متا تگ رفرش چه کاربردهایی دارد؟

در گذشته، زمانی که بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) مطرح می‌شد، متا تگ‌ها یکی از عناصر کلیدی برای بهبود رتبه یک وب‌سایت در نتایج جستجو محسوب می‌شدند. این متا تگ‌ها که در کدهای یک صفحه وب قرار می‌گیرند، به توصیف محتوای صفحه کمک می‌کنند. عملکرد آن‌ها مشابه برچسب‌هایی است که در مقالات وبلاگ استفاده می‌شوند و موتورهای جستجو را در درک هدف و موضوع صفحه یاری می‌دهند.

با اینکه امروزه همچنان از متا تگ‌ها استفاده می‌شود، اما مهم‌تر این است که بدانیم کدام یک از آن‌ها برای موتورهای جستجو اهمیت دارند و چگونه باید به درستی از آن‌ها استفاده کرد. درک نکردن نحوه عملکرد یک متا تگ، استفاده نادرست از آن یا تلاش برای فریب موتورهای جستجو می‌تواند تأثیر منفی بر استراتژی سئوی شما داشته باشد. متا تگ رفرش یکی از این تگ‌هاست که اگر به درستی به کار گرفته نشود، ممکن است مشکلاتی در ایندکس شدن صفحات و تجربه کاربری ایجاد کند.

متا تگ رفرش چه کار می‌کند؟

تازه‌سازی صفحه

متا تگ رفرش برای بارگذاری مجدد صفحه‌ای که کاربر در آن حضور دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرد. این تگ معمولاً به شکل زیر در کد HTML صفحه قرار می‌گیرد:

این تگ درون بخش <header> صفحه وب قرار می‌گیرد و عملکرد آن بر پایه دو بخش اصلی است:

• http-equiv=”refresh”: این بخش به جای ارائه محتوای متنی، یک فرمان صادر می‌کند. در اینجا، دستور “refresh” به سرور اعلام می‌کند که صفحه باید مجدداً بارگذاری شود.
• content=”5″: این مقدار نشان می‌دهد که صفحه پس از چند ثانیه (در اینجا ۵ ثانیه) مجدداً بارگیری شود.

برای مثال، در یک سایت مزایده آنلاین که محصولات در حراج قرار دارند، استفاده از متا تگ رفرش می‌تواند مفید باشد. با بارگذاری مجدد صفحه در بازه‌های زمانی مشخص، کاربران می‌توانند آخرین پیشنهادات را مشاهده کنند.

با این حال، برخی وب‌سایت‌ها از متا تگ رفرش برای بارگذاری مداوم صفحات تبلیغاتی استفاده می‌کنند که می‌تواند تجربه کاربری نامطلوبی ایجاد کند.

تغییر مسیر یا ریدایرکت

علاوه بر تازه‌سازی صفحه، متا تگ رفرش می‌تواند برای هدایت کاربران از یک صفحه به صفحه دیگر نیز مورد استفاده قرار گیرد. دستور مربوط به این عملکرد به شکل زیر است:

در این حالت:

• مقدار “2” نشان‌دهنده زمان انتظار (بر حسب ثانیه) قبل از هدایت کاربر به صفحه جدید است.
• مقدار “url=https://google.com/” مشخص می‌کند که کاربر باید به چه صفحه‌ای منتقل شود.

به عنوان نمونه، یک فروشگاه آنلاین ممکن است پس از افزودن محصول به سبد خرید، کاربر را به صورت خودکار به صفحه پرداخت هدایت کند.

اما از دیدگاه سئو، استفاده نادرست از متا تگ رفرش برای تغییر مسیر می‌تواند مشکلاتی ایجاد کند. جان مولر، از اعضای تیم گوگل، تأکید کرده که اگر قصد دارید رتبه سئوی سایت خود را بهبود ببخشید، بهتر است از روش‌های استانداردی مانند ریدایرکت ۳۰۱ به جای متا تگ رفرش استفاده کنید.

مشکلات استفاده از متا تگ رفرش

جان مولر، از اعضای تیم گوگل، به توسعه‌دهندگان وب توصیه می‌کند که از متا تگ رفرش استفاده نکنند و آن را روشی با “عملکرد بد” توصیف می‌کند. او دو دلیل اصلی برای این موضوع مطرح می‌کند:

1. تجربه کاربری ضعیف
   تغییر مسیر یا ریدایرکت خودکار باعث می‌شود کاربران احساس کنند که کنترل حرکت در سایت را از دست داده‌اند. بهترین رویکرد این است که کاربران به اختیار خود، صفحات مختلف را مشاهده کنند، نه اینکه به‌طور ناگهانی به صفحه دیگری هدایت شوند.

2. مشکلات سئو
   هنگامی که از متا تگ رفرش برای تغییر مسیر استفاده می‌شود، موتورهای جستجو معمولاً صفحه اول را نادیده می‌گیرند و صفحه مقصد را ایندکس می‌کنند. برای مثال، اگر کاربری از صفحه محصول به صفحه پرداخت هدایت شود، احتمال دارد که فقط صفحه پرداخت در نتایج جستجو ظاهر شود، در حالی که برای سایت‌های فروشگاهی، ایندکس شدن صفحه محصول ارزش بیشتری دارد.

شهرت بد متا تگ رفرش

در گذشته، این متا تگ یکی از ابزارهای مورد علاقه اسپمرها بود. آن‌ها از متا تگ رفرش برای تغییر مسیرهای غیرمنتظره استفاده می‌کردند تا کاربران را به صفحات ناخواسته هدایت کنند. امروزه، اگر چندین متا تگ رفرش در یک سایت به کار رود، ممکن است موتورهای جستجو آن را به‌عنوان یک سایت ناامن شناسایی کرده و از نتایج خود حذف کنند.

مشکلات فنی و تأثیر بر کاربران

• اگر ریدایرکت در ۲ یا ۳ ثانیه انجام شود، کاربرانی که از مرورگرهای قدیمی استفاده می‌کنند، ممکن است نتوانند از دکمه “بازگشت” (Back) استفاده کنند.
• در صورتی که صفحه مقصد وجود نداشته باشد یا آدرس آن اشتباه باشد، کاربر ممکن است در یک حلقه خطای ۴۰۴ گرفتار شود.
• چنین تغییر مسیرهایی می‌توانند کاربران را گیج کرده و این تصور را ایجاد کنند که سایت دارای مشکلات فنی است. در نتیجه، ممکن است کاربر تصمیم بگیرد که سایت را ترک کند و دیگر بازنگردد.

همه متا تگ‌ها بد نیستند!

با وجود اینکه برخی از متا تگ‌ها دیگر نقش چندانی در سئو ندارند، اما همچنان برخی از آن‌ها می‌توانند مفید باشند. متا تگ رفرش یکی از نمونه‌هایی است که استفاده از آن توصیه نمی‌شود، اما متا دیسکریپشن همچنان یکی از عناصر مهم در سئو محسوب می‌شود.

چرا متا دیسکریپشن مهم است؟
گوگل پیشنهاد می‌کند که اگر متا دیسکریپشن شما به‌اندازه کافی جذاب و مرتبط باشد، ممکن است از آن به‌عنوان توضیح نمایش داده‌شده در نتایج جستجو استفاده کند. این توضیحات می‌توانند بر روی نرخ کلیک (CTR) تأثیر مثبت داشته باشند و باعث افزایش ترافیک ورودی شوند.

سخن پایانی

اگر قصد هدایت کاربران از یک URL قدیمی به یک آدرس جدید را دارید، از متا تگ رفرش استفاده نکنید. بهترین روش برای این کار، ریدایرکت ۳۰۱ است.

چرا ریدایرکت ۳۰۱ بهتر است؟

• به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که آدرس صفحه تغییر کرده است.
• اعتبار و رتبه صفحه قبلی را به صفحه جدید منتقل می‌کند.
• باعث ایندکس صحیح صفحه جدید در نتایج جستجو می‌شود.

با رعایت این نکات، می‌توانید از فعالیت‌های سئوی خود محافظت کرده و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان سایت خود فراهم کنید.