده (Detected, currently not indexed):
   این صفحات توسط گوگل شناسایی شده‌اند اما به دلیل مشکلات فنی مانند زمان پاسخ‌دهی طولانی سرور یا مسائل دیگر، ایندکس نشده‌اند.
   راه‌حل:
   • مشکلات فنی سایت را برطرف کنید، مثلاً بهینه‌سازی سرعت سرور.
   • از ابزارهایی مانند گزارش‌های سرچ کنسول برای شناسایی دقیق مشکل استفاده کنید.

چگونه با صفحات زامبی مقابله کنیم؟

برخی از صفحات در سایت شما ممکن است به بازبینی، به‌روزرسانی یا بهینه‌سازی نیاز داشته باشند، در حالی که برخی دیگر باید حذف یا به صفحات دیگر ریدایرکت شوند. انتخاب بهترین راه‌حل برای مقابله با صفحات زامبی به نوع صفحه و اهمیت آن در سایت بستگی دارد.

کدام صفحات زامبی را بهبود دهیم؟

صفحات زامبی معمولاً مشکلاتی مانند زمان بارگذاری طولانی، لینک‌دهی داخلی ضعیف یا محتوای ناکافی دارند. برای بهبود این صفحات، باید آن‌ها را هم برای کاربران و هم برای گوگل بهینه کنید. در ادامه راهکارهای پیشنهادی آورده شده است:

1. محتوای صفحات را به‌روزرسانی کنید.
   مطمئن شوید محتوای این صفحات به‌روز، مرتبط و جذاب باشد.
2. کلمات کلیدی مناسب را در متن قرار دهید.
   محتوای صفحات را از نظر استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و تطابق فرم معنایی متن با موضوع بررسی کنید.
3. تجربه کاربری (UX) و زمان بارگذاری را بهبود دهید.
   سرعت بارگیری صفحه را افزایش دهید و مطمئن شوید طراحی صفحه برای کاربران جذاب است.
4. لینک‌دهی داخلی را تقویت کنید.
   به صفحات زامبی لینک‌های داخلی از دیگر صفحات سایت اضافه کنید و از این صفحات به سایر بخش‌های مرتبط لینک دهید.
5. اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را فراموش نکنید.
   این صفحات را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید تا تعامل بیشتری ایجاد شود.
6. URL صفحه را ثابت نگه دارید.
   تغییر آدرس صفحات زامبی می‌تواند تأثیر منفی روی سئو داشته باشد؛ بنابراین، از تغییر URL اجتناب کنید.

کدام صفحات زامبی را حذف کنیم؟

حذف صفحات زامبی باید با دقت انجام شود، زیرا می‌تواند بر سئوی سایت تأثیرگذار باشد. پیش از تصمیم‌گیری، نکات زیر را در نظر بگیرید:

• صفحات دارای محتوای قدیمی و بدون تغییر:
  صفحاتی که هیچ ارزش یا تعاملی ایجاد نمی‌کنند و به‌روزرسانی آن‌ها نیز منطقی نیست، می‌توانند حذف شوند.
• صفحات با نرخ تبدیل بالا و بازدید کم:
  اگرچه این صفحات بازدید کمی دارند، اما نرخ تبدیل خوبی دارند و باید حفظ شوند.
• صفحات ضروری با بازدید پایین:
  برخی صفحات مانند اعلان‌های قانونی، شرایط عمومی فروش یا سیاست‌های حفظ حریم خصوصی (RGPD) ممکن است بازدید کمی داشته باشند، اما حذف آن‌ها توصیه نمی‌شود، زیرا برای سایت ضروری هستند.

ریدایرکت صفحات زامبی حذف‌شده

پس از حذف صفحات زامبی، فراموش نکنید که از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید. این صفحات را به دیگر صفحات اصلی یا صفحاتی با محتوای مشابه ریدایرکت کنید تا ارزش سئوی آن‌ها حفظ شود و تجربه کاربری بهبود یابد.