بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی: چطور بازدید بیشتری بگیریم؟

در این مقاله از سری “سوالات سئو (Ask an SEO)”، یک مدیر فروشگاه اینترنتی با یک چالش رایج روبه‌رو شده:

«صفحات محصول ما در گوگل رتبه خوبی دارن، اما صفحات دسته‌بندی به‌ندرت در نتایج دیده می‌شن. چه راهکارهایی برای بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی پیشنهاد می‌کنید تا بتونیم بازدید بیشتری از طریق گوگل جذب کنیم؟»

سوال بسیار خوبی پرسیدی، ممنون!

این یه مشکل رایجه برای کسایی که مدیریت فروشگاه اینترنتی (ecommerce site) رو برعهده دارن. شما تعداد زیادی صفحه دسته‌بندی (category page) دارین که پتانسیل بالایی برای جذب بازدیدکننده دارن، اما توی نتایج موتورهای جستجو (Search Engine Results Pages – SERPs) اونطور که باید دیده نمیشن.

چرا صفحات محصول رتبه می‌گیرن ولی صفحات دسته‌بندی نه؟

اگه صفحات محصول سایتت به‌خوبی تو نتایج گوگل دیده می‌شن ولی صفحات دسته‌بندی کمتر دیده می‌شن، احتمالاً با یه موضوع رقابتی مهم مواجهی: کلمات کلیدی گسترده‌تر و رقابتی‌تر که معمولاً در مراحل میانی قیف خرید (Middle-of-the-funnel keywords) قرار دارن.

صفحات محصول معمولاً کلمات کلیدی خاص‌تری رو هدف می‌گیرن (که بهشون می‌گیم Long-tail keywords) و در انتهای قیف فروش هستن. اما بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی سخت‌تره، چون این صفحات اغلب روی کلماتی هدف‌گذاری می‌کنن که جستجوی بیشتری دارن ولی رقابت توشون هم بالاتره.

در ادامه به چند دلیل رایج که باعث می‌شن صفحات محصول عملکرد بهتری نسبت به صفحات دسته‌بندی داشته باشن اشاره می‌کنیم، همراه با راهکارهایی برای اینکه بتونی سئو صفحات دسته‌بندی رو تقویت کنی:

۱. مسائل فنی و دسترسی‌پذیری (Technical Accessibility)

یکی از دلایل اصلی اینه که شاید ایندکس شدن (Indexing) صفحات دسته‌بندی به درستی انجام نشده. اگه این صفحات به‌درستی برای موتورهای جستجو قابل خزش (crawlable) و ایندکس نباشن، شانسی برای رتبه گرفتن ندارن.

چند نکته که باید بررسی کنی:

• تگ‌های noindex روی صفحات دسته‌بندی نباشه. این تگ‌ها به گوگل می‌گن که صفحه نباید ایندکس بشه!

• فایل robots.txt رو بررسی کن و مطمئن شو که به‌طور تصادفی جلوی خزش ربات‌ها روی صفحات مهم مثل صفحات دسته‌بندی رو نگرفته باشی.

• تگ‌های canonical باید درست تنظیم شده باشن و به نسخه صحیح و اصلی هر صفحه اشاره کنن تا از ایجاد محتوای تکراری جلوگیری بشه.

۲. ساختار سایت و لینک‌سازی داخلی (Site Architecture & Internal Linking)

یکی دیگه از مشکلات اینه که ساختار سایتت طوری طراحی شده که بیشتر لینک داخلی (internal link) به سمت صفحات محصول میره تا صفحات دسته‌بندی.

برای بهبود بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی، بهتره که این صفحات بیشتر در سایت لینک بشن؛ به‌ویژه اون‌هایی که پتانسیل جذب درآمد بیشتری دارن.

چطوری این کار رو انجام بدی؟

• از سایر صفحات دسته‌بندی، مقالات وبلاگ، راهنماهای خرید و حتی صفحات محصول به این صفحات لینک بده.

• این کار باعث می‌شه موتورهای جستجو متوجه بشن که این صفحات مهم هستن و ارزش ایندکس و رتبه گرفتن دارن.

• حتماً تحلیل فرصت (Opportunity Analysis) انجام بده تا مشخص کنی کدوم صفحات دسته‌بندی ارزش بیشتری دارن و باید بیشتر تقویت بشن.

یه نکته مهم دیگه در مورد لینک‌سازی:
بردکرامب‌ها (Breadcrumbs) رو فراموش نکن! بردکرامب‌ها فقط برای کمک به کاربر نیستن تا جایگاهش در سایت رو بفهمه، بلکه به گوگل هم کمک می‌کنن ساختار سایت رو بهتر درک کنه و این خودش یه عامل مهم در سئو فروشگاهی محسوب میشه.

۳. مشکل در فیلترهای چندگانه (Faceted Navigation)

فیلترهای پیشرفته یا همون فیلترهای چندگانه (Faceted Navigation) یکی از امکانات مهم در فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ هستن؛ چون به کاربر اجازه می‌دن محصولات رو براساس ویژگی‌هایی مثل سایز، رنگ، برند و… فیلتر کنه. اما اگر این فیلترها به درستی پیاده‌سازی نشن، ممکنه مشکلات جدی برای سئو فروشگاهی ایجاد کنن.

یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌ها توی این زمینه، چیزی هست که بهش می‌گیم تورم ایندکس (Index Bloat)؛ یعنی ایجاد صدها یا هزاران آدرس URL تکراری یا مشابه برای ترکیب‌های مختلف فیلترها.

این کار باعث می‌شه:

• بودجه خزش یا همون Crawl Budget شما هدر بره (موتور جستجو زمان و منابعش رو روی صفحات کم‌ارزش تلف می‌کنه)

• صفحات مهم مثل صفحات دسته‌بندی دیده نشن

• محتوای تکراری زیاد بشه و باعث تضعیف رتبه بشه

• اعتبار لینک‌های داخلی (Internal Link Equity) بین صفحات مختلف تقسیم بشه و تمرکز از بین بره

برای جلوگیری از این مشکلات، بهتره فقط تعداد محدودی از ترکیب‌های فیلتر ایندکس بشن — مثلاً نهایت دو مورد همزمان.

مثال:
اگه دسته‌بندی شما کفش ورزشی باشه، نیازی نیست ترکیبی مثل:
«سایز ۷، سبز، مدل پهن، مناسب دویدن» رو ایندکس کنی، چون احتمالاً کسی دقیقاً همچین چیزی رو سرچ نمی‌کنه.

اما ترکیبی مثل «کفش ورزشی سبز سایز ۷» می‌تونه هدفمند باشه و سرچ خوبی داشته باشه؛ پس ایندکس کردنش منطقیه.

۴. محتوای ناکافی یا بی‌کیفیت در صفحات دسته‌بندی

تجربه من در این حوزه نشون داده که وجود یه متن خوب داخل صفحات دسته‌بندی واقعاً می‌تونه تأثیر زیادی روی رتبه گرفتن اون‌ها داشته باشه. این متن به موتورهای جستجو کمک می‌کنه بفهمن این صفحه دقیقاً در مورد چیه.

مشکل رایج اینه که خیلی از صفحات دسته‌بندی فروشگاه‌ها فقط شامل لیستی از محصولات و آیکن‌ها هستن — بدون هیچ توضیح یا متنی! این یه فرصت از دست‌رفته‌ست که باعث می‌شه این صفحات در نتایج گوگل ظاهر نشن.

چند راهکار برای بهینه‌سازی محتوای این صفحات:

مقدمه‌ی کوتاه در بالای صفحه

تو خیلی از فروشگاه‌ها، یه پاراگراف ۵۰ تا ۱۰۰ کلمه‌ای در ابتدای صفحه قرار می‌گیره که یه معرفی کلی از دسته‌بندی می‌ده. همین مقدار کم کافیه تا گوگل بهتر درک کنه که این صفحه درباره چیه.

فقط باید دقت کنی:

• متن باید خاص و یونیک باشه، نه کپی و نه کلی‌گویی.

• موضوع دسته‌بندی رو توضیح بده: مثلاً اگه صفحه مربوط به کفش دویدن (Running Shoes) هست، درباره متریال کفش‌ها، رنگ‌های موجود، کاربردها و برندهای مختلفی که می‌فروشید بنویس.

محتوای راهنما در بخش پایین‌تر صفحه

در ادامه صفحه هم می‌تونی ماژول‌های محتوایی بیشتری اضافه کنی که هم به کاربران کمک می‌کنن راحت‌تر تصمیم بگیرن و هم از نظر بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی مفید هستن.

چند مورد از این محتواها:

• سوالات متداول (FAQ)

• مقایسه ویژگی‌های محصولات

• اطلاعاتی درباره برند یا کیفیت محصولات

• راهنمای انتخاب محصول مناسب

• ویدیوهای معرفی محصول یا نحوه استفاده

• اطلاعات مربوط به ارسال یا گارانتی

همه این موارد باعث می‌شن صفحات دسته‌بندی فروشگاه اینترنتی شما نه‌تنها برای کاربران مفیدتر بشن، بلکه شانس بیشتری برای دیده‌شدن توی نتایج گوگل پیدا کنن.

۵. بهینه‌سازی ضعیف در صفحه (On-Page Optimization)

اگه بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی در سایتت به‌خوبی با نیت جستجو (Search Intent) کاربران هماهنگ نباشه، ممکنه گوگل نتونه به‌درستی مفهوم اون صفحه رو درک کنه یا کاربران تمایلی به کلیک روی لینک صفحه توی نتایج جستجو نداشته باشن. پس حتماً باید دوباره این بخش‌ها رو بررسی و اصلاح کنی.

عنوان صفحه (Page Title)

اگه عنوان صفحات دسته‌بندی خیلی کلی یا ضعیف باشه، گوگل سخت‌تر می‌تونه بفهمه اون صفحه دقیقاً در مورد چیه. همچنین کاربر هم جذب نمی‌شه که روی نتیجه کلیک کنه.

برای نوشتن عنوان مناسب:

• اول بررسی کن که رقبا برای همون کلمه کلیدی چه عنوان‌هایی گذاشتن.

• عنوان هر دسته‌بندی باید یونیک باشه تا از مشکل محتوای تکراری جلوگیری بشه.

• طول عنوان بهتره بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر باشه تا توی نتایج گوگل ناقص نشه.

• اگه منطقیه، از ویژگی‌های خاص محصولات مثل رنگ، سایز یا برند هم استفاده کن. مثلاً: «کفش ورزشی مردانه سایز بزرگ».

توضیحات متا (Meta Description)

توضیح متا مثل تیزر کوتاه برای صفحه‌ت هست. این توضیح باید کاربر رو ترغیب کنه که روی لینک کلیک کنه. توی صفحات دسته‌بندی فروشگاه (Product Listing Pages – PLPs)، توضیح متا نقش کلیدی داره.

• طولش باید بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشه تا کامل دیده بشه.

• توش باید یه ارزش واقعی برای کاربر نشون بدی. مثلاً جواب سوالی مثل: «بهترین کفش کوهنوردی برای زمستان» رو بده.

• از کلمات کلیدی جذاب برای نیت جستجوی کاربر استفاده کن.

تگ‌های هدینگ (Header Tags)

وقتی ساختار هدینگ‌ها (مثل H1 و H2) رو بررسی می‌کنی، باید حواست باشه که هم موضوع کلی صفحه رو برسونن و هم به نیت کاربری که دنبال محصول خاصیه پاسخ بدن.

• از یه H1 واضح و دارای کلمه کلیدی استفاده کن، مثلاً: «کفش دویدن مردانه».

• برای H2 می‌تونی از عنوان‌های فرعی مثل «محبوب‌ترین برندها»، «بر اساس رنگ» یا «قیمت مناسب» استفاده کنی.

• در صفحات محصول (Product Detail Pages – PDPs)، تگ‌های هدینگ باید خاص‌تر باشن و به ویژگی‌های دقیق همون محصول اشاره کنن.

۶. اسکیما مارک‌آپ ضعیف یا ناقص (Low-Quality Or Missing Schema Markup)

حالا می‌رسیم به یه بخش فنی‌تر از بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی. ممکنه اسکیمایی که برای صفحات محصول گذاشتی کامل و خوب باشه، ولی صفحات دسته‌بندی (PLPs) هنوز نیاز به تقویت داشته باشن.

چند کار ساده ولی مؤثر:

• از Schema نوع BreadcrumbList در صفحات دسته‌بندی استفاده کن. این ساختار به گوگل کمک می‌کنه بهتر بفهمه جایگاه صفحه توی ساختار سایت کجاست، که روی لینک‌سازی داخلی هم تأثیر مثبتی داره.

• اگه دسته‌بندی خاصی داری که شامل مجموعه‌ای از محصولات هست، می‌تونی از Collection-Level Structured Data استفاده کنی.

• حتماً بررسی کن که صفحات دسته‌بندی از نظر Structured Data چیزی کم نداشته باشن — چون این داده‌ها باعث می‌شن صفحه توی نتایج گوگل بهتر و حرفه‌ای‌تر نمایش داده بشه.

۷. سیگنال‌های تازه بودن محتوا (Content Freshness Signals)

خیلی وقتا صاحبان فروشگاه‌های اینترنتی یه صفحه دسته‌بندی می‌سازن و بعدش کاملاً فراموشش می‌کنن! اما حقیقت اینه که اگه به گوگل نشون بدی این صفحات به‌طور مداوم به‌روز می‌شن و فعال هستن، احتمال دیده‌شدن اون‌ها در نتایج جستجو خیلی بیشتر می‌شه.

صفحات دسته‌بندی رو پویا نگه دار

یکی از بهترین راه‌ها برای بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی اینه که اون‌ها رو همیشه به‌روز نگه داری. مثلاً:

• محصولات جدید و پرفروش رو در بالای صفحه نمایش بده.

• کالاهای مرتبط با فصل یا مناسبت خاص (مثل «پیشنهاد تابستانی») رو برجسته کن.

• آیتم‌های دارای تخفیف یا امتیاز بالا رو به‌وضوح مشخص کن.

نظرات جدید مشتریان رو اضافه کن

اگه محصولات دسته‌بندی‌شده‌ات نقد و بررسی‌های مثبت گرفتن، می‌تونی اون نظرات رو به‌صورت بلوک‌های محتوایی در صفحه قرار بدی. هرچی این نظرات جدیدتر باشن، بهتر — چون هم نظر کاربران رو جلب می‌کنه و هم برای سئو فروشگاهی مفیده.

محتوای نوشته‌شده رو تازه کن

دنیای فروش و ترندها همیشه در حال تغییره. بعضی کالاها از چرخه فروش خارج می‌شن، بعضیا جدید میان. پس حتماً توضیحاتی که در صفحه گذاشتی رو هر از گاهی به‌روز کن تا دقیق و کاربردی باقی بمونه.

مثلاً اگه قبلاً نوشتی:
«کفش‌های دویدن سبک مناسب تابستان»
الان می‌تونی تغییرش بدی به:
«کفش‌های مناسب دویدن در هوای خنک پاییز».

جمع‌بندی نهایی

امیدوارم این نکات بتونه بهت کمک کنه تا بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی سایتت رو به سطح بالاتری برسونی و بتونی در کنارش، از موفقیتی که صفحات محصولاتت دارن هم بهتر استفاده کنی.

صفحات دسته‌بندی اگه درست طراحی و مدیریت بشن، نه‌تنها می‌تونن ورودی ارگانیک بالایی جذب کنن، بلکه نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل فروشگاه اینترنتی هم دارن.

ترجمه : Ask An SEO: How Can I Improve The Visibility Of My Category Pages?