سئو و جست و جوی هوش مصنوعی فقط برای سئوی سطحی جدید است

دو مسابقه متفاوت با تمرینی تقریبا یکسان. چرا بحث بر سر GEO، AEO یا سئو ساده تر از این است که بپذیریم اصول پایه را نادیده گرفته ایم.

اسلوبودان مانیچ (Slobodan Manic) · ۱۸ ساعت پیش · ۵ دقیقه مطالعه

تمرینی که در جست و جوی هوش مصنوعی برنده می شوید، همان تمرینی است که در سئوی گوگل برنده می شدید: شفافیت، یک وب سایت سالم و حضوری منسجم بیرون از سایت. اگر این تمرین برایتان تازگی دارد، دلیلش این نیست که قوانین بازی عوض شده؛ دلیلش این است که از ابتدا اصول را رعایت نکرده بودید.

تمرین برای جست و جوی هوش مصنوعی (AI Search) و تمرین برای سئو گوگل، دو مسابقه متفاوت با تمرینی تقریبا یکسان هستند. صنعت سئو همچنان درگیر این بحث است که اسم این مسابقه جدید چه باشد.

این سؤال، سؤال اشتباهی است.

دونده ۱۰۰ متر و دونده ۶۰ متر را در نظر بگیرید؛ دو رشته متفاوت، شاید حتی با دو قهرمان متفاوت. اما تمرین درست برای این دو رشته تقریبا یکسان است.

سئوی خوب همان چیزی است که برای پیروزی در جست و جوی هوش مصنوعی هم لازم است. دعوا بر سر اینکه اسمش را بهینه سازی موتور مولد (GEO) بگذاریم یا بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) یا چیز دیگر، انرژی ای است که صرف برچسب می شود، نه تمرین واقعی.

من تنها کسی نیستم که این نکته را مطرح می کنم. جونو آلدرسون (Jono Alderson)، مشاور سئوی فنی که مهمان پادکست No Hacks بود، معتقد است سئو در برابر GEO سؤال اشتباهی است و هوش مصنوعی یک رشته کاملا جدید نیست.

موردی اوبراستین (Mordy Oberstein) هم در گفت و گو با برنت کوستوراس (Brent Csutoras) گفت: «سئو نمرده، استراتژی مرده است». راس هادجنز (Ross Hudgens) هم هشدار داد که خودتان را «نویسنده سئو/GEO» معرفی نکنید.

سه متخصص، طی چند روز از هم، از سه مسیر مختلف به یک نقطه رسیده اند. وقتی این اتفاق می افتد، معمولا یعنی دعوای نام گذاری راهی برای فرار از یک گفت و گوی ساده تر و کمتر چاپلوسانه شده است.

تمرینی که هر دو مسابقه را می برد، یک دهه قدمت دارد

هر چیزی که گوگل، از طریق آپدیت های الگوریتم و توصیه های مستقیمش، طی بیش از یک دهه به شکل ظریف و گاهی آشکار پیشنهاد داده، همان تمرین اصلی است و به عقل سلیم و بدون ترفند خلاصه می شود.

شفاف باشید. یک وب سایت سالم و حضوری سالم بیرون از سایت داشته باشید. بگذارید کسب و کارتان موتور محرک سئویتان باشد، نه برعکس.

هیچ کدام از این ها برای هوش مصنوعی نوشته نشده بود. این همان توصیه بی زرق و برق است که سال هاست جلوی چشم همه بوده؛ توصیه ای که هیچ دوره آموزشی یا برچسب جدیدی نمی فروشد، پس بیشتر صنعت از کنارش رد شد و به سراغ هر ترفندی رفت که آن زمان نتیجه می داد.

وقتی یک مدل به سؤالی درباره محصول شما پاسخ می دهد، در واقع نسخه ای از همان کاری را انجام می دهد که موتور جست و جو همیشه انجام داده است. تلاش می کند شفاف ترین، منسجم ترین و قابل اعتمادترین روایت از هویت شما و آنچه می فروشید را پیدا کند و همان را تکرار کند.

یک وب سایت شفاف با حضوری منسجم بیرون از سایت، این کار را برای گوگل آسان می کرد و برای یک مدل زبانی هم آسان می کند. وب سایتی که بر پایه ترفند ساخته شده، همان طور که برای گوگل سخت بود، برای یک مدل هم سخت است. مکانیزم عوض شده، اما چیزی که پاداش می گیرد عوض نشده است.

چه چیزی واقعا جدید است و برای چه کسی جدید به نظر می رسد

یک چیز واقعا جدید است: تمرکز بیشتر روی بیرون از سایت (Off-Site)، نه به معنای تلاش برای ساخت بک لینک.

فعالیت های بی زرق و برقی که هیچ وقت واقعا جریان اصلی نشدند، یعنی بهینه سازی موجودیت (Entity Optimization) و ثبات در هر جایی که برند شما دیده می شود، حالا اهمیت بیشتری از قبل دارند. چون یک مدل، تصویر خودش از شما را از هر جایی که بتواند بخواند می سازد، نه فقط از صفحه اصلی سایتتان.

اینکه این موضوع برای شما تازه به نظر برسد یا نه، کاملا به این بستگی دارد که سئوی شما چه بوده است.

اگر سئوی شما بازاریابی محتوا بود، یا انتشار محتوای سطحی صرفا برای رتبه گرفتن موقت، بله، بخش زیادی از این ماجرا برایتان تازه است و همچنان تازه و دشوار به نظر خواهد رسید.

ترفندهایی که رتبه های موقت ایجاد می کردند، یک موجودیت قابل اعتماد و منسجم که یک مدل بتواند به آن تکیه کند تولید نمی کنند. اگر سئوی شما بر پایه اصول بود، نه، این موضوع برایتان تازگی ندارد. شما همیشه در حال انجام کار روی موجودیت و ثبات بوده اید، حتی اگر هیچ کس اسمش را این نمی گذاشت.

کسانی که بیشترین لرزش زمین زیر پایشان را حس می کنند، همان هایی هستند که بار اول اصول پایه را نادیده گرفتند. دعوای نام گذاری، راحت تر از پذیرفتن این واقعیت است.

تنها اقدام لازم: ببینید ماشین همین الان چه باوری درباره شما دارد

چطور بفهمیم مدل های هوش مصنوعی چه چیزی درباره برند ما می دانند؟ بررسی کنید آنچه در اختیار مدل های زبانی بزرگ و AI Overviews و AI Mode گوگل قرار می دهید، باعث توهم زایی (Hallucination) می شود یا نه، و آیا اطلاعات نادرستی به کاربر منتقل می کند یا نه. سپس مستقیم از مدل ها درباره برندتان بپرسید و ببینید اطلاعاتشان را از کجا می گیرند.

این کار را برای هر صفحه کلیدی وب سایتتان و هر چیزی بیرون از سایت هم انجام دهید. سپس از مدل های زبانی درباره برند و محصولاتتان بپرسید. ببینید چه می دانند و اطلاعاتشان را از کجا می گیرند. به جای تمرکز روی پرامپت هایی مثل «بهترین X برای Y»، همین را در حوزه سئو و هوش مصنوعی مهندسی معکوس کنید.

همین تفاوت آخر، کل ماجراست. اغلب افراد وقتی دیده شدن در هوش مصنوعی را تست می کنند، پرامپت دسته بندی مثل «بهترین CRM برای تیم های کوچک» را تایپ می کنند و می بینند آیا دیده می شوند یا نه. این فقط نشان می دهد امروز روی یک عبارت خاص چه رتبه ای دارید.

اما وقتی از مدل بپرسید چه چیزی درباره شما می داند و ببینید سراغ کدام منابع می رود، نقشه ای دقیق از صفحات و پروفایل هایی به دست می آورید که باید اصلاحشان کنید. یکی فقط یک بررسی رتبه است. دیگری یک نقشه است. نقشه ارزش بیشتری دارد.

این موضوع به چیزی بزرگ تر از دیده شدن هم وصل می شود. همان ماشینی که وب سایت شما را برای پاسخ به یک سؤال می خواند، به مرور همان ماشینی خواهد بود که بر اساس آن عمل می کند و از طریق آن خرید می کند.

اینکه این ماشین روایتی دقیق از شما داشته باشد، زیربنای هر کاری است که یک ایجنت (Agent) قرار است با کسب و کار شما انجام دهد. سایتیشن ها (Citations) کوچک ترین بخش این ماجرا هستند.

جست و جوی هوش مصنوعی فقط برای کسانی که هیچ وقت واقعا تمرین نکرده بودند، ورزشی جدید به نظر می رسد. بقیه همچنان همان کاری را می کردند که همیشه می کردند.

منبع : AI Search Only Feels New If Your SEO Was Shallow

آدرس کوتاه این پست: https://backlinkiran.com/?p=18709