نحوه استفاده از تکنیک Co-Citation در لینک‌سازی

زمانی که گوگل در سال 1998 راه‌اندازی شد، از لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل اصلی برای ارزیابی اعتبار وب‌سایت‌ها در رتبه‌بندی استفاده می‌کرد. با این حال، مدیران گوگل در آن زمان پیش‌بینی نمی‌کردند که وبمستران بتوانند با تکنیک‌های مختلف لینک‌سازی، الگوریتم‌های این موتور جستجو را تحت تأثیر قرار دهند. در واکنش به این چالش، گوگل روش‌های مختلفی را برای مقابله با دستکاری نتایج جستجو به کار گرفت. در مقطعی، حتی وب‌سایت‌هایی که بک‌لینک دریافت نکرده بودند، رتبه‌های بهتری کسب کردند. اما مت کاتس، یکی از مدیران گوگل، اعلام کرد که این روش نتایج نامطلوبی به همراه داشته است.

در سال‌های اخیر، گوگل تصمیم گرفته است اهمیت لینک‌ها را تا حدی کاهش دهد و بیشتر بر ارتباط معنایی محتوا تمرکز کند. در این میان، تکنیک Co-Citation (لینک‌دهی مشترک) و Co-Occurrence (هم‌رخدادی) به عنوان جایگزین‌هایی برای روش‌های سنتی لینک‌سازی مانند دایرکتوری‌ها و لینک‌های پروفایلی مطرح شدند و محبوبیت بالایی پیدا کردند. اما این دو مفهوم دقیقاً چه هستند و چگونه می‌توان از آن‌ها در استراتژی‌های لینک‌سازی استفاده کرد؟ در ادامه به بررسی این تکنیک‌ها و شیوه‌های به‌کارگیری آن‌ها در سئو می‌پردازیم.

Co-Citation یا لینک‌دهی مشترک چیست؟

تکنیک Co-Citation به این معناست که یک وب‌سایت به دو یا چند وب‌سایت دیگر اشاره کند، چه از طریق لینک مستقیم و چه بدون لینک. به همین دلیل، برخی این روش را لینک‌سازی بدون لینک نیز می‌نامند.

برای درک بهتر، فرض کنید در وب‌سایت A مقاله‌ای منتشر شده که در آن به وب‌سایت‌های B و C لینک داده شده است. در این حالت، گوگل متوجه می‌شود که وب‌سایت‌های B و C به نوعی با یکدیگر ارتباط موضوعی دارند، حتی اگر مستقیماً به یکدیگر لینک نداده باشند. این یعنی بدون نیاز به لینک مستقیم میان B و C، گوگل متوجه ارتباط بین آن‌ها می‌شود.

نکته مهم این است که هرچه محتوای وب‌سایت‌های A، B و C به یکدیگر نزدیک‌تر باشد، قدرت این سیگنال افزایش پیدا می‌کند و تأثیر بیشتری روی سئو خواهد داشت.

یکی از مزیت‌های مهم این روش، طبیعی بودن آن در نظر گوگل است. این موتور جستجو تصور می‌کند که این ارتباطات توسط کاربران یا سایت‌های معتبر به‌طور خودجوش شکل گرفته‌اند، نه از طریق روش‌های مصنوعی لینک‌سازی. البته باید در نظر داشت که Co-Citation نباید جایگزین لینک‌سازی خارجی شود؛ چراکه لینک‌های خارجی همچنان نقش مهمی در بهبود رتبه سایت ایفا می‌کنند.

Co-Occurrence یا هم‌رخدادی چیست؟

زمانی که کاربران در گوگل به دنبال یک موضوع خاص هستند، از کلمات کلیدی برای جستجو استفاده می‌کنند. بسیاری از سایت‌ها دارای کلمات کلیدی مشابه یا مرتبط هستند، اما همیشه از عبارات یکسانی استفاده نمی‌کنند. Co-Occurrence به فراوانی و نزدیکی این کلمات کلیدی مرتبط در وب‌سایت‌های مختلف اشاره دارد. این مفهوم نشان می‌دهد که حتی اگر دو عبارت دقیقاً یکسان نباشند، اما در زمینه‌ای مشابه به کار روند، گوگل می‌تواند ارتباط معنایی بین آن‌ها را درک کند.

به طور مثال، اگر در یک صفحه، یک کلمه کلیدی در نزدیکی یک لینک خارجی قرار داشته باشد، گوگل این سیگنال را دریافت می‌کند که آن کلمه کلیدی با لینک موردنظر ارتباط معنایی دارد. این مفهوم، مشابه تکنیک Co-Citation است اما به جای تمرکز بر لینک‌دهی، بر هم‌رخدادی کلمات کلیدی تمرکز دارد.

اگر روند به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل را بررسی کنیم، متوجه می‌شویم که این موضوع از سال‌ها پیش مورد توجه این موتور جستجو بوده است:

• الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) – 2013: این الگوریتم برای درک معنایی بهتر صفحات طراحی شد و باعث شد گوگل نتایج را بر اساس مفهوم کلی جستجو، نه فقط تطابق دقیق کلمات، ارائه دهد.
• الگوریتم رنک‌برین (RankBrain) – 2015: این سیستم یادگیری ماشینی، صفحات را از نظر ارزش و ارتباط معنایی با عبارات جستجو شده مقایسه می‌کند.
• الگوریتم برت (BERT) – 2019: یکی از بزرگ‌ترین به‌روزرسانی‌های گوگل که روی درک بهتر متن و زمینه استفاده از کلمات در جستجوها تمرکز دارد.

پس از این تغییرات، مفهوم Co-Occurrence در دنیای سئو بیشتر مورد توجه قرار گرفت. برای استفاده بهتر از این تکنیک، می‌توان آن را مشابه تحقیق کلمات کلیدی در نظر گرفت، اما به جای بررسی حجم جستجوی یک کلمه خاص، باید به نحوه استفاده از کلمات و عبارات مرتبط در کنار یکدیگر توجه کرد.

چگونگی استفاده از تکنیک Co-Citation‌ و Co-Occurrence در لینک‌سازی خارجی

اگرچه مفاهیم Co-Citation و Co-Occurrence جدید نیستند، اما هنوز بسیاری از متخصصان سئو به‌طور کامل از این تکنیک‌ها در استراتژی‌های لینک‌سازی خود استفاده نمی‌کنند. در حالی که گوگل در تلاش است تا وابستگی خود را به لینک و انکر تکست کاهش دهد، این دو تکنیک می‌توانند در آینده جایگاه بالاتری در الگوریتم‌های رتبه‌بندی داشته باشند.

در این راهنما، چند روش عملی برای به‌کارگیری این مفاهیم در لینک‌سازی خارجی ارائه شده است:

۱. تمرکز نکردن روی یک انکر تکست خاص

یکی از اهداف اصلی Co-Occurrence، کاهش تأثیر مستقیم انکر تکست در لینک‌سازی است. به‌جای این که تنها روی بهینه‌سازی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز کنید، بهتر است کلمات کلیدی مرتبط را به‌طور طبیعی در متن به کار ببرید. این رویکرد باعث می‌شود که سیگنال‌های قوی‌تری به گوگل ارسال شود و سایت شما برای عبارات جستجوی متنوع‌تری رتبه بگیرد.

۲. تأکید نکردن بر روی کلمات کلیدی مشخص

در گذشته، متا تگ keywords یکی از فاکتورهای اصلی سئو بود، اما امروزه گوگل به جای آن، درک معنایی محتوا را مدنظر قرار می‌دهد. شما ممکن است متوجه شده باشید که در نتایج جستجوی گوگل، همیشه دقیقاً همان عبارتی که جستجو کرده‌اید نمایش داده نمی‌شود، بلکه صفحاتی نشان داده می‌شوند که از نظر موضوعی به جستجوی شما مرتبط هستند. این همان جایی است که Co-Citation نقش خود را ایفا می‌کند.

چگونه از این موضوع استفاده کنیم؟

• به جای تمرکز روی یک کلمه کلیدی خاص، مجموعه‌ای از کلمات و عبارات مرتبط را در محتوای خود بگنجانید.
• هنگام تولید محتوا، به طبیعت زبان و هم‌رخدادی کلمات توجه کنید تا ارتباط معنایی کلمات برای گوگل واضح‌تر شود.

۳. استفاده از نام برند خود و برندهای معتبر و مرتبط

یکی از مفاهیم مهم در سئو، برند منشن (Brand Mention) است که در برخی موارد تأثیری مشابه با لینک‌سازی خارجی دارد. زمانی که نام برند شما در سایت‌های مرتبط ذکر شود، گوگل اعتبار بیشتری برای سایت شما قائل خواهد شد.

برای استفاده از این روش:

• در محتواهایی که منتشر می‌کنید، به برندهای معتبر در حوزه کاری خود اشاره کنید.
• اگر نام برند شما در کنار برندی که گوگل آن را معتبر می‌داند ذکر شود، شانس شما برای دریافت رتبه بهتر در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
• به‌عنوان مثال، اگر فروشگاه اینترنتی دارید، می‌توانید در مقاله‌های خود به برند دیجی‌کالا اشاره کنید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما در حوزه مشابهی فعالیت می‌کند.

آیا استفاده از تکنیک Co-Citation بر سئوی خارجی تأثیرگذار است؟

بله، استفاده از تکنیک Co-Citation می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئوی خارجی (Off-Page SEO) داشته باشد و در کنار لینک‌سازی، قدرت بیشتری به سایت شما ببخشد. این روش به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط بین سایت شما و سایت‌های معتبر دیگر را بهتر درک کنند، حتی اگر هیچ لینکی مستقیماً بین آن‌ها وجود نداشته باشد.

با این حال، استفاده از این تکنیک نیاز به دقت و استراتژی مناسب دارد، زیرا مانند بسیاری از تاکتیک‌های سئو، استفاده نادرست از آن می‌تواند باعث سوء‌تفاهم الگوریتم‌های گوگل شود.

چگونه از Co-Citation در سئو خارجی استفاده کنیم؟

✅ افزایش تأثیر رپورتاژ آگهی

در هنگام انتشار رپورتاژ آگهی، می‌توانید علاوه بر درج لینک‌های خارجی، از نام برندهای معتبر در حوزه کاری خود نیز در متن استفاده کنید. این کار باعث می‌شود که گوگل سایت شما را در دسته‌بندی مشابه با برندهای معتبر شناسایی کند.

📌 نکته:

• برندهایی که ذکر می‌کنید نباید دقیقاً رقبای مستقیم شما باشند. به جای آن، از برندهای مرتبط و معتبر در حوزه خود نام ببرید.

✅ ترکیب Co-Citation و Co-Occurrence با استراتژی‌های لینک‌سازی

• به جای تمرکز بر روی Exact Match Anchor Text، از عبارات طبیعی و هم‌رخدادی در نزدیکی لینک‌ها استفاده کنید.
• در لینک‌سازی خارجی، سعی کنید محتوای شما در کنار کلمات کلیدی مرتبط و نام برندهای معتبر منتشر شود.

جمع‌بندی

تکنیک‌های Co-Citation و Co-Occurrence امروزه در استراتژی‌های لینک‌سازی خارجی اهمیت بالایی دارند. با توجه به اینکه قدرت انکر تکست‌ها کاهش یافته و الگوریتم‌های گوگل بیشتر روی ارتباط معنایی صفحات تمرکز دارند، استفاده از این دو تکنیک می‌تواند سئو سایت شما را بهبود بخشد.

🔹 در کمپین‌های رپورتاژ و لینک‌سازی خارجی، استفاده هوشمندانه از این تکنیک‌ها می‌تواند به افزایش اعتبار سایت شما نزد گوگل کمک کند.
🔹 اگر به‌درستی از این روش‌ها استفاده کنید، شانس بهتری برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو خواهید داشت.

✨ نظر شما در مورد این تکنیک چیست؟ آیا تجربه‌ای در این زمینه دارید؟ 😊