فهرست مطالب
در تحقیق کلمات کلیدی، تمرکز بر هدف کاربر (user intent) بیشتر از حجم جستجو (search volume) مؤثر است. در این مقاله پاسخ پرسش آیا باید برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا یا رقابت زیاد بهینه‌سازی کنیم؟ داده میشود و نحوه بهینه‌سازی برای موضوعات مختلف و ساخت اعتبار برای سایت شما توضیح داده میشود.
در بخش پرسش و پاسخ این هفته، چاندریکا پرسیده است:
“نکات مهمی که باید هنگام تحقیق کلمات کلیدی برای سئو با استفاده از Google Keyword Planner در نظر بگیریم، کدام‌ها هستند؟ آیا باید بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی ماهانه ۵۰۰ تمرکز کنیم؟ یا باید کلمات کلیدی با رقابت کم یا زیاد را اولویت دهیم؟”
این سوال بسیار خوبی است و پاسخ ساده‌ای برای آن وجود دارد: به کلمه کلیدی تمرکز نکنید. بر روی راه‌حل برای کاربر، بر اساس قصد کلمه کلیدی، تمرکز کنید.
Google Keyword Planner حجم جستجوی تقریبی یک کلمه کلیدی را نشان می‌دهد، اما این بدان معنا نیست که تمام حجم جستجو نمایانگر مخاطب شما باشد. برخی از کاربران ممکن است به دنبال اطلاعات باشند نه خرید، و تنها بخشی از آن‌ها ممکن است به دنبال تبدیل به درآمد باشند.
کلمه «bark» (پوست درخت یا صدای سگ) را در نظر بگیرید.
جستجو برای «bark» به عنوان پوست درخت ممکن است شامل اطلاعاتی درباره ظاهر یا حس آن، اینکه آیا نشانه‌ای از سالم بودن درخت است یا نه، و سؤالاتی درباره استفاده از آن برای تعیین سن یا گونه درخت باشد.
«Bark» به عنوان صدای سگ ممکن است به صداهای خاص تولید شده توسط نژادهای خاص سگ‌ها اشاره داشته باشد، ممکن است نشان‌دهنده بیماری سگ باشد، یا کاربر به دنبال راه‌هایی برای جلوگیری از پارس کردن سگ یا آموزش دادن به سگ برای پارس کردن به دستور باشد.
اگر ۵۰۰ جستجو انجام شود، شاید ۳۰۰ مورد آن برای صدای پارس سگ باشد، که از این تعداد ۲۰۰ مورد به دنبال تعیین سالم بودن یا بیماری سگ هستند و ۵۰ مورد دیگر به دنبال آموزش سگ برای پارس کردن هستند.
اگر شما کتاب‌هایی در مورد آموزش سگ می‌فروشید، ممکن است این عبارت بهترین انتخاب نباشد، اما این یک موضوع است که شاید بخواهید به آن پرداخته و بهینه‌سازی کنید. در اینجا است که بهینه‌سازی برای موضوع اهمیت پیدا می‌کند.
موضوع می‌تواند شامل SEO keywords (کلمات کلیدی سئو) باشد و بر اساس موجودیتی که برای آن رتبه‌بندی می‌کند و راه‌حلی که ارائه می‌دهد، احتمال جذب ترافیک بیشتری را به همراه دارد.
بهینه‌سازی برای راه‌حل و موضوع
به جای اینکه برای یک کلمه کلیدی با پرکردن آن در متن، تیترها و عنوان‌ها بهینه‌سازی کنید، برای موضوعی که آن کلمه کلیدی به آن مربوط است، بهینه‌سازی کنید.
از خودتان بپرسید که شخصی که این کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، به دنبال چه چیزی است، و یک سری صفحات بسازید که این نیازها را برآورده کنند.
اگر عبارت جستجو شده مربوط به تبدیل (conversion) است، پس سوالات و راه‌حل‌های مرتبط با درخواست محصول را در صفحه محصول یا مجموعه وارد کنید. این کار را می‌توانید هم در متن خود یا در بخش سؤالات متداول (FAQs)، اگر الگوی سایت شما آن را داشته باشد، انجام دهید.
وقتی کلمه کلیدی حاوی قصد اطلاعاتی و تبدیل است، مانند «micro needling»، ممکن است درباره فرآیند و مراحل آن، یک سری عکس قبل و بعد، یا کسی باشد که به دنبال یافتن یک مرکز درمانی در نزدیکی خود است. این بدان معناست که سایت شما باید چندین نوع محتوا برای SEO keywords بر اساس مرحله سفر مشتری داشته باشد، از جمله:
-
صفحاتی که قبل و بعد را نشان می‌دهند، و بر اساس نوع پوست و سن.
-
پست‌ها و راهنماهایی که فرآیند و جایگزین‌ها را پوشش می‌دهند، اگر این روش مناسب نباشد.
-
مقایسه‌هایی بین micro needling و روش‌های مشابه برای کمک به فرد در انتخاب بهترین روش برای نیازهای خود.
-
صفحه‌ای که تبدیل مستقیم را انجام می‌دهد، جایی که می‌توانید مشتری را جذب کنید یا پرداخت را دریافت کنید.
با ایجاد راهنماهایی که به موضوع می‌پردازند، وب‌سایت شما برای عبارت‌های خاص قوی‌تر میشود.
یادگیری ماشینی (Machine learning) و هوش مصنوعی (AI) در حال پیشرفت هستند و بهتر از قبل می‌توانند درک کنند که محتوای شما چه مشکلی را حل می‌کند، و از قابلیت اعتماد به محتوا و نحوه بیان آن برای تعیین کلمات کلیدی که صفحه باید برای آن‌ها رتبه‌بندی کند استفاده می‌کنند.
اگر محتوا به وضوح نشان‌دهنده دانش و تخصص باشد و ادعاها یا راه‌حل‌ها توسط واقعیت‌های اثبات‌شده پشتیبانی شوند، می‌توانید بدون بهینه‌سازی برای عبارت از Google Keyword Planner برای کلمات کلیدی نمایش داده شوید.
زمانی که محتوای شما و قصد کاربر، مانند خرید یا یادگیری، به طور کامل نوشته شد، schema (طرح‌واره) را اضافه کنید.
از article یا blog post schema استفاده کنید، بسته به اینکه آیا شما یک سایت خبری هستید یا محتوای اطلاعاتی دارید. از shopping schema مانند محصول، مجموعه یا خدمات، همراه با منطقه تحت پوشش و انواع اضافی برای کمک به تقویت قصد صفحه استفاده کنید.
کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر
کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا وسوسه‌انگیز هستند برای بهینه‌سازی. اما به جای نگرانی در مورد کلمه کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و بخشی از راه‌حل را در نظر بگیرید.
این کلمات را در یک گروه قرار دهید و سپس به این فکر کنید که چگونه این‌ها با هم تعامل دارند تا اطلاعات لازم را به شخص بدهند تا بتواند تصمیمی آگاهانه در مورد خرید خود، چه محصول یا صفحه مجموعه/دسته‌بندی باشد، بگیرد.
کلمات کلیدی و حجم جستجو جزئی از موضوعات هستند، اما شما نباید بر روی حجم آن‌ها تمرکز کنید – بلکه باید بر روی راه‌حل‌ها برای عبارات تمرکز کنید.
هدف شما این است که بهترین منبع را برای موضوع ایجاد کنید، خواه یک سوال باشد، یک راهنما یا تطابق برای محصولات و خدمات.
وقتی این کار را انجام می‌دهید، حجم جستجوی کلمات کلیدی ممکن است به طور تصاعدی افزایش یابد و شما می‌توانید همان صفحه را برای عبارات با حجم جستجوی بالا بهینه‌سازی کنید.
با انجام این کار، همچنین ممکن است قادر باشید از ایجاد محتوایی که خود را مصرف می‌کند (content cannibalization) جلوگیری کنید، زیرا نقشه محتوای سایت خود را دارید.
وقتی بدانید که یک صفحه به موضوع و قصد خاصی اختصاص دارد، یادآوری شما این خواهد بود که صفحه دیگری فقط به دلیل وجود حجم جستجوی پیدا شده ایجاد نکنید.
به جای آن، سعی کنید تم موضوعی عبارت را بر اساس قصد جستجو در صفحه درست برای آن حجم جستجو قرار دهید.
امتیاز رقابت مهم نیست
باید برای عبارت جستجو شده در نتایج نمایش داده شوید، پس چرا نباید شما باشید؟
امتیاز رقابت، امتیازهایی است که توسط ابزارهای سئو ساخته میشود و توسط موتورهای جستجو استفاده نمی‌شود.
موتورهای جستجو به دنبال ارائه دقیق‌ترین پاسخ در قالبی آسان برای درک و سریع‌ترین روش ممکن هستند. اگر این کار را انجام دهید، ممکن است شما همان سایتی باشید که رتبه‌گیری و ترافیک را جذب می‌کند.
برای عبارات بسیار رقابتی که در آن‌ها پول زیادی صرف میشود، نیاز به اعتبار و اعتماد دارید، اما هیچ دلیلی وجود ندارد که نتوانید محتوایی ایجاد کنید که قابلیت رتبه‌بندی را داشته باشد.
شما ممکن است شانس بیاورید و ترافیک سایت‌های معتبرتر را جذب کنید – این اتفاق زیاد می‌افتد. وقتی این اتفاق می‌افتد، می‌تواند به طور طبیعی لینک‌های برگشتی از سایت‌های معتبر جذب کند که به ساخت ثبات سایت شما کمک می‌کند.
دلیل دیگری که برای ایجاد این محتوا در حال حاضر وجود دارد این است که داشتن آن در قالبی راحت و قابل اعتماد می‌تواند به آن کمک کند تا زمانی که سایت شما به اندازه کافی قوی شود، رتبه بگیرد. من این اتفاق را دیده‌ام که صفحات متعدد در زمان Core Update (آپدیت هسته) به رتبه‌های بالا می‌رسند.
اگر محتوا را ایجاد نکنید چون فکر می‌کنید رقابت زیاد است، شما شانس رتبه‌بندی آن را در هنگام وقوع آپدیت‌های هسته نخواهید داشت.
آخرین نکته‌ای که وقتی به کلمات کلیدی با ۵۰۰ جستجوی ماهانه و بیشتر نگاه می‌کنید باید در نظر بگیرید، long-tail (عبارات بلند) است.
عبارات بلند می‌توانند بخشی از موضوع باشند. وقتی از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای فیلتر کردن تنها کلمات با حجم جستجوی ۵۰۰+ استفاده می‌کنید، بخش‌هایی از موجودیت را از دست می‌دهید که می‌تواند شامل سوالات مصرف‌کنندگان باشد.
دانستن اینکه چه چیزی برای مصرف‌کننده یا کاربر مهم است، به شما کمک می‌کند تا راه‌حل‌های کامل‌تری به آن‌ها ارائه دهید.
وقتی صفحه تمام سوالات آن‌ها را پاسخ دهد، اکنون می‌توانند تبدیل شوند (اگر قیف شما خوب باشد)، یا ممکن است به اشتراک نشر شما بپردازند زیرا شما یک solution provider (تأمین‌کننده راه‌حل) هستید.
ما هیچ‌گاه هنگام تحقیق بر روی حجم کلمات کلیدی سئو تمرکز نمی‌کنیم، اما از حجم‌های بالا خوشمان می‌آید وقتی که آن‌ها را پیدا می‌کنیم.
ما به آنچه که برای شخص در صفحه مفید است نگاه می‌کنیم و اینکه آیا با موضوع سایت، محصولات و خدمات تطابق دارد یا نه.
از آنجا، از کلمات کلیدی و حجم جستجو برای تعیین هدف بالقوه در ترافیک استفاده می‌کنیم، اما اگر حجم جستجو وجود نداشته باشد، نگرانی نداریم.
برای مثال، داده‌های Google Discover قرار نیست نمایش داده شود، اما اگر محتوا با علایق همخوانی داشته باشد و سایت شما واجد شرایط باشد، ممکن است در آنجا نمایش داده شده و ترافیک جدید زیادی جذب کنید.
امیدوارم این جواب به سوال شما کمک کرده باشد.
ترجمه : Ask An SEO: Should We Optimize For Keywords With High Search Volume Or Competition?
نوشته های مرتبط
