گوگل به‌تازگی توضیح داده که تمام لینک‌هایی که داخل AI Overview (پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل) نمایش داده میشن، در گزارش‌های Google Search Console به‌صورت یک موقعیت (Position) مشترک نمایش داده میشن.
بر اساس این توضیح، لینک‌هایی که در بخش AI Overview قرار می‌گیرن، اغلب در سرچ کنسول با موقعیت «رتبه ۱» ثبت میشن، حتی اگه واقعاً اولین لینک قابل مشاهده نباشن. این موضوع باعث شده بررسی دقیق عملکرد واقعی این لینک‌ها برای کارشناسان سئو سخت‌تر بشه، چون داده‌های سرچ کنسول دقت لازم رو برای رتبه‌بندی لینک‌ها در این حالت نداره.
این شفاف‌سازی توسط «جان مولر» از تیم گوگل و در پاسخ به سوالی از سوی مشاور سئو، «جیانلوکا فیورلی»، انجام شد. او پرسیده بود که سرچ کنسول چطور جایگاه لینک‌های قرارگرفته در جعبه‌های پاسخ تولیدشده با هوش مصنوعی (AI-generated answer boxes) رو محاسبه می‌کنه.
مولر در پاسخ، به مستندات رسمی گوگل اشاره کرد و گفت:
«در اصل، یک AI Overview به‌عنوان یک بلوک حساب میشه؛ پس کل اون بلوک فقط یک موقعیت داره. ممکنه اون موقعیت رتبه اول باشه، اگر این بلوک اولین چیزی باشه که نمایش داده میشه. اما نمی‌دونم که همیشه AI Overview اول نمایش داده میشه یا نه.»
با توجه به این توضیح، هر سایتی که لینک اون در AI Overview قرار بگیره، چه لینک اول باشه و چه در قسمت پنهان شده تا کاربر اون رو باز کنه، در گزارش‌های سرچ کنسول، همگی با یک جایگاه دیده میشن.
گفته‌های رسمی گوگل درباره عملکرد AI Overview در سرچ کنسول
طبق مستندات رسمی بخش راهنمای Google Search Console، معیارهای مربوط به AI Overview به شکل زیر عمل می‌کنن:
Position (موقعیت): «یک AI Overview در نتایج جستجو فقط یک موقعیت اشغال می‌کنه و همه لینک‌های موجود در اون، همون موقعیت رو دریافت می‌کنن.»
Clicks (کلیک‌ها): «کلیک روی یک لینک به صفحه خارجی در AI Overview، به عنوان یک کلیک ثبت میشه.»
Impressions (نمایش‌ها): «قوانین معمول برای نمایش‌ها اعمال میشن. برای اینکه یک لینک به عنوان نمایش (Impression) حساب بشه، باید در دید کاربر قرار بگیره؛ یعنی یا باید صفحه اسکرول بشه یا جعبه پاسخ باز بشه.»
در ادامه این مستندات، گوگل همچنین تأکید کرده که:
«داده‌های مربوط به آزمایش‌های داخل Search Labs، چون هنوز در حال توسعه هستن، داخل سرچ کنسول نمایش داده نمیشن.»
داده‌هایی که درباره کلیک‌ها وجود ندارن!
این موضوع، بحث‌هایی جدی رو در بین متخصصان سئو درباره میزان واقعی عملکرد لینک‌ها در بخش AI Overview ایجاد کرده.
«لیلی ری» (Lily Ray)، مدیر استراتژی سئو در شرکت Amsive، به یکی از ادعاهای قدیمی گوگل اشاره کرده که گفته بود لینک‌هایی که در AI Overview قرار می‌گیرن، معمولاً کلیک بیشتری نسبت به لیست‌های معمولی نتایج جستجو دریافت می‌کنن. اما او با لحنی انتقادی نوشت:
«واقعاً دوست دارم یک گزارش سرچ کنسول ببینم که این ادعا رو تأیید کنه، چون هر مطالعه‌ای که تا حالا دیدیم، نشون داده خلافشه.»
گوگل قبلاً گفته بود:
«ما می‌بینیم لینک‌هایی که داخل AI Overview نمایش داده میشن، کلیک بیشتری نسبت به حالت معمول دریافت می‌کنن.»
اما داده‌ای که این حرف رو ثابت کنه هنوز در دسترس نیست. این عدم شفافیت باعث شده خیلی از فعالان حوزه سئو نسبت به تأثیر واقعی AIO بر ترافیک ارگانیک تردید داشته باشن.
نتیجه‌گیری و آینده این بحث
درسته که الان می‌دونیم متریک جایگاه (Position) چطور ثبت میشه، اما سؤال مهم‌تری که هنوز بی‌پاسخ مونده اینه:
آیا لینک‌هایی که در AI Overview قرار می‌گیرن واقعاً ترافیک بیشتری نسبت به نتایج جستجوی معمولی دریافت می‌کنن یا نه؟
گوگل یه چیزی می‌گه، اما تجربه خیلی از سئوکارها چیز دیگه‌ای رو نشون میده.
از اونجا که همه لینک‌های داخل AIO فقط یک موقعیت دارن، مشخص کردن اینکه کدوم لینک دقیقاً عملکرد بهتری داشته واقعاً سخته.
این اختلاف نظر نشون میده که نیاز به داده‌های دقیق‌تر درباره تاثیر پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل روی ترافیک سایت‌ها، خیلی جدیه.
ترجمه: Google Clarifies: AI Overview Links Share Single Position In Search Console