اخیراً یک راهنمای مایکروسافت برای هوش مصنوعی منتشر شده است که به صاحبان وب سایتها و تولید کنندگان محتوا نشان میدهد چگونه ساختار مطالب خود را برای افزایش شانس نمایش در پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی بینگ (Bing) بهینه سازی کنند. با تحول موتورهای جستجو، دیگر تکنیک های قدیمی مانند تمرکز صرف بر خرید بک لینک برای کسب رتبه کافی نیست و باید با رویکردهای نوین سئو برای هوش مصنوعی آشنا بود.
بخش بزرگی از این راهنما بر اصول شناخته شده بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و تجربه کاربری (User Experience) مانند استفاده از عناوین واضح، سرتیترهای منظم، ساختاردهی محتوا و پیاده سازی صحیح اسکیما (Schema) تاکید دارد. رعایت این موارد میتواند بر بازدهی سرمایه گذاری شما روی خرید رپورتاژ آگهی تاثیر مستقیم بگذارد.
اما نکته جدید و حیاتی، تمرکز ویژه بر نحوه انتخاب محتوا توسط الگوریتم های هوش مصنوعی است. مایکروسافت صراحتا اعلام کرده است که هیچ «فرمول جادویی» برای تضمین حضور در پاسخهای AI وجود ندارد؛ با این حال، ساختار مناسب، شفافیت محتوا و قابلیت «قطعه برداری» یا (Snippability) شانس شما را به شدت افزایش میدهد. این رویکرد به موتور جستجو کمک میکند تا محتوای شما را به عنوان یک منبع معتبر شناسایی کند و قیمت رپورتاژ آگهی شما را توجیه پذیرتر کند.
به گفته مایکروسافت:
«در جستجوی سنتی، دیده شدن به معنای قرار گرفتن در لیست رتبه بندی شده لینکها بود. در جستجوی هوش مصنوعی، رتبه بندی هنوز هم وجود دارد، اما این فرایند کمتر به رتبه بندی کل یک صفحه و بیشتر به این موضوع مربوط میشود که کدام بخشها یا قطعات از محتوای شما شایستگی لازم برای قرار گرفتن در پاسخ نهایی را دارند.»
تفاوت های کلیدی در جستجوی هوش مصنوعی
دستیارهای هوش مصنوعی یا (AI assistants) صفحات وب را به بخش های کوچکتر و قابل مدیریت تجزیه میکنند. آنها هر بخش را از نظر اعتبار (Authority) و میزان ارتباط با موضوع به دقت ارزیابی کرده و در نهایت با ترکیب اطلاعات از منابع گوناگون، یک پاسخ جامع و جدید خلق میکنند. در این راهنمای مایکروسافت برای هوش مصنوعی تاکید شده است که اصول اولیه سئو مانند قابلیت خزش پذیری (Crawlability)، متادیتا (Metadata)، لینک سازی داخلی و بک لینک ها همچنان حیاتی هستند، اما اکنون فقط به عنوان نقطه شروع محسوب میشوند. موفقیت و انتخاب شدن محتوای شما به طور فزاینده ای به ساختار منظم و شفافیت هر بخش از محتوا بستگی دارد.
بهترین روش ها طبق راهنمای مایکروسافت برای هوش مصنوعی
برای افزایش شانس انتخاب محتوای شما توسط الگوریتم های هوشمند، مایکروسافت بر اجرای نکات زیر تاکید دارد که میتواند به بهبود سئو خارجی سایت شما نیز کمک کند:
- عنوان صفحه، توضیحات متا (Meta Description) و تگ H1 را کاملا هماهنگ کنید تا هدف اصلی صفحه به وضوح مشخص باشد.
- از سرتیترهای توصیفی مانند H2 و H3 استفاده کنید و مطمئن شوید که هر بخش تنها یک ایده اصلی را پوشش میدهد.
- بخش های پرسش و پاسخ کوتاه و پاراگراف های مختصر بنویسید که به تنهایی معنای کاملی داشته باشند و قابل نقل قول باشند.
- در صورت لزوم از لیست های کوتاه، مراحل شماره گذاری شده و جداول مقایسه ای برای افزایش شفافیت مطلب استفاده کنید، اما در این کار زیاده روی نکنید.
- نشانه گذاری اسکیما از نوع JSON-LD را که با موضوع و نوع صفحه شما مطابقت دارد به کد سایت اضافه کنید. این کار به بهبود سئو تکنیکال شما کمک شایانی میکند.
اشتباهات رایج که باید از آنها دوری کنید
راهنمای مایکروسافت برای هوش مصنوعی همچنین لیستی از اقداماتی را که میتواند به دیده شدن محتوای شما در نتایج جستجوی AI آسیب بزند، ارائه کرده است:
- از نوشتن متن های طولانی و یکپارچه که باعث در هم آمیختگی ایده ها میشود، خودداری کنید.
- محتوای کلیدی را در عناصری مانند تب ها یا منوهای آکاردئونی که ممکن است در حالت پیش فرض پنهان باشند، قرار ندهید.
- برای ارائه اطلاعات حیاتی و اصلی به فایل های PDF تکیه نکنید.
- اطلاعات مهم را صرفا در قالب تصویر منتشر نکنید، مگر اینکه از متن جایگزین (Alt Text) مناسب یا توضیحات متنی در HTML استفاده کنید.
- ادعاهای کلی و مبهم را بدون ارائه جزئیات و داده های مشخص مطرح نکنید.
- از نمادهای تزئینی و علائم نگارشی پیچیده و طولانی پرهیز کنید و نگارش خود را ساده نگه دارید.
چرا بهینه سازی برای هوش مصنوعی اهمیت دارد؟
نتیجه گیری کلیدی از این راهنما این است که ساختار، به انتخاب شدن محتوا کمک میکند. زمانی که عناوین، سرتیترها و اسکیمای شما با یکدیگر هماهنگ باشند، ابزارهایی مانند Copilot و سایر موتورهای جستجوی مبتنی بر بینگ میتوانند یک ایده کامل و دقیق را از صفحه شما استخراج کنند. این موضوع یک پل ارتباطی مستقیم بین اصول سنتی خدمات سئو و نحوه عملکرد دستیارهای هوش مصنوعی ایجاد میکند. برای کارشناسان بازاریابی، این نکات بیشتر شبیه یک چک لیست عملیاتی برای بهبود محتوای فعلی است تا یک استراتژی کاملا جدید.
نگاهی به آینده
مایکروسافت تایید میکند که هیچ روش تضمینی برای حضور قطعی در پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی وجود ندارد. با این حال، پیروی از این بهترین شیوه ها میتواند دسترسی پذیری محتوای شما را برای سیستم های هوشمند آن به میزان قابل توجهی افزایش دهد و شما را یک قدم به کسب رتبه های برتر نزدیک تر کند.
منبع : Microsoft Explains How To Optimize Content For AI Search Visibility
من، جعفر جلالی، سایت ایران بک لینک را راهاندازی کردم. با تکیه بر تجربیاتی که طی سالها در کسبوکارهای آنلاین به دست آوردهام و همچنین استفاده از منابع اصلی و معتبر انگلیسی، تلاش کردم بهترین مقالات و منابع آموزشی در زمینه سئو را به زبان فارسی گردآوری کنم. هدف من از ایجاد ایران بک لینک این است که به کسبوکارهای آنلاین کمک کنم تا با دسترسی به اطلاعات کاربردی و جامع، به موفقیت بیشتری دست پیدا کنند. امیدوارم که ایران بک لینک بتواند به منبعی قابلاعتماد برای شما تبدیل شود.