بهینه‌ سازی وب‌سایت در سال 2025

در این مقاله، با روندهای بهینه‌ سازی وب‌سایت در سال 2025 (Search Engine Optimization یا SEO) در سال 2025 آشنا خواهید شد.

و اجازه دهید یک موضوع را روشن کنیم:

این یک راهنمای معمولی درباره سئو در سال 2025 (SEO in 2025) نیست.

ما نه تنها مهم‌ترین روندهای سئو (SEO Trends) را پوشش می‌دهیم، بلکه نظرات خود را درباره آنها به اشتراک می‌گذاریم و راهکارهایی برای تطبیق با این روندها ارائه می‌دهیم.

بنابراین، اگر به دنبال بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) خود در سال 2025 هستید، این مقاله را دوست خواهید داشت.

سئو: مروری بر یک سال

با نگاهی به سال 2024، شاهد برخی از به‌روزرسانی‌های مهم بودیم که استراتژی‌های سئو (SEO) را در سال 2025 و پس از آن شکل خواهند داد.

بیایید مروری بر تغییرات و روندهای کلیدی داشته باشیم.

EEAT – تجربه دست‌اول اکنون مهم‌تر از همیشه است

با به‌روزرسانی دستورالعمل EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) در سال 2024، تجربه دست‌اول به یک عامل رتبه‌بندی مرکزی تبدیل شده است. این تغییر، اولویت را به محتوای معتبر و مبتنی بر تجربه می‌دهد و آن را بر اطلاعات کلی و عمومی ترجیح می‌دهد.

آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتم – افزایش اهمیت هویت نویسندگان

یکی دیگر از تحولات بزرگ، افزایش تمرکز بر هویت نویسندگان (Author Entities) در آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتم بود.

گوگل اکنون بهتر از قبل قادر است نویسندگان پشت محتوا را شناسایی و ارزش‌گذاری کند.

این بدان معناست که محتوایی که به نویسندگان شناخته‌شده و متخصص پیوند خورده باشد، لایه‌ای اضافی از اعتماد و اعتبار کسب می‌کند و بیش از هر زمان دیگری بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد.

استفاده بازاریابان از ابزارهای هوش مصنوعی برای صرفه‌جویی در زمان

سال 2024 همچنین شاهد افزایش استفاده بازاریابان از ابزارهای هوش مصنوعی (AI Tools) بود. این ابزارها برای ساده‌سازی وظایف سئو، از مرحله ایده‌پردازی تا تولید محتوا، ارزشمند شده‌اند.

ابزارهای هوش مصنوعی قابلیت‌های جستجو ارائه می‌دهند

علیرغم افزایش قابلیت‌های ابزارهای هوش مصنوعی (AI Tools) در ارائه عملکردهای جستجو، تغییر محسوسی در رفتار جستجوی کاربران مشاهده نشده است. مردم هنوز هم برای پرس‌وجوهای خود به موتورهای جستجو مانند گوگل اعتماد می‌کنند.

مهم‌تر از همه، کاهشی در ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) به دلیل وجود این ابزارهای هوش مصنوعی مشاهده نشده است.

۱. هوش مصنوعی مقیاس را افزایش می‌دهد، اما ارائه ارزش اصلی را نیز مهم‌تر می‌کند

در حالی که هوش مصنوعی (AI) دنیا را تحت تأثیر قرار داده است، ما آن را هم به عنوان یک فرصت و هم به عنوان یک تهدید می‌بینیم.

اجازه دهید توضیح دهیم.

هوش مصنوعی در ایجاد محتوای کلی (Generic Content) که بر اساس محتوای موجود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است، خوب عمل می‌کند.

تهدید واقعی در این است که محتوای کلی به دلیل استفاده از هوش مصنوعی، اینترنت را پر کند.

به این فکر کنید – اگر همه فقط به هوش مصنوعی برای ایجاد محتوا تکیه کنند، شاهد تکرار محتوای یکسان بارها و بارها خواهیم بود.

این موضوع حتی در مقیاس فردی و برای وب‌سایت شما نیز صادق است.

به عنوان یک تولیدکننده محتوا، اکنون با این خطر مواجه هستید که از هوش مصنوعی بیش از حد استفاده کنید و وبلاگ خود را با محتوایی پر کنید که بیشتر آن بر اساس چیزی است که قبلاً در جای دیگری منتشر شده است.

حتی شرکت‌های تولید محتوای هوش مصنوعی نیز این موضوع را درک کرده‌اند. به عنوان مثال، Jarvis را در نظر بگیرید. پس از جمع‌آوری مبلغ قابل توجهی، یکی از اولین اقدامات آنها استخدام تعدادی نویسنده فریلنسر برای ایجاد محتوا برای وب‌سایت خود بود.

این اقدام پیامی واضح دارد – حتی یک شرکت پیشرو در فناوری نوشتن هوش مصنوعی نیز ارزش غیرقابل جایگزین نویسندگان انسانی را تأیید می‌کند.

واضح است که شما نمی‌توانید فقط به هوش مصنوعی برای تولید محتوا تکیه کنید. خلاقیت و بینش انسانی ضروری است.

و یک واقعیت جالب دیگر این است که علیرغم رشد هوش مصنوعی در تولید محتوا، تقاضا و دستمزد نویسندگان ارشد افزایش یافته است.

چگونه از هوش مصنوعی برای افزایش مقیاس استفاده کنیم؟

هوش مصنوعی مانند یک دستیار نویسندگی با مهارت‌های متنوع است. در اینجا چند روش برای استفاده از کمک هوش مصنوعی به منظور افزایش مقیاس آورده شده است:

• از هوش مصنوعی بخواهید به عنوان یک ویراستار عمل کند و به شما در اعمال لحن و سبک مشخصی به پیش‌نویس کمک کند.
• اطلاعاتی که از قبل شناخته‌شده‌اند را خلاصه‌سازی کند.
• متن موجود را کوتاه‌تر کند.
• پاراگراف‌های طولانی را به نقاط گلوله‌ای (Bullet Points) تبدیل کند.
• از اطلاعاتی که در اختیار دارید، یک جدول ایجاد کند.
• چارچوب‌های کلی (Top-Level Outlines) ایجاد کند (در ادامه بیشتر توضیح می‌دهیم).

بیایید فرآیند ایجاد چارچوب‌های کلی را بررسی کنیم. این نوع چارچوب‌ها پایه و اساس کار را می‌گذارند، اما وارد جزئیات نمی‌شوند.

سپس شما، به عنوان متخصص، می‌توانید وارد شوید و جزئیات را تکمیل کنید، بینش‌های منحصر به فرد و عمقی را اضافه کنید که فقط با لمس انسانی قابل ارائه است.

یا می‌توانید این چارچوب‌ها را به نویسندگان یا متخصصان موضوعی بدهید تا از آن به عنوان اسکلت استفاده کنند و از آنجا شروع به ساخت محتوا کنند.

اما حتی هنگام استفاده از ChatGPT برای ایجاد چارچوب محتوا، باید در دستورات خود بسیار مشخص و دقیق باشید.

به عنوان مثال:

مثالی از یک دستورالعمل بسیار مشخص که به ChatGPT دادیم تا یک چارچوب مقاله ایجاد کند.

مثالی از چارچوب کلی که ChatGPT با دریافت یک دستورالعمل بسیار مشخص ایجاد کرد.

نکته اینجاست: اگر بیش از حد به هوش مصنوعی برای ایجاد این چارچوب‌ها تکیه کنید، ممکن است برخی نکات بسیار ارزشمند را از دست بدهید.

ممکن است جنبه‌های کلیدی یا زوایای منحصر به فردی وجود داشته باشد که شما به آن فکر می‌کردید، اما هوش مصنوعی از آن چشم‌پوشی کرده است. شما نمی‌خواهید با پایبندی به پیشنهادات هوش مصنوعی، خلاقیت خود را محدود کنید.

در نتیجه، می‌توان گفت که این هوش مصنوعی نیست که جایگاه متخصصان سئو (SEOs) را می‌گیرد. قدرت در ترکیب انسان و ماشین نهفته است. بنابراین، متخصصان سئویی که از هوش مصنوعی به خوبی استفاده می‌کنند، بر دیگران پیروز خواهند شد.

۲. تجربه دست‌اول، عامل تمایز محتوای باکیفیتی است که هوش مصنوعی نمی‌تواند بنویسد

تجربه دست‌اول در محتوا، نیازهای کاربران را برآورده می‌کند و با آنچه موتورهای جستجو اکنون اولویت می‌دهند – یعنی اصالت و عمق – همسو است.

از زمانی که گوگل در دسامبر ۲۰۲۲ دستورالعمل‌های EEAT (تجربه، تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد) را به‌روزرسانی کرد، تجربه دست‌اول به یکی از عوامل تعیین‌کننده اعتبار محتوا تبدیل شد.

این موضوع درباره ارائه چیزی است که خوانندگان واقعاً به دنبال آن هستند، که اغلب یک بررسی عمیق از تجربیات خاص و واقعی است.

در واقع، تجربه دست‌اول اکنون عامل تمایز بین محتوای کلی و محتوای باکیفیت است.

به عنوان مثال، مقاله‌ای درباره داده‌های جایگزین (Alternative Data) از فردی که در یک صندوق سرمایه‌گذاری (Hedge Fund) کار کرده است را در نظر بگیرید. تجربه واقعی آنها ارزشی منحصر به فرد به محتوا می‌بخشد که فراتر از یک بررسی کلی است.

تمرکز بر تجربیات دست‌اول، درباره نمایش چیزی است که شما شخصاً می‌دانید و تجربه کرده‌اید، و این موضوع با کاربران بیشتر ارتباط برقرار می‌کند.

به این فکر کنید که اکنون باید روی انتشار محتوایی تمرکز کنید که هوش مصنوعی نمی‌تواند آن را بنویسد. بنابراین، محتوایی درباره کاری که خودتان انجام داده‌اید، نظر شخصی شما، تفسیر شما از داده‌ها، مطالعه‌ای بر اساس داده‌هایی که جمع‌آوری کرده‌اید، یا چیزی که نمی‌تواند به صورت خودکار تولید شود.

و این رویکرد فقط به محتوای نوشتاری محدود نمی‌شود.

به نحوه جستجوی کاربران در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب (YouTube)، تیک‌تاک (TikTok) یا ردیت (Reddit) توجه کنید.

آنها اغلب به دنبال آن لمس انسانی و شخصی هستند – نظرات واقعی، تجربیات واقعی.

این موضوع در تضاد کامل با موتورهای جستجوی سنتی است که نتایج ممکن است غیرشخصی یا کلی به نظر برسند.

چگونه بر تجربیات دست‌اول تمرکز کنیم؟

حالا ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که چگونه می‌توان بر تجربیات دست‌اول تمرکز کرد.

“مستندسازی کنید، خلق نکنید.” – همان‌طور که گری واینرچاک (Gary Vaynerchuk) می‌گوید.

ایده این است که به جای ایجاد محتوا از صفر، به سادگی آنچه را که در حال انجام آن هستید، مستند کنید.

اما اگر تجربه دست‌اول در مورد موضوعاتی که می‌خواهم درباره آن‌ها بنویسم نداشته باشم، چه؟ – ممکن است بپرسید.

در این صورت، می‌توانید با یک متخصص موضوعی (Subject Matter Expert یا SME) مصاحبه کنید و محتوای خود را بر اساس بینش‌های او بنویسید.

“جمع‌آوری بینش از متخصصان موضوعی را به یک گام اصلی در ایجاد محتوا برای سئو تبدیل کنید.”

متخصصان موضوعی در واقع می‌توانند به دو روش به شما کمک کنند.

اول، آن‌ها بینش‌های منحصر به فرد و ارزش‌مندی در اختیار شما قرار می‌دهند.

و دوم، به شما کمک می‌کنند تا اعتبار و توزیع محتوای خود را افزایش دهید.

این موضوع ما را به روند بعدی سئو که در سال 2025 باید روی آن تمرکز کنیم، می‌رساند – هویت نویسندگان (Author Entities).

۳. هویت نویسندگان بیش از هر زمان دیگری ارزشمند است

بزرگ‌ترین چالش فعلی این است که موتورهای جستجو مانند گوگل چگونه با افزایش محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی سازگار خواهند شد.

ما قبلاً مواردی مانند Sports Illustrated را دیده‌ایم، جایی که سایت‌های معتبر در ایجاد پروفایل‌های نویسنده جعلی برای انتشار مقالات تولیدشده توسط هوش مصنوعی دستگیر شدند.

این موضوع سوال بزرگی را برای موتورهای جستجو ایجاد می‌کند. اگر آن‌ها فقط به اعتبار سایت تکیه کنند، خطر پذیرش محتوای کم‌کیفیت و تولیدشده توسط هوش مصنوعی وجود دارد.

پاسخ احتمالی گوگل چیست؟

افزایش تلاش‌ها برای شناسایی و ارزیابی محتوای نوشته‌شده توسط هوش مصنوعی.

وقتی محتوا به یک نویسنده شناخته‌شده با تجربه و دانش مرتبط پیوند خورده باشد، لایه‌ای اضافی از اعتماد و اعتبار به دست می‌آورد.

بنابراین، معرفی نویسندگان به عنوان متخصصان در حوزه خود، اعتبار محتوا را افزایش می‌دهد و با ترجیح گوگل برای محتوای ایجادشده توسط افراد دانش‌محور و معتبر همسو است.

این کار مانند قرار دادن یک چهره و داستان پشت اطلاعات است، که اعتبار و ارتباط محتوای شما را در نظر کاربران و موتورهای جستجو تقویت می‌کند.

چگونه از هویت نویسندگان استفاده کنیم؟

در اینجا نحوه استفاده از هویت نویسندگان (Author Entities) برای سئو در سال 2025 آورده شده است:

1. صفحات نویسندگان را در سایت خود ایجاد کنید: شامل جزئیاتی درباره پیشینه آن‌ها، حوزه‌های تخصصی، لینک‌هایی به پست‌هایی که منتشر کرده‌اند و لینک‌هایی به شبکه‌های اجتماعی آن‌ها.
2. از نویسندگان بخواهید در سایت‌های دیگر نیز منتشر کنند: این کار باعث افزایش حضور نویسنده می‌شود و درک این موضوع را برای گوگل و خوانندگان آسان‌تر می‌کند که نویسنده واقعی است.
3. متخصصان موضوعی یا نویسندگان متخصص را در بخش نویسنده (Byline) اضافه کنید: سپس محتوا را با آن‌ها به اشتراک بگذارید. این کار اعتبار را افزایش می‌دهد و نشان می‌دهد که افراد متخصص پشت محتوا هستند.
4. از متخصصانی که پست‌های مهمان موفق برای شما ایجاد کرده‌اند، دعوت کنید تا چند بار دیگر بازگردند.
5. به نمایندگی از نویسندگان معتبر منتشر کنید.

۴. SGE ممکن است رفتار جستجوی کاربران را تغییر دهد، اما تمام ترافیک شما را نمی‌دزدد!

گوگل در حال راه‌اندازی قطعه‌های صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) مبتنی بر هوش مصنوعی است، یا همان‌طور که آن‌ها می‌گویند، تجربه تولیدی جستجو (Search Generative Experience یا SGE).

این به این معنی است که کاربران می‌توانند سوالات گسترده‌ای بپرسند و هوش مصنوعی بر اساس محتوای موجود در وب، پاسخی برای پرسش‌های آن‌ها تولید می‌کند.

مانند مثال زیر. از گوگل یک سوال پیچیده مانند «برای یک خانواده با کودکان زیر ۳ سال و یک سگ، برایس کانیون (Bryce Canyon) بهتر است یا آرچز (Arches)؟» بپرسید و یک خلاصه سریع دریافت خواهید کرد که چرا هر مکان می‌تواند گزینه خوبی باشد. علاوه بر این، گزینه‌ای برای باز کردن محتوای نوشته‌شده توسط انسان وجود دارد تا از تجربیات و توصیه‌های دیگران مطلع شوید.

SGE یک خلاصه سریع ارائه می‌دهد تا به سوال جستجوی پیچیده شما پاسخ دهد و محتوای نوشته‌شده توسط انسان را توصیه می‌کند که می‌توانید آن را باز کنید و بیشتر درباره تجربیات دیگران بخوانید.

و ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که آیا این موضوع ترافیک شما را می‌دزدد؟

پاسخ کوتاه این است: خیر.

چرا؟ زیرا SGE یک پاسخ سریع را خلاصه می‌کند، اما همچنان جستجوگران را به بهترین محتوای رتبه‌بندی‌شده برای اطلاعات بیشتر هدایت می‌کند.

و مردم همچنان مقالات کامل را باز می‌کنند، زیرا به محتوای قابل اعتماد علاقه دارند.

آن‌ها به دنبال چیزهای واقعی هستند، به ویژه وقتی صحبت از پرس‌وجوهایی مانند بررسی محصولات یا انتخاب بهترین مکان‌های تعطیلات می‌شود.

آن‌ها به یک قطعه تولیدشده توسط هوش مصنوعی بسنده نمی‌کنند، زمانی که به اطلاعات داخلی و دقیق نیاز دارند.

به این فکر کنید. اگر قصد سفر دارید یا می‌خواهید چیزی جدید بخرید، می‌خواهید تجربیات افرادی را بخوانید که واقعاً آنجا بوده‌اند و آن کار را انجام داده‌اند. شما به جزئیات دست‌اول، مزایا و معایب نیاز دارید – چیزهایی که فقط یک فرد واقعی می‌تواند ارائه دهد.

بنابراین، در حالی که SGE ممکن است نحوه جستجوی ما را کمی تغییر دهد، این به معنای پایان دنیا برای ترافیک شما نیست.

به تمرکز بر ایجاد محتوای معتبر و پر از تجربیات واقعی ادامه دهید. این همان چیزی است که کاربران را بازمی‌گرداند و باعث می‌شود گوگل سایت شما را رتبه‌بندی کند.

حتی به نظر می‌رسد که گوگل ممکن است بزرگ‌ترین رقیب خود باشد اگر SGE را به درستی اجرا کند، به ویژه اگر گوگل بتواند نحوه تطبیق کسب‌وکار تبلیغات با SGE را کشف کند.

اما مسئله اینجاست: به نظر نمی‌رسد که گوگل SGE را راه‌اندازی کرده باشد زیرا تغییردهنده بازی است. ما احساس می‌کنیم که بیشتر شبیه این است که آن‌ها سعی می‌کنند با جامعه فناوری همگام بمانند.

چگونه برای SGE بهینه‌سازی کنیم؟

پس، این موضوع برای ما در دنیای سئو (SEO) چه معنایی دارد؟ در اصل، نیازی نیست وحشت کنید و کل استراتژی سئو خود را برای SGE تغییر دهید.

اصول اولیه سئو واقعاً تغییر نکرده است. به ایجاد محتوای معتبر ادامه دهید، لینک‌های قوی دریافت کنید و مهم‌تر از همه، محتوایی ایجاد کنید که ارزش واقعی برای مخاطبان شما داشته باشد.

یادتان هست چند وقت پیش هیجان حول جستجوی صوتی (Voice Search) چه بود؟ همه فکر می‌کردند که این موضوع بسیار بزرگ خواهد شد، اما در نهایت بیشتر شبیه یک هیجان زودگذر بود. مردم از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، اما رتبه‌بندی برای آن تقریباً شبیه رتبه‌بندی برای جستجوی متنی است.

SGE ممکن است مسیر مشابهی را طی کند.

مطمئناً، خوب است که به فناوری‌های جدید توجه کنید، اما تمرکز اصلی شما همچنان باید بر کسب جایگاه برتر در گوگل باشد.

“اگر در جایگاه‌های برتر رتبه‌بندی شوید، هوش مصنوعی گوگل محتوای شما را استخراج می‌کند و SGE احتمالاً محتوای شما را در قطعه خود قرار خواهد داد.”

۵. متخصصان سئو اکنون بر بهینه‌سازی برای سیگنال‌های کاربری تمرکز می‌کنند

در طول پرونده بزرگ ضد انحصار گوگل، آن‌ها مجبور شدند برخی از حق اختراع‌های (Patents) مورد استفاده در الگوریتم‌های جستجوی خود را فاش کنند.

مشخص شد که گوگل به شدت به سیگنال‌های کاربری (User Signals) برای رتبه‌بندی محتوا تکیه می‌کند، نه فقط تحلیل عمیق محتوا. آن‌ها واقعاً در تشخیص اینکه آیا کاربران از آنچه پیدا می‌کنند راضی هستند، مهارت دارند.

در واقع، آن‌ها در درک احساسات کاربران نسبت به محتوای شما، بهتر از درک خود محتوا عمل می‌کنند.

این بدان معناست که سئو بیشتر به سمت بهینه‌سازی برای تعامل کاربری (User Engagement) و رضایت کاربران حرکت می‌کند.

چندی پیش، یک شرکت عینک‌سازی وجود داشت که عمداً مشتریان را ناراحت می‌کرد تا آن‌ها در مورد شرکت بنویسند و بک‌لینک‌های زیادی ایجاد کنند.

و این استراتژی واقعاً خوب کار می‌کرد تا زمانی که گوگل از این موضوع مطلع شد. آن‌ها بلافاصله رتبه‌های سایت را کاهش دادند و سیستمی ساختند که می‌تواند به سرعت احساسات حول برند را شناسایی کند.

اکنون گوگل در حال تحلیل نحوه تعامل کاربران با یک صفحه است تا ارتباط و مفید بودن آن را تعیین کند.

آن‌ها سیستم‌هایی دارند که می‌توانند تشخیص دهند چه زمانی لینک‌ها منفی هستند و بر این اساس جریمه اعمال کنند.

این موضوع به ما می‌گوید که اگرچه سیگنال‌های کاربری بسیار مهم هستند، اما فقط آنچه در سایت شما وجود دارد مهم نیست. بلکه احساسات و واکنش‌هایی که برند شما در سراسر وب ایجاد می‌کند نیز اهمیت دارد.

یک مثال عالی از این موضوع، صفحه‌ای است که برای کلیدواژه “اسکنر QR کد” (QR Code Scanner) در رتبه اول گوگل قرار دارد. این صفحه هیچ محتوایی ندارد و فقط یک اسکنر QR کد عملکردی در آن وجود دارد.

نتیجه شماره ۱ گوگل برای کلیدواژه “اسکنر QR کد”، نیاز کاربر را برآورده می‌کند، حتی اگر صفحه هیچ محتوایی نداشته باشد. این صفحه ممکن است از نظر سئو مورد انتقاد قرار گیرد، اما کاربران با آن تعامل می‌کنند، آن را به اشتراک می‌گذارند و گوگل این موضوع را تشخیص می‌دهد.

مثالی که نشان می‌دهد هدف کاربری (User Intent) یک عامل رتبه‌بندی مهم است. صفحه‌ای که برای کلیدواژه “اسکنر QR کد” در رتبه اول گوگل قرار دارد، هیچ محتوایی ندارد؛ فقط یک اسکنر QR کد عملکردی است.

این موضوع اهمیت بهینه‌سازی صفحه برای هدف کاربری را برجسته می‌کند و نشان می‌دهد که سیگنال‌های کاربری (مانند نرخ پرش یا Bounce Rate) کلید موفقیت در رتبه‌بندی هستند.

بنابراین می‌توان گفت که استراتژی‌های موفق سئو در آینده باید بیشتر بر روی چگونگی پاسخگویی به نیازها و انتظارات کاربران تمرکز کنند، حتی فراتر از محتوای سنتی.

چگونه برای سیگنال‌های کاربری بهینه‌سازی کنیم؟

“بهینه‌سازی برای سیگنال‌های کاربری در نهایت به این معناست که صفحه خود را به گونه‌ای بهینه کنید که کاربران زمان بیشتری را برای تعامل با صفحه شما صرف کنند. در حالت ایده‌آل، آن‌ها حتی ممکن است بخواهند آن را به اشتراک بگذارند.”

در اینجا چند نکته برای حفظ تعامل کاربران آورده شده است:

1. متریک‌های تعامل کاربری را نظارت کنید: مانند زمان سپری‌شده در صفحه (Time on Page)، نرخ پرش (Bounce Rate)، کلیک‌ها روی دکمه‌ها یا تعامل با ویژگی‌های صفحه. این موارد به شما تصویری واضح از نحوه تعامل کاربران با سایت شما می‌دهند. سپس می‌توانید صفحه خود را بر این اساس تنظیم کنید.
2. محتوا را با هدف کاربری هماهنگ کنید: محتوای خود را دقیقاً با آنچه کاربران به دنبال آن هستند، هماهنگ کنید – نه بیشتر، نه کمتر. اگر آن‌ها به دنبال یک پاسخ سریع هستند، آن را زیر انبوهی از متن پنهان نکنید. پیدا کردن پاسخ را برای آن‌ها آسان کنید.
3. عناصر بصری مانند ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها اضافه کنید: این عناصر جذاب هستند و زمان بیشتری برای مصرف محتوا نیاز دارند.
4. عناصری اضافه کنید که تعامل کاربری را تشویق کنند: مانند بخش نظرات، نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها.

۶. تطابق با هدف جستجو در حال افزایش اهمیت است

تطابق با هدف جستجو (Search Intent) همیشه یک عامل رتبه‌بندی مهم بوده است. و اکنون اهمیت آن بیش از پیش شده است.

در واقع، هدف جستجو اکنون تمرکز اصلی جدیدترین دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت گوگل است.

بیایید نگاهی بیندازیم که چرا درست انجام دادن این موضوع اهمیت دارد.

تصور کنید که شما برای عبارت “بهترین کفش‌های دویدن” (Best Running Shoes) جستجو می‌کنید. روی لینکی کلیک می‌کنید و انتظار دارید لیستی از بهترین کفش‌های دویدن را ببینید. اما در عوض، به یک صفحه محصول هدایت می‌شوید که یک مدل خاص از کفش‌های دویدن را می‌فروشد.

این یک مثال کلاسیک از تطابق با کلیدواژه اما کاملاً اشتباه در هدف جستجو است.

حالا، به عنوان یک جستجوگر در این سناریو چه کاری انجام می‌دهید؟

به احتمال زیاد، صفحه را ترک می‌کنید و صفحه دیگری را باز می‌کنید که هدف جستجوی شما را برآورده کند.

ترک آن صفحه اول، نرخ پرش (Bounce Rate) آن را افزایش می‌دهد، که این موضوع به الگوریتم گوگل نشان می‌دهد که صفحه مورد نظر هدف جستجوی شما را برآورده نکرده است.

این بدان معناست که الگوریتم گوگل صفحات دیگری را که با هدف جستجو مطابقت دارند، در اولویت قرار می‌دهد.

چگونه برای هدف جستجو بهینه‌سازی کنیم؟

بهینه‌سازی محتوای شما برای هدف جستجو، از شناسایی آن شروع می‌شود.

یک راه آسان برای انجام این کار، استفاده از ابزار Semrush Keyword Magic Tool است. کلیدواژه هدف خود را در این ابزار وارد کنید و هدف کاربری پشت هر کلیدواژه مرتبط را پیدا کنید.

با استفاده از ابزار Semrush Keyword Magic Tool، هدف جستجوی هر کلیدواژه را شناسایی کنید. ستون “Intent” به شما نشان می‌دهد که آیا کلیدواژه مربوطه اطلاعاتی (Informational)، ناوبری (Navigational)، تجاری (Commercial) یا تراکنشی (Transactional) است.

به‌عنوان یک روش جایگزین، می‌توانید کلیدواژه مورد نظر خود را جستجو کنید و نتایج برتر SERP را تحلیل کنید. ببینید چه نوع محتوایی در صفحه اول رتبه‌بندی شده است و چه هدفی را برآورده می‌کند.

هنگامی که هدف جستجوی کلیدواژه هدف خود را فهمیدید، زمان آن است که محتوایی ایجاد کنید که به پرسش جستجو پاسخ دهد و با مخاطبان هدف شما هم‌خوانی داشته باشد.

۷. تجربه کاربری (UX) همچنان به عنوان یک عامل کلیدی در استراتژی‌های سئو در حال رشد است

در مورد سیگنال‌های کاربری (User Signals) صحبت کردیم. و یکی از عواملی که سیگنال‌های کاربری مثبت را تقویت می‌کند، تجربه کاربری (User Experience یا UX) است.

سرعت سایت، سهولت در ناوبری و نحوه تعامل کاربر با سایت شما، عناصری هستند که الگوریتم گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرد.

شاخص‌های اصلی وب (Core Web Vitals) در سال ۲۰۲۱ به عنوان یک عامل رتبه‌بندی معرفی شدند که تجربه کاربری وب‌سایت شما را ارزیابی می‌کنند. این شاخص‌ها شامل سه متریک خاص تجربه صفحه هستند که گوگل آن‌ها را بسیار مهم می‌داند:

• Largest Contentful Paint (LCP): زمان بارگذاری بزرگ‌ترین عنصر محتوا.
• First Input Delay (FID): تأخیر در اولین تعامل کاربر.
• Cumulative Layout Shift (CLS): تغییرات ناگهانی در چیدمان صفحه.

اما در مارس ۲۰۲۴، Interaction to Next Paint (INP) جایگزین FID شد.

شاخص‌های اصلی وب بخشی از ارزیابی کلی گوگل از تجربه صفحه هستند. در مارس ۲۰۲۴، Interaction to Next Paint (INP) جایگزین First Input Delay (FID) شد.

INP شبیه به FID است، اما پیشرفته‌تر عمل می‌کند.

این شاخص تمام تعاملات صفحه را در نظر می‌گیرد، مانند:

• کلیک با ماوس
• ضربه زدن روی دستگاه‌های دارای صفحه‌لمسی
• فشار دادن یک کلید روی صفحه‌کلید فیزیکی یا مجازی

در حالی که FID فقط اولین تعامل را در نظر می‌گیرد.

چگونه تجربه کاربری (UX) را بهینه‌سازی کنیم؟

بهینه‌سازی تجربه کاربری به معنای ایجاد سایتی است که تا حد امکان آسان و قابل درک باشد. این شامل موارد زیر است:

1. بهبود سرعت سایت: اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به سرعت بارگذاری می‌شوند.
2. محدود کردن پاپ‌آپ‌ها: از پاپ‌آپ‌ها به صورت هدفمند استفاده کنید و تعداد آن‌ها را محدود کنید.
3. طراحی صفحه به گونه‌ای که ناوبری آسان باشد: ساختار صفحه را به شکلی طراحی کنید که کاربران به راحتی بتوانند در آن حرکت کنند.
4. مرتبط بودن CTAها یا هرگونه اقدام تجاری: اطمینان حاصل کنید که دکمه‌های دعوت به اقدام (CTA) یا هرگونه اقدام تجاری با محتوای صفحه مرتبط باشد.
5. لینک‌دهی به محتوای مفید: فقط به محتوایی لینک دهید که واقعاً برای خواننده مفید باشد.

۸. ارتباط موضوعی محدود و بک‌لینک‌های معتبر، اعتبار دامنه را تقویت می‌کنند

اعتبار دامنه (Domain Authority) قبلاً فقط به لینک‌ها مربوط می‌شد.

اما دیگر اینطور نیست.

امروزه، گوگل سایت شما را بر اساس ارتباط موضوعی (Topical Relevance) نیز ارزیابی می‌کند.

ارتباط موضوعی به این معناست که محتوای شما چقدر بر روی یک موضوع خاص متمرکز و معتبر است.

اما این فقط به ایجاد حجم زیادی از محتوا در یک موضوع محدود نمی‌شود.

بلکه درباره این است که نشان دهید شما یک مرجع در آن حوزه هستید.

البته این به معنای آن نیست که بک‌لینک‌ها دیگر اهمیت ندارند.

آن‌ها هنوز هم مهم هستند.

اما اکنون کیفیت این لینک‌ها است که واقعاً اهمیت دارد. ما در مورد لینک‌هایی صحبت می‌کنیم که از منابع مرتبط و معتبر در حوزه تخصصی شما می‌آیند. لینک‌هایی که کاربران به آن‌ها زیاد کلیک می‌کنند.

به عنوان مثال، تصور کنید شما یک سرآشپز متخصص در آشپزی ایتالیایی هستید. اگر وب‌سایت شما پر از محتوایی باشد که به طور عمیق به آشپزی ایتالیایی می‌پردازد، از دستورالعمل‌های منطقه‌ای تا تکنیک‌های سنتی پخت‌وپز، و بک‌لینک‌هایی از وب‌سایت‌های آشپزی داشته باشد، گوگل شما را به عنوان یک متخصص در این زمینه می‌بیند.

چگونه اعتبار موضوعی دامنه را افزایش دهیم؟

لینک‌سازی مبتنی بر رابطه (Relationship-Based Link Building) چیزی است که باید در هر تلاش لینک‌سازی به دنبال آن باشید.

“بهترین لینک‌ها در سال ۲۰۲۴ و پس از آن، لینک‌های مبتنی بر رابطه خواهند بود.”

در اینجا روش‌های انجام این کار آورده شده است:

1. پست‌های مهمان: محتوایی را به عنوان مهمان منتشر و توزیع کنید که شانس رتبه‌بندی داشته باشد. این یک مثال عالی از لینک‌های مبتنی بر رابطه است. زمانی که متخصصان واقعی با هم همکاری می‌کنند تا ترافیکی ایجاد کنند که منجر به کلیک‌های زیاد روی لینک‌های موجود در پست شود.
2. تبادل لینک سه‌جانبه: با سایت‌های معتبری که از نظر موضوعی با محتوای شما مرتبط هستند، تبادل لینک انجام دهید. به دنبال وب‌سایت‌هایی باشید که مدیران محتوای آن‌ها واقعاً ارزیابی می‌کنند که آیا لینک‌های قرار داده شده برای خواننده مفید خواهند بود یا نه.
3. آهن‌رباهای لینک: صفحاتی درباره آمارهایی که خودتان جمع‌آوری کرده‌اید، مطالعاتی که انجام داده‌اید، ابزارهای رایگان، قالب‌ها و سایر منابع اصلی ایجاد کنید که به اندازه‌ای ارزشمند باشند که به طور طبیعی دیگران را ترغیب به لینک‌دهی به شما کنند.
4. پورتفولیوهای وب‌سایت: چند سایت بسازید تا جنبه‌های مختلف صنعت شما را پوشش دهند و فقط لینک‌هایی را منتشر کنید که واقعاً برای خواننده مفید باشند.

۹. شبکه‌های اجتماعی و چت‌های هوش مصنوعی، رقبای جدید موتورهای جستجو هستند

از زمانی که چت‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Bard وارد بازار شدند، مردم این سوال را مطرح می‌کنند که آیا این ابزارها جایگزین موتورهای جستجو مانند گوگل خواهند شد یا خیر.

اما هیچ تهدید واقعی برای وقوع این اتفاق در آینده نزدیک وجود ندارد.

در واقع، با وجود اینکه ChatGPT بزرگ‌ترین و سریع‌ترین برنامه در حال رشد در تاریخ بود، تعداد افرادی که از گوگل استفاده می‌کنند را تغییر نداد.

“ما هوش مصنوعی را به عنوان یک برنامه سوم، مانند ChatGPT یا یک نوع دیگر از مدل‌های زبانی بزرگ، تغییری در نحوه جستجوی مردم در گوگل نمی‌بینیم. حداقل در سال ۲۰۲۴.”

و دلیل محکمی برای این موضوع وجود دارد.

تغییر رفتار مردم کار بسیار دشواری است.

اکثر مردم به گوگل کردن عادت کرده‌اند. این حتی به فرهنگ لغت نیز راه یافته است. ما به معنای واقعی کلمه می‌گوییم که چیزها را گوگل می‌کنیم.

شبکه‌های اجتماعی نیز با موتورهای جستجو رقابت می‌کنند.

بسیاری از جوانان از TikTok برای پیدا کردن رستوران‌های خوب یا مکان‌های تعطیلات استفاده می‌کنند.

حتی زمانی که می‌خواهند بدانند چگونه کاری را انجام دهند، به TikTok مراجعه می‌کنند.

اما نکته اینجاست: نه TikTok و نه ChatGPT نمی‌توانند با عمق و اعتبار یک موتور جستجو مانند گوگل رقابت کنند. به ویژه برای پرس‌وجوهای جدی‌تر.

به عنوان مثال، شما برای مشاوره در مورد سئو خود به TikTok یا ChatGPT مراجعه نمی‌کنید. برای این کار، به منابع معتبر و متخصص نیاز دارید. و گوگل مکانی عالی برای یافتن اطلاعات قابل اعتماد و دقیق است.

چگونه با جستجوهای جایگزین سازگار شویم؟

همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، رفتار جستجوی مردم در آینده نزدیک تغییر نخواهد کرد.

اما اگر می‌خواهید در روندهای سئو پیشرو باشید، ما به شما توصیه می‌کنیم:

1. از TikTok استفاده کنید و زیرنویس‌های خود را بهینه‌سازی کنید: اگر مخاطبان شما زمان خود را در TikTok می‌گذرانند، این پلتفرم را جدی بگیرید.
2. تصاویر توضیحی اضافه کنید و حضور خود در YouTube را تقویت کنید: برای جستجوهایی که گوگل نتایج بصری را نمایش می‌دهد، این کار بسیار مفید است.
3. از نشانه‌گذاری Schema به وفور استفاده کنید: این کار به گوگل کمک می‌کند تا بیشترین بهره را از محتوای شما ببرد، به ویژه زمانی که می‌خواهد تجربه یافتن اطلاعات در TikTok یا اینستاگرام را شبیه‌سازی کند.

10.نتایج جستجوی محلی غنی‌تر و بالغ‌تر شده‌اند

جستجوی محلی (Local Search) به حوزه‌ای بالغ و پیشرفته در سئو (SEO) تبدیل شده است. در واقع، ۹۸٪ از مصرف‌کنندگان در سال ۲۰۲۲ کسب‌وکارهای محلی را از طریق اینترنت پیدا کردند، در حالی که این عدد در سال ۲۰۱۹ تنها ۹۰٪ بود.

تجربه‌های جستجوی محلی در حال پیچیده‌تر شدن هستند و شامل موارد زیر می‌شوند:

• تبلیغات جستجوی محلی (Local Search Ads): کسب‌وکارها به طور فزاینده‌ای از تبلیغات هدف‌مند در نتایج جستجوی محلی استفاده می‌کنند.
• مدیریت نظرات (Review Management): کسب‌وکارها نه تنها روی دریافت نظرات تمرکز می‌کنند، بلکه به مدیریت مؤثر آن‌ها نیز می‌پردازند. این شامل تشویق فعالانه مشتریان به نوشتن نظرات، پاسخ‌دهی به این نظرات و استفاده از بازخوردها برای بهبود محصولات و خدمات است.
• امتیازات (Ratings): همراه با نظرات، امتیازات کلی (Star Ratings) نیز وزن بیشتری در الگوریتم‌های جستجوی محلی پیدا کرده‌اند. یک امتیاز متوسط بالاتر می‌تواند رتبه کسب‌وکار را در نتایج جستجوی محلی بهبود بخشد و آن را برای مشتریان بالقوه بیشتر قابل مشاهده کند.
• پوشش اسکیما (Schema Coverage): اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup) نوعی کد است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. این کار اطلاعات را برای مشتریان بالقوه قابل دسترس‌تر کرده و می‌تواند visibility (قابلیت مشاهده) سایت را در جستجوهای محلی افزایش دهد.

علاوه بر این، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok در حال تبدیل شدن به رقبایی در حوزه جستجوی محلی هستند. به‌ویژه، جستجوی TikTok در میان نسل Z (Gen Z) برای یافتن رستوران‌های محلی محبوبیت زیادی دارد.

چگونه برای جستجوی محلی بهینه‌سازی کنیم؟

بهینه‌سازی برای جستجوی محلی (Local Search Optimization) ترکیبی از روش‌های سنتی سئو و استراتژی‌های خاص محلی است. در سال ۲۰۲۴، باید روی این موارد تمرکز کنید:

1. پروفایل Google Business خود را پویا کنید (Optimize Google Business Profile):
   پروفایل Google Business (GBP) شما اغلب اولین تصویری است که مشتریان از کسب‌وکار شما می‌بینند. بنابراین، آن را بهینه‌سازی کنید: دسته‌بندی صحیح کسب‌وکار را انتخاب کنید، یک توضیح حرفه‌ای اضافه کنید، عکس‌های جذاب آپلود کنید و ساعات کاری را مشخص کنید.
2. سیستمی برای تشویق به نظرات ۵ ستاره ایجاد کنید (Build a 5-Star Review System):
   ۷۶٪ از مصرف‌کنندگان قبل از تصمیم‌گیری، نظرات را می‌خوانند. بنابراین، مشتریان خود را تشویق به نوشتن نظرات کنید. در عین حال، با آن‌ها تعامل فعالانه داشته باشید: از نظرات مثبت تشکر کنید و برای نظرات منفی راه‌حل ارائه دهید. همچنین، استفاده از ابزارهایی که به شما در دریافت نظرات ۵ ستاره و تولید محتوای کاربری (User-Generated Content) کمک می‌کنند، توصیه می‌شود.
3. اسکیما مارک‌آپ برای کسب‌وکار محلی پیاده‌سازی کنید (Implement Local Business Schema):
   از اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup) استفاده کنید تا موتورهای جستجو بهتر سایت شما را درک و ایندکس کنند. این شامل اطلاعاتی مانند ساعات کاری، مکان، خدمات ارائه‌شده و نظرات روی وب‌سایت شماست.
4. در رسانه‌های اجتماعی حضور فعال داشته باشید (Be Present on Social Media):
   اگر مخاطبان شما در پلتفرم‌هایی مانند TikTok، اینستاگرام (Instagram) و اسنپ‌چت (Snapchat) فعال هستند، شما نیز باید حضور داشته باشید. اطلاعات کسب‌وکار مانند مکان و ساعات کاری را اضافه کنید و به‌طور فعال محتوایی منتشر کنید که مشتریان شما را جذب کند.

نقش بهینه‌سازی وب‌سایت در جستجوی محلی

بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) نقش کلیدی در بهبود رتبه‌های جستجوی محلی ایفا می‌کند. با استفاده از تکنیک‌هایی مانند بهبود سرعت سایت (Page Speed Optimization)، طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)، و به‌کارگیری اسکیما مارک‌آپ، می‌توانید تجربه کاربری (User Experience) را بهبود بخشیده و رتبه سایت خود را در نتایج جستجوی محلی ارتقا دهید.

۱۱. جستجوی صوتی و تصویری به بلوغ بیشتری رسیده‌اند

با توجه به روندهای فعلی، جستجوی صوتی (Voice Search) و جستجوی تصویری (Visual Search) به‌وضوح در حال بلوغ هستند.

در اینجا چیزی که باید بدانید آورده شده است.

جستجوی صوتی (Voice Search)

جستجوی صوتی از روزهای اولیه سیری (Siri) و الکسا (Alexa) تاکنون پیشرفت چشمگیری داشته است.

این فناوری عمدتاً برای موارد زیر استفاده می‌شود:

• بررسی سریع اطلاعات (Quick Fact Checks): مثلاً «پایتخت فرانسه کجاست؟» یا «برج ایفل چند سال دارد؟»
• جستجوی کسب‌وکارهای محلی (Local Business Searches): افراد اغلب می‌پرسند: «نزدیک‌ترین کافی‌شاپ کجاست؟» یا «لیست رستوران‌های ایتالیایی نزدیک من».
• کمک بدون استفاده از دست (Hands-Free Help): مردم وقتی دست‌هایشان مشغول است از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند. مثلاً هنگام آشپزی ممکن است بپرسند: «چطور سس سزار درست کنم؟» یا در حین رانندگی: «نزدیک‌ترین پمپ بنزین را نشان بده».

چندی پیش، ما در بک‌لینکو (Backlinko) سعی کردیم بفهمیم چه عواملی باعث می‌شود محتوا در جستجوی صوتی رتبه‌بندی شود.
معلوم شد که این موضوع بیشتر هیاهو بوده تا واقعیت.
اکثر جستجوهای صوتی فقط نتیجه اول گوگل را نمایش می‌دهند.

چگونه برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی کنیم؟

پس بهترین استراتژی برای موتورهای جستجو (Search Engines) برای اینکه محتوای شما در جستجوی صوتی گنجانده شود چیست؟
«سئوی خود را برای جستجوی سنتی گوگل به‌طور کامل بهبود دهید. اگر در آنجا رتبه بالایی داشته باشید، به احتمال زیاد برای جستجوی صوتی هم پوشش داده‌شده‌اید.»

بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) برای جستجوی صوتی و تصویری به‌عنوان بخشی از استراتژی‌های سئو (SEO) مدرن، اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است. با توجه به افزایش استفاده از دستیارهای صوتی و جستجوی تصویری، وب‌سایت‌ها باید محتوای خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنند که پاسخ‌های سریع و دقیق به کاربران ارائه دهند. این امر نه‌تنها تجربه کاربری (User Experience) را بهبود می‌بخشد، بلکه شانس رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو را نیز افزایش می‌دهد.

جستجوی تصویری (Visual Search)

وقتی شروع به استفاده از جستجوی تصویری کنید، به سرعت متوجه خواهید شد که این فناوری فوق‌العاده کاربردی است. از جمله کاربردهای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• خرید (Shopping)
• مسیریابی (Directions)
• شناسایی مکان‌های معروف (Identifying Landmarks)
• بررسی نظرات کسب‌وکارهای محلی (Local Business Reviews)
• ترجمه (Translation)
• دستورالعمل‌های آشپزی (Recipes)
• اطلاعات تغذیه‌ای (Nutrition Information)
  و خیلی موارد دیگر!

این قابلیت شامل جستجوهای Google Lens و همچنین آپلود تصویر در قسمت جستجوی گوگل می‌شود.

چگونه برای جستجوی تصویری بهینه‌سازی کنیم؟ (How to Optimize for Visual Search)

چندی پیش، ما یکی از اولین مطالعات در مورد عوامل رتبه‌بندی جستجوی تصویری را انجام دادیم. در اینجا برخی از نکات برجسته این تحقیق آورده شده است:

1. وب‌سایت خود را موبایل‌فرندلی کنید (Make Your Website Mobile-Friendly):
   9 از 10 نتیجه‌ی Google Lens از سایت‌هایی می‌آیند که تست موبایل‌فرندلی گوگل را پشت سر گذاشته‌اند. با توجه به اینکه تقریباً 100% جستجوهای Google Lens از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود، منطقی است که گوگل سایت‌های موبایل‌فرندلی را ترجیح دهد.
2. از تکنیک‌های سئوی تصاویر سنتی استفاده کنید (Use Traditional Image SEO Techniques):
   تکنیک‌هایی مانند بهینه‌سازی نام فایل‌های تصویری (Optimizing Image Filenames) و متن جایگزین تصاویر (Alt Text) به نظر می‌رسد که بر رتبه‌بندی Google Lens نیز تأثیرگذار هستند.
3. متن را همراه با تصویر در صفحه قرار دهید (Include Text Along with the Image on Your Page):
   گوگل تمایل دارد نتایج تصویری Google Lens را از صفحاتی استخراج کند که دارای متن نسبتاً زیادی هستند (به طور متوسط 1600 کلمه).

بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) برای جستجوی تصویری

برای اینکه سایت شما در جستجوی تصویری عملکرد بهتری داشته باشد، باید به‌طور همزمان بر روی بهینه‌سازی موبایل (Mobile Optimization) و سئوی تصاویر (Image SEO) تمرکز کنید. این کار نه‌تنها تجربه کاربری (User Experience) را بهبود می‌بخشد، بلکه شانس شما را برای دیده شدن در نتایج جستجوی تصویری افزایش می‌دهد.

با رعایت این نکات، می‌توانید سایت خود را برای جستجوی تصویری بهینه‌سازی کرده و از مزایای آن در زمینه‌هایی مانند افزایش ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) و بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) بهره‌مند شوید.

آینده سئو (SEO) در 5 تا 10 سال آینده چه خواهد بود؟

در پنج تا ده سال آینده، تحول سئو به‌صورت پیوسته و آرام ادامه خواهد یافت، نه به‌صورت چشمگیر و انقلابی.

ممکن است اشتباه کنیم، اما دلیل اینکه به شما یک نتیجه‌گیری هیجان‌انگیز و اغراق‌آمیز ارائه نمی‌دهیم، این است که در 10 تا 15 سال گذشته، شاهد نوآوری‌های بزرگی در فناوری بوده‌ایم، از جمله:

• استقبال بی‌سابقه از هوش مصنوعی تولیدی (GenAI) از پاییز 2022
• استفاده از یادگیری ماشین (Machine Learning) در الگوریتم‌هایی که حداقل چند سال است خودشان را آموزش می‌دهند
• ابزارهای تحقیقاتی سئو (SEO Research Tools) که داده‌ها را در دسترس عموم قرار می‌دهند
• ابزارهای تولید محتوا (Content Tools) که به ما کمک می‌کنند تلاش‌های خود را اندازه‌گیری، خودکارسازی و مقیاس‌پذیر کنیم

با این حال، از دید کاربران، استفاده از موتورهای جستجو تغییر چندانی نکرده است.
بله، هوش مصنوعی در حال تغییر تجربه جستجو است، اما تغییر رفتار کاربران زمان‌بر است. به همین دلیل، بعید است که مردم به‌طور کامل از گوگل به سمت ابزارهایی مانند ChatGPT، Bard یا سایر ابزارهای هوش مصنوعی تولیدی (Generative AI Tools) مهاجرت کنند.

به نظر می‌رسد این داستان بیشتر شبیه به گسترش بازار است، جایی که ابزارهای جدید باعث بزرگ‌تر شدن کیک می‌شوند، نه اینکه فقط از سهم موجود بخورند. به عنوان مثال، ایمیل (Email) هنوز از بین نرفته است و احتمالاً شما هنوز هم چند بار در روز از آن استفاده می‌کنید، حتی اگر Slack را ترجیح می‌دهید.

از دید کاربران، تغییرات الگوریتم‌ها تاکنون با تغییرات جزئی در رفتار کاربران همراه بوده است.

تعریف موتورهای جستجو از یک وب‌سایت خوب و محتوای باکیفیت

ما معتقدیم که موتورهای جستجو به‌مرور روش‌های شناسایی وب‌سایت‌های خوب و محتوای باکیفیت را اصلاح می‌کنند، اما تلاشی برای تغییر تعریف این مفاهیم ندارند.

به عنوان مثال، E-E-A-T (تخصص، تجربه، اعتبار و قابلیت اطمینان) نشان‌دهنده تلاش گوگل برای بهبود روش‌های شناسایی رعایت اصول اولیه سئو است، نه تغییر تعریف سئو.

در سال 2004، اگر مقاله‌ای منتشر می‌کردید که بر اساس تجربه دست‌اول یک متخصص معتبر نوشته شده بود، از تصاویر جذاب برای نگه‌داشتن خواننده استفاده می‌کرد، اطلاعاتی کاملاً اصیل ارائه می‌داد که لینک‌های باکیفیت از سایت‌های مرتبط را دریافت می‌کرد و در یک جامعه فعال توزیع می‌شد، در رتبه‌های بالای گوگل قرار می‌گرفتید.

اگر این مقاله در سایتی با خوشه‌های محتوایی مرتبط، دامنه‌ای شناخته‌شده و محبوب در حوزه تخصصی شما، معماری اطلاعاتی تمیز، استفاده گسترده از اسکیما (Schema) و سرعت بارگذاری فوق‌العاده قرار می‌گرفت، موفقیت شما تضمین‌شده بود.

در سال 2024 نیز همین اصول صادق است.

“مهم نیست چه اتفاقی برای هوش مصنوعی، شبکه‌های اجتماعی یا صبحانه جان مولر (John Mueller) بیفتد، روی اصول اولیه تمرکز کنید.”

بهینه‌سازی وب‌سایت (Website Optimization) در آینده

با توجه به روندهای فعلی، بهینه‌سازی وب‌سایت همچنان بر پایه‌ی اصولی مانند تجربه کاربری (User Experience)، سرعت بارگذاری (Load Speed)، سئوی فنی (Technical SEO) و تولید محتوای باکیفیت (High-Quality Content) استوار خواهد بود. هوش مصنوعی و یادگیری ماشین تنها به بهبود این فرآیندها کمک می‌کنند، نه اینکه جایگزین آن‌ها شوند.

منبع : SEO Trends in 2024 and How to Adapt