توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا (همچنین به عنوان تگ توضیحات شناخته می‌شود) یک ویژگی HTML است که برای توصیف محتوای یک صفحه وب طراحی شده است. در این مقاله با نحوه نوشتن توضیحات متا آشنا می شویم.
نمونه کد HTML توضیحات متا:
موتورهای جستجوی مدرن مانند گوگل و بینگ دیگر از توضیحات متا به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی مستقیم استفاده نمی‌کنند.
با این حال، توضیحات متا به طور معمول در صفحات نتایج جستجو (SERPs) ظاهر می‌شوند. این امر می‌تواند بر نرخ کلیک ارگانیک (CTR) کاربران تاثیر بگذارد.
چرا نحوه نوشتن توضیحات متا مهم هستند؟
گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو سال‌ها پیش استفاده از تگ‌های توضیحات (Meta Description) را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود کنار گذاشتند.
با این حال، تگ توضیحات مناسب می‌تواند منجر به کلیک‌های بیشتر شود. [کلیک بیشتر] که یک عامل مستقیم در رتبه‌بندی است.
تحلیل گسترده ما روی 5 میلیون نتیجه جستجوی گوگل نشان داد صفحاتی که تگ توضیحات دارند، به طور میانگین 5.8 درصد کلیک بیشتری نسبت به صفحاتی که تگ توضیحات ندارند، دریافت می‌کنند.
حتی خود گوگل توصیه می‌کند برای هر صفحه از سایت خود یک تگ توضیحات بنویسید.
همچنین، شبکه‌های اجتماعی (مانند فیس‌بوک و توییتر) گاهی اوقات توضیحات شما را در پست‌ها نشان می‌دهند.
با این وجود، گوگل همیشه تگ توضیحات شما را در نتایج جستجو نشان نمی‌دهند. طبق گفته گوگل، آنها اغلب تگ توضیحات شما را با قطعه‌ای از محتوای صفحه شما جایگزین می‌کنند.
با وجود این، نوشتن یک تگ توضیحات منحصربه‌فرد برای هر صفحه از سایت شما همچنان بسیار ارزشمند است و یک روش برتر در بهینه‌سازی موتور جستجو به حساب می‌آید.
در ادامه به طور کامل نحوه نوشتن تگ توضیحات سئو-پسند را توضیح می‌دهیم.
۱. از متنی با محوریت مزایا استفاده کنید:
توضیحات متای شما باید به طور واضح مزایایی را که کاربر از صفحه شما دریافت می‌کند، توصیف کند.
این مزایا به طور کلی به موضوع صفحه و کلمه کلیدی که کاربران برای رسیدن به نتیجه شما استفاده کرده‌اند، بستگی دارد.
به عنوان مثال، به این پست در مورد چک لیست کامل سئو (On-Page SEO) توجه کنید:
مهمترین مزیت خواندن این پست این است که کاربر یک راهنمای جامع برای بهینه سازی محتوای برای گوگل دریافت می‌کند.
به همین دلیل است که من در توضیحات متا خود بر این مزیت تأکید می‌کنم:
بنابراین، بله، مهمترین مزیت برای اکثر محتوا، یادگیری نحوه انجام کار خاصی خواهد بود. بنابراین، می‌خواهید آن مزیت را در توضیحات خود برجسته کنید.
اما نوع مزایایی که در مورد آن صحبت می‌کنید، برای صفحه محصول تجارت الکترونیک، صفحه خدمات، صفحه اصلی یا یک ابزار کاملاً متفاوت خواهد بود.
به عنوان مثال، توضیحات این صفحه محصول از Beardbrand را بررسی کنید:
می‌بینید که چگونه در توضیحات به «هیچ ماده شناخته شده‌ای که مانع DHT می‌شود و حاوی روغن‌های Abyssinian و Babassu» اشاره شده است؟
من اصلاً نمی‌دانم این مواد به چه معناست
اما برای کسی که به دنبال روغن ریش می‌گردد، این ویژگی‌های محصول به او کمک می‌کند تا تصمیم بگیرد که روی آن نتیجه کلیک کند یا خیر.
که این موضوع ما را به …
۲. زیر ۱۵۵ کاراکتر بنویسید
گوگل تعداد کاراکترهایی که از تگ توضیحات متا در صفحات نتایج جستجو (SERP) نمایش می‌دهد را محدود می‌کند.
به طور خاص، آنها تمایل دارند فقط ۱۵۵ کاراکتر اول توضیحات شما را نشان دهند. بنابراین، بهتر است توضیحات متا خود را زیر حد ۱۵۵ کاراکتر نگه دارید.
در غیر این صورت، توضیحات شما ممکن است بریده شود. یا اینکه اصلا گوگل از آن استفاده نکند.
(توجه: محدودیت کاراکتر توضیحات متا گوگل در واقع با اندازه پیکسل سنجیده می‌شود، نه تعداد کاراکتر. از نظر فنی، گوگل توضیحات متا را در ۹۲۰ پیکسل قطع می‌کند. اما در بیشتر موارد، ماندن زیر محدودیت ۱۵۵ کاراکتر خوب کار می‌کند. و اندازه‌گیری آن بسیار ساده‌تر است.)
اکثر افزونه‌های سئو وردپرس (مانند Yoast) به طور خودکار کاراکترهای عنوان و توضیحات متا شما را شمارش می‌کنند.
همچنین می‌توانید از ابزار مفید پیش نمایش اسنیپت SERP از Portent استفاده کنید.
این ابزار به شما اطمینان می‌دهد که زیر محدودیت کاراکتر هستید و همچنین پیش نمایشی از نحوه نمایش نتیجه شما برای جستجوگران گوگل را نشان می‌دهد.
۳. از تبلیغات گوگل الهام بگیرید
اگر توضیحات (Description) تبلیغاتی بنویسید که بر منافع کاربر تمرکز کند
و زیر محدودیت کاراکتر گوگل بماند
قطعا از ۹۹ درصد افرادی که توضیحات متا (Meta Description) می‌نویسند، جلوتر هستید.
اما اگر می‌خواهید نوشتن توضیحات خود را به سطح بالاتری ببرید، سعی کنید متن را از تبلیغات گوگل کپی کنید.
چرا؟
محل قرارگیری تبلیغات گوگل بر اساس میزان هزینه تبلیغ‌کنندگان تعیین می‌شود. اما امتیاز کیفیت (Quality Score) هم در این موضوع نقش دارد.
به طور خاص، تبلیغاتی با امتیاز کیفیت بالا، به ازای هر کلیک، هزینه کمتری نسبت به تبلیغاتی با امتیاز کیفیت پایین پرداخت می‌کنند.
و مهمترین عامل تأثیرگذار روی امتیاز کیفیت چیست؟
نرخ کلیک (Click-through rate – CTR)
به عبارت دیگر: تبلیغاتی که کاربر روی آنها بیشتر کلیک می‌کند، به ازای هر کلیک هزینه کمتری می‌پردازند. بنابراین، وقتی تبلیغی را در نتایج جستجو می‌بینید، می‌توانید مطمئن باشید که نرخ کلیک بالایی دارد.
این به معنای داشتن یک متن تبلیغاتی اثبات‌شده است که می‌توانید از آن در عنوان و توضیحات متا صفحه خود استفاده کنید.
با این حال، چگونه این کار را انجام دهیم؟
ابتدا، کلمه کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید.
(همچنین می‌توانید به دنبال انواع مختلف آن اصطلاح بگردید.)
سپس، به متن‌هایی که چندین تبلیغ از آنها استفاده می‌کنند، توجه کنید.
اگر آن متن برای صفحه شما مناسب است، آن را در توضیحات متا خود بگنجانید.
۴. از سال (یا ماه) جاری استفاده کنید
این نکته فقط در صورتی منطقی است که محتوای شما فوق العاده زمان‌بر باشد.
در غیر این صورت، نیازی به نگرانی در مورد اضافه کردن تاریخ به توضیحات متا ندارید.
اما اگر محتوای شما به شدت به روز است، توصیه می‌کنم توضیحات متا با تاریخ را تست کنید.
برای مثال، به این صفحه که برای عبارت «اموزش سئو سایت رایگان 2024 » بهینه سازی شده است، توجه کنید:
کسی که به دنبال «اموزش سئو سایت» می‌گردد، می‌خواهد مطمئن شود محتوایی که می‌خواند به‌روز است.
ابزارهای جدیدی وارد بازار می‌شوند، ابزارهای قدیمی کنار گذاشته می‌شوند و ابزارهای موجود گاهی اوقات عملکردشان به طور کامل تغییر می‌کند.
بنابراین، این موردی است که می‌خواهید بر به‌روز بودن محتوای خود تأکید کنید. به همین دلیل است که من سال را در توضیحات متا ذکر کرده‌ام:
در برخی موارد، حتی ممکن است بخواهید ماه را هم درج کنید.
برای مثال، اگر صفحه‌ی شما فهرستی از رتبه‌بندی‌هایی را نشان می‌دهد که دائما در حال تغییر هستند (مانند «بهترین تیم‌های NFL»).
یا اگر داده یا آماری دارید که باید به طور منظم به‌روز شوند (مانند «تعداد فعلی کاربران اینستاگرام در سراسر جهان»).
تنها نکته منفی این روش این است که باید هر ماه یا سال توضیحات متا خود را به صورت دستی تغییر دهید.
اما افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌تواند کاملاً ارزشش را داشته باشد.
5. کلمه کلیدی هدف خود را درج کنید
لازم است حداقل یک بار به کلمه کلیدی هدف خود در توضیحات متا اشاره کنید. اما نه به این دلیل که مستقیماً روی سئوی شما تأثیر می گذارد.
به یاد داشته باشید موتورهای جستجو از محتوای توضیحات متا به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده نمی کنند.
پس چرا از کلمه کلیدی خود در توضیحات استفاده کنید؟
زیرا می تواند منجر به کلیک بیشتر شود.
به دلایل زیر:
اول، گوگل کلمه کلیدی شما را در نتایج جستجو (SERPs) درشت (بولد) می کند.
این کار باعث برجسته شدن آن در میان سایر نتایج می شود.
دوم، کلمه کلیدی شما این موضوع را برجسته می کند که محتوای شما با جستجوی کاربر مطابقت دارد.
برای مثال، فرض کنید به دنبال “چک لیست سئو” جستجو کرده اید.
دیدن عبارت “چک لیست سئو” در توضیحات متا نتیجه شماره 3 باعث می شود احتمال کلیک روی آن بیشتر شود.
و تا زمانی که محتوای صفحه شما با وعده ای که در توضیحات متا داده اید مطابقت داشته باشد، منجر به تجربه کاربری کلی خوب برای آن کاربر می شود.
6. برای هر صفحه توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید
شما باید برای هر صفحه در سایت خود توضیحات متای منحصر به فردی بنویسید.
در واقع، گوگل اخیراً به مردم توصیه کرده است که توضیحات متای منحصر به فرد (به جای تولید خودکار آنها) بنویسند.
به عبارت دیگر، شما نمی‌خواهید تعداد زیادی توضیحات متای تکراری در سایتتان داشته باشید.
آیا این کار برای یک سایت تجارت الکترونیک با بیش از 5000 صفحه دردسر دارد؟
بله.
آیا ارزشش را دارد؟
کاملاً.
7. از این فرمول اثبات شده برای توضیحات متا استفاده کنید
در طول 10 سال گذشته، ده ها فرمول مختلف توضیحات متا را آزمایش کرده ام.
برخی از آنها توضیحات متای خوبی بودند.
برخی بد بودند.
و برخی به معنای واقعی کلمه CTR من را 3 برابر کردند.
از بین تمام آن آزمایش ها، این یکی بهترین عملکرد را برای من داشته است:
فرمول توضیحات متا:
[عنوان صفحه] | [کلمه کلیدی اصلی] | [مزیت اصلی]
مثال:
سئو نویسی | آموزش سئو | افزایش ترافیک سایت
من توصیه می کنم آن را امتحان کنید. یا آن را با نیازهای خود تطبیق دهید.
در هر صورت، نوشتن هر توضیحات متا از ابتدا بسیار آسان تر است.
منبع : Meta Descriptions
