فهرست مطالب
دیسکاوری به دسکتاپ میاد Google Discover به زودی به نسخه دسکتاپ موتور جستجوی گوگل اضافه می‌شود. در این مقاله می‌فهمید چرا این قابلیت به یک منبع ترافیک مهم تبدیل خواهد شد و چگونه محتوای خود را قبل از راه‌اندازی کامل بهینه کنید.
تغییرات اصلی در جستجوی گوگل
- دیسکاوری به دسکتاپ میاد (Discover Coming To Desktop): گوگل در رویداد Google Search Central Live این به‌روزرسانی را تأیید کرد.
- تاریخ دقیق انتشار هنوز اعلام نشده است، اما این تغییر به زودی اتفاق می‌افتد.
- با اضافه شدن Google Discover به دسکتاپ، رفتار کاربران و استراتژی‌های سئو تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.
چرا این آپدیت مهم است؟
گوگل دیسکاوری (Google Discover) تاکنون فقط در موبایل در دسترس بود، اما با گسترش آن به دسکتاپ، فرصت‌های جدیدی برای جذب ترافیک ارگانیک ایجاد می‌شود. این یعنی:
✔ افزایش نمایش محتوا در بخش Discover برای کاربران دسکتاپ
✔ نیاز به بازبینی استراتژی‌های تولید محتوا متناسب با آپدیت هسته (Core Update) اخیر
✔ اهمیت بیشتر داده‌های ساختاریافته و بهینه‌سازی تصاویر
چگونه برای این تغییر آماده شویم؟
از آنجا که دیسکاوری به دسکتاپ میاد، توصیه می‌کنیم:
- محتوای بصری جذاب بسازید (این بخش heavily reliant بر تصاویر باکیفیت است).
- از تگ‌های عنوان جذاب و متا دیسکریپشن‌های بهینه‌شده استفاده کنید.
- رفتار کاربران دسکتاپ را تحلیل کنید تا محتوا را همسو با تعاملات آنها تنظیم نمایید.
گوگل به‌تازگی برنامه‌های خود برای عرضه Google Discover در نسخه دسکتاپ را تأیید کرده است. این تغییر می‌تواند نحوه دریافت ترافیک از گوگل را برای ناشران و تولیدکنندگان محتوا دگرگون کند.
جزئیات اعلام شده در رویداد Google Search Central Live
این خبر برای اولین بار در رویداد Google Search Central Live مادرید فاش شد و جیانلوکا فیورلی (Gianluca Fiorelli)، کارشناس سئو، آن را در پستی روی X (توییتر) به اشتراک گذاشت.
«جالب است: دیسکاوری به دسکتاپ میاد و حتی شخصی‌سازی بیشتری در SERP (صفحه نتایج جستجو) خواهیم دید.»
— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) – ۹ آوریل ۲۰۲۵
آیا قبلاً گوگل این قابلیت را آزمایش کرده بود؟
گوگل پیش از این نیز Discover را در دسکتاپ تست کرده بود، اما این اولین بار است که به‌صورت رسمی راه‌اندازی آن را تأیید می‌کند. با این حال، هنوز تاریخ دقیق انتشار اعلام نشده است.
چرا این تغییر برای سئو مهم است؟
- افزایش فرصت‌های ترافیکی: با آمدن دیسکاوری به دسکتاپ، محتواهای وایرال و جذاب می‌توانند در معرض دید کاربران بیشتری قرار بگیرند.
- تأثیر بر CTR (نرخ کلیک): نمایش محتوا در Discover معمولاً منجر به تعامل بالاتر می‌شود، به‌ویژه اگر محتوا با آخرین آپدیت هسته (Core Update) گوگل سازگار باشد.
- شخصی‌سازی بیشتر در SERP: گوگل قصد دارد نتایج جستجو را بیش از پیش متناسب با سلایق کاربران نمایش دهد.
گوگل دیسکاوری (Google Discover) چیست؟
گوگل دیسکاوری یک فید هوشمند است که محتوای شخصی‌سازی شده را بر اساس علایق و رفتار کاربران نمایش می‌دهد. این قابلیت در اپلیکیشن گوگل، صفحه تب جدید مرورگر کروم و نسخه موبایل google.com در دسترس است.
چرا دیسکاوری با جستجوی معمولی متفاوت است؟
- نیاز به تایپ کوئری ندارد: برخلاف جستجوی سنتی، کاربران برای دیدن محتوا نیازی به وارد کردن کلیدواژه ندارند.
- پیشنهاد محتوا بر اساس سلیقه کاربر: الگوریتم‌های گوگل از تاریخچه جستجو (Search History) و فعالیت‌های کاربر (Web & App Activity) برای نمایش محتوای مرتبط استفاده می‌کنند.
تعریف رسمی گوگل از دیسکاوری:
«دیسکاوری بخشی از گوگل سرچ است که محتوای مرتبط با علاقه‌مندی‌های کاربران را بر اساس فعالیت‌های آنها در وب و اپلیکیشن‌ها نمایش می‌دهد.»
دیسکاوری چطور کار می‌کند؟
- یادگیری ترجیحات کاربر: گوگل بر اساس رفتارهای گذشته (مثل جستجوها، کلیک‌ها و زمان سپری شده روی صفحات) علایق کاربر را تحلیل می‌کند.
- نمایش محتوای جدید و مرتبط: مقالات، ویدیوها و اخبار به‌صورت خودکار در فید دیسکاوری ظاهر می‌شوند.
- امکان شخصی‌سازی: کاربران می‌توانند موضوعات مورد علاقه خود را انتخاب یا محتوای نامرتبط را حذف کنند.
چرا دیسکاوری برای سئو مهم است؟
- منبع ترافیک بدون نیاز به رتبه‌بندی در SERP: حتی اگر سایت شما در رتبه‌های بالای جستجوی ارگانیک نباشد، می‌تواند در دیسکاوری دیده شود.
- تمرکز بر محتوای evergreen و جذاب: پست‌هایی که تعامل بالایی دارند (مثل محتوای بصری یا راهنماهای کاربردی) شانس بیشتری برای نمایش دارند.
- تأثیر آپدیت هسته (Core Update): تغییرات الگوریتم گوگل می‌تواند نحوه نمایش محتوا در دیسکاوری را تحت تأثیر قرار دهد.
چرا این تغییر مهم است؟ تأثیر روزافزون دیسکاوری بر ترافیک ناشران
انتشار دیسکاوری در دسکتاپ یک تحول کلیدی محسوب می‌شود، چرا که این قابلیت در سال‌های اخیر به یکی از اصلی‌ترین منابع ترافیک برای بسیاری از سایتها تبدیل شده است.
آمارهای قابل توجه از تأثیر دیسکاوری
- بر اساس نظرسنجی نیوزدَش (NewzDash) در ژانویه ۲۰۲۵:
- ۵۲٪ از ناشران خبری، دیسکاوری را در اولویت اصلی استراتژی محتوای خود قرار داده‌اند.
- ۵۶٪ از ناشران افزایش ترافیک اخیر خود را مدیون نمایش محتوا در دیسکاوری می‌دانند.
- مارتین لیتل (Martin Little) از ریچ پی‌ال‌سی (Reach plc) (ناشر سایت‌های معتبری مانند دیلی میرور):
- تأکید کرد که گوگل دیسکاوری اکنون به بزرگ‌ترین منبع ارجاع ترافیک آنها تبدیل شده است.
- در مصاحبه با پرس گزت (Press Gazette) گفت:
«دیسکاوری نه‌تنها کاهش ترافیک جستجو را جبران کرده، بلکه فراتر از آن عمل کرده است. تقریباً ۵۰٪ از عناوین ما در مقایسه با سال گذشته رشد داشته‌اند، بخشی از این موفقیت به تغییرات الگوریتم‌های گوگل مرتبط است.»
چرا ناشران باید به دیسکاوری توجه کنند؟
- جبران کاهش ترافیک جستجوی ارگانیک:
- با تغییرات مکرر آپدیت هسته (Core Update)، رتبه‌بندی سایتها در نتایج جستجو نوسان دارد، اما دیسکاوری می‌تواند این خلأ را پر کند.
- ترافیک پایدار و هدفمند:
- محتوای نمایش‌داده شده در دیسکاوری بر اساس علایق کاربران است، بنابراین بازدیدکنندگان کیفیت بالاتری دارند.
- فرصت برای محتوای قدیمی:
- حتی پست‌های منتشر شده ماه‌ها قبل نیز می‌توانند در دیسکاوری ویرال شوند.
چگونه در دیسکاوری بدرخشیم؟
- تولید محتوای evergreen (همیشه سبز) با اطلاعات به‌روز و کاربردی.
- استفاده از تصاویر جذاب و باکیفیت، زیرا دیسکاوری محتوای بصری را ترجیح می‌دهد.
- تحلیل رفتار کاربران و تنظیم استراتژی محتوا بر اساس تعاملات آنها.
📌 نتیجه‌گیری:
با توجه به گسترش دیسکاوری به دسکتاپ و سهم روزافزون آن در ترافیک ناشران، زمان آن رسیده که این قابلیت را در استراتژی سئو خود جدی بگیرید. آیا محتوای شما آماده ظهور در این فید هوشمند است؟
بهینه‌سازی محتوا برای گوگل دیسکاوری
ظاهر شدن در دیسکاوری نیازمند تگ‌ها یا نشانه‌گذاری‌های خاصی نیست، اما رعایت بهترین روش‌های پیشنهادی گوگل شانس شما را افزایش می‌دهد:
راهکارهای کلیدی برای نمایش در دیسکاوری
✅ محتوای باکیفیت و همسو با علایق کاربران
- محتوایی تولید کنید که ارزش واقعی برای مخاطبان داشته باشد و نیازهای آنها را پاسخ دهد.
✅ استفاده از تصاویر باکیفیت و بزرگ (حداقل 1200 پیکسل عرض)
- تصاویر جذاب و با وضوح بالا، تعامل کاربر را افزایش می‌دهند و شانس نمایش در دیسکاوری را بالا می‌برند.
✅ عنوان‌های صادقانه و توصیفی
- از عناوین کلیک‌دعو (clickbait) یا گمراه‌کننده پرهیز کنید. عنوان باید دقیقاً بازتاب‌دهنده محتوای مقاله باشد.
✅ پرهیز از پیش‌نمایش‌های فریبنده
- گوگل محتوایی که کاربران را گمراه کند جریمه می‌کند. محتوا باید همان چیزی باشد که عنوان وعده داده است.
✅ تمرکز بر محتوای به‌روز، منحصربه‌فرد و داستان‌محور
- دیسکاوری به محتوایی که داستان‌سرایی جذاب دارد، واکنش بهتری نشان می‌دهد.
چه نوع محتوایی در دیسکاوری عملکرد بهتری دارد؟
بر اساس تجربه مارتین لیتل (Reach plc)، دیسکاوری معمولاً به محتوای سبک‌تر و شخصی‌محور تمایل دارد:
✔ داستان‌های شخصی
✔ مقالات سبک زندگی (Lifestyle)
✔ موضوعات خاص (Niche Topics)
در مقابل، برخی محتواها کمتر در دیسکاوری دیده می‌شوند:
✖ اخبار فوری (Breaking News)
✖ اخبار سخت (Hard News)
✖ محتواهای حقوقی و قضایی
✖ اخبار شوراها و مسائل محلی خشک
لیتل توضیح می‌دهد:
«مثلاً محتوای مرتبط با دادگاه‌ها یا جرائم در دیسکاوری ظاهر نمی‌شود. حتی اخبار شوراهای محلی هم معمولاً در این بخش جای نمی‌گیرند.»
چگونه محتوای خود را برای دیسکاوری جذاب کنیم؟
📌 روایت‌گری جذاب: محتوای شما باید احساسات و تجربیات کاربران را درگیر کند.
📌 تولید محتوای evergreen: مطالب همیشه سبز شانس بیشتری برای ویرال شدن دارند.
📌 استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup): اگرچه اجباری نیست، ولی به درک بهتر محتوا توسط گوگل کمک می‌کند.
انتشار دیسکاوری در دسکتاپ: پیامدهای احتمالی برای ترافیک سایتها
افزودن Google Discover به نسخه دسکتاپ می‌تواند الگوهای ترافیکی ناشران را به‌طور چشمگیری تغییر دهد، به‌ویژه برای آن‌هایی که پیش از این از دیسکاوری موبایل بهره می‌بردند.
چرا این گسترش مهم است؟
- اسلایدهای گوگل در رویداد مادرید بر «گسترش سطوح نمایش» (Expanding Surfaces) تأکید داشتند، نشان‌دهنده تلاش گوگل برای ایجاد تجربه یکپارچه در تمام دستگاه‌ها.
- این تغییر هم فرصت است و هم چالش، زیرا رفتار کاربران دسکتاپ با موبایل متفاوت است و ممکن است عملکرد محتوا در دیسکاوری را تحت تأثیر قرار دهد.
چگونه برای دیسکاوری دسکتاپ استراتژی بسازیم؟
برای افزایش ترافیک از طریق دیسکاوری، این راهکارها را در نظر بگیرید:
۱. رصد عملکرد محتوا
- از گزارش Discover در سرچ کنسول (Search Console) برای تحلیل میزان نمایش و کلیک‌های محتوای خود استفاده کنید.
۲. تنوع بخشیدن به محتوا
- تنها روی دیسکاوری تمرکز نکنید. ترافیک جستجوی سنتی را نیز با بهینه‌سازی استاندارد سئو حفظ کنید.
۳. تبدیل بازدیدکنندگان به مخاطبان دائمی
- از خبرنامه‌های ایمیلی (Newsletters) برای جذب کاربران دیسکاوری و تبدیل آنها به خوانندگان همیشگی استفاده نمایید.
۴. بهینه‌سازی عنوان‌ها با تکنیک «شکاف کنجکاوی»
- طبق تجربه ناشران، دیسکاوری اغلب عنوان‌هایی را ترجیح می‌دهد که:
- بخشی از داستان را فاش کنند.
- اما جزئیات کلیدی را برای ترغیب کاربر به کلیک، نگه دارند.
- مثال: «این ماده غذایی خطرناک‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید! [بدون ذکر نام ماده غذایی در عنوان]».
دیسکاوری دسکتاپ: چه آینده‌ای در انتظار است؟
- این تغییر نشان‌دهنده تحول گوگل از پاسخگویی به جستجوها به پیشنهاد فعال محتوا است.
- اگرچه تاریخ دقیق راه‌اندازی هنوز اعلام نشده، ناشران می‌توانند با درک عمیق‌تر دیسکاوری و بهینه‌سازی محتوا، از رقبا پیشی بگیرند.
نکته کلیدی برای اقدام فوری:
✅ محتوای خود را با علایق کاربران دسکتاپ همسو کنید (مثلاً محتوای طولانی‌تر با جزئیات بیشتر).
✅ تعامل کاربر (User Engagement) را با پرسش‌ها یا دعوت به اقدام (CTA) افزایش دهید.
✅ به‌روزرسانی محتوای قدیمی برای نمایش در دیسکاوری را فراموش نکنید.
🎯 نتیجه‌گیری نهایی:
گسترش دیسکاوری به دسکتاپ، بازیگران حوزه سئو و تولید محتوا را وارد فصل جدیدی می‌کند. آیا استراتژی محتوایی شما آماده این تحول است؟
نوشته های مرتبط
