توضیحات متا چیست و چه اهمیتی دارد؟

توضیحات متا که گاهی با نام تگ توضیحات هم شناخته میشود، در واقع یک قطعه کد کوتاه در HTML است که خلاصه‌ای دقیق و جذاب از محتوای یک صفحه وب را ارائه میدهد. این توضیحات به عنوان ویترین صفحه شما در نتایج جستجو عمل میکنند و اولین برخورد کاربر با محتوای شما قبل از ورود به سایت هستند. در این راهنما به طور کامل بررسی میکنیم که چطور بهترین توضیحات متا را برای صفحات خود بنویسیم.

شکل کلی این تگ در کد HTML به صورت زیر است:

شاید برایتان جالب باشد که بدانید موتورهای جستجوی پیشرفته ای مانند گوگل و بینگ، دیگر توضیحات متا را به عنوان یک فاکتور مستقیم برای رتبه بندی صفحات در نظر نمیگیرند.

اما اهمیت این تگ به هیچ وجه کم نشده است. این توضیحات به صورت مستقیم زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو (SERP) نمایش داده میشوند و نقشی حیاتی در جلب توجه کاربر و افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR) ایفا میکنند. یک توضیح متای جذاب میتواند کاربر را متقاعد کند که از میان تمام نتایج، روی لینک شما کلیک کند.

چرا نوشتن توضیحات متا یک استراتژی هوشمندانه است؟

این یک حقیقت است که موتورهای جستجوی مدرن مانند گوگل و بینگ دیگر از تگ توضیحات متا به عنوان یک فاکتور مستقیم در الگوریتم های رتبه بندی خود استفاده نمیکنند. با این حال، اهمیت این تگ هرگز کم نشده است. یک توضیح متای بهینه و جذاب میتواند به شکل چشمگیری تعداد کلیک های ورودی شما را افزایش دهد. این افزایش کلیک میتواند به صورت غیرمستقیم به بهبود جایگاه شما کمک کند، زیرا نرخ کلیک بالا یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو است.

بر اساس یک تحلیل گسترده روی پنج میلیون نتیجه جستجوی گوگل، مشخص شد صفحاتی که توضیحات متا دارند به طور میانگین ۵.۸ درصد کلیک بیشتری نسبت به صفحاتی که فاقد این تگ هستند دریافت میکنند. حتی خود گوگل نیز به صورت رسمی توصیه میکند که برای تمام صفحات سایت خود توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید. علاوه بر این، شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر هنگام اشتراک گذاری لینک، معمولا از این توضیحات برای نمایش پیش نمایش صفحه شما استفاده میکنند.

البته باید بدانید که گوگل همیشه از توضیحات متایی که شما نوشته اید استفاده نمیکند. در بسیاری از موارد، گوگل ترجیح میدهد بخشی از متن صفحه را که با عبارت جستجو شده توسط کاربر ارتباط بیشتری دارد به عنوان توضیحات نمایش دهد. با این وجود، نوشتن یک تگ توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه همچنان یک استراتژی ارزشمند و یکی از اصول پایه در بهینه سازی موتور جستجو محسوب میشود.

۱. از متنی با محوریت مزایا استفاده کنید:

یک استراتژی کلیدی در نوشتن توضیحات متا این است که مستقیما با نیاز کاربر صحبت کنید. توضیحات شما باید به روشنی به کاربر بگوید که با کلیک روی لینک شما چه ارزشی به دست می‌آورد. این مزیت باید کاملا با موضوع صفحه و هدف کاربر از جستجو هماهنگ باشد.

این مزایا به طور کلی به موضوع صفحه و کلمه کلیدی که کاربران برای رسیدن به نتیجه شما استفاده کرده‌اند، بستگی دارد.

به عنوان مثال، به این پست در مورد چک لیست کامل سئو (On-Page SEO) توجه کنید:

مهمترین مزیت خواندن این پست این است که کاربر یک راهنمای جامع برای بهینه سازی محتوای برای گوگل دریافت می‌کند.

به همین دلیل است که من در توضیحات متا خود بر این مزیت تأکید می‌کنم:

بنابراین، بله، مهمترین مزیت برای اکثر محتوا، یادگیری نحوه انجام کار خاصی خواهد بود. بنابراین، می‌خواهید آن مزیت را در توضیحات خود برجسته کنید.

اما نوع مزایایی که در مورد آن صحبت می‌کنید، برای صفحه محصول تجارت الکترونیک، صفحه خدمات، صفحه اصلی یا یک ابزار کاملاً متفاوت خواهد بود.

به عنوان مثال، توضیحات این صفحه محصول از Beardbrand را بررسی کنید:

می‌بینید که چگونه در توضیحات به «هیچ ماده شناخته شده‌ای که مانع DHT می‌شود و حاوی روغن‌های Abyssinian و Babassu» اشاره شده است؟

من اصلاً نمی‌دانم این مواد به چه معناست

اما برای کسی که به دنبال روغن ریش می‌گردد، این ویژگی‌های محصول به او کمک می‌کند تا تصمیم بگیرد که روی آن نتیجه کلیک کند یا خیر.

که این موضوع ما را به …

۲. زیر ۱۵۵ کاراکتر بنویسید

گوگل فضای محدودی را برای نمایش توضیحات متا در نتایج جستجو در نظر میگیرد. به طور کلی، بهتر است توضیحات خود را کمتر از ۱۵۵ کاراکتر بنویسید تا مطمئن شوید که متن شما به صورت ناقص نمایش داده نمیشود. اگر توضیحات شما طولانی‌تر از حد مجاز باشد، گوگل آن را با سه نقطه (…) کوتاه میکند یا به کل از نمایش آن صرف نظر میکند.

جالب است بدانید که این محدودیت در واقع بر اساس پیکسل (حدود ۹۲۰ پیکسل) است نه تعداد کاراکتر، اما رعایت محدودیت ۱۵۵ کاراکتر در بیشتر موارد راه حل ساده و مطمئنی است. ابزارهای سئو مانند افزونه Yoast در وردپرس یا ابزارهای آنلاین پیش نمایش SERP به شما کمک میکنند تا طول متن خود را به راحتی مدیریت کنید و ببینید که نتیجه نهایی در گوگل چگونه به نظر خواهد رسید.

اکثر افزونه‌های سئو وردپرس (مانند Yoast) به طور خودکار کاراکترهای عنوان و توضیحات متا شما را شمارش می‌کنند.

همچنین می‌توانید از ابزار مفید پیش نمایش اسنیپت SERP از Portent استفاده کنید.

این ابزار به شما اطمینان می‌دهد که زیر محدودیت کاراکتر هستید و همچنین پیش نمایشی از نحوه نمایش نتیجه شما برای جستجوگران گوگل را نشان می‌دهد.

۳. از تبلیغات گوگل الهام بگیرید

اگر توضیحات (Description) تبلیغاتی بنویسید که بر منافع کاربر تمرکز کند

و زیر محدودیت کاراکتر گوگل بماند

قطعا از ۹۹ درصد افرادی که توضیحات متا (Meta Description) می‌نویسند، جلوتر هستید.

اما اگر می‌خواهید نوشتن توضیحات خود را به سطح بالاتری ببرید، سعی کنید متن را از تبلیغات گوگل کپی کنید.

چرا؟

محل قرارگیری تبلیغات گوگل بر اساس میزان هزینه تبلیغ‌کنندگان تعیین می‌شود. اما امتیاز کیفیت (Quality Score) هم در این موضوع نقش دارد.

به طور خاص، تبلیغاتی با امتیاز کیفیت بالا، به ازای هر کلیک، هزینه کمتری نسبت به تبلیغاتی با امتیاز کیفیت پایین پرداخت می‌کنند.

و مهم‌ترین عامل تأثیرگذار روی امتیاز کیفیت چیست؟

نرخ کلیک (Click-through rate – CTR)

به عبارت دیگر: تبلیغاتی که کاربر روی آن‌ها بیشتر کلیک می‌کند، به ازای هر کلیک هزینه کمتری می‌پردازند. بنابراین، وقتی تبلیغی را در نتایج جستجو می‌بینید، می‌توانید مطمئن باشید که نرخ کلیک بالایی دارد.

این به معنای داشتن یک متن تبلیغاتی اثبات‌شده است که می‌توانید از آن در عنوان و توضیحات متا صفحه خود استفاده کنید.

با این حال، چگونه این کار را انجام دهیم؟

ابتدا، کلمه کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید.

(همچنین می‌توانید به دنبال انواع مختلف آن اصطلاح بگردید.)

سپس، به متن‌هایی که چندین تبلیغ از آن‌ها استفاده می‌کنند، توجه کنید.

اگر آن متن برای صفحه شما مناسب است، آن را در توضیحات متا خود بگنجانید.

۴. از سال (یا ماه) جاری استفاده کنید

این نکته فقط در صورتی منطقی است که محتوای شما فوق العاده زمان‌بر باشد.

در غیر این صورت، نیازی به نگرانی در مورد اضافه کردن تاریخ به توضیحات متا ندارید.

اما اگر محتوای شما به شدت به روز است، توصیه می‌کنم توضیحات متا با تاریخ را تست کنید.

برای مثال، به این صفحه که برای عبارت «اموزش سئو سایت رایگان 2024 » بهینه سازی شده است، توجه کنید:

کسی که به دنبال «اموزش سئو سایت» می‌گردد، می‌خواهد مطمئن شود محتوایی که می‌خواند به‌روز است.

ابزارهای جدیدی وارد بازار می‌شوند، ابزارهای قدیمی کنار گذاشته می‌شوند و ابزارهای موجود گاهی اوقات عملکردشان به طور کامل تغییر می‌کند.

بنابراین، این موردی است که می‌خواهید بر به‌روز بودن محتوای خود تأکید کنید. به همین دلیل است که من سال را در توضیحات متا ذکر کرده‌ام:

در برخی موارد، حتی ممکن است بخواهید ماه را هم درج کنید.

برای مثال، اگر صفحه‌ی شما فهرستی از رتبه‌بندی‌هایی را نشان می‌دهد که دائما در حال تغییر هستند (مانند «بهترین تیم‌های NFL»).

یا اگر داده یا آماری دارید که باید به طور منظم به‌روز شوند (مانند «تعداد فعلی کاربران اینستاگرام در سراسر جهان»).

تنها نکته منفی این روش این است که باید هر ماه یا سال توضیحات متا خود را به صورت دستی تغییر دهید.

اما افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌تواند کاملاً ارزشش را داشته باشد.

5. کلمه کلیدی هدف خود را درج کنید

لازم است حداقل یک بار به کلمه کلیدی هدف خود در توضیحات متا اشاره کنید. اما نه به این دلیل که مستقیماً روی سئوی شما تأثیر می گذارد.

به یاد داشته باشید موتورهای جستجو از محتوای توضیحات متا به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده نمی کنند.

پس چرا از کلمه کلیدی خود در توضیحات استفاده کنید؟

زیرا می تواند منجر به کلیک بیشتر شود.

به دلایل زیر:

اول، گوگل کلمه کلیدی شما را در نتایج جستجو (SERPs) درشت (بولد) می کند.

این کار باعث برجسته شدن آن در میان سایر نتایج می شود.

دوم، کلمه کلیدی شما این موضوع را برجسته می کند که محتوای شما با جستجوی کاربر مطابقت دارد.

برای مثال، فرض کنید به دنبال “چک لیست سئو” جستجو کرده اید.

دیدن عبارت “چک لیست سئو” در توضیحات متا نتیجه شماره 3 باعث می شود احتمال کلیک روی آن بیشتر شود.

و تا زمانی که محتوای صفحه شما با وعده ای که در توضیحات متا داده اید مطابقت داشته باشد، منجر به تجربه کاربری کلی خوب برای آن کاربر می شود.

6. برای هر صفحه توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید

شما باید برای هر صفحه در سایت خود توضیحات متای منحصر به فردی بنویسید.

در واقع، گوگل اخیراً به مردم توصیه کرده است که توضیحات متای منحصر به فرد (به جای تولید خودکار آنها) بنویسند.

به عبارت دیگر، شما نمی‌خواهید تعداد زیادی توضیحات متای تکراری در سایتتان داشته باشید.

آیا این کار برای یک سایت تجارت الکترونیک با بیش از 5000 صفحه دردسر دارد؟

بله.

آیا ارزشش را دارد؟

کاملاً.

7. از این فرمول اثبات شده برای توضیحات متا استفاده کنید

در طول 10 سال گذشته، ده ها فرمول مختلف توضیحات متا را آزمایش کرده ام.

برخی از آنها توضیحات متای خوبی بودند.

برخی بد بودند.

و برخی به معنای واقعی کلمه CTR من را 3 برابر کردند.

از بین تمام آن آزمایش ها، این یکی بهترین عملکرد را برای من داشته است:

فرمول توضیحات متا:

[عنوان صفحه] | [کلمه کلیدی اصلی] | [مزیت اصلی]

مثال:

سئو نویسی | آموزش سئو | افزایش ترافیک سایت

من توصیه می کنم آن را امتحان کنید. یا آن را با نیازهای خود تطبیق دهید.

در هر صورت، نوشتن هر توضیحات متا از ابتدا بسیار آسان تر است.

منبع : Meta Descriptions