در دوران اولیه بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا همان سئو، متا تگها نقشی حیاتی در کسب رتبه بالا در نتایج جستجو داشتند.
این تگها، قطعه کدهایی در صفحه وب شما هستند که به توضیح و تشریح محتوای آن صفحه میپردازند.
میتوان عملکرد آنها را شبیه به برچسبهای یک مقاله در نظر گرفت که به موتورهای جستجو کمک میکنند تا موضوع اصلی صفحه را بهتر بفهمند.
گرچه متا تگها هنوز هم کاربرد دارند، اما امروزه درک اینکه کدام یک برای موتورهای جستجو مهم است و چطور باید از آنها استفاده کرد، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
استفاده نادرست از یک متا تگ، ندانستن کارکرد دقیق آن یا تلاش برای فریب دادن موتورهای جستجو، میتواند به استراتژی سئوی شما آسیب جدی بزند.
متا تگ رفرش یکی از همین موارد است که اگر به شکل صحیح استفاده نشود، میتواند در ایندکس شدن صفحات و تجربه کاربری اختلال ایجاد کند.
متا تگ رفرش چه کار میکند؟
این تگ دو وظیفه اصلی را انجام میدهد: تازهسازی صفحه فعلی و هدایت کاربر به یک صفحه جدید. در ادامه هر دو کاربرد را بررسی میکنیم.
تازهسازی صفحه
اصلیترین کاربرد متا تگ رفرش، بارگذاری مجدد صفحهای است که کاربر در حال مشاهده آن است. این دستور معمولا با کد زیر در HTML صفحه قرار داده میشود:
این کد که در بخش <head> صفحه جای میگیرد، از دو قسمت کلیدی تشکیل شده است:
- http-equiv=“refresh”: این بخش به جای نمایش یک محتوای متنی، یک فرمان اجرایی به مرورگر ارسال میکند. در اینجا، دستور “refresh” اعلام میکند که صفحه باید دوباره بارگذاری شود.
- content=“5”: این بخش مشخص میکند که عمل رفرش بعد از چند ثانیه باید انجام شود که در این مثال، ۵ ثانیه است.
برای مثال، یک وب سایت حراجی آنلاین را تصور کنید. استفاده از این تگ بسیار مفید است، زیرا با بارگذاری مجدد صفحه در فواصل زمانی کوتاه، کاربران میتوانند آخرین قیمتهای پیشنهادی را ببینند.
با این حال، باید مراقب بود. برخی سایتها از این تگ برای نمایش مداوم صفحات تبلیغاتی استفاده میکنند که این کار یک تجربه کاربری بسیار ناخوشایند ایجاد میکند.
تغییر مسیر یا ریدایرکت
علاوه بر رفرش کردن، از این تگ میتوان برای هدایت یا ریدایرکت کردن کاربران از یک صفحه به صفحه دیگر نیز استفاده کرد. کد مربوط به این عملکرد به صورت زیر است:
در این ساختار:
- عدد “2” نشان دهنده مدت زمان انتظار (به ثانیه) است که کاربر قبل از انتقال به صفحه جدید منتظر میماند.
- بخش “url=https://google.com/” نیز آدرس مقصد را مشخص میکند که کاربر باید به آن منتقل شود.
به عنوان یک نمونه کاربردی، یک فروشگاه اینترنتی میتواند پس از اینکه کاربر محصولی را به سبد خرید اضافه کرد، او را به صورت خودکار به صفحه پرداخت منتقل کند.
اما از نگاه سئو، استفاده از متا تگ رفرش برای ریدایرکت میتواند مشکل ساز باشد. جان مولر، تحلیلگر ارشد گوگل، تاکید کرده است که اگر به دنبال بهبود رتبه سایت هستید، همیشه از روشهای استاندارد مانند ریدایرکت ۳۰۱ به جای این تگ استفاده کنید.
مشکلات استفاده از متا تگ رفرش
جان مولر، از چهرههای شناخته شده گوگل، به مدیران وب سایتها توصیه میکند که از متا تگ رفرش دوری کنند. او این روش را دارای “عملکرد ضعیف” میداند و دو دلیل مهم برای آن ارائه میدهد.
تجربه کاربری ضعیف
تغییر مسیرهای خودکار این حس را به کاربران میدهد که کنترل خود را بر روی ناوبری در سایت از دست دادهاند. بهترین حالت این است که کاربران با اراده خودشان بین صفحات جابجا شوند، نه اینکه به طور ناگهانی به صفحهای دیگر فرستاده شوند.
مشکلات سئو
وقتی از متا تگ رفرش برای انتقال کاربر استفاده میکنید، موتورهای جستجو معمولاً صفحه اول را نادیده گرفته و فقط صفحه مقصد را ایندکس میکنند.
برای مثال، اگر کاربر از صفحه یک محصول به صفحه پرداخت منتقل شود، به احتمال زیاد تنها صفحه پرداخت در نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد. این در حالی است که برای یک سایت فروشگاهی، ایندکس شدن صفحه محصول اهمیت بسیار بیشتری دارد.
شهرت منفی متا تگ رفرش
در گذشته، این تگ یکی از روشهای محبوب برای اسپمرها بود. آنها از این تگ برای ایجاد تغییر مسیرهای غیرمنتظره و هدایت کاربران به صفحات ناخواسته استفاده میکردند.
امروزه نیز اگر از چندین متا تگ رفرش در یک وب سایت استفاده شود، ممکن است موتورهای جستجو آن را به عنوان یک سایت ناامن شناسایی کرده و از نتایج جستجو حذف کنند.
مشکلات فنی و تاثیر بر کاربران
- اگر ریدایرکت خیلی سریع (مثلاً در ۲ یا ۳ ثانیه) انجام شود، کاربرانی که مرورگرهای قدیمی دارند ممکن است نتوانند از دکمه بازگشت (Back) استفاده کنند.
- در صورتی که آدرس صفحه مقصد اشتباه باشد یا آن صفحه حذف شده باشد، کاربر در یک حلقه بی پایان از خطای ۴۰۴ گرفتار میشود.
- این نوع تغییر مسیرها کاربران را سردرگم میکند و این احساس را به آنها میدهد که سایت شما با مشکلات فنی روبرو است. در نتیجه، ممکن است سایت را ترک کنند و هرگز بازنگردند.
همه متا تگها بد نیستند!
اگرچه بعضی از متا تگها دیگر اهمیت گذشته خود را در سئو ندارند، اما تعدادی از آنها همچنان میتوانند بسیار مفید باشند.
متا تگ رفرش نمونهای از تگهای غیرمفید است که استفاده از آن توصیه نمیشود. در مقابل، متا دیسکریپشن همچنان یکی از عناصر کلیدی و مهم در سئو به شمار میرود.
چرا متا دیسکریپشن مهم است؟
گوگل اعلام کرده است که اگر توضیحات متای شما به اندازه کافی جذاب و مرتبط با محتوا باشد، ممکن است آن را در صفحه نتایج جستجو نمایش دهد. این توضیحات میتوانند به شکل مستقیم روی نرخ کلیک (CTR) شما تاثیر مثبت بگذارند و باعث افزایش ترافیک ورودی به سایت شوند.
سخن پایانی
اگر میخواهید کاربران را از یک آدرس قدیمی به یک آدرس جدید منتقل کنید، به هیچ وجه از متا تگ رفرش استفاده نکنید. بهترین و استانداردترین راه برای این هدف، استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ است.
چرا ریدایرکت ۳۰۱ انتخاب بهتری است؟
- به طور واضح به موتورهای جستجو اعلام میکند که آدرس صفحه برای همیشه تغییر کرده است.
- تمام اعتبار و رتبه صفحه قدیمی را به آدرس جدید منتقل میکند.
- باعث میشود صفحه جدید به درستی در نتایج جستجو ایندکس و جایگزین شود.
با پیروی از این اصول، میتوانید از نتایج فعالیتهای سئوی خود محافظت کرده و تجربه بهتری برای بازدیدکنندگان سایت فراهم کنید.
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.