ریچ اسنیپت چیست؟ راهنمای کامل نتایج غنی گوگل

ریچ اسنیپت ها که با نام «نتایج غنی» (Rich Results) نیز شناخته میشوند، در واقع همان نتایج جستجوی گوگل هستند که با جزئیات بیشتری به کاربر نمایش داده میشوند. این اطلاعات اضافی و جذاب، مستقیما از داده های ساختاریافته ای که در کد HTML صفحه شما قرار دارد، استخراج میشود. انواع متداولی از ریچ اسنیپت ها شامل امتیازدهی کاربران (نقد و بررسی)، دستورالعمل های پخت و پز و اطلاعات رویدادها است.

چند مثال برای درک بهتر ریچ اسنیپت

برای اینکه مفهوم ریچ اسنیپت را بهتر درک کنید، به این دو مثال توجه کنید:

• جستجوی رستوران: زمانی که عبارتی مانند «بهترین رستوران های تهران» را جستجو میکنید، ممکن است نتایجی را ببینید که علاوه بر عنوان و توضیحات، اطلاعاتی مثل امتیاز ستاره ای، عکس رستوران و آدرس را نیز نمایش میدهند. این یک ریچ اسنیپت است.
• جستجوی دستور پخت: یا اگر به دنبال «دستور پخت کیک شکلاتی» باشید، نتایج میتوانند شامل مواردی مانند مواد لازم، زمان پخت و تصویر کیک باشند که به کاربر در انتخاب بهترین نتیجه کمک میکند.

چرا ریچ اسنیپت ها برای سئو اهمیت دارند؟

عموم نتایج جستجو در گوگل از سه بخش اصلی و استاندارد تشکیل شده اند:

1. تگ عنوان (Title Tag)
2. توضیحات متا (Meta Description)
3. آدرس اینترنتی (URL)

به این ساختار یک اسنیپت معمولی میگویند. ریچ اسنیپت ها با افزودن اطلاعات تکمیلی و بصری، این ساختار ساده را ارتقا میدهند و آن را برای کاربر بسیار جذاب تر میکنند.

در اینجا نمونه‌ای از یک ریچ اسنیپت مربوط به سئو نیچ را مشاهده می‌کنید:

به دلیل همین جذابیت بصری، نتایجی که دارای ریچ اسنیپت هستند بیشتر از نتایج معمولی توجه کاربران را جلب میکنند. این افزایش توجه معمولا منجر به افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR) میشود که یک مزیت بزرگ برای هر وبسایتی محسوب میشود.

ریچ اسنیپت و تاثیر آن بر رتبه بندی سئو

اطلاعاتی که در ریچ اسنیپت ها نمایش داده میشود، از طریق نشانه گذاری داده های ساختاریافته (مانند Schema) که در کد HTML صفحه قرار میگیرد، به دست می آید.

با اینکه برخی متخصصان سئو معتقدند استفاده از این داده ها میتواند به صورت غیر مستقیم به بهبود رتبه کمک کند، گوگل به صراحت اعلام کرده است که داده های ساختاریافته به خودی خود یک فاکتور مستقیم برای رتبه بندی نیست.

بنابراین، مهمترین و قطعی ترین مزیت استفاده از ریچ اسنیپت در حال حاضر، افزایش نرخ کلیک و جذب ترافیک بیشتر از طریق نتایج جستجو است.

در ادامه این مقاله، به شما نشان خواهیم داد که چگونه میتوانید برای صفحات سایت خود ریچ اسنیپت دریافت کنید.

چگونه بهترین نوع ریچ اسنیپت را انتخاب کنیم؟

اولین و مهمترین قدم برای بهره مندی از نتایج غنی، انتخاب نوع ریچ اسنیپتی است که با محتوای صفحه شما هماهنگی دارد. این انتخاب به شما کمک میکند تا بتوانید از نشانه گذاری ساختاریافته (Structured Markup) مناسب استفاده کنید؛ کدهایی که به طور ویژه برای نمایش همان نوع ریچ اسنیپت در نتایج جستجو طراحی شده اند.

گوگل از ده ها نوع ریچ اسنیپت مختلف پشتیبانی میکند، اما بسیاری از آنها مانند اطلاعات پرواز یا مشخصات کتاب، فقط برای وبسایت های بسیار خاص کاربرد دارند.

به همین دلیل، در این بخش ما روی ۸ مورد از رایج ترین و پرکاربردترین انواع ریچ اسنیپت تمرکز میکنیم که اکثر وبسایت ها میتوانند از آنها استفاده کنند:

۱. ریچ اسنیپت نقد و بررسی (Reviews)

این نوع ریچ اسنیپت، یک امتیاز ستاره ای (معمولا از ۵) را مستقیما در نتایج جستجو نمایش میدهد. این امتیاز میتواند بر اساس نظر یک فرد یا میانگین امتیازات جمعی کاربران باشد و تاثیر فوق العاده ای در جلب اعتماد کاربر دارد.

۲. ریچ اسنیپت دستور پخت (Recipes)

این داده ساختاریافته به طور اختصاصی برای دستورهای آشپزی طراحی شده است. نشانه گذاری دستور پخت میتواند اطلاعاتی مانند زمان آماده سازی، مواد لازم، نظرات کاربران و تصاویر غذا را شامل شود.

۳. ریچ اسنیپت موسیقی (Music)

اگر محتوای شما مرتبط با موسیقی است، این نشانه گذاری به گوگل کمک میکند اطلاعاتی مانند تاریخ انتشار آلبوم، نام خواننده و جزئیات دیگر را درک و نمایش دهد.

۴. ریچ اسنیپت محصول (Product)

این مورد برای وبسایت های فروشگاهی حیاتی است. با استفاده از این نشانه گذاری، موتورهای جستجو اطلاعات کلیدی یک محصول خاص، از جمله قیمت، موجودی و تصاویر آن را دریافت و به کاربر نمایش میدهند.

۵. ریچ اسنیپت سازمان (Organization)

این داده ساختاریافته به گوگل کمک میکند تا اطلاعات اصلی یک سازمان یا کسب و کار را بهتر بشناسد. جزئیاتی مانند آدرس فیزیکی، لوگوی رسمی و اطلاعات تماس در این دسته قرار میگیرند.

۶. ریچ اسنیپت اخبار برتر (Top Stories)

این قابلیت به وبسایت های خبری اجازه میدهد تا در کادر ویژه «اخبار برتر» در نتایج جستجو ظاهر شوند. توجه داشته باشید که این ویژگی فقط برای وبسایت هایی فعال است که توسط Google News تایید شده باشند.

۷. ریچ اسنیپت ویدیو (Video)

موتورهای جستجو نمیتوانند محتوای ویدیویی شما را «تماشا» کنند. نشانه گذاری ویدیو به آنها کمک میکند تا موضوع و محتوای ویدیوی شما را به طور کامل درک کرده و آن را در نتایج جستجوی ویدیویی بهتر نمایش دهند.

۸. ریچ اسنیپت رویدادها (Events)

اگر رویداد خاصی را برگزار میکنید، این ریچ اسنیپت برای شماست. این نشانه گذاری شامل اطلاعات دقیقی درباره تاریخ، زمان، مکان برگزاری و جزئیات دیگر رویداد است.

بنابراین، پس از انتخاب نوع ریچ اسنیپت مناسب برای محتوای خود، زمان آن است که آن را به واقعیت تبدیل کنید.

داده ساختاریافته چیست و چگونه کار میکند؟

داده های ساختاریافته در واقع زبان مشترک شما با موتورهای جستجو است. این کدها به گوگل و سایر موتورها کمک میکنند تا محتوای صفحه شما را نه تنها بخوانند، بلکه آن را به طور کامل درک کنند.

برای مثال، یک صفحه با دستور پخت یک کیک را در نظر بگیرید.

بدون وجود داده های ساختاریافته، گوگل نمیتواند با اطمینان تشخیص دهد که عدد ۴۵ به دقایق پخت اشاره دارد، لیست خرید شما کدام است یا کدام تصویر، عکس نهایی کیک است. موتور جستجو صرفا مجموعه ای از کلمات و اعداد را میبیند.

اینجا دقیقا جایی است که قدرت داده های ساختاریافته مشخص میشود.

وقتی شما از نشانه گذاری مخصوص دستور پخت (Recipe markup) استفاده میکنید، در حقیقت به موتورهای جستجو به صورت شفاف و کدنویسی شده توضیح میدهید که:

• «زمان پخت این دستور غذا ۴۵ دقیقه است.»
• «این بخش، لیست کامل مواد لازم است.»
• «این تصویر، مربوط به غذای آماده شده است.»

در نتیجه، اگر این فرآیند را به درستی انجام دهید، گوگل میتواند تمام این اطلاعات مفید را به شکل یک ریچ اسنیپت جذاب در نتایج جستجو به کاربر نمایش دهد.

این قابلیت واقعا فوق العاده است، اینطور نیست؟

چگونه داده های ساختاریافته را با Schema.org پیاده سازی کنیم؟

وقتی صحبت از پیاده سازی داده های ساختاریافته به میان می آید، Schema.org استاندارد طلایی و زبان مشترک در دنیای وب است. دلیل اصلی این محبوبیت، پشتیبانی کامل تمام موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل و بینگ از این فرمت است. خوشبختانه همانطور که خواهید دید، شروع کار با آن بسیار ساده تر از چیزی است که به نظر میرسد.

تمام کاری که باید انجام دهید این است که به وبسایت Schema.org مراجعه کرده و نوع نشانه گذاری مورد نظر خود را پیدا کنید. سپس با استفاده از دستورالعمل های همان صفحه، محتوای خود را نشانه گذاری کنید.

البته گوگل نیز مستندات بسیار قدرتمند و کاملی در زمینه داده های ساختاریافته ارائه کرده است که از نظر بسیاری از افراد، درک راهنماهای گوگل برای کسانی که توسعه دهنده حرفه ای نیستند، به مراتب ساده تر است.

گوگل همچنین اسناد محکمی در مورد داده‌های ساختار یافته دارد.

روش های پیاده سازی: افزونه یا کدنویسی دستی؟

اینکه چگونه کدهای داده ساختاریافته را به وب سایت خود اضافه کنید، کاملا به شما و پلتفرم سایتتان بستگی دارد.

اگر از وردپرس استفاده میکنید، کار شما بسیار ساده است. افزونه های متعددی برای این کار طراحی شده اند که به راحتی میتوانید از میان آنها انتخاب کنید.

اما اگر میخواهید نشانه گذاری را به صورت دستی و بدون کمک افزونه اضافه کنید، میتوانید از Microdata یا RDFa استفاده کنید. با این حال، ما به شدت توصیه میکنیم که از JSON-LD استفاده کنید.

دلیل این توصیه واضح است: JSON-LD ساده ترین و تمیزترین روش برای افزودن کدهای ساختاریافته به یک صفحه است.

بدون JSON-LD، شما مجبور هستید کدهای داده ساختاریافته را به صورت دستی در میان کدهای HTML صفحه خود وارد کنید. این کار نه تنها خسته کننده است، بلکه با اضافه کردن کدهای جدید به ساختار فعلی HTML، احتمال بروز خطا را به شدت افزایش میدهد.

اما با JSON-LD، تمام داده های ساختاریافته شما در یک قطعه کد جاوا اسکریپت تمیز و مستقل قرار میگیرد که کافی است آن را در بخش <head> صفحه وب خود جایگذاری کنید.

تست با ابزار تست داده ساختار یافته (Structured Data)

آخرین مرحله برای شما این است که مطمئن شوید داده ساختار یافته‌ی (Structured Data) شما به درستی تنظیم شده است.

خوشبختانه، گوگل یک ابزار فوق العاده  ارائه کرده است که این مرحله را بسیار ساده می‌کند: ابزار تست داده ساختار یافته گوگل.

برای استفاده از آن، یکی از موارد زیر را انجام دهید:

• آدرس اینترنتی (URL) فعال سایت خود را وارد کنید:

• کد HTML را کپی و جایگذاری کنید:

سپس، دکمه‌ی “اجرای تست” (Run Test) را فشار دهید:

گوگل هرگونه داده ساختار یافته‌ای را که در صفحه‌ی شما پیدا کند، به شما نشان می‌دهد:

همچنین اگر این ابزار مشکلاتی پیدا کند، به شما اطلاع می‌دهد:

یک نکته‌ی مهم:

تضمینی وجود ندارد که داده ساختار یافته منجر به نمایش «ریچ اسنیپت» (Rich Snippets) شود، حتی اگر همه چیز را به طور کامل تنظیم کرده باشید.

در واقع، گوگل این موضوع را در مستندات خود کاملاً واضح بیان می‌کند:

به عبارت دیگر: استفاده‌ی صحیح از داده ساختار یافته، احتمال نمایش «ریچ اسنیپت» را به حداکثر می‌رساند. اما این کار همیشه مؤثر نیست.

منبع : Rich Snippets