آیا شما هم از فعالان بازاریابی دیجیتال هستید که به این جمله معروف اعتقاد دارید: «اگر محتوای بی‌نظیری تولید کنم، دیگران به طور طبیعی به من لینک خواهند داد»؟
ای کاش موفقیت در دنیای رقابتی سئو به همین سادگی بود.
واقعیت این است که امروزه بسیاری از متخصصان بر این باورند که صرفاً تولید یک محتوای عالی برای جلب اعتماد مخاطبان و جذب مشتریان جدید کفایت می‌کند. اما من قصد دارم با معرفی روش آسمان خراش به شما نشان دهم که چرا یک نوشته فوق‌العاده، به تنهایی، تضمینی برای موفقیت نیست.
اگر تنها استراتژی شما برای لینک سازی، انتشار محتوا و امیدواری برای دیده شدن باشد، در عمل رویکردی غیرقابل پیش‌بینی را در پیش گرفته‌اید. این رویکرد، بی‌شباهت به «پرتاب کردن اسپاگتی به دیوار» نیست: شما حجم زیادی محتوا تولید می‌کنید به این امید که شاید یکی از آن‌ها به هدف بخورد و مؤثر واقع شود.
برای دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت و ارزشمند که واقعاً بر رتبه شما تأثیر بگذارند، باید یک رویکرد منظم، داده‌محور و کاملاً سیستماتیک برای تولید و به‌ویژه، ترویج محتوای خود داشته باشید.
امروز قصد دارم شما را با روش آسمان خراش (Skyscraper Technique) آشنا کنم؛ یک تکنیک اثبات‌شده که تقریباً تضمین می‌کند هر قطعه محتوایی که منتشر می‌کنید، به آهنربایی برای جذب بک‌لینک‌های ارزشمند و باکیفیت تبدیل شود.
برای یادگیری کامل این استراتژی قدرتمند سئو خارجی، با ما در ادامه این مطلب همراه باشید…
نتایج شگفت‌انگیز روش آسمان خراش در عمل: یک مطالعه موردی واقعی
اجازه دهید قدرت واقعی روش آسمان خراش را با یک مثال ملموس به شما نشان دهم. این تکنیک صرفاً یک تئوری در بازاریابی محتوایی نیست، بلکه یک استراتژی اثبات‌شده برای لینک‌سازی است. همه چیز از ۱۸ آوریل ۲۰۱۳ شروع شد، زمانی که مقاله‌ای جامع شامل لیست کامل ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی گوگل را در وب‌سایتم منتشر کردم.
پس از پیاده‌سازی دقیق مراحل تکنیک آسمان خراش برای همین مقاله، نتایج به معنای واقعی کلمه انفجاری بود:
-
رشد موشکی بک‌لینک‌ها: اولین و فوری‌ترین نتیجه، افزایش سرسام‌آور تعداد بک‌لینک‌هایی بود که به سمت این صفحه سرازیر شد. نمودار رشد بک‌لینک‌های این مقاله، شبیه به پرتاب یک موشک بود!
-
دو برابر شدن ترافیک ارگانیک کل سایت: اما مهم‌تر از آن، تأثیر این استراتژی فراتر از یک صفحه بود. تنها در عرض ۱۴ روز، ترافیک ورودی از گوگل برای کل وب‌سایت (و نه فقط آن مقاله خاص) دو برابر شد.
-
جذب بیش از ۲ میلیون بازدیدکننده: موفقیت این مقاله در طول زمان نیز ادامه داشت. تا به امروز، تنها همین یک محتوا توانسته است بیش از ۲ میلیون بازدیدکننده ارجاعی (Referral Traffic) از سایت‌های دیگر را به سمت وب‌سایت من هدایت کند.
بهترین بخش ماجرا برای شما چیست؟
شاید تصور کنید چنین نتایجی نیازمند بودجه‌های تبلیغاتی هنگفت یا داشتن ارتباطات گسترده با اینفلوئنسرها و بلاگرهای معروف است.
خبر خوب این است که شما نیز می‌توانید دقیقاً همین فرآیند را برای وب‌سایت خود پیاده‌سازی کرده و به نتایجی مشابه دست پیدا کنید، حتی بدون داشتن بودجه شرکت‌های بزرگ یا شبکه‌ای از ارتباطات قدرتمند.
آیا برای یادگیری مراحل عملی این استراتژی و شروع طوفانی خود آماده‌اید؟
آموزش گام به گام روش آسمان خراش: ۳ مرحله تا دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت
روش آسمان خراش یک استراتژی هوشمندانه و اثبات‌شده در سئو خارجی است که تنها در سه گام ساده به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که دیگران برای لینک دادن به آن صف بکشند. این تکنیک، فرآیند لینک‌سازی را از یک فعالیت شانسی به یک علم دقیق تبدیل می‌کند.
سه مرحله کلیدی اجرای این استراتژی عبارتند از:
- کشف محتوای موفق و لینک‌پذیر
- خلق محتوایی برتر و بی‌رقیب
- ترویج هوشمندانه و ارتباط با افراد مناسب
(در صورت وجود ویدئو، می‌توانید این بخش را حفظ کنید: در ویدئوی کوتاه بالا، تمام این مراحل را به طور کامل توضیح داده‌ام.)
چرا تکنیک آسمان خراش تا این حد مؤثر است؟
برای درک فلسفه این روش، یک لحظه به این فکر کنید: آیا تا به حال کنار یک ساختمان بسیار بلند ایستاده‌اید و با خود گفته‌اید: «وای، شگفت‌انگیزه! چقدر هشتمین ساختمان بلند دنیا جذاب است!»
قطعا نه!
طبیعت انسان به گونه‌ای است که همواره مجذوب بهترین‌ها می‌شود. ما به بلندترین، سریع‌ترین و کامل‌ترین‌ها توجه می‌کنیم. روش آسمان خراش دقیقاً بر همین اصل روانشناسی استوار است.
در این استراتژی، شما ابتدا «بلندترین آسمان‌خراش» (یعنی بهترین محتوای موجود) در حوزه کاری خود را پیدا می‌کنید و سپس با خلاقیت و تلاش، ۲۰ طبقه دیگر به آن اضافه می‌کنید! نتیجه، خلق محتوایی است که به شکلی غیرقابل انکار، بهترین منبع موجود در آن موضوع می‌شود و همه می‌خواهند درباره آن صحبت کرده و به آن لینک دهند.
مرحله اول: پیدا کردن محتوای لینک‌پذیر (Linkable Assets)
سنگ بنای یک کمپین موفق در روش آسمان خراش، شناسایی یک «محتوای لینک‌پذیر» است. این اصطلاح به بهترین شکل، چیزی را توصیف می‌کند که باید به دنبال آن باشید: یک منبع ارزشمند و ثابت‌شده که پتانسیل بالایی برای جذب بک‌لینک دارد.
فراموش نکنید، هدف ما تولید یک مطلب سرگرم‌کننده و بی‌ارزش مانند «۱۲ درسی که مرد عنکبوتی درباره بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به من آموخت» نیست. محتوای شما باید آن‌قدر عالی، معتبر و کاربردی باشد که افراد پس از مشاهده آن، نتوانند در مقابل لینک دادن به آن مقاومت کنند و مستقیماً وارد داشبورد وردپرس خود شوند تا به سایت شما ارجاع دهند.
اما چگونه می‌توان موفقیت محتوا را پیش از تولید تضمین کرد؟
پاسخ ساده است: به جای حدس و گمان، به سراغ محتوایی بروید که قبلاً موفقیت خود را با دریافت تعداد زیادی بک‌لینک اثبات کرده است. با این استراتژی، شما ریسک تولید محتوایی که هیچ‌کس به آن اهمیت نمی‌دهد را به صفر می‌رسانید و اطمینان حاصل می‌کنید که موضوع انتخابی شما، تقاضای بالایی برای لینک‌سازی دارد.
مرحله دوم: خلق محتوایی که یک سر و گردن بالاتر است
اکنون که یک محتوای موفق را شناسایی کرده‌اید، نوبت به اجرای هسته اصلی روش آسمان خراش می‌رسد: شما باید آن محتوا را بردارید و آن را به سطحی کاملاً جدید و بی‌رقیب ارتقا دهید.
چگونه می‌توان محتوای موجود را به شکلی خارق‌العاده بهبود بخشید؟ (بازنویسی محتوا)
۱. آن را طولانی‌تر و جامع‌تر کنید
گاهی اوقات، صرفاً ارائه یک لیست طولانی‌تر یا یک راهنمای جامع‌تر می‌تواند تفاوت را رقم بزند. برای مثال، اگر بهترین محتوای موجود «۵۰ ایده برای اسنک‌های سالم» است، شما می‌توانید با انتشار لیستی شامل ۱۵۰ یا حتی ۵۰۰ ایده، به سادگی از آن پیشی بگیرید.
در مطالعه موردی خودم (لیست عوامل رتبه‌بندی گوگل)، تصمیم گرفتم تمام ۲۰۰ فاکتور را لیست کنم. این فرآیند یک نبرد واقعی بود:
- ۵۰ فاکتور اول آسان بود.
- رسیدن به ۱۰۰ فاکتور سخت‌تر شد.
- رسیدن به ۱۵۰ فاکتور بسیار طاقت‌فرسا بود.
- و پیدا کردن ۵۰ فاکتور آخر تقریباً غیرممکن به نظر می‌رسید.
این کار به ۱۰ گالن قهوه و ۲۰ ساعت کار مداوم نیاز داشت، اما در نهایت، منبعی خلق شد که به وضوح از هر آنچه تا آن روز وجود داشت، برتر بود.
۲. اطلاعات آن را به‌روزرسانی کنید
اگر بتوانید یک محتوای قدیمی را با آخرین اطلاعات، آمارها و تکنیک‌های روز دنیا به‌روز کنید، یک محتوای برنده در دستان شماست. برای مثال، بسیاری از لیست‌های عوامل رتبه‌بندی گوگل که پیش از مقاله من وجود داشتند، قدیمی بودند و سیگنال‌های اجتماعی جدید را نادیده گرفته بودند. با تولید محتوایی که نه‌تنها نقاط قوت منابع قدیمی را پوشش می‌دهد، بلکه با اطلاعات جدید و پیشرفته تکمیل شده، منبعی بسیار ارزشمندتر ارائه دهید.
۳. طراحی آن را بهبود ببخشید
گاهی یک طراحی بصری زیبا و تجربه کاربری روان می‌تواند (سئو عکس) به تنهایی باعث جذب بک‌لینک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های فراوان شود. یک محتوای عالی که در صفحه‌ای با طراحی ضعیف ارائه شود، شانس موفقیت خود را از دست می‌دهد.
به راهنمای استراتژی‌های جذب مشتری وب‌سایت Help Scout نگاهی بیندازید. این محتوا در اصل لیستی از لینک‌هاست، اما به لطف طراحی بی‌نظیر و جذاب، سر و صدای زیادی به پا کرد. برای راهنمای خودم، من نیز با افزودن یک بنر حرفه‌ای در بالای صفحه، ظاهر آن را بهبود بخشیدم تا حس اعتبار و کیفیت را به کاربر منتقل کنم.
۴. آن را کامل‌تر و عمیق‌تر کنید
بسیاری از مقالات لیستی، مجموعه‌ای سطحی و خسته‌کننده از نکاتی هستند که کاربرد عملی ندارند. شما می‌توانید با افزودن عمق و جزئیات به هر آیتم، محتوای خود را متمایز کنید. به جای ارائه یک لیست ساده، برای هر مورد یک توضیح مختصر، یک مثال کاربردی و در صورت امکان، یک منبع معتبر ارائه دهید. این کار لیست شما را از یک چک‌لیست ساده به یک راهنمای جامع و کاربردی تبدیل می‌کند.
نکته کلیدی: برای موفقیت قطعی در روش آسمان خراش، تلاش کنید محتوای رقیب را در تمام جنبه‌ها شکست دهید: طول محتوا، به‌روز بودن اطلاعات، کیفیت طراحی و عمق جزئیات. این برتری همه‌جانبه، کار شما را در مرحله بعدی بسیار آسان‌تر خواهد کرد.
مرحله سوم: ترویج هوشمندانه محتوا و ارتباط با افراد کلیدی
ایمیل مارکتینگ و ارتباط هدفمند، ستون فقرات تکنیک آسمان خراش است. این بخش شباهت‌هایی با درخواست مستقیم لینک دارد، اما با یک تفاوت هوشمندانه و حیاتی: شما به جای ارسال ایمیل‌های کورکورانه، مستقیماً به سراغ مدیران وب‌سایت‌هایی می‌روید که قبلاً به محتوای مشابه (و ضعیف‌تر) لینک داده‌اند.
وقتی این افراد را شناسایی می‌کنید، شما چند حقیقت ارزشمند را می‌دانید:
- آن‌ها در حوزه تخصصی شما فعالیت می‌کنند.
- آن‌ها به موضوع محتوای شما علاقه‌مند هستند.
- آن‌ها پیش از این به مقاله‌ای در همین زمینه لینک داده‌اند.
حالا تنها کاری که باقی مانده، معرفی محتوای برتر و به‌روز شده شما با یک پیام دوستانه است.
چگونه این فرآیند را اجرا کنیم؟
- استخراج بک‌لینک‌های رقبا: با استفاده از ابزارهای سئو مانند Semrush، لیست تمام وب‌سایت‌هایی که به محتوای رقیب شما لینک داده‌اند را استخراج کنید و در یک فایل اکسل ذخیره نمایید.
- پاک‌سازی لیست: لینک‌های بی‌ارزش مانند انجمن‌ها، دایرکتوری‌ها و کامنت‌های وبلاگ را از لیست خود حذف کنید تا فقط وب‌سایت‌های معتبر باقی بمانند. (برای مثال، لیست من پس از پاک‌سازی به ۱۶۰ مخاطب هدفمند رسید).
- ارسال ایمیل شخصی‌سازی شده: با استفاده از یک قالب ایمیل موثر، با این افراد ارتباط برقرار کنید.
نمونه قالب ایمیل:
سلام [نام مخاطب]،
امروز در حال تحقیق در مورد [موضوع شما] بودم که به صفحه ارزشمند شما رسیدم: [لینک به صفحه آن‌ها]
متوجه شدم که به یکی از مقالات مورد علاقه من با عنوان [عنوان مقاله رقیب] لینک داده‌اید.
فقط خواستم اطلاع دهم که من هم اخیراً مقاله مشابهی منتشر کرده‌ام که جامع‌تر و کاملاً به‌روز است:
[لینک به مقاله شما]
شاید این منبع جدید برای تکمیل صفحه شما مفید باشد.
در هر صورت، از محتوای عالی شما لذت بردم و برایتان آرزوی موفقیت دارم!
با احترام،
[نام شما]
نتایج شگفت‌انگیز
من از ۱۶۰ ایمیلی که ارسال کردم، موفق به دریافت ۱۷ بک‌لینک شدم که نرخ موفقیت عالی ۱۱ درصد را نشان می‌دهد. شاید با خود بگویید «فقط ۱۷ لینک؟»، اما به یاد داشته باشید که در لینک‌سازی، کیفیت همیشه بر کمیت ارجحیت دارد. بسیاری از این لینک‌ها از وب‌سایت‌های بسیار معتبر بودند و همین تعداد، باعث افزایش چشمگیر ترافیک ارگانیک سایت من در مدتی کوتاه شد. این موفقیت، قدرت واقعی تکنیک آسمان خراش را در جذب بک‌لینک‌های باکیفیت به نمایش می‌گذارد.
منبع : Skyscraper Method
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راه‌اندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سال‌ها در کسب‌وکارهای آنلاین به دست آورده‌ام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابل‌اعتماد برای شما تبدیل شود.